亲子装新概念亲子装品牌.docx
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亲子装新概念亲子装品牌
亲子装新概念亲子装品牌
亲子装已经并非传统意义上大人和孩子一模一样的款式,颜色,花色的T恤,只是尺寸大小不同,再无其他任何差异。
从消费人群来讲,没有创意,没有新意,从服装企业来说更没有丝毫的技术含量。
从长远角度讲也不适合服装产业未来的拓展。
实际上,童装市场大爆发,几乎每周都有新的成人品牌推出童装线。
这种成人服装品牌的童装线开发正好给亲子装提供了广阔的发展平台,除了尺寸缩小以外还有更多的选择。
同一品牌的成人装和童装延续着同一个DNA,看起来和谐统一,却又不完全一样,拥有各自的特点。
随手挑一件就可以完成亲子装的组合。
并且在生活馆概念盛行的当下,从服装服饰到家居用品再到美容、美体,生活馆所追求的最高境界不是出售商品而是打包这个品牌精神的生活方式。
儿童线的开发就是这众多生产线中不可或缺的一只,也是开发生活馆的必经之路。
款式
适合搭配亲子装的款式:
西服、休闲外套、polo衫
类似于西服上装、polo衫、休闲外套之类的成人装基本款式,使用率高,设计成童装后,会有种小大人的喜剧效果,好感度极高,适合搭配成亲子装扮。
面料
适合搭配亲子装的面料:
雪纺绸、针织面料
成人偏爱的休闲味儿十足的针织面料其舒适的特性也最适合儿童服装的要求;飘逸的雪纺绸在母亲和女儿的亲子装扮中有极佳的视觉效果,女人的成熟妩媚和女孩的天真活泼都展现得恰到好处。
明星亲子装示范
在时尚圈,大帅哥Tom Cruise的女儿Suri Cruise被奉为年纪最小的“时尚女王”。
与喜欢穿牛仔裤的妈妈Katie Holmes完全相反,Suri Cruise几乎从没穿过裤子,每次“出镜”穿的都是花样百变的裙子。
她的爸爸在一次采访中表示:
“Suri Cruise自己不喜欢穿裤子,只喜欢穿裙子,她是一个天生的淑女。
”可是谁说母女都穿裙装才是亲子装的组合呢?
亲子装有多种搭配法则,这也给服装设计师们提供了一种开发亲子装的参考。
图案
适合搭配亲子装的图案:
格纹、花朵、字母图案、条纹
无论是大人还是儿童的服装上都需要有活泼、甜美这种充满青春色彩的元素出现,一般成人装上常见的动感条纹、甜美的花朵图案最合适成为亲子装的图案元素。
色彩
适合搭配亲子装的颜色:
黑、白、灰、红
黑、白、灰这样的无彩色无论大人还是儿童都适用,红色也属于不分年龄的中性色彩,均适合作为亲子装的主色调。
虽然款式上不完全一致,只要运用同样的色彩组合也可以达到统一效果。
inks:
明星们经常光顾的亲子品牌
Glamajama:
摇滚亲子装
不管是明星本人还是为了她们的孩子购买服装,都可以在Glamajama得到满足。
它们专门为母亲和孩子设计的具有摇滚特色的着装。
超软拉绒棉制造的休闲单品,配以铆钉装饰或怪异的配件,创造了一种幽默的混搭风格。
Lifesizekids.省略,正好可以满足她们的愿望,给孩子配上与自己同一个品牌的亲子装。
Fortune:
亲子T恤
Fortune最有特色的是专门为孩子及父母设计的有趣新颖的T恤。
在包装袋上的文字最吸引人:
“孔子说:
‘肚子越大,宝宝越美’”,“一颗快要长出来的新牙齿”等等,处处体现着童真和亲子互动。
SugarTush:
运动也温馨
母婴瑜伽的风行让亲子瑜伽装也格外的受人瞩目,SugarTush专门为那些喜欢瑜伽的妈妈和宝宝设计印有“瑜伽宝宝”、“瑜伽妈妈”等字眼的服装。
探寻奢侈品牌童装线的发展
在方兴未艾的成人品牌的童装线中,最有代表性的要数奢侈品牌的童装系列。
其实,从前几年开始,欧洲儿童奢侈品的消费市场就已经呈现出巨大的潜力。
这主要是出生率下降了,每个家庭的孩子都成了父母以及祖父母眼中的宝贝,这些家长非常舍得给孩子们花钱。
奢侈品牌童装线大事记
●JohnGalliano于2007年秋天推出了同名品牌的童装系列,这一系列童装与Diesel公司进行
合作,分别在191家多品牌综合店中销售。
●2008年7月,Blumarine在哈罗德百货开设了第一家童装品牌专卖店。
其童装部门的销售额已
经占据Blumarine2007年总销售额的25%,同时在过去5年里保持每年20%的增长速度。
●DGJunior的销售额也在2008年增长了30%,占据DG年度总收入额的12%。
●JeanPaulGaultier09年秋季推出童装系列。
●AnneValérieHash推出了童装系列,包括500美元一件的马海毛童装外套
●Moschino的儿童系列2009年7月上市包括三类:
婴儿,儿童,少年。
●AntonioMarras被任命为Kenzo童装线的艺术总监,2009年秋天推出第一批系列。
●Lacoste正在开发更时尚的童装,同时还有限量版童装。
●Burberry09年又在纽约、香港、和加州开了三家童装店。
●DG的2009年童装销售比2008年增长了30%。
●由PhoebePhilo接管的Celine,的设计,2009年初和日本OnwardHoldings有限公司达成了童装合作生产的协议。
“我给孩子买起衣服来不计血本。
”英国版《Elle》主编Lorraine Candy 说。
作为三个孩子的母亲,她每周最少要为他们买两件新衣服,相当于她大部分同事为自己添置新衣频率的两倍。
“我最大的孩子七岁,最小的三岁。
五年前我还没什么可选的,现在每次去商店,我都能找到新东西,所有衣服都那么新奇可爱。
比如Stella McCartney设计的童装,每一件都像玩具似的,特别可爱。
”阿汤哥的女儿SuriCruise年仅三岁,但已拥有包括RobertoCavalli、Burberry、或者little marc的裙子,Aramni Kids的小风衣和Christian Louboutin 的皮鞋在内的大量高级时装,据称总价值超过300万美元。
正是这么多对奢侈品童装的狂热者让奢侈品牌的童装市场急速开发,并越发的成熟。
虽然每个品牌的童装研发各有特色,但却都有一个共同宗旨,那就是品牌的精髓不变,不是一味的迎合成人服装。
给成人和儿童在搭配亲子装时提供更多的选择和新意。
恐怕这也是为什么众多明星都选择奢侈品牌的童装来装扮自己的孩子的原因,毕竟他们的衣橱里也充满了类似的品牌,也许随手拿一件同样品牌的服装就可以和孩子配成亲子装,也许只是隐约露出的衬里图案相一致,又或许是出现在相同位置的logo,可谁又会说这不是精心的创意呢?
这也正顺应了品牌发展童装市场的趋势。
它是成人服装的延伸。
在品牌自身的特点上下文章,充分认识和贯彻自身品牌的优势来发展童装。
当然童装线的开发首要宗旨是从适合孩子生长发育的角度来设计,举个简单的例子,即使鞋子的款型一样,成人可以是高跟,而童鞋应该是平跟设计。
不能一味的追随成人服装。
让成人世界“入侵”童装市场成为一个良性的循环。
发展品牌的童装线是未来的趋势
★前Bonpoint设计师和艺术总监DomitilleBrion说:
“儿童品牌比成人品牌少得多,所以还有填充空间,孩子就是自己的迷你版,女性想看到自己在孩子身上的延伸。
”
★另一位儿童时装市场分析师认为,出生高峰也是童装盛行的一个原因,而且越来越多的职业女性都有可支配收入。
★Barneys纽约销售量最好的童装线包括PhillipLimKids,LittleEllaMoss,JohnGalliano和LittleMarcJacobs。
自然,很多设计师品牌都开始扩展童装系列。
★既可以赚足天下父母的钱,又可以为自己今后培养潜在顾客,所以包括kenzo,Benetton等一系列知名品牌都在积极开拓儿童服装市场。
★很多成人也会为了搭配亲子装,会根据自己的喜好给孩子选择跟自己同一个牌子的服装,而又不只一件,所以说,当成人装在市场上站稳脚跟走向成熟,并有知名度和相对固定的消费人群时,发展童装线,这何尝不是促进消费的好办法呢?
★童装在一定意义上是成人装的延伸,肯定比开发一个新的成人品牌来的更加讨巧和容易。
就如零售业分析师MaureenHinto所说:
“假如某个品牌在女装制作方面特别资深,而如今它想要增加一条产品线,那么制作同样款式的小衣服是最简便易行的办法。
”
经典款式和图案的传承
当品牌有一件经久不衰或热销款在手的时候,不充分利用资源实在是过于可惜了。
尤其是当它适合同时在成人和儿童身上体现时,就更加强调了其作为品牌的标志性产品的地位。
再加上特色图案和logo的补充,轻而易举就能将品牌文化发扬光大,而这些经典元素也就成为了组成亲子装的重要纽带。
Burberry一贯的英国式贵族的优雅风格是其所有产品线所追求的设计宗旨。
童装自然也不能例外。
而孩子们所独有的天真烂漫要求童装本身就具有活泼、可爱、轻松自如的风格,尤其在生活节奏紧张的年代,能够给人一种轻松、自我感觉的休闲服装也成为了童装发展的主流。
Burberry童装除了创造出富时代感的休闲风格,其传统的经典工艺剪裁技巧,加以略微女性化的设计细节,让童装线的整体造型轻松活泼中不失高级感的优雅。
DNA:
一件家喻户晓的风衣
提起风衣,许多人第一联想就是Burberry。
Burberry风衣曾被指定为英国军队的高级军服,被誉为绅士的英伦美学的Burberry经典的格纹图案也被运用到了风衣当中,再加上其独特的布料功能和大方优雅的剪裁,已经成为了英伦气派的代名词。
Burberry为风衣服饰树立了质量、风格、创意和造工的最高典范。
由此可见,风衣绝对是其旗舰角色。
童装设计灵感沿袭Burberry男装及女装系列,沿用了其商标商品、英国历史遗产系列和纺织创新商品。
其中这款经典款军用防水短风衣更是得到了100%的传承。
就连风衣上成为品牌标识之一的、迄今一直沿用的装饰细节,包括金属D形环、真皮腰带扣和肩章也都一样不落的复制了下来。
记载历史的burberry格纹
由于风衣的热卖,1924年开始增添在衬里的格纹也开始流行起来。
做为一个家族千百年的传承,由苏格兰格纹演变而来的burberry格纹,在这一点上也极其的相似,这个由红、黑、驼、白四种颜色交错组成的格纹仿佛记载着Burberry的发展历史及荣耀,如今在童装线上继续发扬光大。
并且2002年burberry成功转型后,由设计大师ChristopherBailey改变了图案和色调后的格纹也出现在了童装上面,年轻化的改良格纹更加的契合童装的要求。
无论外套还是毛衣,或者是小配饰上,都会有它的身影出现。
而结合童装的特点,格纹更多的时候出现在设计的细节之处,用它恰到好处的体现活泼效果,比如说儿童长裤裤脚的卷边处,或是小吊带裙的肩带上。
店铺设计风格
Burberry第一家童装店位于伦敦NottingHill区WestbourneGrove,共有921平方英尺,陈列了所有BurberryChildrenswear的系列商品,包括了婴儿男孩和女孩的系列商品及儿童的鞋子和日用品。
作为它零售领军的成长战略的一部分,Burberry在过去的一年半当中迅速开出7家童装专卖店,而每一家店的店铺设计都与Burberry的其它产品线的店铺相一致。
安装了橡木地板,漆器家具和暗色金属的试衣间装饰。
完全的呼应burberry一贯的英式优雅的店铺风格。
唯一不同的是,墙上一幅幅孩童咧嘴大笑的图片,让人不禁感到天真浪漫的活泼气息。
RalphLauren
RalphLauren是有着一股浓浓的美国气息的高品味时装,款式高度风格化是RalphLauren的特点,其童装依然延续了这种风格,在体现高贵气质的同时,童装以一种独具的活泼色彩融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感来呈现,所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。
DNA:
无所不在的马球标志
这是RalphLauren最著名的标志,从RalphLauren选择贵族的马球运动为品牌logo,就可联想他设计服装的源起和风格。
童装依然延续了这个logo出现的醒目度。
而为打马球时往前冲锋的动作而设计出的衣摆前短后长的POLO衫也同时出现在了童装店铺。
ArmaniJunior
具有“上衣之王”盛誉的GiorgioArmani,从低调出道到名声大噪的职业历程本身就象一款经典的时装,其童装品牌的开发也延续着这种没有丝毫浮华却耐人寻味的高级品位,色彩的和谐统一令趣味中不失高雅。
DNA:
中性色彩
本着世界均衡的观念,设计师大量运用黑、灰、深蓝,还有其独创的一种介于淡茶色和灰色之间的生丝色,被人称作“以中性颜色的基调在工业社会所需求的新颖和传统的经典之间取得了一个狡猾的平衡”。
就连童装也不例外,复古与高雅的色彩在童装中被大量运用,海军蓝、矢车菊蓝、皑白和深浅不一的灰色,只是与成人装不同的是多了一抹红调。
连身裙、运动套装、衬衣、和服襟上装及两件头套装,全部选用灰和海军蓝等隽永色调,再加一点炫白及粉红装饰小物,低调中带点绮丽。
同时用T恤上的字母和闪亮品牌标志增添了一些趣味性。
风格及精神理念的延续
有些品牌具有醒目的设计风格和强烈的个性色彩。
即使没有特定的款式也能在人们心目中留下深刻的印象,同一品牌的出现时会在视觉效果上达到统一。
这也给亲子装提供了更加广阔的发展空间。
对Gap而言,在经济危机中零售商举步艰难的窘境下,与StellaMcCartney的合作不失为一个天才的决定。
如今GapxStellaMcCartney的童装系列已经在美国、加拿大、英国、法国、爱尔兰以及日本babyGap商店及美国在线同步上市出售。
我们不得不赞叹Gap吸引客户的手段,在与AlexanderWang和VenaCava的春季合作系列中,看着购物袋中满载的卡其色服装,Gap的确在这场金融风暴中取得了胜利。
DNA:
设计师本人风格――中性、简洁
就像设计师本人的品牌的风格一样,StellaMcCartney的个人色彩相当浓厚,裸色、简洁、高贵的单一色彩,中性的西服外套是她的标志性元素。
如今她为Gap设计的童装系列也是如此这般,除了天真可爱的细节装饰外,一些帅气外套、贵族风格的小大衣、轻薄的肉色连衣裙相继出现,就如同英国版《Elle》主编Lorraine Candy 所说:
“每一件都像玩具似的,特别可爱。
不过它们更像是stellaMcCartney自己路线的迷你版本。
“
就在上个秋季Gapkids宣布和StellaMcCartney的首次合作非常成功,销售业绩非常好,这也和她本人风格融入其中有很大的关系。
littleMarcJacobs
marcjacobs自属品牌的设计常行走于主流的边缘,虽然新近推出的童装在设计上还没有任其天马行空,但我们已从他对随性涂鸦的偏爱中感受到了其身上所带有的那种波西米亚式的不羁性格。
他的设计充满想象力,能够让创意的欢愉在呆板的都市中自由穿行。
并且童装设计丝毫不输给成人装,其相当成熟的剪裁以及材质,让小孩也带有一股成熟的味道,同时又不失童稚。
DNA:
波普情结
毫无疑问,MarcJacobs改变了今日时尚的面貌,把半个多世纪前,AndyWarhol及其同僚,首创的波普艺术变成了一种流行。
除了伴随着LouisVuitton经典的Monogram图案的StephenSprouse纽约街头风格涂鸦,村上隆的童趣卡通漫画,或是RichardPrince的异色世界,MarcJacobs的自属品牌也处处体现着强烈的波普风格,尤其波普在裤装上的运用。
他的童装品牌也不列外,把波普艺术用最童真、简洁的视角来诠释。
儿童泳衣
尽管童装发布是否应该有泳装出现备受争议,而LittleMarcJacobs泳衣系列还是让人惊叹MarcJacobs平衡时装与商业的能力。
这一系列的图案与样式灵感大多来自于成人的ready-to-wear系列,这激发了母亲们为孩子们装扮亲子泳装造型的热情。
在经济危机的影响下依然成为热销商品。
款式
双层荷叶边在成人裙装和小女童装上相继出现。
面料
丝光面料的华丽感同时在成人装和童装上体现。
图案
MarcJacobs在成人装和童装上都喜爱运用色块和色条的拼接。
JeanPualGaultierkids
去年JeanPaulGaultier也让孩子们走上了伸展台,孩子们穿着成人版风格的迷你系列。
包括英伦风格的风衣、大热的紧身裤袜 ,以及豹纹时装,新鲜感十足。
DNA:
T台上的创新之举
有时尚顽童之称的JeanPaulGaultier一直用他天马行空的想象力和叛逆大胆的创作,不断挑战着时装的界限,并打破了人们对服饰看法的成规。
Gaultier的时装秀曾有过多次惊人之举,他曾经让几百磅的女子和老人在他的发布会上表演新的时装,也曾因为在巴黎的阿拉伯区举办发布会而备受争议。
而其童装发布会正值美国黑人总统奥巴马的就职周,在这个具有跨时代意义的时间,Gaultier带来了一个彻底的黑色庆典。
发布会上的那些小模特们,穿着小号的束腰风衣和无尾晚礼服,还是稚气未脱的样子,当然,也带来了欢快的气氛。
他那些惊人之举是否都是有意而为呢?
他说:
“我从来都不觉得我喜欢出人意料,我的目的其实是要告诉人们,我找到了这些平凡而美丽的东西。
”
波点图案
波点图爱是MarcJacobs爱用的设计元素,它在成人装上出现时别具嬉皮风格,在童装上出现又俏皮、可爱。
丑娃娃图案
丑娃娃图案已经成为MarcJacobs的标志性图案,时尚又诙谐、可爱的风格让大人们和孩子们都为她倾倒。
她既适合出现在成人装上也适合在童装上运用。
BenettonKids
Benetton一直坚持着它的信念,用颜色来阐释全人类、全民族平等的精神,始终流淌于服装的创作设计理念中,它大胆,鲜明,不肯示弱,强烈的色彩,明媚真挚的笑颜,充斥在贝纳通的色彩世界,无论大人还是儿童。
DNA:
热心公益事业的广告风格
不同肤色、人种,或充满温馨或别具动感的图片风格,融合着Benetton的艳丽色彩,让人过目不忘,童装的广告依然延续这种风格,天真和纯洁。
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