浅谈如何做好新媒体时代的医院宣传工作Word文件下载.doc

浅谈如何做好新媒体时代的医院宣传工作Word文件下载.doc

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《中外健康文摘》2014年第25期供稿 

作者：

钟丽玲

[导读] 

由于医疗体制改革的进步发展以及广大群众对医疗服务的需求加大，和医疗有关系的话题在媒体中出现的比较频繁。

　　（福建省龙岩市第一医院 

364000）

　　【摘要】因为长时间以来没有专业进行宣传的人员，导致医院的宣传工作停滞不前，仅仅靠院报出版和配合媒体做相关报道，由于现今信息技术的不断进步，使媒体出现了空前绝后的巨大变化，针对医院宣传也随之出现了很多问题，医院的宣传工作要跟随时代进步的速度，在新媒体的时代之下更好的实施宣传。

　　【关键词】新媒体时代 

医院 

宣传工作

　　【中图分类号】R193 

【文献标识码】B 

【文章编号】1672-5085（2014）25-0274-01

　　最近几年以来，由于医疗体制改革的进步发展以及广大群众对医疗服务的需求加大，和医疗有关系的话题在媒体中出现的比较频繁。

其中不但有医疗工作者的兢兢业业、救死扶伤，也有对违规违法的医疗工作者的口诛笔伐。

和医疗有关系的报道会对医院的形象造成最大的影响，而且还会对医院的正常运作造成干扰。

现今属于新媒体时代，以往所使用的宣传报以及电视台的报道已经慢慢变得不适用[1]。

针对医院实施宣传首先需要凝聚医院的人心，对医院的发展起到带领的作用，还需要在报纸、网站、电视台、微信以及微博上面进行宣传，能够保持好的心态面对新媒体时代出现的问题，保证将医院的宣传工作做到最好。

　　1宣传的重要性

　　1.1医院实施有效的宣传能够弘扬正气，使人们的心凝聚起来。

使用院报、内部办公网络进行对内宣传，在院报中开辟专版专栏，宣传报道岗位上的技术标兵、先进个人和集体，鼓励每位医疗工作者都干出好的成绩；

对无私奉献的党员工作者、院内人员的好人好事加以报道，将医院的风气发扬光大，使所有医疗工作者能够团结一致。

　　1.2医院实施有效的宣传还能够带动医院科研的发展趋势。

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医疗技术是医院的支柱，在医院工作中，医疗工作和科研工作都非常主要，可以通过院报对国内外最新的医疗事件加以报道，将医院的最新科研成果与对成果进行的奖励加以报道，宣传报道医院举办的各种继续医学教育讲座、学习班和学术交流活动，不但可以形成良好的学术氛围，还可以带动医院科研的持续发展。

　　1.3医院实施有效的宣传能够提高经济效益，增强医院的社会形象。

通过对医院的环境、新技术、专家团队、新服务、医院文化等做出宣传，可以吸引更多的患者前来就诊，提高医院的经济效益，还能够建立人们心中对医院的良好形象，增加医院的美誉度以及知名度[2]。

　　1.4医院实施有效的宣传能够带领患者保持良好的就医习惯。

现在很多三甲级医院每天患者非常多，这是因为很多患者出现小毛小病没有在社区医院或者是下级医院得到很好的治疗的原因，实施有效的宣传，可以使更多的人们了解到自己目前的健康状态，能够在就近的医院进行就医，不但可以缓解患者长时间进行等待的苦恼，也能够降低医院的压力。

　　2新媒体时代实施宣传面临的问题

　　2.1现在很多医疗系统内出现腐败，由于医疗工作者的工作怠慢出现医疗事故，某些医院发生天价医疗费用，医院的医疗回扣明细被爆出等，以上这些对医院造成负面影响的报道几乎不断，对于社会的影响很大。

针对这些情况，医院无法阻止此类报道的出现，但是也不能保持沉默，需要将良性的事件以及先进人物展示在媒体面前，将人们从负面报道里抽离[3]。

　　2.2针对现在网络的普及，医院宣传需要将被动变为主动，微博、微信与论坛作为现今主要的宣传平台，任何人都能够发表意见，针对医院不利的事情，有一部分别有用心的人在上述平台之上混淆是非，将事实真相隐藏，于是总有一些捕风捉影的人们信以为真。

在这时就需要医院实施主动宣传，将事实真相放在公众的眼前，避免出现以讹传讹的情况。

　　2.3需要保持新闻宣传成为一个长期稳定并且有体系的宣传，避免出现零散性，一般的医院宣传出现在新闻事件之后，因为其具有的突发性以及零散性，导致医院宣传也随之出现零散性，使这一类宣传不能够达到长期的影响力，使宣传效果减弱。

如何避免出现这个情况，需要宣传人员制定长期的、系统的宣传策划方案。

　　3小结

　　现在，我们国家处在一个快速以及剧烈发展的情况之下，医院的宣传工作对于医院的整体运营的影响也随之增加，由于一些新兴媒体越来越多的出现，使医院的宣传需要面对许多的困难以及挑战[4]。

和医疗有关系的报道会对医院的形象造成最大的影响，而且还会对医院的正常运作造成干扰，现今属于新媒体时代，以往所使用的宣传报以及电视台的报道已经慢慢变得不适用，但是作为宣传人员，需要时时刻刻紧跟社会的进步和时代的变迁，努力的寻找面对各类问题的解决方案。

　　参考文献

　　[1]王玉玲.如何做好医院宣传工作[J].江苏卫生事业管理,2009,

（1）:

89-90.

　　[2]苗爱军.全媒体时代如何做好医院宣传工作[J].决策探索（下半月），2011，12（8）:

37-40.

　　[3]陈步伟,张群,徐长江.牢记使命.前瞻创新.提升医院良好社会形象—浅谈我院抗震救灾宣传工作的几点体会[J].江苏卫生事业管理.2009，11（06）：

112-114.

　　[4]吴艳.网络媒体对艾滋病患者的报道与形象建构的现状与思考—以新华网为例[J].华中师范大学研究生学报.2012，3（02）：

1204-1206.