新媒体调研及发展前景分析报告.doc

新媒体调研及发展前景分析报告.doc

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中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）

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中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）

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中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）

报告编号：

1552252

中国产业调研网

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析

市场规模分析

市场供需状况

产业竞争格局

行业发展现状

发展前景趋势

行业宏观背景

重点企业分析

行业政策法规

行业研究报告

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

　　中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称：

中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）

报告编号：

1552252　　　←咨询时，请说明此编号。

优惠价：

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二、内容介绍

　　新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

　　据中国产业调研网发布的《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》显示，2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿，全球新媒体用户第一大国的地位进一步得到巩固。

在新媒体应用上，我国超过两亿用户的新媒体应用就有十几项之多，以大数据、云计算为代表的新兴业态不断呈现，中国移动、百度、腾讯、华为等企业已经成为走向世界的中国新媒体应用民族品牌。

2013年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体迎来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。

中国网络视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。

未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。

　　2015年及未来几年网络视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容（电视剧、综艺节目、体育赛事等），并大力发展自制内容等，各因素的助推之下，网络视频市场规模仍将保持较高的增长。

新媒体影视行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势，产业规模进一步放大，迎来了新一轮的爆发式增长。

中国新媒体行业发展前景广阔，国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。

其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。

预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。

　　《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》主要研究分析了新媒体行业市场运行态势并对新媒体行业发展趋势作出预测。

报告首先介绍了新媒体行业的相关知识及国内外发展环境，并对新媒体行业运行数据进行了剖析，同时对新媒体产业链进行了梳理，进而详细分析了新媒体市场竞争格局及新媒体行业标杆企业，最后对新媒体行业发展前景作出预测，给出针对新媒体行业发展的独家建议和策略。

《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

　　《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关新媒体企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解新媒体行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

正文目录

第一部分新媒体行业发展分析

第一章新媒体相关概述

　第一节新媒体的概念及特性

　　一、新媒体的定义

　　二、新媒体的特点

　　三、新媒体的经济学特性

　第二节新媒体发展模式分析

　　一、新媒体的内涵及传播特征

　　二、新媒体发展条件

　　三、新媒体内容

　　四、运营与赢利模式

　　五、目标群体分析

　第三节新媒体传播的特点及对营销传播的影响

　　一、新媒体的传播特点分析

　　二、新媒体传播对营销传播的影响

第二章中国新媒体行业发展环境分析

　第一节2012-2014年新媒体行业发展宏观经济环境

　　一、2012年我国宏观经济运行指标分析

　　二、2013年宏观经济运行分析

　　三、2014年中国经济形势分析及预测

　第二节2009-2014年中国新媒体行业发展的政策环境

　　一、中国传媒业知识产权政策

　　二、文化传媒业对外开放政策

　　三、2009年互联网视听节目许可制度施行

　　四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌

　　五、2009年《电子出版物出版管理规定》正式实施

　　六、2009年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》

　　七、2012年文化产业振兴规划

　　八、2012年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见

　　九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理

　　十、“十二五”国家重点音像电子出版方向确定

第三章中国新媒体行业发展现状分析

　第一节新媒体行业发展概况

　　一、中国新媒体产业发展情况

　　二、中国新媒体发展前景广阔

　　三、新媒体传播研究热点述评

　　四、中国新媒体广告增长远超传统媒体

　第二节2012-2013年新媒体产业发展情况分析

　　一、2012年新媒体产业发展状况分析

　　二、2013年新媒体产业发展状况分析

　　三、2013年中国新媒体发展亮点透析

　　四、2013年新媒体产业发展状况分析

　　五、2013年新媒体产业商业模式分析

　第三节中国新媒体产业受众及需求分析

　　一、用户的需求与使用特点发生改变

　　二、针对需求变化提供新媒体产品

　　三、需求演变带来媒体角色的新变化

　第四节中国新媒体动漫产业发展分析

　　一、网络动漫发展分析

　　二、手机动漫成引擎

第二部分新媒体细分行业分析

第四章移动媒体行业发展概况

　第一节移动媒体行业发展分析

　　一、移动新媒体的发展概况

　　二、移动新媒体发展的误区

　　三、移动新媒体的发展趋势

　　四、移动新媒体的商业模式创新

　第二节移动媒体市场分析

　　一、移动多媒体应用产业发展分析

　　二、移动媒体发展存在的难题

　第三节移动媒体行业投资前景分析

　　一、移动终端的新媒体投资机遇分析

　　二、移动多媒体的投资机遇分析

　　三、移动媒体发展的趋势

第五章移动电视媒体发展分析

　第一节移动电视行业发展总体分析

　　一、2013年移动电视行业发展总体分析

　　二、移动电视开通城市数量增长迅速

　　三、中国移动电视市场格局分析

　　四、2013年移动电视技术步入65纳米时代

　第二节移动电视营运分析

　　一、数字移动电视运营模式分析

　　二、移动电视的盈利模式分析

　　三、数字移动电视产业化运营的战略分析

　第三节车载电视发展分析

　　一、车载电视成投资新宠

　　二、车载移动电视市场发展现状

　　三、2013中国公交移动电视发展分析

　　四、2014年中国车载电视市场销量预测

　第四节移动电视发展预测

　　一、2014年移动电视市场发展预测

　　二、2014年全国移动电视市场规模预测

　　三、2014年全球移动电视市场消费预测

第六章手机媒体及其业务发展分析

　第一节手机媒体市场发展分析

　　一、手机媒体的形态与内容分析

　　二、手机媒体的用户与需求分析

　　三、手机媒体的经营与发展分析

　　四、手机媒体发展的三大趋势

　第二节2013-2014年手机电视发展分析

　　一、中国手机电视市场初具规模

　　二、2013年中国手机电视终端市场迅速扩张

　　三、2013年中国免费手机电视成定制热点

　　四、2013年中国手机电视突破垄断进军国外市场

　　五、2013年中国移动手机电视业务G3正式商用

　　六、2014年中国手机电视市场规模预测

　　七、2014年我国手机电视市场发展趋势透析

　　八、2014年3G手机电视用户预测

　第三节2013-2014年手机游戏发展分析

　　一、2013年中国手机游戏行业现状

　　二、2013年度手机游戏市场规模分析

　　三、2013年中国手机游戏用户规模

　　四、2013年手机游戏产业经济营收情况分析

　　五、2013年手机游戏的营销模式机遇

　　六、2013年手机网络游戏迎来机遇期

　　七、2014年中国手机游戏市场预测

　　八、2014年中国手机游戏复合增长率预测

　第四节2013-2014年手机短信发展分析

　　一、2013年中国手机短信发送量

　　二、2013年运营商将出台短信“限发令”

　　三、2014年全球短信业务收入预测

　第五节2013-2014年手机广告发展分析

　　一、中国手机广告市场渐趋火热

　　二、3G时代中国手机广告发展形势

　　三、手机广告市场前景看好

　　四、手机广告市场发展路径特点分析

　　五、我国手机广告发展存在的问题及对策

第七章中国IPTV产业发展分析

　第一节IPTV的发展现状及影响因素

　　一、IPTV简介

　　二、IPTV全球发展现状及趋势

　　三、IPTV的优势和发展方向

　第二节2013年IPTV市场发展现状

　　一、2013年中国IPTV市场发展现状

　　二、2013年我国IPTV市场发展态势

　　四、2013年IPTV的竞合之年

　　五、2013年IPTV业务与产业链分析

　　六、2013年IPTV提速产业发展商业瓶颈待破题

　第三节IPTV发展趋势分析

　　一、IPTV标准制定趋势分析

　　二、2014年三网融合背景下的IPTV发展展望

　　三、2014年IPTV用户量将翻倍增长

　　四、2014年全球IPTV用户将达1.23亿

　　五、2014年全球IPTV利润将达2500亿美元

　第四节IPTV目标市场的调整与构建

　　一、2013年用户数有望过千万

　　二、IPTV承载多重使命

　　三、业务发展用户体验至上

　第五节中国IPTV市场运营商、系统厂商竞争格局

　　一、运营商竞争格局分析

　　二、设备商之间的竞争

　　三、内容提供商之间的竞争

第八章其它网络媒体及其业务发展分析

　第一节2013年中国互联网发展分析

　　一、互联网成为推动我国经济发展的重要引擎

　　二、2013-2013中国互联网事业发展大事记

　　三、2013年互联网消费分析

　　四、2013年中国互联网用户规模

　　五、中国互联网将呈现三大趋势

　　六、移动互联网前景看好的业务分析

　第二节2011-2014年网络视频发展分析

　　一、2009年中国网络视频行业发展概述

　　二、2013年一季度我国网络视频市场收入状况

　　四、2013年二季度我国网络视频行业发展特点分析

　　六、2013年三季度我国网络视频行业发展特点分析

　　五、2013年四季度我国网络视频行业发展特点分析

　　六、2013年我国网络视频行业发展总结

　　七、2013年网络视频用户分析

（一）网络视频用户特征分析

（二）网络视频用户上网特征概述

　　　（三）用户的使用行为分析

　　　（四）网络视频的分享与上传

　　　（五）网络视频用户观看电视的相关分析

　　八、2014年一季度我国网络视频市场收入状况

　　九、2014年网络视频领域发展趋势展望

　第三节2014年网络博客发展分析

　　一、中国博客规模发展情况

　　二、2014年中国博客市场调查分析

　　三、简述微博客的新媒体特征

　　四、博客应用与调查性报道的生产变革

　　五、博客发展趋势分析

　第四节2013-2014年网络游戏发展分析

　　一、2013年中国网络游戏市场综况

　　二、2013年中国网游市场解读

　　三、2013年中国网络游戏销售情况

　　四、2013年中国网络游戏年度数据分析

　　五、2013年中国网络游戏市场规模

　　六、2013年中国网络游戏行业盘点

　　七、2013年中国网络游戏出口市场分析

　　八、2014年中国游戏海外并购运作情况

　　九、2014年中国游戏市场五大变革

　　十、2013-2014年中国网络游戏市场规模增长预测

　第五节2013-2014年网络广告发展分析

　　一、2013年中国网络广告规模分析

　　二、2013年中国网络广告规模分析

　　三、2014年网络广告十大发展趋势预测

　　四、中国网络广告市场发展趋势

　第六节2013年网络出版发展分析

　　一、网络出版的特点及其对传统出版业的挑战

　　二、2013年我国数字出版发展态势分析

　　三、2013年新闻出版总署加强网络出版管理营造健康文化氛围

第三部分新媒体行业竞争格局分析

第九章新媒体竞争格局分析

　第一节传统媒体与新媒体的竞争与发展

　　一、新媒体与传统媒体竞争分析

　　二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

　　三、中国新媒体与传统媒体竞争发展

　第二节新媒体竞争现状分析

　　一、国内新媒体竞争进入2.0时代

　　二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌

　　三、2013年出版传媒集团加速“进攻”新媒体

　　四、外资角逐我国新媒体市场

　第三节新媒体竞争策略分析

　　一、三网融合背景下新媒体的竞争策略

　　二、提高新媒体核心竞争力策略

第十章新媒体行业领先企业分析

　第一节北京歌华有线电视网络股份有限公司

　　一、公司概况

　　二、2013年企业经营情况分析

　　三、2011-2014年企业财务数据分析

　　四、2014年公司发展展望及策略

　第二节上海东方明珠（集团）股份有限公司

　　一、公司概况

　　二、2013年企业经营情况分析

　　三、2011-2014年企业财务数据分析

　　四、2014年公司发展展望及策略

　第三节成都博瑞传播股份有限公司

　　一、公司概况

　　二、2013年企业经营情况分析

　　三、2011-2014年企业财务数据分析

　　四、2014年公司发展展望及策略

　第四节上海新华传媒股份有限公司

　　一、公司概况

　　二、2013年企业经营情况分析

　　三、2011-2014年企业财务数据分析

　　四、2014年公司发展展望及策略

　第五节湖南电广传媒股份有限公司

　　一、公司概况

　　二、2013年企业经营情况分析

　　三、2011-2014年企业财务数据分析

　　四、2014年公司发展展望及策略

　第六节中视传媒股份有限公司

　　一、公司概况

　　二、2013年企业经营情况分析

　　三、2011-2014年企业财务数据分析

　　四、2014年公司发展展望及策略

　第七节陕西广电网络传媒股份有限公司

　　一、公司概况

　　二、2013年企业经营情况分析

　　三、2011-2014年企业财务数据分析

　　四、2014年公司发展展望及策略

第四部分新媒体行业发展趋势及策略

第十一章2015-2020年新媒体行业发展趋势

　第一节2014年新媒体行业发展趋势

　　一、2014中国新媒体产业发展十大趋势

　　二、2014年中国新媒体趋势预测报告

　　三、2014年中国新媒体市场发展预测

　　四、2014年新媒体成为高端消费品传播新通路

　　五、2014年中国新媒体市场规模预测

　第二节中国电视与网络新媒体融合发展

　　一、电视与新媒体的融合

　　二、市场竞争及优势互补融合

　第三节中国报业必将转型为新媒体机构

　　一、传媒环境的变化

　　二、未来的传媒格局

　　三、新媒体环境下的报业发展

　　四、转型之路——“化被动为主动”

第十二章2015-2020年新媒体行业发展策略

　第一节我国新媒体产业发展瓶颈及对策

　　一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈

　　二、产业基础设施的重要性

　　三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践

　第二节新媒体发展模式及策略分析

　　一、新媒体动漫营销的新模式

　　二、户外新媒体的价值创新路径

　　三、户外新媒体的发展策略

　　四、广播电视新媒体的发展策略

　　五、央视进军移动传媒

　　六、数字新媒体需适度营销

　第三节移动媒体的运营与发展策略——湖北移动频道为例

　　一、湖北移动频道的发展现状

　　二、湖北移动频道发展存在的问题

　　三、湖北移动频道的发展策略

　第四节传统电视的新媒体发展策略

　　一、新媒体对传统电视的影响

　　二、传统电视的新媒体发展策略

　第五节经验借鉴：

英国第四频道新媒体品牌运营策略

　　一、全方位多渠道拓展品牌内涵

　　二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象

　　三、实现传统电视节目内容的传播增值

　　四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力

　　五、在互动中提升品牌影响力

　第六节经验借鉴：

法新社新媒体发展战略

　　一、大力发展新媒体产品

　　二、以渠道合作扩张市场

第十三章2015-2020年新媒体行业投资策略

　第一节新媒体的盈利方式分析

　第二节新媒体行业投资分析

　　一、新媒体行业投资现状

　　二、新媒体行业投资前景

　第三节新媒体行业投资策略分析

图表目录

　　图表新媒体的经济学特性

　　图表1998年I季度—2013年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）

　　图表1999年12月—2013年12月工业增加值月度同比增长率（%）

　　图表1999年12月—2013年12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）

　　图表1999年12月—2013年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）

　　图表1999年12月—2013年12月工业品出厂价格指数（上年同月=100）

　　图表1999年12月—2013年12月货币供应量月度同比增长率（%）

　　图表2011-2014年季度累计GDP

　　图表2011-2014年社会消费品零售总额

　　图表2011-2014年进出口额

　　图表2011-2014年进出口额同比增幅

　　图表2011-2014年城镇固定资产投资

　　图表2011-2014年城镇固定资产投资同比增幅

　　图表2013-2013年商品房销售面积及增幅

　　图表2011-2014年三大价格指数同比增幅

　　图表2011-2014年采购经理指数

　　图表2011-2014年货运量同比增幅

　　图表2013-2013年消费者信心指数

　　图表2011-2014年股票综合指数

　　图表2011-2014年股票日均成交额

　　图表2013-2013年宏观经济景气指数

　　图表传统媒体与新媒体收益与成本分析

　　图表2006-2013年中国车载电视市场规模及增长预测

　　图表2006-2013年中国手机市场规模及预测

　　图表2009-2014年中国手机电视用户规模与增长

　　图表2009－2014年中国手机电视业务市场规模增长及预测

　　图表2006-2013年中国手机游戏行业总体市场规模

　　图表2006-2013年中国移动手机游戏总体信息费收入

　　图表2009-2014年中国手机游戏市场规模及增长率

　　图表2013-2013年中国手机游戏总体市场规模预测

　　图表2005-2013年中国无线营销市场预测

　　图表运营商的SWOT分析

　　图表IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

　　图表2009年用户对网络视频节目类别的偏好情况

　　图表2009年不同收入用户群对主要网络视频节目类别的偏好

　　图表2011-2014年一季度中国网络视频市场规模

　　图表2013年第二季度中国网络视频主要厂商市场份额

　　图表2011-2014年二季度中国网络视频市场规模

　　图表2013年第三季度中国网络视频主要厂商市场份额

　　图表2011-2014年四季度中国网络视频市场规模

　　图表2013年Q1-Q4中国网络视频市场总体收入规模变化情况

　　图表