RIO 鸡尾酒特色活动策划.docx

RIO 鸡尾酒特色活动策划.docx

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RIO鸡尾酒特色活动策划

RIO鸡尾酒

营

销

策

划

MYCOLORFULWORLD

【市场分析】

【产品分析】

【消费者分析】

【广告策略】

【广告推广】

【广告跟进】

【经费预算】

【市场分析】

随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。

相关产业从业人员缺乏。

随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。

中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。

日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。

根据调查报告统计结果如下，

主要竞争对手

啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐

SWOT分析

优势

劣势

机会

威胁

品牌特色，缤纷口感，全球选材，健康考察，时尚感触

宣传力度弱

经济增长和生活水平的提高

不利的政府政策

公认的行业领航者，行业市场份额

产品处于起步阶段

二三线城市人口众多对RIO认知不强存在广阔的市场

各种鸡尾酒品牌出现RIO鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势

技术优势，中外技术团队

相对于竞争对手的高成本高定价

啤酒业的细分市场散乱

啤酒业所占的8090市场广同样具有年轻活力的形象

生产优势，上海生产基地

媒介投放过于单一

酒类行业呈发展上升趋势

市场份额小市场压力大

具有经营规模

________

目标市场接受外来新兴文化能力强

______

产品包装新颖

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______

______

【产品分析】

瓶装产品

　　ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

水蜜桃+白兰地

　　水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！

甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。

品名：

水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：

275ml酒精度：

≥3.8%vol果汁含量：

≥3.

3.3蓝玫瑰+威士忌

　　搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!

危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。

品名：

蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒产品容量：

275ml酒精度：

≥3.8%vol果汁含量：

≥3.0%

3.4香橙+伏特加

　　橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味…...　活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。

俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋……品名：

橙味伏特加鸡尾酒产品容量：

275ml酒精度：

≥3.8%vol果汁含量：

≥3.0%

3.5青柠+朗姆

　　朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!

大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。

或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!

品名：

青柠味朗姆鸡尾酒产品容量：

275ml酒精度：

≥3.8%vol果汁含量：

≥3.0%

3.6混合水果（宾治）+伏特加

什么水果都吃得开，伏特加真有一手!

社交动物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果!

多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了传统宾治的境界，引燃激情百分百。

红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚……一瓶有内涵的好酒，很期待吧。

品名：

混合水果味（宾治）伏特加鸡尾酒产品容量：

275ml酒精度：

≥3.8%vol果汁含量：

≥3.0%

3.7西番莲、菠萝、柳橙+伏特加

西菠柳个个火辣，伏特加等不及跟她们呆上一会…...HOT!

HOT!

——一对一不够劲，伏特加拉上西番莲、菠萝和柳橙，用“重口味”挑逗你的味蕾，重磅果味盘旋在口中，彼此衔接平稳，倍感留香顺滑。

在俄罗斯伏特加的衬托下，丰富

的果味与爽冽的酒精完美释放，带来非一般的刺激享受，热情如火!

品名：

西菠柳味伏特加鸡尾酒产品容量：

275ml酒精度：

≥3.8%vol果汁含量：

≥3.0%

缤纷口感：

RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。

根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。

　　全球选材：

选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

　健康考量：

饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

时尚感触：

或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

【消费者分析】

根据市场分析和调查问卷的统计结果可以分析出，当前消费者对大多数消费者来说，洋酒仍然属于消费奢侈品，无力长期持有。

年龄：

18~30岁

人群：

消费者主要是年轻一代，80.90后。

消费者特点：

1年轻.2工资水平高.3.时尚

主要消费地点在酒吧，夜场，KTV。

【媒体推广】具体地点、广告策略（改变消费观念）

根据调查报告的统计结果决定以电视广告作为主要媒介，辅之以各类时尚杂志，城市公交广告，站台广告。

[电视广告]CCTV湖南卫视

播出日期

电视台

节目名称

播出时间

时长

2月1日至2月31日

cctv

Rio广告

13.20

30秒

3月1日至6月1日

湖南卫视

Rio广告

21.10

40秒

[杂志]男人装elle世界时装之苑瑞丽杂志

插页

[城市公交广告]站台广告车体广告

[平面广告]

[DM广告]

剧本、分镜、DM、平面广告图（尺寸）、文案、

【活动目的及意义】

快速提升RIO品牌知名度及扩大市场占有率，促使RIO成为年轻，时尚，多彩健康的‘代言人’。

【活动主题】

MYCOLORFULWORLD

【主办单位】

********

承办单位

********

赞助商

上海锐澳酒业有限公司

【活动时间】

****/**/**至****/**/**

【活动地点】

***天台/广场

【活动对象】

八零，九零，年轻时尚一族

【活动形式】

Party

【活动流程】张贴户外广告

1活动宣传

主要通过网络，电视，杂志等年轻时尚一族接触比较多的媒介进行前期宣传。

2确定幸运者

通过网络，电视，杂志等媒介上公布的二维码或电话等方式进行幸运者的选择确定，也可报名城市极限运动选拔赛或街舞选拔赛。

幸运者可获得主办方通过快递方式邮寄的吉祥物及RIO主题party入场券。

选拔赛获胜团队或个人可获得奖金和在RIO主题party中表演机会。

3活动进行

名人与RIO主题party幸运者和选拔赛获胜团队/个人进行现场互动及签名成为RIO达人。

选拔赛获胜极限运动团队/个人和街舞选拔赛舞团/个人进行现场表演。

名人进行现场表演。

4活动结束

活动结束现场烟花表演，最后一‘RIO’烟花图案结束。

活动期间场内以灯箱广告为主

蓝图———

活动后期安排

此类活动将于近期陆续于各个大，中，小城市进行。

【预期效果及展望】

让八零，九零，能够认识并接受RIO的独特及代表的时尚，多彩，健康。

快速提升RIO品牌知名度及扩大市场占有率，促使RIO成为年轻，时尚，多彩健康的‘代言人’。

成为国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领军者。

【经费预算】