关于生产超大纯平彩电的市场需求调查计划书.doc
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关于生产超大纯平彩电的
市场需求调查计划书
院系:
经济与工商管理系
班级:
B120931
组员:
陈敏杰B12093126徐怡琳B12093105
张决祯B12093125仵银粉B12093117
尚立鑫B12093130宋相坤B12093128
任丹丹B12093108陈盼B12093122
关于生产超大纯平彩电的市场需求调查计划书
一、调查背景
现在，随着市场经济的发展，彩电可以说是进入千家万户。
并且市场已经从卖方转为买方，所以企业必须根据消费者已有的需要和市场的潜在需求来生产。
随着消费者对市场认识的深化，他们已由以前的感性消费逐步向理性消费过度，因此企业需更及时了解消费者的心理所需要的东西，了解他们对彩电的各种偏好，以及他们的消费倾向是很有必要的。
想方设法来获取有关消费者的信息，这就要求我们对市场进行详细、科学地研究分析，挖掘彩电市场的空白点和缺值点。
但是由于现今的彩电同质化程度较高，差异越来越小，为了改变这一趋势，我们应该从性能发展、视觉享受、节能、环保等众多消费者关心的内容来组织生产。
因此所以这次调查计划主要是为了了解他们对产品偏好的选择，对超大纯平彩电的意见和期望，为企业提供有关消费者偏好的重要讯息，为企业生产超大纯平彩电的计划提供重要的现实依据。
二、调查目的
针对目前彩电市场的基本情况，本次调查需本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则对此项调查进行深入研究分析。
本次市场调查的目的包括以下几点：
1、为开发生产超大纯平彩电市场做准备。
2、全面了解市场目前有多少竞争者，竞争者的优势，竞争者的基本价位，包装，产品的差异化，地理环境等。
3、了解消费者对超大纯平彩电的消费期望及意见。
4、了解和分析各层次消费群体对彩电的消费需求和消费行为。
5、掌握纯平彩电销售市场对各种品牌彩电的销售状况。
6、了解消费者及各大彩电销售市场对国产彩电的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点。
7、产业及产品市场现状与潜力分析，了解超大纯平彩电销售市场竞争的情况，预测市场客量。
8、了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。
9、了解各大超市卖场都有哪几种超大纯平彩电，以及是哪些品牌，型号，尺寸等信息。
三、调查内容
1、对消费者的调查
（1）消费者的统计资料（包括年龄、家庭人口数、拥有电视机的台数和款型、家庭人均收入等）。
（2）消费者对超大纯平彩电的看法（包括购买过哪款同类型彩电、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。
（3）消费者购买彩电考虑的因素（包括购买彩电的原因、质量、价格、功能。
通常购买彩电的地点如彩电专卖店、国美、苏宁等。
信赖国产品牌还是进口品牌，如海尔还是夏普等。
消费者对彩电功能的了解及要求，以及购买想购买彩电的类型及尺寸等）。
（4）消费者对竞争者的看法（包括最大的优点是什么、缺点是什么、缺少什么服务等）。
2、对市场的调查
（1）市场目前的纯平彩电市场销售情况。
（2）市场的消费者对超大纯平彩电的需求及购买力状况。
（3）了解纯平彩电市场容量及发展潜力。
（4）了解消费者的共性，或存在哪一种消费群体。
3、对竞争者的调查
（1）洛龙区及周边地区分别销售哪几款超大纯平彩电，它们的价格策略以及销售状况如何。
（2）这些超大纯平彩电的消费者对他们的评价如何。
（3）竞争对手的广告策略和营销策略等。
四、调查对象
消费者（成年人为主）：
300名
竞争对手：
5家
消费者的样本要求：
被调查消费者不能在竞争对手家上班的。
被调查消费者家庭成员不在市场调查公司工作。
被调查消费者在最近半年中没有接受过类似产品的市场调查测试。
被调查消费者主要是成年人（由于是家庭收入的主要经济来源，对购买怎样的彩电起到决定性的作用）和成年或即将成年的居住在本地区的学生（对父母长辈的决定也有重要的影响）。
五、调查方法
以问卷调查为主
1、街面定点拦截调查：
对一般的、不同层次的消费者采用街面定点拦截并发问卷的方式进行调查。
2、大型商场实地调查：
对现场销售人员和消费者进行问卷调查。
3、对附近居民小区（龙富小区等）进行问卷调查。
对调查人员的要求：
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、具有市场调查访谈经验。
六、调查进度
第一阶段：
初步市场调查（4月2日）
第二阶段：
制定计划、审定修正计划（4月3日）
第三阶段：
问卷设计、问卷修改和确定、问卷印制（4月4日）
第四阶段：
计划的实施与执行（4月5日-4月7日）
第五阶段：
调查数据的输入、研究及分析（4月8日）
第六阶段：
计划书的书写和打印（4月9日-4月10日）
七、调查经费预算
项目
数量（个）
单价（元）
金额（元）
问卷费
300
0.1
30
差旅费
-
-
20
统计费
-
-
20
交际费
-
-
30
调查费
-
-
30
杂费
-
-
20
其他
-
-
15
总计
-
-
165
八、附件
（一）团队介绍
组长：
陈敏杰
注：
1、组织协调能力较好，工作细致负责，团队能力强。
2、主要负责本次调查问卷的统筹协调工作，问卷的设计制作、计划书的草拟以及部分数据分析、调查报告的组织制作工作。
组员：
徐怡琳
注：
1、工作细心认真、富有热情，团队合作意识强。
2、负责问卷的审核以及现场调查和调查报告的部分撰写以及各项工作的核实。
组员：
张决祯仵银粉
注：
1、协调能力强，专业知识过硬，交际能力强，工作认真细心负责、热情，具有很强的团队合作意识。
2、主要负责问卷的制作和调查报告的撰写、以及现场调查和部分数据处理工作。
组员：
宋相坤尚立鑫任丹丹陈盼
注：
1、工作认真负责、热情，数据分析能力较强，具有很强的团队合作意识。
2、主要负责数据的录入，数据的处理分析和调查报告的制作以及现场调查工作。
（二）调查问卷
1、您家中是否已经有纯平彩电？
A. 是B. 否
2、您是否有购买纯平彩电的打算？
A一个月内购买B半年内购买
C一年内购买D暂时不考虑
3、在选购彩电时，对您影响最大的因素是什么？
A品牌B外观
C功能D质量
E价格F尺寸
4、您对纯平彩电的购买预算是多少？
A1000-2000B2000-3000
C3000-4000D4000-5000
E5000-10000F10000以上
5、您心目中最理想的纯平彩电的尺寸是
A32英寸B37英寸C40英寸
D42英寸E46英寸F47英寸
G50-58英寸H60-70英寸I70英寸以上
6、如果您现在要购买纯平彩电，会考虑产品是否配备录像功能吗？
A会考虑，很看重产品的这个功能
B适当考虑这方面因素，但不会当作重点来决定购买与否
C不会考虑，产品有没有这个功能都无所谓
D其它
7、请问您认为纯平彩电HDMI接口有必要吗？
A非常有必要
B一点用处都没有
C无所谓
8、您觉得纯平彩电的功能如何？
A功能较为丰富B功能刚好满足需要
C只具备基本功能D不知道，不太关注
9、您平时主要用液晶电视进行以下哪项娱乐活动？
[多选题]
A看有线电视B看DVD影碟
C接入PC看高清视频D连接高清游戏机
E其它
10、您觉得目前市场上销售的纯平彩电的外观如何？
A设计讲究B中规中矩
C没有感觉D毫无品味
E其他
11、您觉得目前纯平彩电的售后服务如何？
A非常满意，客服耐心周到
B较满意，能够及时得到维修
C一般，没有什么特别的
D不满意，服务承诺成空头支票
12、您希望纯平彩电应该增加哪些功能？
13、您对纯平彩电及其服务还有哪些好的意见和建议？
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