电视台经营中心创收栏目策划方案.docx

电视台经营中心创收栏目策划方案.docx

《电视台经营中心创收栏目策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视台经营中心创收栏目策划方案.docx（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

电视台经营中心创收栏目策划方案

电视台经营中心创收栏目策划方案·

广汉市广播电视台儿童节目策划

一、定位

少儿电视节目是一类

以儿童为收视对象和表现主体,内容和形式都具有鲜明儿童特色的电视节目。

儿童电视节目内容的开发制作要紧紧以儿童为主题,努力培养少年儿童高尚的道德情操和健康的人格,真正起到正确的教育和引导作用。

二、市场

儿童电视节目的市场竞争已经愈来愈激烈，其他台专业少儿频道、少儿节目都拥有一批忠实的观众，有较大收视群体，因此在收视率方面成绩斐然。

但广汉台还没有一档专门的少儿类电视节目，形成了一个收视空缺，急需要用一档专门的少儿节目来填补。

三、制作

这档节目拟采用“制片人制度”，节目实行制片人负责制和经费包干制。

制片人在对节目全权负责的前提下，节目采取经费包干，节目前后广告时段、协办、冠名以及节目赞助由节目包干作为节目创收手段，制定全年完成基本创收任务25万元，完成基本任务前台里只拨付节目工作人员基本工资，完成基本创收任务以后的收入作为节目奖励资金，达到“以节目养节目”的目的。

制片人拥有节目经费的支配权、人员使用的分派权、人员报酬的分配权。

四、播出

一般电视少儿节目的播出时间都选择在傍晚，也就是每天的18:

30左右。

这样，很容易造成同质节目的撞车，影响收视效果。

本节目首播拟安排在周末假期晚上的20:

30左右播出，这段时间是学龄前幼儿入睡之前和学龄儿童家庭作业完成后入睡前的空闲时间。

更是绝大部分观众收视节目的黄金时间，一档适合少儿和儿童家长收看的少儿节目应该会有非常好的收视效果。

节目长度不低于25分钟，不超过30分钟，在GHTV-1每周五晚的20:

30、GHTV-2每周六晚的20:

30、GHTV-3每周日晚的20:

30分别播出，并分别在每套节目的第二天中午12:

30重播。

《带你玩中国》旅游节目策划方案《我们是一家人》

一、节目策划背景

现代社会生活节奏加快,大都市生活的紧张,使相当多的旅游者充满对精神宽适放松的渴盼。

而旅游作为朝阳产业，将会得到大力发展。

经济发展了，人民的生活水平提高了，随之对自己的生活品质也提出更高的要求。

旅游是提高人们生活品质的重要选择。

旅游节目资源取之不尽，用之不竭，对节目的可持续性有一定的保障。

目前，国内一些电视台虽然开设了旅游节目，但不成规模，尚不成气候。

而且与旅游为主题的综艺节目少之又少。

而我们，要打造一档以娱乐休闲为主同时又能带来最新的旅游咨询，提供旅游服务信息，建造一个平台使旅游开发商与受众媒体达到双赢。

同时在节目中融入多元化主题，使节目涵盖的范围更广，提高该节目与同类型节目的竞争能力。

打造一个独一无二的品牌，开创旅游节目的新气象。

二、节目名称及定位

1、节目名称《带你玩中国》

2、节目类型：

娱乐综艺节目，

3、节目主旨：

充分发挥娱乐性。

增强互动性，参与性提升节目的

知名度。

提供旅游服务信息，用多角度多视点出发为观众呈现一分视觉大宴，服务大众，回报社会。

4、节目定位：

面向儿童、青年、中年、老年，爱好旅游的人士，贴近群众、贴近生活、贴近实际，节目分户外真人秀和场内趣闻游戏问答两个板块。

营造欢乐气氛。

5、节目风格：

用旅游带来娱乐

6、节目口号：

带你玩中国，欢乐你我他

三、节目具体构成

1、第一个板块《超级导游》

每期有三名参与者进行户外超级导游的选拔，获奖者可以赢得有赞助

方提供的奖品。

场内邀请四名嘉宾，和四队由观众组成的方队，穿不同颜色的T恤，代表来自不同的单位。

支持各自的嘉宾。

大家一起观看三名参赛者比赛过程，比在不同阶段，有嘉宾猜测谁能成为超级导游，可以与身后支持者商量。

三名参赛者分别驻扎旅游区，为当地旅游者提供服务帮助，设置任务要求在一定时间内完成，期间剧组会故意制造小意外，来考验参赛者的应变能力。

带有恶搞性增加节目的娱乐。

也很好的宣传了旅游景点。

吸引更多的旅游者到来。

最终户外评出超级导游。

场内嘉宾猜错者要受到惩罚。

在轻松、愉快的氛围下完这一栏目。

2、第二个板块《那边风景独好》

邀请四对家庭，上台首先展示各自准备的才艺。

吸引更多儿童、青

年、中年、老年的喜爱。

由外景记者采访报道，每周选择一个景点，让摄影师跟随外景记者进行采访，对该旅游景点进行较为全面的介绍，让观众跟随电视体验当地的风土文化。

从多内容上、多视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，以得到美的享受，同时外景记者和主持人涉及相关的趣味问答，使嘉宾以抢答的形式完成问题，在快乐中学到新的知识。

突出

节目的娱乐知识性。

涉及到民族风的地方，可以邀请嘉宾一起学习民族的舞蹈、歌曲或是把当地游戏的摆上舞台，台上台下一起互动。

主持人会告诉观众更多的旅游资讯，出行指南，实惠方便吃住信息，还有很多小细节提示以服务于观众，让大家在出发前做好一切准备。

也刺激了旅游业的发展。

获胜家庭得到旅游基金。

调出场外场内热心观众，活得精美礼品。

四、机制的建立和资源的配置：

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。

《带你玩中国》栏目今后的基本运

行制度应实行制片人制，这样将更有利于在人、财、物资源的属性和利用权限上的界定。

机制和资源整合利用，是栏目策划的关键，它解决栏目怎么做、谁来做的问题的。

激励和制约的措施做到系统而完整，就能发挥效力。

人员素质分析、定位、开发利用，实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。

它的科学性决定了栏目运作的健康和可持续程度。

按照目前栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上需要责任编辑一名，编导一人，摄像两人，后期制作一人，外景记者一名，主持人两名，今后实行制片人制后，就必须靠栏目创收来养活整组采编人员以及日常设备、车辆的使用费用。

人员的工资、奖金、福利和栏目创收挂钩后将大大地促进了全体人员创精品意识和创收意识。

这样，才能形成良性循环，使栏目社会效益和经济效益双丰收。

五、目标收视群体

娱乐休闲类栏目的受众通常来范围是比较广泛。

从该节目的内容

构成上来看，这档节目的整体风格趋于轻松，具有时尚性和娱乐性，更加符合年轻人的胃口，而由于它的内容档次从收入水平上来说更适合有稳定收入的群体，并且以家庭为组的互动，可以带动少年儿童、老人参与的积极性。

所以说遮挡旅游娱乐节目打破了以往只是针对年轻的旅游爱好者的界限，深入到各个年龄节段的人。

栏目之所以把受众群界定为收入稳定的人群是因为随着社会的发

展，他们的生活观也在发生着变化，他们也在追求着更加健康和谐的生活，所以对于饮食和旅游方面他们也会格外的关注。

以上观众定位既能保证观众的数量，更能保证观众的质量。

每周六

晚上20：

30分为开机时间较高的时段，在吃完晚饭收看完一集连续剧之后的心情仍然需要得到缓冲，正是一家人坐在一起边看电视边聊天的时间，所以在这段时间里面，他们需要寻找一档他们认为与自己的生活很搭的电视节目来消磨这一段时间，久而久之，加上节目内容本身的吸引力，他们就会形成收看该节目的习惯，并成为该节目的固定收视群。

六、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等

到栏目具有一定实力以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同

时增加收入。

3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而

且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。

如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视分类广告刊登房产信息、车行报价等。

通过频道和栏目品牌形象提高

广告创收。

栏目的品牌经营要有较强的创新能力。

创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。

要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

七、主持人风格

1、男女主持人各一名，男性主持人要幽默风趣，阳光、帅气，女性

主持人年轻、活泼、靓丽并且有亲和力，形成独特的主持风格。

主持人要大方、自信，有爱心、深得儿童和老年人的喜爱。

2、语言风格幽默，两位主持人要搭档默契，语言衔接流畅。

使用通

俗鲜活的语言以及符合语言习惯的口语，避免生僻复杂的词汇。

八、拍摄要求

1、场内拍摄：

在播音间内要使用三脚架等拍摄，在不同的方位设

置多台摄像机，适当使用推拉摇移等镜头。

场景设置要突出该期旅游地点的主题。

2、外景拍摄过程中要求摄像机的镜头一定要跟随记者进行拍摄，

在拍摄景物的过程中运用推拉摇移等镜头进行拍摄，画面构图一定要丰富饱满。

外景记者出外进行采访报道的时候，现场报道一定要自然流畅，

介绍清晰，出镜记者要加强现场细节描述。

九、栏目包装设计

1、片头：

突出栏目的标识及特征，大概时长15秒。

2、节目宣传片：

在本台滚动播出，展现《带你玩中国》的节目

特征和主持人形象，时长约30秒。

3、内容提要：

格式固定，与片头画面连接，提要内容为今天节

目播出内容简要提示形式，附音乐和解说

十、节目流程

1．播出时间：

每周六的20：

30分

2．节目时长：

一个小时。

包括广告时间。

3．制作过程：

前期拍摄与后期制作。

前期拍摄过程主要在摄影

蓬和户外完成。

后期的制作主要是电脑处理等程序。

4．播出流程：

宣传片头----每日内容提要----节目内容----

结尾及下期节目预告

十一、节目推广

栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且

深刻地被观众接受。

这主要包括主体推广和客体推广两方面。

主体推广。

要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏

目本身。

通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。

也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

客体推广。

在于生动、形象地反映节目主题。

有意识地提炼

节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。

生活是五彩缤纷的，《带你玩中国》栏目也致力于满足人们

的娱乐需求，服从服务于社会的发展。

《带你玩中国》将以其热情周到的服务丰富多彩的内容传递，与观众建立一种良好的互动关系，让观众朋友们既得到视觉上的享受，又可以从中学到很多的相关知识，使人们的生活不单单是鲜活的，而且是精彩的。

xx年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。

作为昆明电视台xx年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。

相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。

市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。

这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。

《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。

也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。

但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。

昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。

此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。

我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。

只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。

此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！

第一部分：

背景分析

背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。

这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。

一、电视行业发展环境分析

1、宏观经济形势及总体消费态势

随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度

持续增长。

根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口万人，组成万户家庭，其中昆明万人，共有家庭万户，占全市总人口的%。

在云南人口中，男性占%，女性占%。

从云南地区居民家庭恩格系数，城镇为%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。

根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为元，比上年增长%；城镇居民人均消费性支出元，比上年增长%。

农民人均纯收入达到元，实际增长5%；农民人均消费支出元，比上年增长2%。

中国内地4岁以上电视观众的总数为亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。

5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为亿台，其中彩色电视机亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。

同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。

调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。

2、电视行业政治、法律背景

、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。

《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。

《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。

这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。

、xx年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：

大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。

其中包括：

A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。

B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。

其中，电视台在19：

00至21：

00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。

除19：

00至21：

00以外，电视台播放一集影视剧中，可以插播一次广告，插播时间不得超过分钟。

D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：

30至7：

30、11：

30至12：

30以及18：

30至20：

00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。

E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。

每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：

00至21：

00间不超过2条。

总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。

3、昆明电视观众的文化背景

4、市场概况

当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。

抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。

从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。

而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。

这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。

二、观众及广告主分析

1、观众总体收视态势

不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。

尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。

调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：

新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。

这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。

但我们还有必要进行进一步的挖掘。

另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：

一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。

而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。

2、目前观众的态度

A、对《晚间关注》的喜爱程度：

在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间

关注》有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。

从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。

B、对《晚间关注》的认知程度：

获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度。

但这些认知多数停留在感性认知阶段。

值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。

3、目前广告主的态度

A、对《晚间关注》的认知度：

目前，在风云广告所接触的广告客户当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。

B、对《晚间关注》的认可度：

在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。

C、对《晚间关注》的指名购买程度：

目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。

D、未满足的需求：

大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。

而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。

另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。

当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。

4、潜在观众和广告主的收视及购买行为

A、潜在观众收视行为：

就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。

其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。

只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。

严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。

观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。

B、潜在广告主购买行为：

目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。

他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。

《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民

关注，得到广告客户的认可。

也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。

三、《晚间关注》栏目分析

1、栏目特征分析

A、《晚间关注》以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。

其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。

B、目前，《晚间关注》还不能满足观众的需求表现为：

节目风格普通，没有突出的栏目独特个性；群众基础薄弱，新闻信息量较小；新闻报道力度尚须加强。

C、与同类栏目相比，《晚间关注》起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息收集力度相对较弱。

2、《晚间关注》品牌形象

A、昆明电视台赋予《晚间关注》栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。

但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。

B、观众对《晚间关注》形象的认知：

凡是看过《晚间关注》的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶层百姓的新闻栏目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”，“晚间关注栏目风格老旧、形式单一、缺乏现代感”这些认知误区。

3、《晚间关注》生命周期分析

四、《晚间关注》竞争对手的竞争状况分析

1、《晚间关注》在竞争中的地位

A、就目前来看，《晚间关注》的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。