广告设计复习提纲.doc

广告设计复习提纲.doc

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沟通前缀：

作为视觉传达的符号和信息的载体，图形所承载的信息量和信息传播速度都要优于文字传播，画面简单，主体突出，一目了然，通过遮蔽眼睛和遮蔽嘴，生动的写出了沟通需要用眼睛和嘴巴，而且人物处于画面中心，容易形成视觉焦点，

创意来源于生活，创意来源于知识的累积，创意源于实践

1、利用字形创意2、利用字意创意3、利用字音创意4、文字图形化处理

图形创意的表现手法：

（一）直接展示法

（二）突出特征法（三）对比衬托法（四）合理夸张法

（五）以小见大法（六）联想法（七）富于幽默法（八）借用比喻法（九）以情托物法（十）悬念安排法（十一）选择偶像法（十二）漫画法（十三）连续系列法

广告设计的创意原则：

独创、新奇、简洁、准确

编排要求

（1）形迹清晰可视，易于辨认。

若广告要素形迹不清、图底缺少对比而影响清晰受众可能收到信息后难以了解其意义

（2）意义明确，易于阅读，易于理解。

视觉表现力要给人深刻印象，图像清晰没有模糊感，以提高信息传达上的冲击力

（3）富有节奏变化，令人赏心悦目。

有效的节奏变化能提高视觉兴趣，也有利于视线的运动

设计中有重点的将所需传达的信息加以具体表现和介绍，从而使受众接受信息，并留下深刻的印象。

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2.3秩序井然：

广告设计需要通过重复、渐变、韵律、节奏感等表现原则，以及色彩的搭配，强调版面的协调统一，诱导人们的视线按照设计意图，形成秩序

视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。

它是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。

•广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。

•广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个劝服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视觉表现来影响目标消费者的感情和行为。

广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。

•核心提出理由－讲究劝服－促成行动

•基本原则：

关联性：

在消费者看到广告时很顺利地想到相关的企业、产品或服务。

要让消费者清晰的知道广告中传递的是什么产品或服务的信息。

•原创性：

广告创意的核心策略

•震撼性：

是一种超强的视觉冲击力和表现力，它能够打破消费者的漠视。

•沟通性：

企业文化和消费者心理之间联结的纽带，消费者对广告的反应和态度，准确的传递给企业。

•艺术性具有丰富的内涵和审美价值

•可操作性：

表现和制作使用的媒介及其传播范围

•展示法：

成熟的品牌，进行广告创意使通常采用这种方法

•联想法：

靠给受众的感觉来引起对该品牌产品的认知和记忆，或是从画面传递出信息，让受众产生共鸣，意犹未尽。

•夸张法：

夸张的画面内容和故事情节，来冲击受众的眼球，强烈的刺激受众的心理

•幽默法：

采用比喻、拟人、双关、错位等手法，刺激消费者的好奇心，给人带来轻松、愉悦的感觉

•图形、文案、色彩是构成平面设计的三大要素。

图形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。

•平面广告的文字要素：

•文字分为标题、正文、广告语、品牌名称、公司名称和通讯联系方式等

•文字设计的要求：

1、形式与内容相统一2、易读性3、鲜明的个性4、艺术性

•标志又称为商标和标徽，用于商品上叫商标，用于非商品叫标徽

•标志的表现方法：

文字型、具象型、抽象型、综合型

•报纸广告会分为套红、黑白、彩色三种

•无色系、彩色系、色相、明度、饱和度

•色相对比明度对比纯度对比补色对比色彩调和

•网络广告的特点

（1）无时空限制

（2）受众群占优势（3）分类浏览（4）精确统计

•（5）交互性强（6）资源共享（7）二维和三维结合8）更改方便

•（9）广告社论式（10）即时效果监测

•网络广告的设计要求1）市场的全球性2）资源的整合性3）明显的经济性

•4）市场的冲击性5）极强的实践性

•独特的特性：

　1.可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。

2.可以获得社会性的信赖。

除了一般家庭的信赖之外，还可以博得批发商、零售商的信赖。

•销售点广告除具有各类事前广告所具有的吸引注意、激发兴趣、传达信息、美化生活的基本功能外，还具有其自身的特点。

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（1）与其他起点广告相比，售点广告是最终的广告，以促成现场最终交易为目的。

因此，售点广告要创造一种及时购买与消费的气氛。

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（2）销售点与商业服务点广告属于自营综合性广告，具有较强的自主性、主动性、灵活性特点，决策、设计、制作与发布等，一般都是由广告主自主进行。

即使部分商品附带的售点广告，如商品吊旗、招贴，商品座牌与灯箱广告等，具体的布置应用展示都需经由销售营业主在销售点统一布局安排展示。

•　　（3）销售点广告的形式手法与商品陈列销售方式或商业服务方式密切结合，形式灵活多样，不拘一格，不断地适应销售方式与消费服务方式的变化而同步发展。

•　　（4）由于POP广告以促成现场交易为目的，要求整体格调清新、简洁明快、引人注目、激发兴趣，因此，广告的内容与表现形式手法力求简明新颖，组合巧妙，令人愉悦。

在设计上多听取现场销售与服务人员意见，提高现场推销的作用。

•作用

（1）吸引行人停留在销售点或走进商店，创造交易机会；

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（2）告知销售点商品内容与销售、服务特色，激发购买兴趣；

•　　（3）提供最新商品与服务信息，唤起消费者注意和潜意识；

•　　（4）告知商品与商业服务消费价格，通报拍卖与优惠信息，诱发冲动性购买与消费；

•　　（5）美化与活跃消费环境，提高消费者对商店和销售服务人员的信任感；

•　　（6）通过各种独特新颖的方式宣传商品与服务优势特色，刺激顾客的消费欲望，以促成交易行为。

•售点广告的设计与制作技巧

•准确性、逻辑性、艺术性1．以推销商品或劳务即时达成交易为目的，从宏观策划着手，根据不同的推销环境（商场、店铺、流动摊点等）和商品、服务内容特点，结合具体经营方式，选择能即时有效吸引行人注意，进而产生兴趣，引起购买欲望的售点广告媒介方式，或留下购买的潜意识。

•　　2．塑造与渲染销售气氛，激发顾客购买与消费。

如利用插画、道具、灯光、优惠销售服务彩条广告、配乐等，渲染温馨柔情或时新商品走俏激情的气氛。

引发消费冲动。

•　　3．突出名牌商品的品牌形象与醒目动人的图片，（彩照、图案、招贴）和广告主题文字字体，吸引行人注意并产生好感。

这种方式在各类商品与服务专柜、专卖点广告中应用很广。

•　　4．利用商品实物（生活实用品、娱乐品、儿童玩具等）进行应用性演示宣传；以模特提供服饰的最佳搭配现场表演，拉近商品与消费者距离，真实生动、活跃气氛，具有较强地感染力，激发购买冲动。

•　　5．运用引导性的广告主题内容，通过彩条、横幅、广播、电视录像、动态的电子广告、标牌、灯箱等广告方式，吸引人们关注和产生兴趣，以使停留下来了解商品和服务内容，创造销售机会。

•终端：

低端就是我们通常所说的终端，又称为售点。

•终端指的是产品销售渠道的末端，是产品到达消费者完成交易的最终端口，是商品与消费者面对面展示和交易的场所。

•杂志广告的特点时效性长，发行量大，发行面广，编辑精细，印刷精美，可利用的篇幅多，专业化

•杂志广告的优势劣势：

优——特定受众群，生命周期长，印刷精美，图文并茂

•劣——灵活性较低，制作成本较高，读者范围较小，影响力受限

•招贴广告的特点：

版面大，独立性强，印刷数量灵活，费用低，可大面积连续张贴

•张贴时间长，范围广

•优点是：

传播信息及时，成本费用低，制作简便

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