武术的表演价值与对策Word下载.doc

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2.3武术表演团典型个案分析

3.武术表演市场的发展对策 3

3.1体现传统风格特点 3

3.2武术表演从艺术观点入手 4

3.3符合现代人的审美观 4

4结论

致谢 7

参考文献 7

武术表演市场的发展现状与对策研究

摘要：

通过对武术表演市场的发展现状与对策研究，探讨武术表演市场营销运作过程中取得成功经验和其中所存在的一些问题，提出进一步解决其中的问题，指导武术表演市场的下一步发展 。

关键词：

武术；

表演市场；

发展现状

Abstract:

Throughthedevelopmentofwushushowmarketsituationandcountermeasuresstudy,discussesthemartialartsperformancesmarketingoperationprocessandsuccessfulexperiences,andputsforwardsomeproblemstosolvetheproblem,andtoguidethedevelopmentofthesportsmarket.

Keywords:

martialarts,Showthemarket,Developmentsituation

前言：

在武术产业发展问题上，武术的演出时带动其他产业的核心部分之一，是武术产业市场化运作的切入点。

它是武术培训市场的延伸，武术拥有市场的招牌，武术丰富文化内涵的展示，武术服装器械、音像图书、纪念品的主要促销手段。

本文通过对其研究提出一些有力的建议，以便武术表演更好的发展。

表演市场市文化市场的基本组成部分，它是指文化表演活动及服务部门以商品交换形成各种关系的总和。

表演市场的主体是指文化表演活动及服务部门以商品形式进行交易活动的组织和个人。

根据它的作用的不同，大致可以分为表演型行业生产经营者、表演市场消费者、表演市场管理者等类型。

其中表演生产经营者指各种营业单位，例如：

文艺表演团体、演出场所和演出经纪机构.演出市场消费者是指营业性的演出单位，如：

音乐、戏剧、舞蹈、杂技、魔术、马戏、曲艺、木偶、朗诵、民间文艺、模特、服饰等。

生产经营者则指的是演出市场主体之间、客体之间及主体与客体之间多重关系的相互作用构成。

2.武术表演市场的现状

2.1武术演出团队及节目制作经营现状

新中国成立之后，尤其是改革开放以来，武术得到了空前的重视和发展，全国武术挖掘整理工作遍及各省、地、县，历时数年，抢救了大量濒临绝失的宝贵遗产，摸清了全国武术拳种流派的概况。

据初步统计，全国范围内以武术为主要锻炼方法的人口约计六千万，全国各种规模的武术馆校上万家，日常学员在五百万以上，仅山东省郓城宋江武校的在校生就达五千人；

这所武校的学员参加中央电视台春节联欢会表演节目“狗娃闹春”曾受到广泛好评。

　　全国武术管理逐步走向规范化，在各级政府的重视和支持下，各省地都建立了专门的武术管理机构，全国各地武术活动频繁有序地开展。

目前，武术已被正式列为全国运动会竞赛项目；

亚洲武术锦标赛和世界武术锦标赛也被国际体育组织定为大型国际赛事，定期由各成员组织轮流主办。

国内相当数量的武术运动员参加电影电视拍摄，大多只能挣到较高个人劳务，与港台功夫片的大牌明星机制相比，还应当有更多的改进和提高.

我国的武术表演市场发展已经初步有了规模，部分从事武术表演的独立公司相继成立，各种形式的武术演出活动已在不同地区不同层面展开，并且有的还取得了一定的社会效益和经济利益。

在武术表演的市场化运作过程中，门票、音像制品、纪念品等创收渠道也逐步开拓出来。

2.2武术表演团市场现状

武术演出团队地域分布状况从调查结果看，目前我国已经注册的武术表演团队大部分集中在武术学校发展比较好的省份，其表演队伍、经济实力和政府支持力度相对较强。

尤其是河南、山东、安徽、福建几个省份这种状况更为突出。

这些省份，群众基础好，武术在当地的社会影响面比较大，表演机会多、开展活动多，观看人群多。

特别是某些武术表演团队不但能在政府举办的各种庆典活动中参与演出，而且还可以以政府的名义组团，走出国门到海外进行商业演出，为弘扬国威宣传中华武术起到了很大的作用。

现有的武术表演团队的属性多以私营为主，绝大部分为武术学校自己注册成立的。

另外与文化公司或其他各类企业共同成立的股份制经营公司也占有一定的比例。

政府企业投资成立的武术表演团队是在已经掌握部分市场的基础上建立起来的。

在这些所有制形式中，股份制公司以其先进的现代企业管理制度、市场营销手段在将来的市场经济中占主导地位、是最具有发展前景的演出公司。

2.2.1武术表演渠道　

武术演出节目类型以整场节目为主，演出时间为90min左右，分上下两场。

武术表演节目的风格、内容、形式是多样的，有的是纯武术技艺的展示，有单练、有对练、有集体演练，也有的是编排成艺术小品等形式演出等等。

独立的武术表演节目以其灵活的内容和形式频繁地出现在各种庆典活动和综合歌舞晚会的演出中。

以舞台剧为节目形式数量不多，主要是它的编排制作成本较大，演员也要求须有一定的专业表演技能，因此，大多数实力不强的演出公司不具备编排大型武术舞台剧的条件。

现有的武术表演团队演出方式主要靠自身的优势进行演出，再就是通过与国外演出剧院、演出公司联营和选择国外区域总代理的形式进行。

从而，也需要值得一提的是，由于在国外专门设立办事处需要高额费用支出，所以这种销售形式目前还不曾被从事武术演出的公司所采用。

2.2.2 

武术表演市场收益情况良好　

关于武术表演的利与亏问题，大致情况如下。

凡是武术学校的演出团队大都处于盈利状态，原因是在于这些以武术学校为根基而成立的演出团队所需花费少，成本低，演员基本都出自本校学生，不存在付劳务费问题。

或者有的只对学生发放少量的生活补助。

武术学校通过武术表演宣传可以有效的提高学校知名度，扩大影响，培育生源，增大学生就业出路。

表演团的收入一方面来自演出的报酬和演出现场的武术用品销售，另一方面是通过演出，加大对本武术学校的宣传力度，扩大生源增加学费收入（包括外籍学员）。

当然，没有武术学校或培训基地作支撑的演出单位，如果节目精彩，受人们欢迎，武术表演市场工作做的科学周密，演出效果轰动感人，同样也能产生较明显的经济效益。

否则，如果节目制作简单粗糙，没品位档次，那么，演出无疑会出现亏损。

2.3武术表团队典型个案分析

武术表演市场运作中包括现有的武术表演团体的现状、经营管理、企业广告赞助、电视传媒以及相关产品的开发销售情况等进行调查研究。

就以少林功夫舞台剧具体来说。

由嵩山少林寺和英国公司合作的少林武功表演（，“WheelofLife"

）从2001年4月18日到英国演出，经历了四年多，走过的地方有英伦三岛和欧洲16个国家。

都很受大家热烈欢迎引起观众对其产生很大兴趣。

“WheelofLife"

是由英国演出商出资制作的一部以少林为题材拥有故事情节的武术表演节目。

音乐是根据故事情节编写的，聘请专业演员加盟，各种少林绝技展示，以故事情节带动情感体验，堪称一部具有少林武术文化品位的功夫剧。

对其武术表演的今后发展起到很大的作用。

《Wheel　of　Life》这台节目由英方投资，节目策划编排、音乐、灯光、服装等设计制作都是英方完成，中方（河南嵩山少林寺）出品牌和功夫演员。

具体主创人员实力雄厚又熟悉国外演出市场。

《Wheel　of　Life》的商业运作前期投入很多资金包装宣传，通过各种媒体进行炒作，又借助先进的演出营销手段以及对国外市场的准确把握，为以后的市场开拓打下了坚实的基础，所以武术表演节目效益一直红火。

大型功夫舞台剧《少林雄风》的制作经营状况　基本现状。

《少林雄风》是中国对外演出公司与中国嵩山少林寺合作的又一作品。

推出这台节目取材于中国嵩山少林寺武僧的日常生活，全班人马由少林寺的武僧担任演员。

这些少林英雄们在舞台上时而稳坐蒲团，诵经修心，时而师徒教练、发奋武功、展示绝技。

动静交加，起伏转折，耐人寻味。

让人们看后感觉非同一般。

少林弟子功夫表演团自成立以来不仅在少林地区受到游客的赞扬，而且还将少林武术传播到国外，表演团先后出访过美国、英国、法国、德国、瑞士、希腊、卡塔尔、肯尼亚、以色列、香港等国家和地区，并经常选派优秀队员到国外进行武术教学。

中央电视台艺苑风景线栏目、登封电视台艺苑采风栏目、河南电视台武林风、长春电视台东北风、无锡电视台、太湖明珠网、瑞士报、法国时报等新闻媒体先后采访报道。

至今少林弟子功夫表演团已在国内外演出5000余场，观众达10万人次。

武术表演市场运转正常，有着一整套经营管理体系，前景看好。

3.武术表演市场的发展对策

3.1体现传统风格特点

随着武术市场的扩展，具有民族传统特色的南北武术擂台争霸赛，国际太极修炼大会也获得成功，从更新的角度显示了自身的市场价值和地位。

其实，以武术题材和风格雄踞影视上座率、收视率前列的武打功夫片早就稳稳地领到了相当的市场份额，以武术为体裁的武侠小说拥有着数以亿计的读者群更令人惊讶。

作为支柱产业的旅游界也开始涉足武术名胜的投资，开始推出学武术、气功、武术康复医疗、观看武术表演作为特色旅游项目来扩宽市场。

3.2武术表演从艺术观点入手

武术这个特殊的体育项目除了比赛市场外，在舞台上和大型活动中同时还有公益性的、商业性的表演功能。

同样也具有独特的魅力和深厚的文化含义。

它的内容吩咐、哲理、深奥等，非同一般体育项目。

具有很高的竞技和表演价值，近年来多姿多彩的武术表演活动也越来越多，不断完善，创新的道路也越来越多。

因此，要从艺术角度入手从中使武术表演能够更好、更快、更美的发展起到相当大的作用。

重视武术文化内涵，开发相关产文化品　武术演出产品的整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

核心产品是指观众购票所要追求的精神文化享受；

有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象，武术演出市场营销应着眼于观众需要，寻求利益得以实现的形式，进行产品开发。

如现场教学培训、技术交流、服装器材、音像、图书资料销售等；

附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益。

3.3符合现代人的审美观

武术除了具有强身健体和防身自卫的重要价值之外，、它还具有特别高的观赏价值。

武术的这种观赏价值是越来越受到大众的重视。

在观看高水平的武术比赛和表演时，它也是人们文化娱乐中所享受的其中之一，在进行这方面的娱乐享受时，同样也要有一定的欣赏武术比赛和武术表演的能力。

这将成为新世纪的青少年朋友想要从武术比赛和表演中所获得高度的享受，就更要具备武术欣审美观。

因此，要不断努力提高武术表演以致达到符合现在人的审美观

大多数人都重视武术文化内涵，如现场教学培训、技术交流、服装器材、音像、图书资料销售等；

附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加利益。

简化武术动作难度，加强宣传力度，打造强势品牌长期以来，武术都十分重视动作的规范化。

但作为武术表演，应着重提倡它的艺术性、趣味性、简便性，武术和娱乐逐步形成一体化，着力打造传媒、武术和娱乐产业价值链，构成互动平台，使观众便于参与，提高大众亲和力。

媒体通过传播武术表演，可促使武术的新闻和专题节目更加精彩。

武术演出企业也可以采用新颖的艺术手法，制作出节目预告或宣传单片，通过报刊、电视台不断以广告、新闻、专题、电视滚动等形式，在剧目上演前分阶段的进行宣传报道，以扩大剧场上演节目的影响力，双方实现各出资源、优势互补、达到借力共赢的目的。

与此同时，最值得强调的是，一定要努力创造精品效应，把武术表演或精彩节目精心打造成国际知名品牌。

进一步强化品牌意识，形成独特的品牌和知识产权的节目，以独特的文化背景吸引海内外观众，这是今后从事武术表演业的企业长久立于不败之地的根本保障。

4.结论

现阶段武术表演新、编排、演出等环节上，初步形成了以武术表演团体、演出经纪机构和剧场为主题的演绎出产业链条，这表明武术演出市场进入了一个新的发展阶段。

武术表演市场要实行多样化的经营，演出同时开发表演衍生产品市场。

武术表演要想以专场的方式在国内演出，必须有相对固定观众群，方可维持下去。

目前，我国城市居民生活的消费费意识还不够强，不同类型城市，不同收入水平居民的生活消费中，文化娱乐所占的消费比例还普遍较低，加之电影、电视武打片的不断增加，人们花钱看比赛的现象还没有形成气候。

这样直接影响着国内武术表演出市场的效益。

另外，《功夫秀》是以中国武术各流派的技术作为主要表演内容，品牌知名度与少林武术来讲，略逊一筹，故产生不了较大的轰动效应，以至形成人气不旺的局面。

参考文献