东区发展论坛活动方案文档格式.doc
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网络媒体——名城扬州网、百姓生活网、西祠胡同网、搜房扬州、房源网。
三、活动目的
u积极宣传推广东区（广陵新城）独特魅力和美好蓝图，吸引社会各界对东区发展的广泛关注和支持；
u通过一系列关于东区发展话题的讨论，营造良好的舆论氛围，为新城发展和建设做好舆论铺垫。
四、活动策略思路
在广陵新城建设即将进入新阶段的背景下，由政府主导，主流强势媒体共同配合支持，举办一次，涉及群体广泛的东区发展话题讨论活动。
活动力争与社会各界形成互动，参与人群从民间到政府，从社会普通市民到各行专家学者，以此充分调动广大市民的参与热情，以扩大影响，拓展深度。
如此广泛的话题讨论，有益于营造舆论氛围，形成宣传强势；
也有益于展示广陵新城“优美、滨水、亲和、活力”的独特魅力和美好蓝图，进一步树立形象、集聚人气，为新城建设和吸引投资创造良好的外部环境。
五、活动内容构成
本次“东区发展”全民大讲堂活动包括以下两个主要内容（子活动）：
u“‘金语良言’话东区”市民建议征集活动
u东区新城发展高峰论坛活动
六、活动时间
2010年4月（前后持续约20天）（4月初起开始活动铺垫，主体活动定于4月10日）
说明：
以下活动细节安排，暂按（方案一）的时间表设置
七、活动内容阐述及安排
第一部分：
前奏——
“‘金语良言’话东区”市民建议征集活动
（一）活动目的：
广泛调动全民社会各阶层参与，积极讨论东区话题。
扩大影响，拓展深度。
（二）活动主题：
“‘金语良言’话东区”市民建议有奖征集
（三）活动时间：
2010年4月4日（启动）—4月17日（建议征集截止）
4月18日—4月23日（内部评审）—4月23日（结束，公布获奖结果，举办座谈会）
（四）活动内容
1、“金语良言”建议有奖征集：
活动期间向社会各界广泛征集东区发展的建议，建议不论形式、内容、方向，只要涉及东区发展、规划，均可以。
2、专家评奖环节：
最后由专家评委团，从所有征集的建议中评出各类奖项：
a）最具建设性大奖，5名，（奖品价值1000元/份）
b）优秀建议奖，10名，（奖品价值500元/份）
c）每位热心参与观众，均可在活动结束后，到明发售楼处领取1份小礼品，
（奖品：
明发扑克牌/环保袋。
）
3、热心市民与政府相关部门（专家座谈）或者举办“‘金语良言’话东区”市民论坛
a）邀请部门热心市民出席参加东区新城发展高峰论坛。
b）安排获奖市民与广陵区政府相关部门座谈（茶话会）或论坛。
（五）媒体宣传配合
（详细见下文的媒体计划表）
（六）活动费用预算
项目
费用/元
备注
奖品
10000
市民论坛/茶话会
小型
小计
20000
上述费用为预估费用，最终以实际费用为准！
第二部分:
主体——
东区新城发展高峰论坛活动
（一）论坛目的
1.以此论坛为契机，带动东区广陵新城的宣传推广；
2.联合政府、专家人士，探讨东区新城规划发展、城市品牌打造与区域房地产开发等高端问题，搭建城市运营、企业品牌建设管理与房地产发展的交流平台。
行业内人士聚集一堂共讨发展大计的机会，这有助于推广行业内健康良好的合作趋势。
3.为东区新城的发展寻找脉络与突破口，为东区房地产业未来发展提供更多的视角，使各行各业朝健康快速的方向发展；
（二）论坛主题
城市的远见·
明发·
东区新城发展高峰论坛
（明发集团冠名赞助）
主题的由来：
明者远见于未萌，智者避危于未形！
成功城市的发展史上，总有一个或几个契机，为城市所把握。
它们在充分了解自己的历史、人文、自然环境、产业走向的基础上，对发展有了明朗的方向感。
有了这种方向感，才能为城市发展奠定长久基础。
超越所见，才是远见，这是城市运营必须具备的远见。
明发集团一直以城市运营商的角色和视角，审视一座城市，经营一个项目。
本次主题的设立契合了论坛以城市发展为方向，通过城市运营与区域发展对城市的走向及未来的机遇进行探索，远见卓识。
（三）论坛时间
2010年04月10日星期六14：
00——18：
00
（四）论坛地点
扬州某四星级酒店——多功能厅
（五）论坛主体内容
1）东区主题演讲——
u邀请政府相关部委，详细介绍东区新城发展规划、独特优势、投资环境等。
u邀请城市运营专家顾问，就东区新城运营、发展做专题演讲。
2）沙龙对话及现场互动——
u知名对话栏目主持人，
u邀请政府相关要员、城市运营专家顾问、东区龙头房企/投资商代表、大型商家代表，
u共同就东区新城发展、建设，东区房地产发展等问题进行对话探讨。
u沙龙主题：
“传承与发展”
A、东区新城建设应该保持和传承什么？
B、如何建设和发展东区新城，政府、投资商、市民在其中分别应当承担起什么样的角色；
应该如何创造新城发展的条件和机会？
C、东区未来的投资前景如何？
（六）主讲嘉宾
XXX：
东区广陵新城建设总指挥
城市运营专家顾问
（七）邀请嘉宾、领导及各界人士
【政界要员】:
扬州市市委书记（或重要领导）广陵区区政府区长（或重要领导）
工商联和会主席（或重要领导）
【房地产界】:
明发集团高层领导东区其他重要房企高层
【当地企业代表】
XXX，广陵产业园内其他重点知名企业高层领导XXX，……
【参与受众】（预估到场人数为：
400人）
广陵区下属机关干部广陵区中小企业高层以上管理者
参与东区发展有奖征集活动的部分热心观众（有建设性建议）
【论坛主持】:
省级电视台以上主持人：
XXXX
【媒体】：
扬州各大主流媒体（报纸、电视、广播、网络等）
（八）论坛流程
论坛时间
核心环节
演讲人
演讲人身份
演讲主题
14:
00-14:
30
来宾入场
30-14:
40
致开幕辞
扬州市市委书记
40—16：
主题演讲
城市的远见之走进东区
（注：
1、介绍东区历史、人文、资源；
2、介绍东区新城规划构想）3、东区新城未来的投资前景
16:
00—16：
15
茶歇
15—17：
城市的远见之城市运营（东区新城如何运营、发展建设）
17:
30—18：
沙龙对话
及台下互动时间
XXXX
主持人
东区建设总指挥
顾问专家
明发领导
其他企业领导
传承与发展
Ø
东区新城建设应该保持和传承什么？
如何建设和发展东区新城，政府、投资商、市民在其中分别应当承担起什么样的角色；
东区未来投资前景
18：
30-
论坛结束
（九）配合媒体宣传
（十）费用预算（论坛活动）
预计费用/元
酒店会议厅租用费
现场包装费
40000
现场布置、物料等
简单点心/饮料
媒体公关费用
500元/家，约20家媒体
专家出场费
30000
主讲嘉宾及其他人员出场
主持人出场费
8000
省级以上对话类主持人
其他费用（预留）
其他可能新增项目
合计
138000
八、活动配合媒体计划
类型
日期
媒体
版面
主题内容
报纸媒体
4.2/周五（启动）
扬州晚报
封面，半版
主题：
“东区发展”全民大讲堂
重要信息1：
“‘金语良言’话东区”市民建议有奖征集活动相关信息
扬州日报
半版
扬州广电报
封面，整版
4.6/周二
内页，1/4版
4.7/周三
1/4版
4.8/周四
内页，半版
“‘金语良言’话东区”市民建议有奖征集活动信息
重要信息2：
4.9/周五
4.10东区发展高峰论坛，出席论坛现场进行媒体采访，播报。
4.13/周二
同上
4.14/周三
4.15/周四
半版（新闻）
关于东区发展高峰论坛的专题新闻报道+刊登部分市民建议
4.16/周五
4.22/周四
刊登获奖市民名单，
及告知颁奖时间，市民论坛（座谈会）时间
4.23/周五
建议,在非广告投放时间，在每期报广上，能够简要告知活动信息。
扬州电视台
4.2-4.12,持续10天
《今日生活》
15s，活动硬广
告知活动信息
《关注》
2-3篇小新闻报道
采访参与市民，介绍相关建议。
新闻报道
对东区发展论坛及市民建议进行刊播、报道。
同上
《新楼市》
5分钟专题
报道东区发展论坛盛况
4.2-4.17
电视台一二套，黄金时间电视剧播出关于活动信息的游动字幕。
活动告知。
扬州广播台
新闻频道
交通频道
新闻频道/交通频道
3-4篇新闻配合报道
采访参与市民，选择性刊播市民建议。
4.13-4.15/周二-周四
新闻频道/交通频道
2-3篇该活动的专题报道
报道东区发展论坛盛况，及采访参与市民，选择性刊播市民建议。
网络媒体
4.2-4.17（10天）
搜房网
通栏硬广+话题论坛
房源网
名城扬州网
通栏硬广+话题论坛讨论
西祠胡同网（扬州）
4.12—4.16，持续
上述所有网站
专题新闻报道+刊播部分市民的建议
关于市民建议征集活动的专题新闻报道
专题新闻报道（视频+文字）
关于东区发展论坛的专题新闻报道
每天刊登公布市民的建议，形成论坛式的话题讨论。
提升人气！
九、总体费用预算
媒体宣传费用
（待计算）
根据媒体计划计算
市民建议征集活动费用
论坛活动费用
立丹行扬州项目组
-10-
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