TCL品牌建设方案PPT文档格式.ppt

TCL品牌建设方案PPT文档格式.ppt

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整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能,蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象,广告定位,移动至尊蒙宝欧,永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！

概念整合,人性+科技融入产品，充分演绎至尊高贵,锐系列,灵系列,诚系列,产品系列,品牌演绎,功能关联,锐志进取的尊贵气度,操作快捷方便,灵动气韵的尊贵气度,灵动艺术造型,真诚仁义的尊贵气度,设计人文时尚,智系列,运筹帷幄的尊贵气度,强大科技功能,形象报广一,形象报广二,产品定位,智者，运筹帷幄!

蒙宝欧“智系列”手机汇集多项科技功能，自信从容和成功的满足，充盈您的全部身心。

产品报广三,产品定位,直心,源于锐志进取的魅力!

蒙宝欧“锐系列”手机独有创新的快捷功能，领先，总是有理由的。

形象报广四,产品定位,灵动，放纵热烈的艺术狂想！

蒙宝欧“灵系列”手机超然文艺气质，懂欣赏，更要积极拥有。

形象报广五,产品定位,诚者，以仁义丈量世界！

蒙宝欧“诚系列”手机融入人性化科技，倾听人性与科技的对话。

形象报广六,第二套创意稿,形象报广系列二,形象报广系列二,形象报广系列二,品牌公关活动,第二部分,TCL手机明星专线,活动主题,【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题,1、网站上设立专门的页面列举消费者心目中“最想通话的明星”；

2、通过网络投票的方式选择出其中的优胜者；

3、由TCL公布在今后凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）的消费者有与自己喜爱的明星通话的机会；

活动部署一,网页宣传,媒介支持网络、报纸,与“中国移动”等网络经营商联系，订购如13999999999号码号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码号码成为一个记忆符号、一个品牌；

与运营商合作,活动部署二,1、凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）在TCL的专营店中去登记手机号码;

2、如果被幸运抽中有机会接到偶像打来的电话，提前2天TCL会发专门的短讯进行通知；

活动部署三,幸运登记,媒介支持宣传单张、海报、网络专业技术平台,在固定的时段，明星会给幸运人打通手机（通话时间固定为3分钟）；

TCL同步将现场用DV进行拍摄；

幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名；

活动部署四,幸运3分钟,活动部署四,幸运你我他,在固定的时段，通过宣传告之社会大众拨打13999999999可以和自己的偶像通话,媒介支持报纸、刊物宣传单张、海报、网络专业技术平台,活动方案二,TCL+手机=TCL手机,活动主题,【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题,媒介支持（娱乐消息）网络、报纸,贺岁片的魅力：

自甲方乙方开始、不见不散、没完没了、大腕由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道的话题；

手机魅力：

云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础；

TCL的魅力：

将品牌和手机完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品，造成社会话题；

知名社会话题：

娱乐消息将会大规模进行报道，利用全国媒体资源；

活动方案一,位置：

片前规格：

30秒金额：

人民币60元/场区域：

全国或区域均可场次：

根据TCL需要,贴片广告,活动方案二,赞助电影,赞助电影的拍摄和投放，在电影中出现TCL品牌的手机,其他活动方案,公关活动三,公关活动四,【活动目的】加强TCL企业文化、科技与消费者之间的联系，和社会产生互动【活动策略】创办TCL与消费者的通讯录，加强他们的忠诚度【活动主题】TCL科技好望角【活动内容】,成立TCL消费者俱乐部，发行季刊TCL科技通讯；

季刊内容包括TCL世界企业内部新闻、发展动态；

TCL生活点滴俱乐部会员投稿；

TCL博士生活与科技结合的常识；

TCL动心一刻消费者反馈、抽奖活动；

公关活动五,【活动目的】充分体现科技对于人们生活的关怀，发挥人们的主人的优越感；

【活动策略】加强和消费者的互动，让科技为人们的生活增添乐趣【活动主题】我的音画我做主【活动内容】,举办手机铃声音乐会有兴趣参与的社会人事将自己编排的乐曲发往TCL，TCL将选中的乐曲进行以音乐会的形式演奏（如同“激光音乐会”的形式，现场演示的是机器人工操作），在网上进行投票，有幸被选中的乐曲可以直接被人们下载运用；

举办手机屏幕画面DIY大赛有兴趣参与的人士将自己设计的画面发往TCL，在网上进行投票，有幸被选种的画面可以直接被人们下载运用；

公关活动六,【活动目的】展现TCL手机的科技实力，关注现代大学生的科技研发水平【活动策略】充分利用科技的社会资源，展示TCL非凡的科研实力【活动主题】今天的梦想明天的科技【活动内容】,赞助“大学生机器人”大赛（2002年首次举办，关注人为1560000人），由国家科技部主办；

TCL可以为本次活动贯名，广告时段也可以利用；

将TCL科技也充分发挥到机器人等科技事业的研发上；

品牌代言人,第三部分,皮尔斯布鲁斯南,皮尔斯布鲁斯南（PierceBrosnan）如今已是好莱坞近年来炙手可热的一颗巨星。

作为新一代的“007”号特工詹姆斯邦德的饰演者，他正受到越来越多的人们的瞩目。

而这无疑也将对他的演艺生涯起到重要的推动作用。

赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注,TCL品牌关联,作为向国际化发展的企业，选用皮尔斯布鲁斯南作为形象代言人，更加稳健，具有成熟气韵，是企业形象对外的沟通；

皮尔斯布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言，并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力；

皮尔斯布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007是常青的胜过其他的年纪较轻的名人，作为TCL手机的代言让品牌形象也不断更新；

品牌关联：

创意说明：

Q520手机是针对女性市场的一款小巧的机型，选用007的邦女郎作为代言俏皮、时尚而不失热烈气氛。

Q520形象海报设计,公关活动,手机人物，对对速配！

TCL现场签名售机,公关活动,公关活动,在网站上将代言人的照片以拼图的形式出现，参加的人士拼完整以后，有机会参加抽奖。

拼、拼、拼TCL代言人,在古墓丽影中劳拉的扮相已经深入人心，冷骏而艳丽的形象给人以神秘的感觉，在影坛打出了自己的一片天空。

公关活动,进行网络游戏设计大赛，设计的游戏由TCL资助研发，并且在今后进行网络下载；

网络古墓丽影游戏现场大赛，优胜者获得TCL手机大奖；

打出一片天,汤姆克鲁斯,曾作为一代青年偶像的汤姆克鲁斯（TomCruise），如今功成名就，名利双收。

他的片酬高达1800万，拥有上万的影迷，他的巨大号召力已证明他已成为世界影坛的超级巨星。

主演碟中碟1、2少数派报告等。

布拉德-皮特&

詹妮弗-安妮斯顿,布拉德-皮特一头金黄色的长发和一双清澈的蓝眼睛，始终带着迷人的微笑，是一个不折不扣的影坛“万人迷”，目前已成为好莱坞最具票房号召力的新一代性感偶像。

詹妮弗-安妮斯顿做为“世界上最性感男人”布莱德-彼特的妻子，她成为众多女性羡慕和嫉妒的对象。

她的演艺事业起步于电视，在她为数不多的电影作品中，确立了在好莱坞的地位，成为“好莱坞最幸福的女人”。

谢谢聆听！

（本次提案所有相关文件知识产权归广东省广告有限公司所有）,