市场营销学之市场机会分析习题和答案.docx
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市场营销学之市场机会分析习题和答案
1]
绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（）需求状态。
得分：
1分
答：
A
A
负需求
B
无需求
C
有害需求
D
过量需求
【题型：
单选】【分数：
1分】
[2]
（ ）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。
得分：
1分
答：
C
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型：
单选】【分数：
1分】
[3]
（ ）观念最容易导致“市场营销近视”？
得分：
1分
答：
B
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型：
单选】【分数：
1分】
[4]
“酒香不怕巷子深”奉行的是（ ）观念？
得分：
1分
答：
B
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型：
单选】【分数：
1分】
[5]
市场营销管理的实质是（ ）管理。
得分：
1分
答：
A
A
需求
B
交换
C
消费者
D
销售
【题型：
单选】【分数：
1分】
[6]
通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使
企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（ ）定点超越。
得分：
1分
答：
B
A
产品
B
过程
C
组织
D
战略
【题型：
单选】【分数：
1分】
[7]
波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（ ）。
得分：
1分
答：
A
A
明星类
B
问号类
C
金牛类
D
瘦狗类
【题型：
单选】【分数：
1分】
[8]
（ ）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
得分：
1分
答：
A
A
后向一体化
B
前向一体化
C
水平一体化
D
以上全不是
【题型：
单选】【分数：
1分】
[9]
（ ）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。
得分：
1分
答：
C
A
发展
B
保持
C
收割
D
放弃
【题型：
单选】【分数：
1分】
[10]
企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营
围属于（ ）多元化。
得分：
1分
答：
B
A
水平
B
同心
C
集团
D
过量需求
【题型：
单选】【分数：
1分】
[11]
企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新
业务方法的（ ）。
得分：
1分
答：
B
A
市场渗透
B
市场开发
C
产品开发
D
密集增长
【题型：
单选】【分数：
1分】
[12]
企业首次收集的数据，被称为是（ ）。
得分：
1分
答：
D
A
原始数据
B
一手数据
C
二手数据
D
Ａ和Ｂ
【题型：
单选】【分数：
1分】
[13]
将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这
种方法称为（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
观察法
B
实验法
C
调查法
D
专家估计法
【题型：
单选】【分数：
1分】
[14]
能够进行加减乘除运算的测定尺度是（ ）。
得分：
1分
答：
D
A
名义尺度
B
顺序尺度
C
间距尺度
D
比例尺度
【题型：
单选】【分数：
1分】
[15]
能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（ ）。
得分：
1分
答：
D
A
名义尺度
B
顺序尺度
C
间距尺度
D
比例尺度
【题型：
单选】【分数：
1分】
[16]
经过编排、加工处理的数据被称为（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
原始数据
B
一手数据
C
二手数据
D
Ａ和Ｂ
【题型：
单选】【分数：
1分】
[17]
从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析
复杂的市场营销问题，此属于（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
部报告系统
B
市场营销情报系统
C
市场营销分析系统
D
市场营销调研系统
【题型：
单选】【分数：
1分】
[18]
能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
愿望竞争者
B
一般竞争者
C
产品形式竞争者
D
品牌竞争者
【题型：
单选】【分数：
1分】
[19]
随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）。
得分：
1分
答：
D
A
下降
B
上升
C
不变
D
随意变动
【题型：
单选】【分数：
1分】
[20]
小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（ ）。
得分：
1分
答：
D
A
愿望竞争者
B
一般竞争者
C
产品形式竞争者
D
品牌竞争者
【题型：
单选】【分数：
1分】
[21]
从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
商人中间商
B
代理中间商
C
批发商
D
经纪人
【题型：
单选】【分数：
1分】
[22]
对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
理想业务
B
冒险业务
C
成熟业务
D
困难业务
【题型：
单选】【分数：
1分】
[23]
企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（ ）变化。
得分：
1分
答：
C
A
可支配收入
B
可随意支配收入
C
总收入
D
平均收入
【题型：
单选】【分数：
1分】
[24]
由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社
会需求的一致性，这是（ ）
得分：
1分
答：
D
A
信仰
B
价值观念
C
道德规
D
消费时尚
【题型：
单选】【分数：
1分】
[25]
对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信
息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（ ）购买行为。
得分：
1分
答：
A
A
习惯型
B
变换型
C
协调型
D
复杂型
【题型：
单选】【分数：
1分】
[26]
对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（ ）
。
得分：
1分
答：
C
A
习惯型
B
变换型
C
协调型
D
复杂型
【题型：
单选】【分数：
1分】
[27]
消费者决策过程包括（ ）个阶段
得分：
1分
答：
A
A
５
B
６
C
４
D
７
【题型：
单选】【分数：
1分】
[28]
企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等
条件或供应商，这种采购行为是（ ）。
得分：
1分
答：
B
A
直接重构
B
修正重购
C
全新采购
D
基准采购
【题型：
单选】【分数：
1分】
[29]
对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（ ）。
得分：
1分
答：
A
A
配货决策
B
供应商组合决策
C
供货条件决策
D
卖主决策
【题型：
单选】【分数：
1分】
[30]
百货大楼的配货决策属于（ ）
得分：
1分
答：
D
A
独家配货
B
专深配货
C
广泛配货
D
杂乱配货
【题型：
单选】【分数：
1分】
[31]
宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（ ）。
得分：
1分
答：
C
A
独家配货
B
专深配货
C
广泛配货
D
杂乱配货
【题型：
多选】【分数：
2分】
[32]
定点超越有四种基本类型，分别是（ ）
得分：
2分
答：
ABCD
A
产品定点超越
B
过程定点超越
C
组织定点超越
D
战略定调超越
【题型：
多选】【分数：
2分】
[33]
密集增长战略包括（ ）
得分：
2分
答：
ABC
A
A市场渗透
B
市场开发
C
产品开发
D
一体化
【题型：
多选】【分数：
2分】
[34]
多元化增长的主要方式有（ ）
得分：
2分
答：
BCD
A
市场多元化
B
同心多元化
C
水平多元化
D
集团多元化
【题型：
多选】【分数：
2分】
[35]
评估二手数据的标准是（ ）。
得分：
2分
答：
ABC
A
公正性
B
可靠性
C
有效性
D
及时性
【题型：
多选】【分数：
2分】
[36]
收集原始数据的主要方法有（ ）
得分：
2分
答：
ABCD
A
观察法
B
实验法
C
调查法
D
专家估计法
【题型：
多选】【分数：
2分】
[37]
不能进行加减乘除运算的测定尺度有（ ）。
得分：
2分
答：
AB
A
名义尺度
B
顺序尺度
C
间距尺度
D
比例尺度
【题型：
多选】【分数：
2分】
[38]
下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（ ）
得分：
2分
答：
ABCDE
A
动机
B
知觉
C
学习
D
信念
E
态度
【题型：
多选】【分数：
2分】
[39]
消费者决策过程包括（ ）个阶段。
得分：
2分
答：
ABCDE
A
引起需要
B
收集信息
C
评价方案
D
决定购买
E
购后行为
【题型：
单选】【分数：
1分】
[40]
小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于
得分：
1分
答：
C
A
多样性购买行为
B
减少失调感购买行为
C
复杂购买行为
D
习惯性购买行为
【题型：
单选】【分数：
1分】
[41]
营销管理哲学是指
得分：
1分
答：
D
A
企业与顾客的关系
B
以顾客为中心的营销观念
C
市场营销观念
D
营销管理的基本指导思想
【题型：
单选】【分数：
1分】
[42]
企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略
得分：
1分
答：
C
A
收割
B
放弃
C
发展
D
维持
【题型：
单选】【分数：
1分】
[43]
市场营销的核心是
得分：
1分
答：
C
A
生产
B
分配
C
交换
D
促销
【题型：
单选】【分数：
1分】
[44]
应该慎重应对的威胁是
得分：
1分
答：
B
A
严重性大/发生概率低的机会
B
严重性大/发生概率高的机会
C
严重性小/发生概率低的机会
D
严重性小/发生概率高的机会
【题型：
单选】【分数：
1分】
[45]
一手资料主要是来自
得分：
1分
答：
C
A
公司纪录
B
政府的统计资料
C
实地调研
D
数据库
【题型：
单选】【分数：
1分】
[46]
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场
营销管理哲学是
得分：
1分
答：
D
A
推销观念
B
生产观念
C
市场营销观念
D
社会市场营销观念
【题型：
单选】【分数：
1分】
[47]
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是
得分：
1分
答：
D
A
企业利益
B
消费者利益
C
社会利益
D
企业、消费者与社会的整体利益
【题型：
单选】【分数：
1分】
[48]
在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
得分：
1分
答：
C
A
市场占有率和相对市场占有率
B
行业吸引力和业务力量
C
市场占有率和行业吸引力
D
业务力量和相对市场占有率
【题型：
单选】【分数：
1分】
[49]
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，
叫做
得分：
1分
答：
B
A
水平多角化
B
同心多角化
C
密集性增长
D
集团多角化
【题型：
单选】【分数：
1分】
[50]
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于
得分：
1分
答：
B
A
复杂购买
B
寻求多样化购买
C
习惯性购买
D
减少失调感购买
【题型：
单选】【分数：
1分】
[51]
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
得分：
1分
答：
C
A
愿望竞争者
B
形式竞争者
C
一般竞争者
D
品牌竞争者
【题型：
单选】【分数：
1分】
[52]
消费者购买商品的过程可分为：
引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是
得分：
1分
答：
B
A
收看广告
B
购后评价
C
继续购买
D
中断购买
【题型：
单选】【分数：
1分】
[53]
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状
信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的
得分：
1分
答：
D
A
市场营销情报系统
B
市场营销研究系统
C
市场营销分析系统
D
部报告系统
【题型：
单选】【分数：
1分】
[54]
在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是
得分：
1分
答：
C
A
市场占有率和相对市场占有率
B
行业吸引力和业务力量
C
相对市场占有率和市场成长率
D
业务力量和相对市场占有率
【题型：
单选】【分数：
1分】
[55]
市场开发战略适用的情况是
得分：
1分
答：
B
A
现有市场——新产品
B
新市场——现有产品
C
现有市场——现有产品
D
新市场——新产品
【题型：
单选】【分数：
1分】
[56]
消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于
得分：
1分
答：
A
A
复杂购买
B
寻求多样化购买
C
习惯性购买
D
化解不协调购买
【题型：
单选】【分数：
1分】
[57]
下列哪一个因素不属于直接营销环境畴
得分：
1分
答：
D
A
供应商
B
竞争者
C
企业
D
人口
【题型：
单选】【分数：
1分】
[58]
旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年的支出而相互竞争，它们彼此之间是
得分：
1分
答：
A
A
愿望竞争者
B
一般竞争者
C
产品形式竞争者
D
品牌竞争者
【题型：
单选】【分数：
1分】
[59]
生产者市场和消费者市场的相同点在于
得分：
1分
答：
C
A
购买产品的目的相同
B
购买产品的行为相同
C
都需要制定购买决策
D
评价产品的角度相同
【题型：
单选】【分数：
1分】
[60]
影响消费者行为最广泛、最深远的因素是
得分：
1分
答：
A
A
文化因素
B
社会因素
C
个人因素
D
心理因素
【题型：
单选】【分数：
1分】
[61]
竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是
得分：
1分
答：
A
A
选择型
B
从容不迫型
C
强烈型
D
随机型
【题型：
单选】【分数：
1分】
[62]
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于
得分：
1分
答：
B
A
前向一体化
B
后向一体化
C
水平一体化
D
水平多角化
【题型：
单选】【分数：
1分】
[63]
在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？
得分：
1分
答：
A
A
直接重购
B
修正重购
C
全新采购
D
变更购买
【题型：
单选】【分数：
1分】
[64]
在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是
得分：
1分
答：
C
A
改变市场营销
B
刺激市场营销
C
开发市场营销
D
维持市场营销
【题型：
单选】【分数：
1分】
[65]
大现金牛类战略业务单位适用的战略是
得分：
1分
答：
B
A
发展增大
B
保持
C
收割
D
放弃
【题型：
单选】【分数：
1分】
[66]
“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角
化增长方式属于
得分：
1分
答：
A
A
跨行业多角化
B
同心多角化
C
水平多角化
D
关联多角化
【题型：
单选】【分数：
1分】
[67]
明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为
得分：
1分
答：
D
A
明星类
B
瘦狗类
C
问号类
D
现金牛类
【题型：
单选】【分数：
1分】
[68]
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于
得分：
1分
答：
B
A
愿望竞争者
B
一般竞争者
C
产品形式竞争者
D
品牌竞争者
【题型：
单选】【分数：
1分】
[69]
为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是
得分：
1分
答：
A
A
产品开发
B
市场渗透
C
市场开发
D
产品竞争
【题型：
单选】【分数：
1分】
[70]
市场营销观念与推销观念显著区别是
得分：
1分
答：
D
A
由向外思考问题的方式
B
是否采用整合营销的策略
C
从产品出发来考虑问题
D
从顾客的需求来考虑问题
【题型：
单选】【分数：
1分】
[71]
公司战略的主要任务是
得分：
1分
答：
A
A
应对环境变化进行有效竞争
B
考虑改进运营效率
C
决定公司应该在哪些领域经营
D
考虑如何增加品牌价值
【题型：
单选】【分数：
1分】
[72]
直接重购是指
得分：
1分
答：
A
A
原有产品/原有供应商
B
原有产品/新供应商
C
新产品/原有供应商
D
新产品/新供应商
【题型：
单选】【分数：
1分】
[73]
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为
得分：
1分
答：
D
A
品牌质量决策
B
品牌扩展决策
C
家庭品牌决策
D
多品牌决策
【题型：
单选】【分数：
1分】
[74]
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，
微波炉是格兰仕的
得分：
1分
答：
A
A
现金牛类战略业务单位
B
瘦狗类战略业务单位
C
明星类战略业务单位
D
问号类战略业务单位
【题型：
单选】【分数：
1分】
[75]
老王一个月工资1500元，扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫
得分：
1分
答：
B
A
个人收入
B
个人可支配收入
C
个人可自由支配收入
D
国民收入
【题型：
单选】【分数：
1分】
[76]
夏季，“波斯登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季旺销的局面。
可见，该厂家深刻领
悟到羽绒服
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