市场营销产品定义及分类精.docx
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市场营销产品定义及分类精
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产品定义及分类
产品定义及分类》
CONTENT
内容
HAIRCARE头部护理品类-------------------------------------------------1
SHAMPOO洗发水------------------------------------------------------1
CONDITIONER护发素-------------------------------------------------2
STYLING头发定型产品-----------------------------------------------3
SANITARYPROTECTION妇女卫生用品--------------------------------5
PERSONALWASH香皂/浴液---------------------------------------------9
SKINMOISTURIZER护肤用品---------------------------------------------11
FACIALCLEANSER洁面用品----------------------------------------------13
SPECIALTY特殊护理-------------------------------------------------------15
HAIRCARE头部护理品类
Definition产品定义
头发护理品类是指用于头发清洁和护理的产品,包括洗发精,护发素和头发定型产品
Shampoo
洗发精
Definition产品定义
洗发精是指一些用于清洁头发的物料，这些物料是混合水份一起使用的。
洗发精除清洗头发外，有时还有其它功用，包括：
·具有护发效能
·具有去头屑效能
·含有蛋白.柠檬味或橄榄油等成份
·令头发更有光泽
Broadguidelinesforinclusion包括的产品
·洗发水/精
·洗发膏
·纸包装洗发精
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
·喷雾装洗发精
·护发素（例:
蜂花护发素）
·染发洗发精
Segmentation分类
1.Formula配方
·Regular普通（按包装的前后描述）
-指一般用于清洁头发的普通成份。
·2in1二合一
-指洗发护发一次性完成，无需添加护发素，不包括成份上的2＋1（例如：
首乌、当归2＋1）.
2.Function功效
·Medication去屑型（按包装的前后描述）
·HotOil局油护理
·Treatment特别护理
3.TargetMarket目标市场（按包装的主要描述）
·Adult成人
·Kids儿童
·Baby婴儿
4.Form状态
·Liquid液体
·Cream膏状
5.Package包装
·BottlewithPump泵装
·Bottle瓶装
·Can罐装
-宽瓶口，一般洗发膏比较常用。
·Bag袋装
·Sachet试用装
-规格<=10ml的包装。
·Others其他
-非上述类.例如:
软管装
Units统计单位
核数单位：
一瓶/一袋
报告单位：
公升
HAIRCONDITIONER
护发素
Definition产品定义
所有在洗发水清洁头发之后用于护理头发的产品，主要功能是使头发回复生机，易于梳理，柔顺及有光泽，包括用完后清洗干净和直接保留在头发上的两大类。
Allhair-conditioningproductsthatusedtoprotecthairfromdamageandtomakeitsoftereasierforteasing,andmorevarnishing.Theproductsincludetwotypes,thefistisrinse-off,andthesecondcanleaveonthehairafterusage.
Features特点
通常是在洗发后使用，强调主要用来护理头发。
大部份牌子会标明护发素或修护素字样。
Usuallyusedaftershampooingtoprotecthairfromdamage.MostoftheproductsclaimthemselvesasHairconditioneronthepackage.
Broadguidelinesforinclusion包括的产品：
·用后清洗掉的护发素（rinse-offafterusage）
·保留在头发上的护发素（不需要水清洗）（leave-onafterusage）
·主要目的是为护理头发用的彩色护理液，同时也有其它功能。
（colorantwithconditioningasthemajorfunction）
·护发精华素（hairconditioningessence）
·发型护理套装中的护发素（combinationpackagewithbothshampooandhairconditioner）
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
·局油膏（hotoilcream）
·洗发水包含护发素（2-in-shampoo）
·主要目的不是用于护发的定型摩丝（stylingmousse）
·已包括在017头发定型产品中的护发产品
Segmentation分类
1.Type类型
·Rinse-off清洗
·Leave-on保留在头发上
2.Package包装
·Bottle瓶装
·Aerosol喷雾装
·Bag袋装
·Capsule胶囊
·Others其他
Units统计单位
Unitforaudit:
oneunit
核数单位:
一个包装单位
Unitforreporting:
ML=GM
报告单位:
ML=GM
HAIRSTYLINGPRODUCT
头发定型产品
Definition产品定义
主要功能是保持或固定头发的形状，并包括一系列不同的形态。
如：
泡沫状、油剂、霜/膏状、者喱、液体或固体，其中的容器并包括：
压缩罐及非压缩罐。
局油是一种对头发增加特别护理和滋润，能改善头发健康及光泽的产品。
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
·发乳
·生发剂
·染发产品
·洗发水和护发素
Segmentation分类
1.按种类分
·HairSpray定型水/喷发胶
a.Aerosol喷雾铁罐
b.Non-Aerosol非喷雾铁罐
·Mouse摩丝
·Gel者喱
（a）Aerosol喷雾装
（b）Non-Aerosol非喷雾装
·Treatment局油
·Others其他
2.按强硬度分
·Extrahold特强/特硬
-包括正面描述中有“强”，“超强”，“硬”，“特硬”字样的产品
·Regular普通
Units统计单位
核数单位：
一罐
报告单位：
KG
SANITARYPROTECTION
妇女卫生用品
Definition产品定义
妇女月经周期使用的卫生保护用品。
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
产妇专用卫生巾
Segmentation分类
1.Type种类
·Napkin卫生巾
（a）Topsheet表层（按包装的前后描述）
i）Cotton棉质
-凡有”棉质”,”无纺布”,”不织布”,”柔适”或”肤”字样的卫生巾,例如”柔肤”,”亲肤”,”贴肤”.Mesh干爽面
-凡有”爽”或”网”字样的产品,如”舒爽（网）面”,”柔爽（网）面”,娇爽（网）面”,”XX网面”,”打孔膜”等.
ii）Other其他
-不属于上述的及无法确认的产品，或同时具有归属于”棉质”和”干爽面”字样的产品,例如”柔肤网面”,”柔肤干爽面”等,亦归入此类。
（b）Thickness厚度（按包装的主要描述）
i）UltraThin超薄
ii）Maxi加厚
iii）Slim普通
（c）Usage用途
i）Day日用
ii）Night夜用
iii）Day/Night日用/夜用均可
iv）Assorted混合
-指同一包装内有不同类型的卫生巾。
（d）Shape形状
i）Tube无护翼
ii）Wing护翼型
iii）Mix混合
-指同一包装内既有无护翼产品，也有护翼型产品。
（e）Length长度
i）Regular普通
-长度少于21CM
ii）Reg-Long普通长
-长度在21CM-23.9CM之间
iii）Long长
-长度在24CM-26.9CM之间
iv）Ex-Long特长
-长度在27CM-29.9CM之间
v）XX-Long超特长
-长度在30CM或以上
vi）Multi组合装
例如：
护舒宝全系列方便装4片日用护翼+8片特长日用+4片特长夜用
**注意：
促销装不属此类。
如：
买10片日用送2片夜用
vii）Notmark没有注明
（f）Breathability透气性
i）Yes透气
ii）No非透气
·PantyShield卫生护垫
（a）Thickness厚度
i）UltraThin超薄
ii）Slim普通
（b）Topsheet表层（按包装的前后描述）
i）Cotton棉质
-凡有”棉质”,”无纺布”,”不织布”,”柔适”或”肤”字样的卫生护垫,例如”柔肤”,”亲肤”,”贴肤”.Mesh干爽面
-凡有”爽”或”网”字样的产品
ii）Other其他
-不属于上述的及无法确认的产品，或同时具有归属于”棉质”和”干爽面”字样的产品,例如”柔肤网面”,”柔肤干爽面”等,亦归入此类。
（c）Breathability透气性
i）Yes透气型
ii）No非透气
（d）Scent香味
i）Scent有香味
ii）Unscent无香味
（e）Absorbency吸收性
i）Absorbency有吸收性
ii）Non-absorbency无吸收性
（f）Shape形状
i）Straight直条型
-整片护垫的前后宽度一样。
（如图）
ii）Contour流线型
-护垫的中间部分较窄。
（如图）
iii）TshareT型
（g）Length长度
i）Regular普通
ii）Long加长
·Tampon卫生棉条
（a）Applicator有导管
i）Applicator有导管
ii）NonApplicator无导管
（b）AbsorbencyType吸收型
i）Mini迷你
ii）Regular普通
iii）Super超特
iv）Mulit组合
（c）AbsorbencyRange吸收量
i）Lightflow轻量/6-9g
ii）Moderateflow中量/9-12g
iii）Heavyflow多量12-15g
iv）Mulit组合
**注意：
产品没有注明吸收量时，默认为‘中量’。
（d）Scent香味
i）Scent有香味
ii）Unscent无香味
2.Package外包装
·Box盒装
·Plastic塑料袋
3.Medicinal/Antimicrobial药物/抗菌（仅适用于卫生巾和护垫）
（a）Medicinal/Antimicrobial药物/抗菌
-凡外包装上有以下字样:
”药物”,”抗菌”,”健康配方”,”保健”,”杀菌止痒,植物香熏”,”消炎”的卫生产品归入此类.
（b）NonMedicinal/Antimicrobial非药物/抗菌
-非上述类.
（c）Mix混合
-同一包装同时有“抗菌”和“非抗菌”产品，归入此类。
Units统计单位
核数单位：
1包
报告单位：
1000片
PERSONALWASH
香皂/浴液
Definition产品定义
香皂是指那些混合水份之后会产生泡沫以作为清洁或洗涤之用的物料，而这种物料是含有油质或碱性的。
Broadguidelinesforinclusion包括的产品
·件装香皂（包括药皂）
·液体香皂/浴液
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
·洗衣肥皂/减肥皂
·清洁动物用的香皂
·泡泡浴液体（BubbleBath发泡剂）
·重量少于30g的香皂不列入统计范围
Segmentation分类
1.Form形状
·Bar块状
·Liquid液体
-包括沐浴露.沐浴泡沫.沐浴者厘.洗手碱液。
（a）HandWash洗手
-主要用作洗手用途。
（b）Bath&Shower洗身
-用浴缸或淋浴时使用。
（c）BodyShampoo洗身和洗发
-可同时用作洗头及沐浴用。
2.Formula配方
·Anti-Germ除菌
-产品正面主要描述应包含：
杀菌除菌祛菌抗菌等字样。
·Fresh清爽
-产品正面主要描述应包含：
爽肤清凉薄荷冰爽冰凉舒爽自然清香等字样。
绿茶应全部归为该类。
·Moisturizer滋润
-产品正面主要描述应包含：
润肤滋润护肤柔润柔肤嫩肤莹润等字样。
·Beauty美容
（a）BeautyWhitening美白
-产品正面主要描述应包含：
美白净化等字样
（b）Sensitive敏感肌肤
-产品正面主要描述应包含：
敏感肌肤的产品
（c）Medicated药物
-产品正面主要描述应包含：
硼酸止痒硫磺健肤药用药剂成分消毒祛痱等字样。
·Scent香味
产品正面主要描述:
香水,香水皂,香型等字样
·Others
-非上述类或没有特殊功能描述的产品。
注意：
核数时根据产品主要描述分类，如产品出现多重描述，按描述中第一顺序归类。
例如：
1）金银花止痒清爽沐浴液，按描述第一顺序归入“Medicated药物”。
2）百花恋护肤爽肤止痒滋润白肤沐浴液，按描述第一顺序归入“Moisturizer滋润”。
3）婴儿产品根据正面主要描述的内容按现有定义分别归类，除此以外的婴儿产品归入
“Moisturizer滋润”。
3.TargetMarket目标市场（按包装的主要描述）
·Baby婴儿
-专为婴儿而设的产品。
·Adult成人
·Kids儿童
4.Package包装
·Wrapper纸
·PaperBox硬纸盒
·Pump泵装
·Bottle瓶装
·PlasticBag胶袋
·Sachet试用装
-一般在10ml以下。
·Others其他
-非上述类.例如:
胶盒
Units统计单位
核数单位：
一件/一瓶
报告单位：
KG/SU
SKINMOISTURIZER
护肤用品
Definition产品定义
护肤产品是指一些对人体皮肤有滋润，保湿，营养，美白，防皱，抗紫外线，促进新陈代谢，抗衰老（包括预防，改善皱纹，赋活皮肤），平衡油脂等维持，保护，改善肌肤作用的日化产品，这些物品通常可以直接涂抹于人体皮肤之上，在保留一段时间后被皮肤自然吸收。
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
l防晒太阳油
l洁肤用品
l润唇品
l粉底
l遮瑕膏
l去斑膏
l面膜
l眼膜
l爽肤水
Segmentation分类
1.Function功效
·Whiten美白（按包装的主要描述）
-指逐渐令皮肤变白，包括品名中有“增白、嫩白、美白、雪肤、白里透红，雪颜，润白，净白”等字眼的产品。
·UVProtection防紫外线（按包装的主要描述）
-指有隔离紫外线作用的产品，包括品名中有“防紫外线、防晒”字眼的产品，通常此类产品有注明SPF值。
（删除）SensitiveSkin敏感肌肤（按包装的主要描述）
-指特别为敏感肌肤而设的产品。
包括品名中有“脱敏、防敏感”等字眼的产品。
·AntiAging抗衰老（按包装的主要描述）
-指品名中有“抗皱，活肤，修复，防皱，新生，重生，活力”字样的产品。
·OilControl控油,去油
-指品名中有“控油，去油，去油光，去脂，清透平衡”字样的产品
·Moisturizing滋润
-指品名中有“滋润，滋养，清润”字样的产品
·Nourishing营养
-指品名中有“营养，维他命，维他”字样的产品
·Hydration保湿
-指品名中有“保湿，水份，补水”字样的产品
·Pore-refining毛孔收紧
-指品名中有“毛孔收紧，毛孔，毛孔细致”字样的产品
·Firming/Lifting紧肤
-指品名中有“紧致，收紧，提升，紧肤”字样的产品
·Detoxing排毒
-指品名中有“排毒，清毒，螨”字样的产品
2.Form状态
·Cream膏状
-包括各种膏，霜。
·Lotion露状
-包括各种露，乳，蜜，奶，液。
·Oil油状
-包括各种液状的，透明的油。
·Gel者喱状
-透明的膏体，有时会以“凝露”命名。
·Capsule胶囊
·Water水
·Milk乳液
3.Usage适用部位
·Facial面部（包括颈部）
·Hand&Body手及身体
（a）Hand手部
（b）Body身体
（c）Hand+Body手及身体
·Eye眼部（删除）
4.TargetMarket目标市场
·Female女士
·Male男士
·Child/Baby儿童/婴儿
5.Package包装
·BottlewithPump泵装
·Bottle瓶装
·Tube软管
·Bag袋装
·Capsule胶囊
·TinBox扁盒装,扁的铁盒。
·Others其它
Units统计单位
l核数单位：
一支/一瓶
l报告单位：
KG
FACIALCLEANSER
洁面用品
Definition产品定义
洁面用品是指一些用来清洁面部皮肤，去除老化表皮的日化产品，这些物品在涂抹于皮肤之上后，一般只保留数分钟，随后便会被抹去或洗去。
洁面用品可以是膏状，液体状，泡沫状或者喱状，棉/纸状。
Broadguidelinesforinclusion包括的产品
·洁/洗面膏/霜/奶/露/乳/液/水（基础洁面产品）
·卸妆水/液（深层洁面产品）
·洁面棉（不用其他洁面产品辅助，即可独立完成洁面功能的棉状或纸状洁面产品）
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
l所有润肤（SkinMoisturizer）产品
l肥皂件/液
Segmentation分类
1.Function功效
·Whiten/UVProtection美白/防晒（按包装的主要描述）
-指逐渐令皮肤变白，包括品名中有“增白、嫩白、美白、雪肤、白里透红，雪颜，润白，净白，防晒，防紫外线”等字眼的产品。
·AntiAging抗衰老（按包装的主要描述）
-指品名中有“抗皱，活肤，修复，防皱，新生，重生，活力，紧致，收紧，提升，紧肤”字样的产品。
·OilControl控制油脂分泌（按包装的主要描述）
-产品强调可以调节油脂，防粉刺,防暗疮,控油,去油,品名中有“控油，去油，去油光，去脂，清透平衡”字样
·Clear&Refreshing清凉型（按包装的主要描述）
-产品中含“清爽，清新，清凉，爽肤”字样的产品.
·MakeUpRemoval卸妆型（按包装的主要描述）
-产品强调卸妆，洁面一次完成的洁面用品。
·Moisturizing,Nourishing,Hydration滋润,营养,补水
-指品名中有“滋润，滋养，营养，维他命，维他，保湿，水份，补水”字样的产品
·Pore-refining毛孔收紧
-指品名中有“毛孔收紧，毛孔，毛孔细致”字样的产品
·Deepcleansing/PoreCleansing深层清洁，深层毛孔清洁
-指品名中有“深层清洁，深层毛孔清洁”字样的产品
·Detoxing排毒
-指品名中有“排毒，清毒，螨”字样的产品
2.TargetMarket目标市场
·Female女士
·Male男士
·Child/Baby儿童/婴儿
3.Form状态
·Lotion液体
-包括所有奶，露，乳，液，水。
·Cream膏状
-包括各种膏，霜。
·Gel者哩
-包括各种者喱，凝露。
·Foam泡沫
-在包装上如注明为泡沫状，且包装物为压缩罐，则其状态定为泡沫。
·CleansingPad棉/纸
4.Lathering使用时是否起泡（按包装的前后描述）
·Lathering起泡
-使用方法中注明“加水起泡，按摩出泡，泡沫，丰富泡沫“字眼的产品，包括洁面泡沫。
·NonLathering不起泡
-
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