招商银行储蓄卡推广Word文档格式.docx
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㈡一线英才卡分析
⑴招商银行一线英才卡主打优势：
呼包鄂每月前五笔取款，免手续费
无年费、无卡费、无透支
免费开通网银、快捷轻松
免费开通理财账户
本外币活期、定期储蓄---一卡多户方便快捷
⑵招商银行一线英才卡特色：
专为大学生量身打造的时尚银行卡
玫瑰香味卡---优雅自信一路随行
特约商户打折优惠
二、策划思路
以一线英才卡的主打优势为重点设计本次校园活动，凭借校园活动的影响力拓展一线英才卡的知名度以及市场占有率。
三、工作重点
1.打造品牌美誉度，提高一线英才卡的大学生市场占有率
2.招商银行面向客户提供本卡的不定期优惠活动，建立品牌忠诚度
四、策划内容
\时间
预热期（9月初
启动期（9月中
高潮期（10月
收尾期（10月
项目\
—9月中旬）
旬一9月底）
初一10月底）
底一11月初）
宣
媒体
V
传
校园
银行
代
渠道建设
理
校园代理
活
理财活动
动
五、活动规划
活动规划
预热期媒体宣传、校园宣传、招商银行宣传、校园代理渠道建设、校园代理点
时间：
9月1日一9月10日（新生入学到军训期间）
1.媒体宣传：
大学生第一线报纸、大学生第一线电台
2.校园宣传：
海报、直邮
3.招商银行宣传：
海报、展架、折页
4.校园代理渠道建设
通过《大学生第一线》报纸面向呼市各大高校发布招商银行征集校园代理的
信息，同时借助大学生第一线社团部落的校园人才储备资源，组建相对规范，并
能代表招商银行形象的校园代理队伍。
并由大学生第一线社团部落负责校园代理的征集，整合工作。
设定一定的奖励机制，保证校园代理工作的业绩提升。
校园代理的工作任务：
一线英才卡的宣传、办理
理财比拼活动的宣传，基础代办
5.校园代理点
在新生入学到军训期间，由校园代理向学校申请代办场地，在人流集中处设置校园代办点，办理一线英才卡的开户登记业务。
办理之日起，凡现场办理的同学均有机会参加幸运抽奖活动，按照银行卡号每日抽取10名幸运儿，有精美礼品赠送。
9月11日一9月30日
活动名称：
开源节流，理财有道
活动时间：
活动内容：
为参赛者设定每月/年的生活场景，开支项目，生活费额度，要
求参赛者以书面形式给出具体的理财计划，执行方式，执行原因,
理财成果。
活动方式：
参赛者根据校园海报上的联系方式联系校园代理报名参加，并从
校园代理处抽取任意一份理财计划书，填写完毕后在9月30日前交回校园代理处，再由校园代理统一交回一线社团部落，由一线统一整理，并（邀请招商银理财指导）评比。
理财计划书：
针对一线英才卡的主打优势设计具体的理财项目，并附有五大
基本银行的借记卡资费信息。
奖励机制：
一等奖3名：
一线英才卡内现金1000元
二等奖6名：
一线英才卡内现金500元
三等奖9名：
一线英才卡内现金200元
优秀奖12名：
一线英才卡内现金50元
奖项预算：
8400元
高潮期|理财活动
10月8日一10月31日
理财有心得你我齐分享
10月8日至10月31日，每周1次（具体时间协商后待定）
活动地点：
协商后决定，拟定内大、财院两所本科，青政院等三所专科
以大学生如何运用借记卡理财为主要内容，结合获奖的理财计划
书具体分析，并为获奖选手颁奖
理财规划的专题讲座形式
收尾期10月底一11月初通过媒体宣传，向各院校学生公布理财活动的获奖情况，将活动做总结性收尾
六、媒体安排
1.方案涉及媒体:
《大学生
2.媒体安排
阶段
具体时间
应用媒体
预热期
9月1日一9月10日
大学生第一线报纸、电台
校园海报、直邮
银行海报、展架、折页
启动期
大学生第一线报纸、电台、校园海报
高潮期
大学生第一线报纸、校园海报
收尾期
10月底一11月初
一线报纸、校园海报、银行海报、展架、折页
3.媒体详细介绍
1）《大学生第一线》报纸
时间
版面
宣传内容
9月7日
整版
招商银行一线央才卡优势及特色
9月26日
招商银行理财比拼活动宣传，校园代理联系方式
10月24日
1/2版
理财活动的讲座活动预告
11月8日
理财比拼活动结果通知
预算总计：
13500元
2）《大学生第一线》电台
9月9日
9月16日
招商银行理财比拼活动宣传
9月23日
预算总计:
3）校园宣传
形式
海报/直邮招商银行一线英才卡优势及特色
海报
10月8日一10月31
日
理财比拼活动的获奖通知
4）银行自宣
银行采用海报，折页，展架以及各营业网点ATM或自助服务终端屏幕显示
进行宣传，以一线英才卡主打优势为主要内容。
从预热期开始，到收尾期结束。
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