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（二）中小企业电子商务网站建设存在的主要问题5
1、建站目的不明确5
2.缺少必要的网站策划5
3.忽视网站可用度和可信度建设5
4.网站内容更新不足6
5.网站缺乏必要的推广6
三、企业电子商务网站的设计与建设6
（一）电子商务网站建设的总体设计6
1.网站建设的目的与目标的确定7
2.网站结构的设计7
3.确定网站的功能8
4.网站风格和创意设计8
（二）网站互联网的接入方式的选择8
1、选择合适的互联网服务提供商（ISP）8
2.选择ISP网络服务方式8
（三）对企业电子商务网站做好推广工作9
1.使用传统媒介广告进行推广9
2.在互联网上进行推广9
四、企业网站建设的意义以及发展前景10
（一）企业电子商务网站建设的目的与意义10
（二）电子商务网站的影响与发展前景10
五、总结11
参考文献：
11
一、前言
电子商务网站是指在一个企业在互联网的平台上建立站点，它是一个企业开启电子商务的基础设施和信息平台，也是实施电子商务的公司或者商家与服务的对象之间的交互界面。
互联网的发展也为中小企业实现跳跃式发展提供了一个很好的平台，网站建设、电子商务、已经成为很多中小企业寻求快速发展的重要途径，但是要开展电子商务活动，就必须把网站建设做好，通过网站把企业的商务需求、网络技术以及营销方法很好的集成在一起。
但是网站建设是一项硕大的工程，如何进行电子商务互联网建设也是目前中小企业面临的主要问题。
本文从介绍我国中小企业网络建设存在的问题开始叙述，并对如何建设电子商务网站做了详细描述，同时也对电子商务网站建设如何推广实现做了分析。
二、中小企业电子商务网站建设的现状以及存在的主要问题
（一）中小企业电子商务网站建设的现状
从总体上看，我国中小企业网站建设的现状可以从建站目的、建站考虑的因素以及网站建设的方式显示出来。
1.建站目的
从中小企业的建站目的来看，按照重要的程度来看可以是：
企业形象宣传、发布新产品和信息服务、提供在线客服、满足企业内部信息需求、开展电子商务。
所以可以知道，很多中小企业的网站建设的目的是十分简单的，因此他们对网站的建设的要求也是很低的。
2.建站考虑的因素
大多数中小企业在建设网站的时候考虑最多的还是费用问题，尤其是软件以及其服务所需要的费用资金，其次就是硬件设施的费用，然后是是否能够满足需求应用，以及更新是否方便。
3.网站建设的方式
大约有60%-70%的中小企业都会把建设网站的工作承包出去，其中有50%的承包给专业的网站建设公司，20%的是承包给私人好友，还有30%的企业选择自己招牌相应的技术人员自己建设网站，这部分企业对网络营销依赖较多。
（二）中小企业电子商务网站建设存在的主要问题
1、建站目的不明确
很多企业在网络热潮中盲目的去跟风，只是为了有一个自己的网站，也不在乎其根本意义，更没有明确的目标，到最后这些网站也只是劳民伤财罢了，没有多大的用处，企业应该根据自己的需求，来考虑建设网站的类型，比如说面向客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不是像面向客户一样的网站那样千方百计的获取浏览次数。
2.缺少必要的网站策划
网站策划在很多企业中都不被重视，网站的制作人在制作网站的时候，简单从事，仅仅是找一些相关的材料，再配上一些照片就交给制作人了，而制作人则是首先遵从客户的意见，最大限度的完成客户的要求，网页以好看为主，但是实用性就不怎么样了。
建设一个好的企业网站其实就是一个营销整合过程吗，它首先了解企业的各种需求，包括企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式等。
然后与互联网技术结合，制成适合网上操作的，可以与网络结合的，这样的网站才是适用的、可靠的。
3.忽视网站可用度和可信度建设
有些企业在网站建设上面只是一味地追求形式，网站看上去很精彩，但是有效的信息却少之又少，不能吸引客户，更不能为客户提供他们真正需要的信息。
网站的可用度在国内相对来说比较陌生，但是在一些发达国家，网站的可用度是一个很重要的指标，因为这是关系到一个网站是否可施行的关键。
而且网站可信度在在诚信体制方面和诚信意识较为广泛的西方国家也是很受重视的。
网站的可信度和可用度与推广本身没有关系，它是纯粹的网站建设问题，如果你的网站搜索引擎的可见度比较高，但是询单很受，这就需要我们考虑网站的可用度与可信度的问题了。
4.网站内容更新不足
企业网站的信息更新不足是一个老问题了，一个企业网站经常不更新信息很难对客户造成吸引，这就好像我们的微博一样，只有当我们不停的更新有质量的信息，才会博得更多的粉丝。
网站更新不仅仅是停留在更换多少图片，还应该时而增加一些产品介绍或者一些文字类型的信息。
很多中小企业自己不懂网页制作更新技术，建站的服务商也不提供更新后台，维护的成本较高，这是中小企业不方便更新网站的最主要的原因。
改进网站的维护和使用功能，使其便于维护更新，是增加小企业活跃度的一个关键手段。
5.网站缺乏必要的推广
很多企业在网站做好之后就没有进行必要的推广，做好的网站如果不进行推广、优化、网站就会默默无闻，不会为人所知，比若说，基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广手段之一，搜素引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。
但是搜索引擎的优化在过去很长时间都被忽视，导致很多企业网站不能在搜索引擎上获得较好的排名，失去了很多被客户搜索的机会。
三、企业电子商务网站的设计与建设
（一）电子商务网站建设的总体设计
网站建设的总体设计要考虑到网站的全局，要策划好建设网站的目的与目标、网站的结构、网站的功能、网站风格和创意等，设计出一个能够让客户和企业满意的网站，这样可以提高企业的竞争力，可以增加企业的效益。
总体设计主要包括以下几点：
1.网站建设的目的与目标的确定
建设电子商务网站，一定要要有明确的建站的目的，建站的目的很重要，它关系着整个网站建设的主导思想与页面设计所突出的内容以及版面风格。
网站建设的目的主要包括：
开展B2B交易和B2C交易、开展网上购物业务、用于企业形象建设、拓展企业联系渠道、作为服务性网站以及其他应用目的等。
网站建设的目标有以下几点：
网站建成后，人们可以通过浏览器访问此网站或者通过此网站来访问其他的网站，进行信息交流，查询产品的信息、下订单、确认资金、物流输送等，这样就可以完成一个商务活动的全过程。
除此之外，一般的企业网站建设还有其他的一些目标，比所说在网上发布新产品、扩大企业形象、介绍服务信息、网上市场调查、开展网络营销、进行网上客服等，进而逐步的形成电子商务。
2.网站结构的设计
为了使得客户能够方便的快速的查询所需的信息，并且便于日后网站的运行以及维护，我们必须对网站的目录结构和连接结构进行设计。
在目录结构方面要注意一下几点：
一是不要把所有的文件都放在根目录下，这样会使得文件的管理非常混乱，并且上传速度很慢；
二是根据栏目录的内容来建设相应的子目录，比如说，可以按照商品的价格、介绍、在线订单、反馈联系等建立相应的目录；
三是每一个主目录下面都应该建立独立的images目录，这样可以方便图片的管理；
四是目录的层次不能太深，如果一个目录的层次超过了三层，那将会给目录层管理带来很大的麻烦；
五是不要使用中文目录或者过长的目录，并且要尽量的明确目录的含义。
网站链接结构是指在页面之间的相互链接的拓扑结构，网站链接的建设有两种基本方式:
一是建立树状链接结构；
二是建立星状链接结构。
在网站的设计中，最好的方法是首页和一级页面之间采用星状链接结构。
而一级页面和二级页面之间采用树状链接结构，超过三级页面的使用导航条。
这样会使得浏览者能够更见方便快捷地找到自己所需要的页面，又能清楚的知道自己所在的位置。
下面是几个数据库的建立连接：
<
addname="
Conn"
connectionString="
DataSource=（local）;
InitialCatalog=DooDu;
UserID=sa;
Password=1234"
providerName="
System.Data.SqlClient"
/>
前四个等号分别是你新建的数据库连接的名字，你要连接的数据库的路径，数据库软件你的用户名，用户密码。
<
asp:
SqlDataSourceID="
SqlDataSource1"
runat="
server"
ConnectionString="
%$ConnectionStrings:
Conn%>
"
//这是在你的软件已经建好数据库的连接下使用的连接程序。
SelectCommand="
SELECTTB_PrepaidActivityInfo.*“
/asp:
SqlDataSource>
这段是选择已经建好的数据库连接的代码。
GridViewID="
GridView1rpt"
DataSourceID="
>
GridView>
这段是GridView控件绑定数据的代码
3.确定网站的功能
电子商务网站的功能主要包括企业形象宣传、产品和服务项目展示、商品和服务订购、转账支付与运输、信息搜索与查询、客户信息管理、销售业务信息管理、新闻发布以及供求信息发布等。
在进行网站功能设计的时候，首先要考虑展示、出售的商品性质，其次是目标客户，再次是其他同类的网站设计情况。
网站功能设计取决于网站的目标与规模，因此在网站设计的时候首先要确定网站的目标和规模，在此基础上在决定网站应该具有哪些功能。
4.网站风格和创意设计
网站的风格和创意问题是设计人员比较难把握的，因为它没有一个固定的模式。
在设计网站整体风格的时候可以采用以下做法：
把你的企业标志尽量的出现在你的每一个页面上；
突出你的标准色彩以及标准字体；
使用明朗上口的宣传标语；
创建一个网站的特殊符号。
（二）网站互联网的接入方式的选择
1、选择合适的互联网服务提供商（ISP）
ISP是为广大的用户提供互联网接入业务、信息业务、增值业务的电信运营商。
现在我国有很多家ISP提供互联网接入服务，在选择ISP服务时可以参考以下因素：
可靠性（无故障运行时间长短以及对灾难性故障恢复的情况）；
性能（网络的基本性能、出入口带宽等）规模（要考虑到自己的网络规模的大小以及用户的数量等）；
信誉度以及知名度；
独立性（是否是自己组建的还是租用其他的ISP）；
安全性（管理严密、黑客攻击、入侵事件）等。
2.选择ISP网络服务方式
主要包括虚拟主机、服务器托管以及租用网络空间等。
一般来说。
租用网页空间费用比虚拟主机更加低廉。
但是这种方式主要是以静态的网页形式介绍企业展示产品、收发电子邮件等，主页的空间容量小，网页中对象单一，浏览不稳定，功能也比较简单，不支持动态网页，不能进行实时的数据处理，有事网站的管理不是很方便。
因此企业在选择服务方式的时候要根据自己的用途来选择。
在现在也有很多企业的网站做的很成功，比如说像我国比较有名的益海嘉里集团。
益海嘉里是做食品的，他们的网站的首页在建设的时候就是很有自己的特点，很多它的页面链接以及索引技术就是很先进的。
（三）对企业电子商务网站做好推广工作
在当今社会中，再好的网站如果没有加以推广就不会为人所知，因此也就不会达到预计的效果。
退光的方法有以下几种：
1.使用传统媒介广告进行推广
传统媒介广告方式在现在的社会中还是占有主导地位的，无论是杂志报纸，还是电视广告都可以用来做网站的推广，在推广中，一定要展示网址，要把网站作为广告的辅助内容，可以提醒用户浏览网站时获取更多的相关信息。
在传统媒介广告上刊登广告一般比网络广告更加的便宜，并且有时还会更加的准确、有效。
用这种方式推广的企业网站很多，他们可以通过在报纸杂志等上面做一些关于该公司的广告，然后把网址写在显目的地方，比如凡客购物，他们在读者文摘上面做的广告，不仅使我们了解他们商品的信息，还对他们的企业网站有所了解。
2.在互联网上进行推广
在互联网上推广主要有三部分：
第一、搜索引擎推广
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索功能的网络工具进行互联网推广的方法。
这种方式是最快捷的网站推广方式，它包括注册搜索引擎、搜索引擎竞价排名以及搜索结果登录。
第二、网络广告宣传推广
网络广告宣传推广是一种以消费者为向导的个性化的广告形式。
消费者可以根据自己的喜好，选择是否接受此类信息，到哪里寻求此类信息。
除此之外，网络广告还有范围广、信息量大、综合的视听效果、实时性和持久性相结合的特点。
企业应该在自己网站的每一张网页上都放置自己的广告，以达到宣传效果。
企业与企业之间也可以在交换友情链接的同时互换横幅广告，或者参加广告交换组织，在相关的网站之间进行网络交换，为达到最好的网站营销效果。
除了这些，还可以在一些具有影响力的网站购买广告空间，这时候就要选择合适的网络媒体。
比如说企业网站如果针对的是青年，就可以在新浪、腾讯QQ等，上面做一些广告。
在日常生活中，我们见到的用搜索引擎推广的企业网站也不少，比如在我们在土豆网上浏览视频想分享此视频连接的时候，我们可以把该链接分享到我们的微博，QQ空间等。
第三、电子邮件推广
随着互联网的迅速普及，电子邮件已经成为人与人之间的一种非常重要的交流手段，用电子邮件进行网络推广是一种很好的方法，推广的时候一定要把网址表示清楚，方便客户直接的进入网站，但是不能过多的使用，因为这可能会给客户带来干扰，以至于这些信息都成为了垃圾邮件。
这种方式是我们比较常见的方式，在我们注册某个网站的时候，往往需要邮箱，这些企业网站在他们进行促销活动、或者节假日的时候，他们就会通过该邮箱给我们发一些邮件，这就是一种电子邮件推广方式。
四、企业网站建设的意义以及发展前景
（一）企业电子商务网站建设的目的与意义
首先，企业网站建设是企业的“商标”，在当前，建立属于自己企业的特色网站是对自己的企业进行宣传的有力手段，可以通过网站建设展示企业的形象，扩展企业对社会的影响力度，提高企业的知名度等。
其次，企业网站建设可以充分的利用网络资源，可以得到更多的企业发展需求的信息，可以为企业开辟新的市场渠道提供宝贵信息条件。
除此之外，网站建设可以为新产品的开发研究、技术人员对外交流提供便利的条件，可以通过互联网收集信息，并将新的技术、信息、发明等充分应用到企业产品的开发应用中。
（二）电子商务网站的影响与发展前景
电子商务的应用是一个从初级到高级，从简单到复杂的过程，他对社会的影响也是从浅到深，从点到面，比如说，企业应用电子商务是从小部分到大部分，一直到覆盖全面的业务环节。
从企业电子商务的应用到政府机构电子政务的应用，直至全社会各个领域对电子网络的使用，都在显示出电子商务网站对社会的影响。
从业务的范围来看，也是由少到多的逐步在发展壮大，从商品的交易到医疗卫生、教育、新闻媒体、影视娱乐、信息咨询服务。
五、总结
电子商务网站的建设是一个非常复杂的系统，它的推广也需要很多技术性问题，一个好的企业网站在建设的时候需要企业进行长远的规划、稳步的发展、良好的推广才能够建立起来。
一旦建立起来一个好的企业网站，那么在这个信息时代里，企业的竞争力将会有所提高，使企业发展将会变得十分迅速，并获得良好的经济效益。
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