合富辉煌房地产集团广告定位培训PPT推荐.ppt

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@#@里斯的广告定位理论70年代提出“定位”广告时代81年出版广告攻心战略品牌定位二十二条商规(精髓不存、长篇无魂;@#@精髓所在,片言万代),广告定位,艾。

@#@里斯的广告定位理论主张广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个“据点”,一个认定的区域位置,即占有一席之地;@#@广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,创造出一个心理位置;@#@应该运用广告创造出独有的位置,如“第一事件、第一。

@#@”广告表现出的差异性,不应着重于功能利益的不同,而应是类别的不同,如P&@#@G,广告定位,广告定位的内容诉求对象的定位(WHO)诉求内容的定位(WHAT),广告定位,广告定位的方法品质定位法特色定位法形象定位法利基定位法观念定位法比附定位法,广告定位,广告定位的意义强化广告商品的目标市场明确广告商品的差异性为广告创意表现确定主题企业生存与发展的重大问题,广告定位,经典广告定位实例珍奥核酸上市推广记实,广告定位,本讲结束谢谢!

@#@,

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