数据分析矩阵思维.docx
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数据分析矩阵思维
【分析思维】数据分析——矩阵思维
我们今天要讲的是矩阵思维,其实矩阵思维不仅仅是用在数据分析领域,在财务、业务、销售、自媒体甚至生活中都有很广泛的应用,比如我们经常听到的自媒体矩阵、线下实体矩阵、流量矩阵等等,甚至有可能在你小区卖早点的都会搞营销矩阵。
比如说,安索夫矩阵思维,根据产品和市场将思维分为四种:
市场渗透、市场开发、产品延伸、多元化经营。
这不仅可以应用在企业经营上,更可以套用在个人的职业发展上,比如:
∙市场渗透:
.吃透数据分析,让自己成为公司的数据分析专家
∙产品延伸:
你的数据分析能力被别的产品小组发现了,也请你为他们做数据分析
∙市场开发:
你在数据分析技能不断长进的同时,还掌握了行为设计
∙多角化:
你的数据分析和行为设计能力达到了业界认可,有外企邀请你为他们做指导
其实,在XX百科中,矩阵更多是一种数学概念,而在数据分析中,它更多的是代表一种营销思维。
有的人用它来设计产品,推行多元化品牌;有的人用它来聚集流量,占领细分市场。
除了安索夫矩阵,今天我要介绍的则是数据分析中另一个十分常用的模型——波士顿矩阵。
01什么是波士顿矩阵?
波士顿矩阵也已经是老生常谈了,具体的定义我们也不用太过钻研,我们只要明白波士顿矩阵关注的核心就是两个维度——市场增长率与市场占有率。
波士顿矩阵中的市场增长率代表着某个产品/业务的市场引力,是否具有扩大市场、不断增长的潜力,比如说二十年前的互联网服务行业,在当时的市场引力是相当大的。
而市场占有率则是代表着产品/业务的实力,是否占据了现有市场的绝大部分份额,比如分家之前的王老吉,在凉茶行业的市场中可谓一家独大,基本不用开发新的市场。
我们将这两个维度作为横纵坐标轴分为四个象限,将产品或者服务分为下面四种类型:
∙明星类:
增长率高、占有率高,代表着十分成功的产品,是主打的明星产品;
∙金牛类:
增长率低、占有率高,已经占据了市场但是没有发展空间的产品,属于现金牛产品;
∙问题类:
增长率高、占有率低,说明用户需求高,但是本身产品有问题,需要改进优化;