广告专业人才培养方案45.docx
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广告专业人才培养方案45
江苏联合职业技术学院宿迁经贸分院
广告设计与制作专业人才培养方案
（讨论稿）
一、招生对象、学制与办学层次
（一）招生对象：
应届初中毕业生
（二）学制：
全日制五年
（三）办学层次：
专科
二、培养目标
以适应新时期社会经济发展和宿迁地区经济建设需要为本，面向广告设计领域,培养德、智、体、美全面发展，具有良好的文化艺术修养和职业道德，掌握本专业领域的技术知识，基础扎实、知识面宽、有专长，具备良好的专业实践技能以及较强的实际工作能力，具有熟练的广告设计与制作技能，富有创新精神的高技能、专业化、实用型的专门人才。
（一）素质结构与要求
（1）热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导；
（2）掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观的基本原理，树立科学的世界观、人生观和价值观；
（3）有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和社会责任感；
（4）具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法的品质；
（5）有良好的人际关系和协作精神，有独立思考、实事求是的科学态度和优良作风；
（6）具有良好的思想品德、社会公德、行为规范和职业道德；
（7）掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，有良好的体育锻炼和卫生习惯；
（8）受过必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，心理素质健全，审美观点正确，身心健康。
（二）知识结构与要求
广告设计与制作专业的知识结构为本专业学生必须具备的知识要素，可分为文化基础知识、专业知识和专业互补性知识。
1．文化基础知识结构与要求
（1）具备一定的自然科学、人文社会科学知识，德智体美全面发展的科学文化素养；
（2）掌握必备的计算机应用知识，达到专业所需的要求；
（3）具备一定的英语的听、说、读、写能力；
（4）掌握各类应用文的写作和运用知识；
（5）具备较强的思辨能力、口头表达能力和社交能力；
（6）具有一定的体育、军事基本知识和一定的卫生保健知识，具有健康的体魄、健全的心理和良好的生活习惯。
2．专业知识结构与要求
（1）具备素描、色彩、速写等一定的美术基础知识和技能；
（2）掌握本专业必要的基础理论知识；
（3）具备广告设计市场调研、综合分析、创意策划与广告文案撰写的能力；
（4）熟悉广告设计与制作流程，掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作专业技能并学有所长；
（5）能够熟练运用计算机辅助图形图像设计工具（如CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、Pagemaker、InDesign、Premiere、AfterEffects、3dsmax、AutoCAD等有关设计软件）进行平面广告、三维展示、视频广告和多媒体广告的设计与制作；
（6）取得广告设计与制作岗位相应的职业资格证书。
3．专业互补性知识结构与要求
（1）了解人口、法律法规、资源与环保等方面的知识；
（2）了解创业、立业与就业政策等方面的知识。
（三）能力结构与要求
1．专业能力
（1）了解广告行业发展动态，对广告新兴领域具有敏锐的洞察力和新知识的学习能力；
（2）具有熟练运用传统绘画工具绘制、设计实用平面广告的能力；
（3）具有熟练运用计算机辅助设计软件进行各类广告、包装、展示等设计与制作的能力；
（4）具有独特的创新思维与表达能力；
（5）具有良好的沟通能力、团结协作能力和敬业精神。
2．关键能力
（1）具有良好的思想品德、较高的职业素质和良好的艺术素养；
（2）具备终身学习的能力，具有较强的艺术创造力、实践动手能力与一定的管理能力；
（3）具有积极进取精神和团结合作精神；
（4）有较强的心理承受能力和一定的自我管理能力。
三、职业面向
毕业生能在广告公司、文化传媒公司、装潢公司、电视台、印刷企业的设计部门、报社、网站、以及企事业单位从事广告策划创意和设计制作、广告经营管理、装潢设计、产品包装、企业形象设计以及美术编辑等工作。
四、职业分析与教学分析
职业岗位
工作任务
对应的知识技能和素质要求
拟设课程
广告创意、策划、管理人员
在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先构想、策划和管理
具备敏锐的市场洞察力和判断力，掌握广告活动的必要性和合理性，具备独特的广告创意策划能力与广告管理能力
广告学概论、广告策划与文案、广告经营管理
平面广告设计制作人员
平面广告设计、图文编排设计、书籍装帧设计等
熟练掌握构成知识、手绘以及相关平面软件操作技能，具备良好的创意思维与表达能力
编排设计、POP广告设计、Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、Pagemaker、装帧设计、印刷设计
企业产品包装设计人员
能根据企业的服务理念和产品定位，准确合理地对产品进行包装设计
了解包装材质及加工工艺流程，能根据企业产品的市场与受众定位进行适当的包装设计
平面设计软件、包装设计
美术编辑人员
对网站、报刊杂志等媒介进行美术编辑
熟练掌握美术基础知识和相关设计软件，能根据相关媒介的风格特点与受众需求进行风格化的美术编辑
素描、色彩画、三大构成、编排设计、图形设计
三维展示设计人员
根据使用功能进行室内装潢、室外空间、园林规划、展会陈列等平面图、施工图与立体效果图设计
具有良好的空间造型设计能力，熟练掌握三维建模、材质贴图、灯光、渲染及效果图后期处理知识
AutoCAD、3DSMAX、展示设计、室外空间设计、园林设计、建筑动画
企业形象设计人员
能根据企业品牌战略进行企业形象包装设计
具有良好的调研能力，掌握CIS设计相关知识，熟练使用相关设计软件进行企业视觉识别系统设计
标志设计、VI设计
影视广告制作人员
从事视频拍摄、音视频素材采集与后期处理、电视栏目包装、影视广告及多媒体广告的设计与制作
熟练掌握视频软件和多媒体软件技术，能根据对象的主题和要求进行设计和制作
摄影摄像、Premiere、AfterEffects、Edius、Flash、Director、电视包装
五、专业核心教学与训练项目课程说明
序号
课程
名称
课程教学主要目标与要求
学分
建议
学时
教学建议与说明
11
广告
学概
论
·掌握广告学的基础理论知识
·理解广告策划、制作的要领与过程
2
36
·本课程为广告专业的基础理论课程
·教学中要注重广告理论知识和对学生广告兴趣的培养
22
2
广告
策划
与文
案
·理解广告策划与创意的基本概念、特点、内容、原则
·掌握广告策划与创意的基本方法，学会创造性地开展广告活动
·掌握现代各种媒体、各种类型的广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力
4
72
·本课程为广告专业的重点课程，对学生的后续专业课学习至关重要
·在教学中应加强案例教学，加深学生对理论知识的理解，采用项目教学法进行实践教学，提高学生的专业能力
3
3
3
平面
软件
·理解计算机辅助设计软件使用的基础知识
·掌握计算机辅助设计的基础理论
·熟练掌握平面软件的基本使用方法与技巧
14
252
·本课程是广告设计专业的重要基础课程
·熟悉软件的理念、功能与使用技巧，采用理实一体化与项目教学法，注重实用性技能的培养
4
书籍
设计
·了解装帧设计与编排的基本知识
·掌握装帧设计的基本原则、构成要素和设计程序
·熟悉书籍装帧设计的工艺制作过程、装帧材料的种类、质地、性能
·具有书装整体效果设计的能力
4
72
·本课程是广告设计与制作专业的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化或项目教学法进行教学，提高审美和创新能力
45
字体
与标
志设
计
·掌握标志造型设计的一般规律和法则
·掌握标志设计的设计方法和技能，并能熟练使用计算机平面设计软件完成设计工作
·培养学生的艺术感知能力、鉴赏能力和创新思维能力
4
72
·本课程是广告设计与制作专业的重要课程
·引导学生正确认识标志中造型元素和艺术表现力之间的关系
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化或项目教学法进行教学，提高审美和创新能力
56
5
包装
设计
·了解包装设计的原理、功能与分类方法
·掌握产品包装定位、原材料的选择、包装风格的设计及表现手法
·理解包装设计系列化、品牌化与一体化之间的联系
4
72
·本课程是广告设计与制作专业的重要课程
·以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化或项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
7
室内
设计
·掌握三维建模方法，具备运用修改器工具制作三维变形造型，并运用材质编辑工具给三维物体赋予材质
·了解人体工程学，合理分布功能区域
·掌握灯光设置与渲染技巧
8
144
·本课程是广告设计与制作专业的重要课程
·以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化和项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
68
6
VI
设计
·掌握VI设计的概念、分类和特征
·掌握VI设计的流程
·掌握视觉识别系统系列化和统一性的造型和设计方法
6
108
·本课程是广告设计与制作专业的重要课程
·实践教学结合案例教学，采用项目教学法，注重实用性技能和创新能力的培养
9
网页
设计
·掌握静态网页制作基础知识
·掌握网页布局、网页元素、色彩风格设计等技能
·培养学生设计网站的综合能力
·培养学生的策划能力、色彩感悟能力、结构布局能力和想像力
6
108
·本课程是广告设计与制作专业的重要课程
·以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化和项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
710
会展
设计
·培养学生在多维设计领域的整体素质和设计能力
·掌握各类展示设计的创意思维与表现技法
·培养学生具有较为全面的空间设计能力
8
144
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·实践性较强的教学模块，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、综合能力和创新能力的培养
11
室外
建筑
景观
设计
·掌握室外空间设计基础知识
·掌握室外渲染的质感表现与灯光布置方法、VRay渲染的基础知识
·掌握不同风格的建筑表现流程与方法，及不同时间段、不同视角、不同类型建筑的表现方法与技巧
10
180
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化和项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
812
影视
制作
基础
·具备良好的影视广告创意能力
·掌握影视广告制作的基本流程
·具有分镜头脚本的编写能力
·掌握影视广告镜头拍摄技巧
·熟练掌握非编软件并能对素材进行后期处理
8
144
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力和创新能力的培养
13
影视特效合成
·掌握AfterEffects的理论知识
·理解AfterEffects的后期合成特效制作理念
·掌握层与遮罩、动画控制与特效应用
·AfterEffects中的3D合成、抠像的制作与渲染以及外挂滤镜的使用方法与技巧
10
180
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
14
印刷
设计
·了解印刷的原理和工艺流程
·掌握印刷色彩管理系统
·掌握印刷材料的特性
·掌握印刷品设计与制作方法
10
180
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法进行教学，提高专业知识的综合应用能力
15
园林
景观
设计
·具有一定的园林规划的理论知识
·熟练掌握园林规划设计中各组成要素的设计原则与手法
·掌握各类绿地规划设计要点
·能设计中小型绿地
·具有分析，评述各类绿地设计优劣的能力。
8
144
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
16
建筑
动画
·掌握建筑动画基础知识
·掌握3dsMax和Vray渲染器渲染动画和常用的动画插件使用方法
·掌握分镜头的校色和添加特效等操作方法
·掌握摄像机动画技术，结合影视后期软件制作精美的建筑动画电影
8
144
·本课程是具体体现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
17
电视
包装
·了解电视包装的内涵与分类
·掌握电视包装的机理与规则
·掌握电视包装的元素与制作技巧
·了解电视编排的分类与基本策略
8
144
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
18
影视
广告
设计
·掌握电视广告媒体的特性和传播原理、电视广告的策划与创意、电视广告的制作技术
·掌握电视广告脚本的创作以及制作过程
·了解电视广告播出与效果测定、管理等相关内容
8
144
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
19
多媒
体广
告设
计
·了解多媒体广告设计的理念，
·掌握Director软件的基本功能，熟练运用Director软件开发制作交互性多媒体广告
·能够运用Director软件及lingo语句完成综合性多媒体作品的设计与开发
·掌握多媒体技术的设计使用方法
4
72
·本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
·以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
六、教学进程表
课程
类别
课程名称
学分
总课时
理论
教学
实践
教学
一
二
三
四
五
考试
考查
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
18
18
18
18
18
18
18
18
18
18
公共课程
入学前
军训
1
30
30
30
√
入学教育
1
30
20
10
30
√
公益劳动
1
30
30
30
√
语文
24
432
4
4
4
4
4
4
√
数学
16
288
4
4
2
2
2
2
√
德育
18
324
2
2
2
2
2
2
2
2
2
√
英语
24
432
4
4
4
4
4
4
√
体育
18
324
108
216
2
2
2
2
2
2
2
2
2
√
计算机基础
4
72
24
48
4
√
小计
107
1962
152
334
20
16
14
14
14
14
4
4
4
专业课程
素描色彩
22
396
132
264
6
4
4
4
4
√
图案
2
36
12
24
2
√
平面构成
2
36
12
24
2
√
色彩构成
2
36
12
24
2
√
立体构成
2
36
12
24
2
√
平面软件（PS）
6
108
36
72
6
√
平面软件（AI）
4
72
24
48
4
√
平面软件（CDR）
4
72
24
48
4
√
图形创意设计
4
72
24
48
4
√
字体与标志设计
4
72
24
48
4
√
广告学概论
2
36
36
2
√
版式设计
4
72
24
48
4
√
海报设计
4
72
24
48
4
√
广告策划与文案
4
72
24
48
4
√
AutoCAD
4
72
24
48
4
√
3DSMAX
4
72
24
48
4
√
摄影与摄像基础
4
72
24
48
4
√
广告心理学
4
72
60
12
4
√
环艺方向
设计制图
4
72
24
48
4
√
室内设计
8
144
48
96
8
√
室内快题设计
6
108
36
72
6
√
室内陈设与家具设计
4
72
24
48
4
√
室外建筑景观设计
10
180
60
120
10
√
室外快题设计
6
108
36
72
6
√
材料预算与施工
4
72
24
48
4
√
建筑模型
4
72
24
48
4
√
建筑动画
8
144
48
96
8
√
会展设计
8
144
48
96
8
√
园林景观设计
8
144
48
96
8
√
平面方向
VI设计
6
108
36
72
6
√
PageMarker
6
108
36
72
6
√
商业摄影
6
108
36
72
6
√
型录设计
4
72
24
48
4
√
InDesign
8
144
48
96
8
√
插画设计
6
108
36
72
6
√
网页设计
6
108
36
72
6
√
包装设计
4
72
24
48
4
√
户外广告设计
6
108
36
72
6
√
书籍设计
8
144
48
96
8
√
印刷设计
10
180
60
120
10
√
影视方向
电视影像语言
6
108
36
72
6
√
PR影视制作基础
8
144
48
96
8
√
剪辑技术
4
72
24
48
4
√
影视声音制作
4
72
24
48
4
√
影视后期特效合成
10
180
60
120
10
√
影视广告设计
8
144
48
96
8
√
Flash动画制作
6
108
36
72
6
√
电视包装
8
144
48
96
8
√
CG影视动画
12
216
72
144
12
√
多媒体广告
4
72
24
48
4
√
顶岗实习◇
16
480
480
30
√
毕业设计◇
10
√
毕业论文◇
6
√
小计
184
3216
972
2244
8
12
14
14
14
16
26
24
24
30
升级会员 