户外广告行业简析.docx

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户外广告行业简析

2015年户外广告行业简析

一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿成为全球第二大市场2

二、户外广告接触度高受广告主青睐市场集中度低整合空间大3

三、电子屏革新户外广告体验数字化趋势引爆蓝海市场6

四、移动互联网满足互动需求户外媒体反向O2O迈入2.0时代9

一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿成为全球第二大市场

根据实力传播发布的《2014年Q1全球广告市场预测报告》数据计算，未来三年全球广告业仍将保持强劲发展势头，2013年全球广告支出总额为5090亿美元，至2016年将达到6028亿美元，三年复合增速为5.8%。

在全球广告细分市场中，户外媒体2013年市场份额为7%，约356亿美元，预计2016年市场份额为6.8%，市场规模达到410亿美元，从增长速度看与整体广告市场增速相当。

考虑到户外媒体与移动智能终端具有天然可互动性，也将受益移动广告的增长，预计未来三年全球户外广告增速将不低于6%。

普华永道预计，到2016年我国户外广告市场将占与美国和日本共同主导全球户外广告花费。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。

2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。

2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。

2012年我国户外广告投放额为566亿元（占比整体广告规模的12%），同比增长9.90%。

按照2016年全球户外广告市场份额7%，中国占比30%计算，2016年我国户外广告的市场规模可以达到6028*7%*30%=126.6亿美元（约为760亿元人民币），相比于2012年566亿元，四年复合增速达到7.6%。

从细分市场看，我国户外广告的市场份额平均可以达到15%左右。