网站SEO的影响因素及效果的实践研究Word格式.docx
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1.2目的5
第二章SEO的基本运用5
2.1关键字的分析5
2.1.1什么是关键字6
2.1.2什么是关键词的密度7
2.1.3什么是关键词的堆砌7
2．2网站链接的布置7
2.2.1外链质量VS数量7
2.2.2Nofollow与dofollow自然结合8
2.23多种反向链接结合8
2.2.4多层次反向链接8
2.2.5增加链接频率8
2．3网站目录和页面优化9
2.3.1不要将所有文件都存放在根目录下。
9
2.3.3在每个主目录下都建立独立的images目录。
10
2.3.4目录的层次不要太深。
2．4网站流量分析11
2．4．1如何获得网站流量统计数据11
第三章SEO相关技巧11
3.1提高关键词排名的技巧11
3.1.1关键词位置、密度、处理12
3.1.2内容质量、更新频率、相关性12
3.1.3导入链接和锚文本12
3.2增加反向链接的技巧13
3.2.1列表策略13
3.2.2权威的内容13
3.2.3新闻和聚合13
3.2.4目录、社会化书签14
3.2.5合作伙伴、专业交换14
3.2.6免费链接14
3.2.7评论15
3.2.8会议和社会关系15
第四章案例15
第五章结束语18
致谢19
参考文献20
引言
１９９０年，AlanEmtage，麦吉尔大学（McGillUniversity）的学生，开发了第一个叫Archie的“搜索”程序（今天这个程序仍然有人使用）来索引互联网上的文件。
第二年，明尼苏达州立大学（MinnesotUniversity）启动了Gopher，这时候人们才有了搜索引擎的概念。
1993年，MatthewGray开发了WorldWideWebWanderer，也是世界上已知最早的用来协助对站点排名的搜索引擎爬行程序。
而我们今天所用的到的搜索引擎诞生于1994年，同一年里，Galaxy,Locos,Yahoo!
同时发布。
其中后面的二个至今仍然是非常受欢迎的搜索引擎。
Yahoo！
是最早使用seo技术的公司之一，那个时候，他们仍然没有估计到搜索产业巨大增长潜力在世纪之交即将来临。
Yahoo的联合创始人卫.费罗和杨致远那时候为了增加站点的暴光度，正在想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎所发现。
通过对站点结构的优化和一些代码编写技巧，网站变得很容易被那些新用户检索到。
企业主门开始意识到站点被显示在搜索引擎上的价值了，最显而易见的是可以增加站点的访问量。
他们开始不断向搜索引擎递交他们站点的网址。
前期的努力就集中在于站点的递交，不久以后，自动向搜索引擎递交站点的程序诞生了。
搜索引擎的工作方式和排名规则已经有了很大的变化。
现如今在正确的搜索优化服务的帮助下，站长们可以有一个公平的机会去获得较高的搜索排名。
概述
1.1SEO的相关概念
1.1.1什么是SEO
SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（SearchEngineFriendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
1.1.2SEO的发展历程
1.1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。
当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。
2.1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。
3.1995-1996年，基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。
这就是搜索引擎优化方法的萌芽。
4.1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5.1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”（linkpopularity）。
6.2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式。
7.2001年，部分分类目录（中文）开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。
8.2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。
9.2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（googleAdSense）。
10.2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。
SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。
大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。
SEO培训市场诞生。
11.2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着XX竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。
12.2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13.2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设（更加注重网站用户体验）和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。
推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。
1.1.SEO的基本术语
1.搜索引擎优化（Searchengineoptimization，SEO）
通过对搜索引擎的吸引力和可见性来优化网页内容，从而使网页能够被搜索引擎选中。
2.爬行器/爬虫/机器人（Spider）
Spider在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。
3.搜索引擎结果页面（Searchengineresultspage，SERP）
SERP是为特定搜索显示的列表或结果。
SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。
4.PageRank
用来测试网站在搜索引擎Google中排名的一种度量标准。
SEO和SEM专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。
5.排名（Ranking）
指一个页面在相关目标关键词的SERP中列出的位置。
6.目录（Directory）
目录是由人为编辑的搜索结果。
著名的目录网站是dmoz.org，以其权威和门槛高而成为诸多站长孜孜不倦的追求，也是一个网站得到所谓“名分”的标志。
7.关键词（Keyword）
关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面排序所依据的词。
8.链接场（Linkfarm）
指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。
9.有机列表（Organiclisting）
有机列表是SERP中的免费列表。
有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。
12.付费列表（Paidlisting）
即只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。
有如下方式：
包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsoredlink）、关键词出现站点等。
13.排名算法（Rankingalgorithm）
搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。
14.搜索引擎营销（Searchenginemarketing，SEM）
SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。
15.垃圾技术（Spamming）
一种欺诈性的SEO手段，利用排名算法中的漏洞来欺骗爬行器（spider），而影响针对目标关键词的排名。
根据是否采用垃圾技术，SEO方法可分为两大类：
（1）黑帽SEO（BlackhatSEO）：
用垃圾技术欺骗搜索引擎。
以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。
（2）白帽SEO（WhitehatSEO）：
以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。
1.2目的
1.吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。
网店、销售型企业网站等。
2.希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。
生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。
3.力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。
如中国移动、国美电器等。
4.依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。
谷歌广告、阿里妈妈、XX推广等。
5.图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。
确定自己的SEO目的是有必要的。
特别是当自己要找一个专业的SEO顾问或SEO公司合作时，可以明确告诉他们你的需求，以让他们更好的实施SEO策划，同时你自己对SEO顾问或SEO公司也有一个考核标准。
第二章SEO的基本运用
2.1关键字的分析
2.1.1什么是关键字
1、核心关键字
只要是站长应该都能说出自己的核心关键字.不过建议站长不要高估自己能力.有的朋友加了我QQ问,想把“手机“优化到第一页怎么办?
我劝你还是把时间节省出来.因为很多热门关键字已经被一些权威站点或者XX竞价垄断.不过你可以选择其他的相关的做核心关键字.比如“手机游戏“,“手机图片“等等.
2、相关关键字
各引擎XX,雅虎,谷歌都有相关搜索,而且雅虎还有一个热门搜索,显示近期常用的相关词语.大家可以把相关关键字词做为网站的分类栏目.做为分类栏目好处是可以突出关键字,让其他内页辅助,并且可以在网站内多次合理的出现.稍微细心的朋友都会发现,很多时候页面里无相关内容,只因为分类栏目与搜索的关键字相同,却出现在搜索结果里.
3、长尾关键字
长尾关键字方便用户快速找到自己需要的内容,比如“2007年最新蜘蛛seo实验“就属于典型的长尾关键字.大家选择长尾关键字,不能根据自己的搜索习惯进行.首先要考虑大部分用户,分析一下他们一般如何去搜索,然后才能确定和你网站内容最符合的长尾关键字词.大家不要忽略长尾关键字词的作用,尤其是商业站点.这样的流量最有价值.
4、错误关键字
有的用户使用搜索引擎时,出于无意输入的关键字是错误的,很多网站站长经常讨论这个问题,这个是个小技巧.如何合理运用才能起到作用呢?
在不影响网站整体形象下,我们可以多做几个相关的页面,标题和内容里出现几次.至于选择什么关键字来做错误关键字,这个要根据自己站点来定.比较典型的就是我所在的地区名字“菏泽“,甚至于有的出版物和政府站点也是使用的错字“荷泽“.
5、生僻关键字
你可以自己根据自己的网站内容,寻找一些相关的,但是很少被人使用的关键字.虽然这类关键字带来的流量很小,不过排名容易上去,也许一个页面,被收录后当天就能排在第一页.补充一些相关页面比制造一直垃圾页面更能带来流量.特别是对于一些地方站,行业站来说,这是个比较好的方法.我有个网站,在来路统计里看到,某个生僻关键字一个月才被搜索几十次,但是所有的生僻关键字加一起,却占据了10%.
2.1.2什么是关键词的密度
关键词密度（KeywordDensity）是用来度量关键词在网页出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。
相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词的密度也就越大。
简单地举个例子，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。
当然，这个例子只是一种理想的简化方式，它没有有效包括HTML代码里面的诸如meta标签中的Title，Keyword，Description,图像元素的Alt文本，注释文本等，这些在计算关键字密度时也都要考虑在内的。
同样地，在计算关键词密度时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文提到的非可见部分的出现次数。
同时，也要考虑StopWords（停用词），这些词往往会很大程度上稀释关键词密度。
搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。
关键词查找工具
2.1.3什么是关键词的堆砌
关键词堆砌（Keywordstuffing）是指在网页中大量的堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词id相关度。
关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文章中，也有在title网站标题，关键词标签keywords，说明标签description中。
随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。
2．2网站链接的布置
2.2.1外链质量VS数量
外部链接是指从网站外部其他网站链接到指定网站的有效超文本链接，外部链接是搜索引擎特别是google衡量一个网站受欢迎程度的重要因素之一。
因此，在做网站制作外链的时间一定要注重质量，质量好权重高的站点占的分值也大;
当然有足够精力的情况下也可以扩展下质量不高或者有点垃圾链接的数量。
2.2.2Nofollow与dofollow自然结合
关于nofollow的经典运用已经在网站推广的nofollow应用中体现的很清楚了，感兴趣的朋友可以看下。
一个受欢迎的网站能很自然地将nofollow和dofollow链接混合在一起，因为附带一些nofollow反向链接能让搜索引擎觉得链接建设显得自然一点，这样也可以减少一点点优化的痕迹。
2.23多种反向链接结合
现在做链接的方法和形式可谓是多种多样，并且XX一再降低一些链接的价值，所以从各种各样的渠道获得反向链接就显得尤为重要，尽量的找在搜索引擎眼中能增加价值的链接。
总之不要仅仅依赖于文章目录或者Web2.0，也要放眼于社会化书签、博客评论，论坛简介链接等。
我见过一个SEO排名非常好的博客就是用的群发搞了大量的社会化标签类似链接，一度在第二页很长时间，虽然不提倡这种做法，但是这也说明了量变引起质变。
2.2.4多层次反向链接
为网站建立了反向链接后，搜索引擎不一定就会注意到它，现在的一个趋势就是为反向链接再建立反向链接，来增加它们的重要性。
因为那些从各种资源都有多层次反向链接的反向链接，比没有反向链接的链接有更大的影响力，这也很好的遵循了链接网的策略。
2.2.5增加链接频率
每个网络营销人员都有自己的链接建设策略，有些是持续每天建立相同数量的链接，有些则在一个月中的某个星期集中精力建立链接。
这些都能增加搜索引擎眼中的人工操作分量，持续不断地建立链接是很好的，但是要确保每天的反向链接数量是随机的，这样看起来会自然一些。
总之不能急于求成，要循序渐进
友情链接的工具
友情链接的平台
2．3网站目录和页面优化
网站的目录是指你建立网站时创建的目录。
例如:
在用frontpage98建立网站时都默认建立了根目录和images子目录。
目录的结构是一个容易忽略的问题，大多数站长都是未经规划，随意创建子目录。
目录结构的好坏，对浏览者来说并没有什么太大的感觉，但是对于站点本身的上传维护，内容未来的扩充和移植有着重要的影响。
下面是建立目录结构的一些建议:
有网友为了方便，将所有文件都放在根目录下。
这样做造成的不利影响在于:
1.文件管理混乱。
你常常搞不清哪些文件需要编辑和更新，哪些无用的文件可以删除，哪些是相关联的文件，影响工作效率。
2.上传速度慢。
服务器一般都会为根目录建立一个文件索引。
当您将所有文件都放在根目录下，那么即使你只上传更新一个文件，服务器也需要将所有文件再检索一遍，建立新的索引文件。
很明显，文件量越大，等待的时间也将越长。
所以，给您的建议是:
尽可能减少根目录的文件存放数。
2.3.2按栏目内容建立子目录。
子目录的建立，首先按主菜单栏目建立。
网页教程类站点可以根据技术类别分别建立相应的目录，象Flash,Dhtml,Javascript等;
企业站点可以按公司简介，产品介绍，价格，在线定单，反馈联系等建立相应目录。
其他的次要栏目，类似what'
snew，友情连接内容较多，需要经常更新的可以建立独立的子目录。
而一些相关性强，不需要经常更新的栏目，例如:
关于本站，关于站长，站点经历等可以合并放在一个统一目录下。
所有程序一般都存放在特定目录。
CGI程序放在cgi-bin目录。
便于维护管理。
所有需要下载的内容也最好放在一个目录下。
默认的，一个站点根目录下都有一个images目录。
刚开始学习主页制作时，阿捷习惯将所有图片都存放在这个目录里。
可是后来发现很不方便，当我需要将某个主栏目打包供网友下载，或者将某个栏目删除时，图片的管理相当麻烦。
经过实践发现:
为每个主栏目建立一个独立的images目录是最方便管理的。
而根目录下的images目录只是用来放首页和一些次要栏目的图片。
目录的层次建议不要超过3层。
原因很简单，维护管理方便。
其它需要注意的还有:
1.不要使用中文目录;
网络无国界，使用中文目录可能对网址的正确显示造成困难。
2.不要使用过长的目录;
尽管服务器支持长文件名，但是太长的目录名不便于记忆。
3.尽量使用意义明确的目录;
上面的例子中，你可以用Flash,Dhtml,Javascript来建立目录，也可以用1，2，3建立目录，但是哪一个更明确，更便于记忆和管理呢?
显然是前者!
随着网页技术的不断发展，利用数据库或者其他后台程序自动生成网页越来越普遍，网站的目录结构也必将飞跃到一个新的结构层次。
谈起网页的优化这个问题很多人都没有什么概念，有很多的业内人士都对网页优化一无所知或者知之甚少。
说起对网页优化的理解，我曾经去各大搜索引擎上搜索过"
网页优化"
一类的话题，结果都是介绍如何优化搜索引擎排名的文章，其实这只是优化概念的一个组成部分，而网页的优化工作是由很多方面的优化组成的，作为一名优秀的网页优化工作人员必须具备多方面的知识，不仅仅要掌握网站设计制作技术（包括网站架构设计、网页设计以及制作页面编写代码等等）;
还要掌握很多计算机其他方面的知识（包括电子商务、人机交互、易用性和一些相关的软件知识等等）;
甚至需要掌握心理学、商业运作等相关知识。
2．4网站流量分析
网站流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
当然这样的定义是站在网络营销管理的角度来考虑的，如果出于其他方面的目的，对网站流量分析会有其他相应的解释。
2．4．1如何获得网站流量统计数据
获取网站访问统计资料通常有两种方法：
一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测；
另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务，两种方法各有利弊。
方法一
采用第一种方法可以方便地获得详细的网站统计信息，并且除了访问统计软件的费用之外无需其他直接的费用，但由于这些资料在自己的服务器上，因此在向第三方提供有关数据时缺乏说服力；
方法二
第二种方法则正好具有这种优势，但通常要为这种服务付费，虽然也有一些免费网站流量统计服务，但由于在功能方面会有一定的限制，对于商业网站来说使用免费服务肯那个不太合适。
此外，如果必要，也可以根据需要自行开发网站流量统计系统。
具体采取哪种形式，或者哪些形式的组合，可根据企业网络营销的实际需要决定。
第三章SEO相关技巧
3.1提高关键词排名的技巧
3.1.
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