体育经济现状及发展策略探究Word格式.docx

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而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。

　　体育经济的范围

　　体育是作为一项运动而发展起来的产业经济，但却不是一项单独的产业，它和其他产业的关联度高。

相对于其他第三产业，产值较高，国际化范围也比较广泛。

主要涉及的领域有体育赛事的举办、各项赛事的赞助、体育运动健身设施建设、体育用品的经营、体育旅游的发展等。

　　2我国体育经济的发展中存在的问题

　　我国体育经济发展已初具规模，但还处于起步阶段

　　改革开放30年来，我国的经济飞速发展，GDP增长显著，人民生活水平大幅度提高，我国体育经济也随之发展起来。

不断承办国内外各项体育赛事，各种大中小型体育场馆建设初具规模，相关体育消费也有了明显增长。

　　但是我国体育经济的发展仍处在起步阶段，广大群众的体育消费观念仍未得到较大的转变，总体消费能力和水平都处于较低的水平，各项体育消费结构也不合理。

　　体育经济地区发展不均衡

　　我国地域辽阔，南北、东西地区经济发展有较大的差异，在基础经济还未得到全面发展时，很难顾及到体育经济的发展。

同时，由于地区经济发展的不平衡，消费者收入水平不同，消费结构也有很大的不同。

低收入的人群无暇顾及体育消费。

　　体育人才严重不足

　　我国体育经济发展受到严重制约的另一原因是我国高素质的体育人才严重不足。

高素质的体育人才不是指高水平的运动员，而是指具有经营管理背景的高素质体育经营人才。

我国目前体育经济市场中缺乏的正是这种知识结构合理、了解体育经济、具有市场发展眼光的体育企业家。

　　缺乏相关的政策扶持

　　我国明确将体育产业列为第三产业第三层次的发展范围，但目前我国对体育经济市场的发展缺乏有效的政策措施加以保障。

　　欧美等体育经济发达国家，政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜，如体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠或体育场馆的经营收入，政府给予不同程度地税收减免。

此外，若企业出资赞助体育比赛，可将这笔支出算作企业生产成本或广告支出。

　　而我国对此的扶植力度远远不够，体育经济在发展时很难享受到政策优惠。

　　3对我国体育经济发展环境的SWOT分析

　　我国体育经济发展已初具规模，但是体育经济的进一步发展还存在着很多问题和障碍。

因此，对我国体育经济发展内部环境的优势因素、劣势因素和外部环境的机会因素、威胁因素进行综合分析，将对我国体育经济的发展起到重要的作用。

　　体育经济发展的优势分析

　　我国体育基础设施建设已初具规模

　　我国体育基础产业和基础设施建设投资大幅增长，从2003年投资107亿元到2008年的248亿元，6年平均增长率高达%，总计体育产业和设施建设投资达到849亿元。

2004年，我国共有各类体育场地850080个，平均每万人拥有体育场地个，比1995年增加了个；

人均体育场地面积平方米，比1995年增加了平方米。

基础设施的不断完善和建成投入使用的情况，保证了我国体育经济的快速发展。

　　我国各类型体育赛事承办经验丰富

　　随着我国国际地位的提高、经济实力的增强，我国不断承办各项体育赛事。

奥运会、冬奥会、亚运会、大学生运动会等其他各类国际性大型赛事，全运会、CBA、足球赛、各项国内的锦标赛和超级联赛等积累了承办各类大小体育赛事的经验。

　　这些赛事的举办也让我们积累了体育经济市场的开拓经验和其他相关产业的运营经验，如旅游业、交通运输业、运动器材用品加工业、品牌运动服装鞋类加工业、饮食服务业等的发展，促进了体育经济的进一步发展。

　　体育经济发展的劣势分析

　　我国体育经济市场化程度较低

　　我国目前体育经济发展的市场化程度较低。

体育赛事、体育场馆建设等市场机制尚未完全建立，主要依靠政府投资、运作，民营资本运作较少。

而政府运作往往形式单一，缺乏多样化。

　　此外，体育筹资方式来源也较单一，主要是体育彩票的销售、体育赛事门票收入、各类体育场馆的开放收入等。

体育经济资本市场运作发展迟缓。

　　体育产业结构发展不协调

　　我国目前体育市场机制不够健全、市场体系尚不完善、市场主体行为不规范，缺乏支柱性产品、产业的支撑，体育产业结构发展不协调，如体育赛事的举办、各项赛事的赞助、体育运动健身设施建设、体育用品的经营、体育旅游业的发展各自为阵、参差不齐，缺乏规模效益和整体的观念，造成一定程度的资源浪费，利用效率低下。

加之缺乏相关政策法规的扶持使我国体育经济在发展时市场竞争力不强，不利于体育产业结构的优化升级。

　　体育经济发展的机会分析

　　我国总体经济的快速增长

　　近年来，我国国民经济总体增长较快，人民的收入水平有了显著提高，温饱、教育等基本支出基本得到了满足，人民的可支配收入明显增多。

因此，人民对体育消费的需求也会相应有所增加，给体育经济的快速发展带来机遇。

　　此外，国家总体经济水平的提高、社会的稳定，使得政府有精力、有财力投资于整体的体育市场经济建设中来，也会促进我国体育经济的发展。

　　我国体育经济开发的领域不断拓宽

　　我国体育经济所涉及的领域不断的拓宽，从以前单一的举办赛事、开放运动健身场所逐渐拓展到体育娱乐、体育营销等多种形式。

此外，依靠举办大型体育赛事，大力发展体育旅游业已成为我国目前不少城市的发展计划，如北京奥运会举办后，奥体公园、鸟巢、水立方等不仅成为以后承办大型体育赛事及文艺演出的重要场所，更成为现在北京旅游的重要参观景观之一。

这些体育资产和资源显示了其潜在的市场优势和巨大的开发潜力。

　　体育经济发展的威胁分析

　　“后奥运经济”的消极影响

　　2008北京奥运会刺激了国内体育用品业和体育服务业的发展，让越来越多的人参与到体育活动中去，有利于体育产业市场的扩大。

不仅促进了我国各项经济的发展，对体育经济的发展更起到了积极的作用。

然而“后奥运阶段”是各种奥运经济风险最容易暴露的时期，之前在前奥运阶段、奥运阶段所进行的投资以及各种体育消费在奥运会结束后都出现萎缩，极易导致低谷效应。

　　经济全球化带来各国体育经济的竞争

　　但随着经济全球化的发展，各国在体育领域的竞争不仅局限于体育赛事的竞争，已逐渐开始发展为对各项相关体育产业的经济的深层次扩展。

这种竞争一来表现在各国政府对体育经济的政策、管理方式、管理效率等政府职能的发挥，这直接影响其在体育经济领域的发展；

二是外资企业的进入，各种体育品牌、各种体育俱乐部、各项体育健身场所等国外经营比较成熟的企业进入我国经济市场他们将是我国体育经济市场的竞争较大对手，这些都将会给我国体育经济的发展带来威胁。

　　4促进我国体育经济发展的策略

　　加强我国体育产业化经营

　　促进我国体育经济的发展，首先要加强我国体育的产业化经营水平，提高体育经济的市场化程度。

加强体育品牌建设，对我国现有的体育基础设施实行多元化经营，促进体育经济市场化发展。

　　保证“后奥运经济”的发展

　　充分利用北京奥运经济的余热，引导人们积极投入到各种体育健身娱乐活动中来。

此外，北京包含各协办城市的体育场馆设施一流，在经营时应不局限于承办各类体育赛事，也应举办各种大众性的娱乐活动或利用体育场馆举办各种大型会议、大型展览会等，来促进“后奥运经济”的正常发展。

　　完善我国体育经济发展政策

　　为保证我国体育经济的快速发展，体育产业结构发展的协调，我国应在政策上给予体育产业一定的优惠和扶持政策。

促进各项体育经济所涉及的范围均衡发展，形成规模效益，如在税收方面给予减免政策，在资金方面给予低利率贷款政策等。

　　此外，扶持民间组织，引导民间资本流向体育产业也是促进我国体育经济快速发展的重要途径。

引入竞争机制，使体育经济在市场化的环境中更好更快的发展。

　　培养高素质体育经营管理人才

　　人才是发展的关键，我国要使体育经济得到真正的、持续的发展，必须培养一批高素质、高水平的经济管理类专业人才。

这类专业人才不仅要对体育产业、体育经济有着较深刻的了解，又应对国内外体育经济领域的竞争环境有着全面的了解，同时具有较强的经营、管理的知识背景的复合型人才。

　　有了这些保障，才能使我国在经济全球化的浪潮中，在世界体育经济快速发展的过程中，跟上世界发展的脚步，在世界体育经济中占有一席之地。