第三方媒体评估服务采购项目报价书Word下载.docx
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1)研究目标6
2)研究内容6
3)研究设计6
二、开元项目流程及质量控制:
7
1、项目流程7
2、调查质量控制7
1)事前控制7
2)事中控制7
3)事后控制8
三、项目提交报告格式:
9
1、媒体价值评估报告/媒体效果评估报告格式9
2、广告监播报告格式12
开元研究简介14
1、公司概述14
2、主要业务内容14
需求实施方案及计划
1、媒体价值评估实施方案及计划
1)研究目标
Ø
为广告主投放广告,提供媒体选择依据;
媒体对自身广告价值测评,为营销及产品改进提供依据。
2)研究内容
媒体特点:
1、通过分析读者对媒体不同商品广告的注目率、转化率,掌握该媒体的优势广告类型;
2、通过分析读者对不同媒体某类商品广告的信任度、转化率,并结合各媒体影响力和受众广告价值选择优势媒体。
媒体广告优势:
1、媒体的广告触达率,即媒体广告所能触达的最大受众规模;
2、媒体的有效到达率,即广告产品的目标消费群中,广告所触达的受众群比例;
3、媒体的广告影响力,即受众对不同媒体广告的信任度、转化购买意愿等;
4、媒体的读者归属感,即受众是否满意该媒体的内容、定位、服务、价格等。
媒体受众构成特点:
1、通过对媒体读者基本属性,包括年龄、性别、婚姻状况、受教育水平、职业、收入水平、消费能力的对比,掌握不同媒体读者的构成特质;
2、媒体受众对该媒体的忠诚度及使用习惯,包括阅读历史、阅读频率等
3、通过对媒体读者商品消费观,包括商品关注度、购买意愿、购买紧迫程度、品牌关注度的分析,掌握媒体读者的消费观及消费能力;
4、结合媒体读者对各类商品广告的接纳度和转化购买意愿,评估不同媒体受众的广告价值。
3)研究设计
调查对象:
媒体读者
抽样方法:
分层随机抽样。
样本量设计:
地区
渠道
点位概量(个)
调研需抽取终端点位之数量(个)
每个点位抽取样本数量(份)
本城市本渠道抽取样本数量(份)
北京市
党政
310
20
高校
420
10
其他
1
上海市
1280
700
1320
西安市
370
80
100
合计
****
本项目抽样设计可达到的精度为:
置信度99%,置信区间2.32,
即如果样本量为3100人,置信度为99%,置信区间为2.32,当有70%的人选择品牌A,那么您有99%的把握确定67.68%-72.32%(70%+/-2.32%)的人会选择品牌A。
项目周期:
从终端执行之日起,30个工作日内提交调研报告。
内容安排
Wk1-Wk2
Wk3
Wk4
Wk5
Wk6-Wk7
Wk8
需委托方参与的过程
项目前期准备
问卷设计与试访
委托方确认问卷
访问员培训
终端执行
数据整理与分析
报告撰写
报告提交
委托方沟通、确认
2、广告监播调研实施方案及计划
1)监播目标
为广告主提供第三方监播证明;
及时了解播放中出现的问题,以及解决问题的办法与反馈。
2)监播内容
广告播放内容;
播放中遇到的问题
3)监播设计
终端广告
数据采集方法:
终端拍照。
每城市最低300样本(300台终端)
3、媒体效果评估实施方案及计划
广告主检测广告传播是否达到预期目标
媒体检测自身广告传播效果是否理想。
广告到达率:
1、媒体到达率;
2、有效到达率。
广告注目率:
1、同类广告注目率;
2、目标广告注目率。
广告受众态度:
1、广告感知;
2、品牌感知。
广告购买转化率:
1、购买意愿;
2、购买行为。
随机抽样调查
每城市最低300样本(媒体读者)
1、项目流程
2、调查质量控制
1)事前控制
问卷设计:
在问卷中尽可能详细的给出书面指导语,以规范访问实施的标准化。
预调查:
对一定量的受访者进行预调查,保证访问问卷设计的合理与完善。
访问培训:
依据“面访操作手册”,规范项目的操作细节。
对参与访问的人员进行统一的培训,确保其对访问技巧与研究目标有准确的把握理解。
2)事中控制
执行督导控制:
各地至少一名执行督导对访问员进行培训,并全面掌控一个城市的项目人员、项目进度、项目资料的整理。
设立质控督导:
负责在现场巡查各访问员的访问质量,并协助对部分访问录音等工作。
项目进度报告:
开元项目管理部门将对整个项目实施过程进行全程监控。
同时,项目小组将向客户提交项目进展通报,使客户对项目进展情况保持动态性的了解并和研究小组合作,对项目实施过程可能出现的问题进行快速、有效的处理。
3)事后控制
问卷核查:
由各地执行督导对完成问卷的完整性、逻辑对应性进行100%核查,对发现的遗漏与逻辑问题及时进行补充访问,纠正问题。
开元质控督导对各地回收的问卷进行30%的抽审。
项目经理对所有的问卷进行10%的抽审。
100%电话复核:
由各地执行督导对完成访问100%的电话复核。
回收的问卷,由北京总部的质控人员进行30%的电话复核。
30%的录音复核:
由开元督导对执行样本进行30%的录音复核
合理备份:
城市分别扩大5%的样本作为备份。
数据双录:
对数据进行双重录入,最大限度减少录入错误。
报告审核:
正式报告提交前,开元内部的专家小组对报告进行审核,项目经理答辩,通过后方可提交给客户。
注:
以下报告格式为基本的报告框架,仅供参考,具体项目报告将根据项目需求及问卷设计内容进行详细部署和分析。
1、媒体价值评估报告/媒体效果评估报告格式
调研说明
调查对象
调查内容
调查方式
执行时间
被访者条件
样本量
主要研究结论
媒体特点
媒体优势
受众构成
……
详细研究发现
媒体特点分析
媒体优势分析
媒体的广告触达率
媒体的有效到达率
媒体的广告影响力
受众结构分析
读者属性
读者阅读习惯
读者商品需求
读者对广告态度
2、广告监播报告格式
广告监播情况总结
广告播出详细情况
监测地址:
监测时间: