《市场调查与分析》课程设计Word格式.doc

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学号：

090110100436

指导教师：

成绩：

完成日期：

2008年2月27日

目录

摘要

关键字

前言

一、调研目的

二、调研内容

（一）饮用包装水的类别、品牌

（二）包装水的饮用动机

（三）包装水的口味差异

（四）矿物质水的概念测试

（五）纯净水与矿物质水之间的差异

（六）矿泉水与矿物质水之间的差异

（七）对矿物质水的接受程度、消费心理

（八）纯净饮品加入成分测试

（九）包装水的饮用习惯

（十）包装水的包装类型

三、参考文献

摘要：

娃哈哈矿物质水消费者定性市场调研是数年前北京精准企划与顶新集团饮品事业群合作的消费者需求市场调研成功案例之一。

娃哈哈矿物质水正是凭借上市前期对消费需求的精准了解和把握，才能够以“多一点生活更健康”的品牌传播主张成功地满足了消费者对矿物质水的潜在消费需求，很快取得了让竞品羡慕的销售业绩。

关键字：

市场调研市场预测娃哈哈经济性。

前言：

市场调查具有三种功能:

描述、诊断和预测。

它的描述功能是指收集并陈述事实。

例如,消费者对某产品极其广告的印象和好感度如何?

调查的第二种功能是诊断,指解释信息或活动。

例如改变包装对产品销售的影响是什么?

最后一种功能是预测功能。

　一、调研目的

　　为准确了解消费者对各类包装水的类别、品牌、包装类型等方面的需求，顶新集团饮品事业群拟对北京、沈阳、西安、昆明、杭州五城市包装水的消费者进行一次定性调研。

受顶新集团的委托，北京精准企划在与饮品事业群企划部进行沟通的基础上制定出以下调研方案。

　二、调研内容

　　1、消费者喜欢饮用包装水的主要类别和原因；

　　2、消费者喜欢饮用包装水的品牌及品牌选择因素；

　　3、现有包装水产品有哪些不足；

　　4、对包装水新产品的需求。

　　1、消费者饮用包装水的原因（方便、便宜、品牌、解渴、营养、卫生等）；

　　2、影响包装水购买的主要因素；

　　3、饮用包装水主要能满足哪些需求。

　　1、不同类别的包装水在口感上是否有差异，表现在哪些方面；

　　2、不同品牌的包装水在口感上是否有差异，表现在哪些方面。

　　饮用纯净水：

以符合生活饮用水卫生标准的水为水源，采用蒸馏法、电渗析法、离子交换法、反渗透法及其他适当的加工方法，去除水中的矿物质、有机成分、有害物质及微生物等加工制成的水

　　饮用天然矿泉水：

从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水，含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；

在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在自然波动范围内相对稳定。

　　1、是否喜欢矿物质水，原因；

　　2、是否会购买矿物质水，原因；

　　3、饮食习惯、生活环境对购买矿物质水的影响；

　　4、包装对购买矿物质水的影响；

　　加味水：

在纯净水的基础上添加部分香料成分（如清凉香精、薄荷香精或水果香精），使水不仅保留了解渴的概念，更因为它具有一定的清凉香味或果味，扩大了水的使用功能，使一些认为水没有口感的消费者增加了选择范围。

　　1、在纯净水中加入薄荷香精的吸引力；

　　2、在纯净水中加入清凉香精的吸引力；

　　3、在纯净水中加入果汁的吸引力；

　　4、除了在纯净水中加入果汁外，再加糖、酸、香精、乳酸钙的吸引力；

　　5、希望在纯净水中加入的物质有哪些。

　　6、喜欢以上加入哪种成分的饮品；

　　7、是否会购买；

诚信、务实、创新”－公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，然而成绩属于历史，肩负社会大众和投资人的重托，做大做强，成就世界级食品集团，到全球经济舞台上独领风骚，这才是娃哈哈公司矢志不渝的追求目标。

参考文献：

1吴健安市场营销学（第三版）．北京：

高等教育出版社，2007.4

2冯文权经济预测与决策技术武汉大学出版社2002年版

3林祖华市场营销十大新趋势[J].商业时代（理论版）,2005.17.12-15.

4樊志育市场调查第一版上海人民出版社1995年版

5陈启杰市场调研与预测第一版上海财经大学出版社1999年版