中国互联网实用工具软件发展格局及未来市场发展展望分析.docx

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中国互联网实用工具软件发展格局及未来市场发展展望分析

2019年中国互联网实用工具软件发展格局及未来市场发展展望分析

  一、互联网实用工具软件发展格局

  随着互联网流量红利的消失，众多互联网产品纷纷进入存量时代，尤其是发展时间较长的互联网实用工具，用户渗透率已经接近饱和。

中国实用工具APP月独立设备数增长逐渐放缓，2018年Q1月独立设备数为11.5亿台，同比增长率为19.5%，而2019年Q1月独立设备数仅增长到12.6亿台，同比增长率降至9.7%。

从实用工具APP用户在所有APP中的渗透率来看，2019年Q3渗透率已经达到92.2%，并且近两年来基本维持不变，可见实用工具APP的用户渗透率已经达到天花板，这也是实用工具用户增长放缓的主要原因。

  2017Q1-2019Q3年中国实用工具APP月独立设备数变化情况

  从互联网产品各类型横向比较来看，实用工具依然是用户规模量级最高的互联网产品类型之一。

中国实用工具APP在2017年9月、2018年9月和2019年9月分别以10.6亿台、12.3亿台和13亿台的月独立设备数，位列于所有APP类别中的前两位。

可以发现，在所有互联网产品中，实用工具已经成为普及度最高的类型之一，用户对实用工具的认知已经较为熟悉，其需求偏好和使用习惯也较为成熟，因此对实用工具产品的要求和期待也会更高。

  2019年9月中国APP大类别月独立设备数TOP10

  尽管实用工具在用户规模上已经十分普及甚至饱和，但是其在用户粘性方面仍有较大的进步空间。

2017年以来，移动APP整体的用户粘性不断在增强，而实用工具的用户粘性则增长缓慢。

2017年Q1实用工具APP单机单日使用次数和所有APP整体情况的差距为15.5次，而这一差距到2019年Q3扩大到了26.7次。

2019年Q1实用工具APP单机单日有效使用时间和所有APP整体情况差距为130分钟，这一差距到2019年Q3扩大到了180分钟。

可以看出实用工具用户在每天打开的次数和投入的时间上，均出现了比较明显的天花板。