项目评估练习题一.docx
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项目评估练习题一
一、单项选择题
1.（）必须建立在可靠的市场研究的基础上，通过市场研究，把握市场需求发展趋势，确定项目的目标市场，并制定市场营销策略，为项目的建设和未来的运营提供可靠基础。
A．科学的投资决策
B．投资项目决策
C．投资建设项目建设方案
D．投资建设项目投资估算
2．社会公共项目追求的是（）。
A．经济效益和社会效益的平衡
B．财务效益和经济效益的平衡
C.经济效益的最大化
D．社会效益和财务效益的平衡
3．建设项目的（）体现了投资决策必须从市场出发，分析投资项目是否符合社会需求，是否符合市场发展趋势，是否有足够的市场空间，是否能获取效益。
A．可能性
B．重要性
C．必要性
D．主要性
4．市场研究的主要内容包括市场预测、营销战略研究和（）。
A．市场调查
B．市场分析
C.市场研究
D．市场竞争
5．对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价，其目的在于收集市场信息，了解市场动态，把握市场的现状和发展趋势，发现市场机会，为企业投资决策提供参考依据指的是（）。
A．市场预测
B．市场分析
C.市场调查
D.市场调控
6．（）是科学地进行市场预测的基础。
A．营销战略研究
B．市场分析
C．市场调查
D．市场调控
7．在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学的方法，对市场未来的发展状态、价格、趋势进行分析并做出判断与推测，其中最为关键的是产品需求预测指的是（）。
A．市场预测
B．市场分析
C．市场调查
D.市场调控
8．（）是项目投资决策的基础。
A．市场预测
B．市场研究
C．市场调查
D．市场调控
9．在深入分析市场竞争情况，充分了解市场竞争对手的基础上，确定项目目标市场、销售渠道、销售价格等策略，以便在市场竞争中争取主动地位，从而提高项目的成功率指的是（）。
A．营销战略研究
B．市场研究
C.市场调查
D.市场调控
10．（）是项目前期工作的重要内容。
A．营销战略研究
B．市场研究
C.市场调查
D．市场调控
11．（）分析时间短，无需增加费用。
A．信息调查
B．自主分析
C.现场访问
D．专业咨询机构
12．相对于企业的自主分析，其结论更加可靠，因此，越来越多的企业选择（）来进行市场分析。
A.信息调查
B.自主分析
C.现场访问
D.专业咨询机构
13．选择市场分析公司，要遵循能力第一的原则，而不能仅考虑（）。
A．时间的长短
B．费用的高低
C.市场分析的人数
D．分析的方法
14．适应于要求高、范围广、费用大的市场分析项目，时间比较长的是（）。
A．邀请招标
B．比选方法
C．公开招标
D．竞争招标
15．包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势指的是（）。
A．市场供应调查
B．市场需求调查
C．消费调查
D.竞争者调查
16．（）主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。
A．市场供应调查
B．市场需求调查
C．消费调查
D．竞争者调查
17．（）是指包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。
A．市场供应调查
B．市场需求调查
C.消费调查
D．竞争者调查
18．（）是指包括调查区域内提供同类及替代产品或服务的主要企业情况，各企业的市场占有率、生产能力、销售量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其发展计划以及可能的潜在竞争者的情况等。
A．市场供应调查
B．市场需求调查
C.消费调查
D．竞争者调查
19．（）是指消费者现阶段具有支付能力的需求。
A．实际需求
B．潜在需求
C.有效需求
D．预期需求
20．（）是指现时无法实现但随着收入水平的提高或商品价格的降低等因素的变化，在今后可以实现的需求。
A．未来需求
B．潜在需求
C．有效需求
D．预期需求
21．（）是反映市场成长性的重要指标，影响项目建成后的市场需求。
A．未来需求
B．潜在需求
C.有效需求
D．需求增长速度
22．在项目评估阶段，市场调查的主要内容包括市场需求调查、竞争者调查、消费调查和（）。
A．市场供应调查
B．供应潜力调查
C.供应现状调查
D．实施市场调查
23．市场调查的容量包括潜在需求、需求的增长速度和（）。
A．未来需求
B．生产需求
C.有效需求
D．需求比例
24．市场供应调查，要调查供应潜力、正在或计划建设的供应相同的产品的项目的生产能力以及（）。
A.供应现状
B．供应的增长速度
C．有效现状
D．潜在现状
25．主要任务在于明确调查的目的和要求、调查的范围和规模、调查力量的组织等问题，制订切实可行的调查方案和调查工作计划指的是（）阶段。
A．调查实施
B．调查准备
C．调查评价
D．调查分析
26．（）是为调查工作制订的基本格式和具体计划。
A．调查方案
B．调查目标
C．调查对象
D．调查项目
27．（）是调查所要解决的问题。
A．调查方案
B．调查目标
C．调查对象
D．调查项目
28．（）是由某些性质相同的许多被调查的个体单位所组成，是被调查的对象。
A．调查项
B．调查时点
C．调查对象
D．调查计划
29．（）是对每一个调查对象的统一要求。
A．一般项
B．非基本项目
C．常规项目
D．基本项目
30．（）指的是不是每一个调查对象都具有的情况。
A.一般项
B．非基本项目
C．常规项
D．基本项目
31．根据调查目的和调查计划，选择调查对象，可以采取抽样调查和（）方法选择调查对象。
A．随机选择
B．问卷调查
C.实验调查
D．实地调查
32．（）是得出调查结果的阶段，通过调查资料的整理加工，使之系统化、条理化，以满足企业的需要。
A．调查实施
B．调查准备
C.调查评价
D．调查分析
33．（）又称为二手资料或文献调查，指将已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式了解所需资料的市场调查。
A．实验调查法
B.文案调查法
C．实地调查法
D．问卷调查法
34．通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为来取得第一手资料的调查方法是指（）。
A.实验调查法
B．文案调查法
C．实地调查法
D．问卷调查法
35．（）是市场调查中常用的方法，尤其在消费者行为调查中大量应用。
A.实验调查法
B．文案调查法
C．实地调查法
D.问卷调查法
36．（）指调查人员在调查过程中，通过改变某些影响调查对象的因素，来观察调查对象消费行为的变化，从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系的调查方法。
A．实验调查法
B．文案调查法
C．实地调查法
D．问卷调查法
37．主要应用于消费行为的调查的是（）。
A．文案调查法
B．实验调查法
C．实地调查法
D．问卷调查法
38．在企业推出新产品、改变产品外形和包装、调整产品价格、改变广告方式等情况下，都可以采用（）。
A.文案调查法
B．实验调查法
C．实地调查法
D．问卷调查法
39．（）是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，也是其他调查方法的基础。
A.文案调查法
B.实验调查法
C.实地调查法
D.问卷调查法
40．能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分的方法是（）。
A．文案调查法
B．实验调查法
C．实地调查法
D．问卷调查法
41．（）是最复杂、费用最高、应用范围有限的方法，但调查结果可信度较高。
A.文案调查法
B．实验调查法
C．实地调查法
D.问卷调查法
42．（）适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低，得到了广泛的应用。
A．文案调查法
B．实验调查法
C．实地调查法
D．问卷调查法
43．通过面谈、电话询问、网上填表或邮寄问卷等方式，了解被调查对象的市场行为和方式，来收集市场信息的调查方法是（）。
A．文案调查法
B．实验调查法
C.实地调查法
D．问卷调查法
44．市场的需求预测主要是（）。
A.需求量预测
B．供应量预测
C．出口需求预测
D．进口需求预测
45．（）对市场的供应能力进行预测，包括现有的生产能力、在建的生产能力、准备建设的生产能力和进口替代分析。
A．市场需求预测
B．市场供应预测
C．价格预测
D．成本预测
46．利用（）进行预测，基本前提是两个事物之间的发展变化具有相似性。
A．延续性原则
B．概率推定原则
C．相似性原则
D.相关性原则
47．有多种表现，其中最重要、应用最广泛的是因果关系分析，这体现了市场预测的（）原则。
A．延续性
B．概率推定
C.相似性
D．相关性
48．（）是预测对象的市场状况经常按一定的规律发展变化，并且在一定时期内以这种规律持续发展。
A．延续性原则
B．概率推定原则
C．相似性原则
D．相关性原则
49．利用事物发展的延续性这一特征进行预测的前提是（）。
A．系统的稳定性
B．系统的发展方向
C．系统的发展速度
D．系统的变化周期
50．在推断预测结果具有较大的概率发生时，就认为预测结果是成立的、可用的，这称为（）。
A．延续性原则
B．概率推定原则
C．相似性原则
D．相关性原则
51．预测的期限越长，这些假设就越难成立，面对这种局面，唯一可行的方法就是运用（）对预测结果加以说明。
A．概率估计
B．概率说明
C.概率预测
D.概率推断
52．下列对市场预测的程序描述正确的是（）。
A.收集分析资料一确定预测目标一选择预测方法并建立预测模型一分析评价预测结果一修正预测结果
B．确定预测目标一收集分析资料一选择预测方法并建立预测模型一分析评价预测结果一修正预测结果
C．确定预测目标一选择预测方法并建立预测模型一收集分析资料一分析评价预测结果一修正预测结果
D．选择预测方法并建立预测模型一确定预测目标一收集分析资料一分析评价预测结果一修正预测结果
53．（）是市场预测的依据。
A．目标B．方法C．资料D．结果
54．（）是建立在经验判断基础上，并对判断结果进行有效处理的预测方法，适用于预测对象受到各种因素的影响，又无法对其影响因素进行定量分析的情况。
A．定性预测B．定量预测
C．直接预测D．间接预测
55．（）的基本原理是运用逻辑学的方法，来推断预测对象未来发展趋势。
A．定性预测B．定量预测
C．专家会议预测D．类推预测法
56．受个人经验判断的影响，具有一定的局限性指的是（）。
A．专家会议法B．德尔菲法
C．定性预测D．定量预测
57．（）是建立在历史数据和统计资料的基础上，建立合适的数学模型，通过分析和计算，推断出未来的经济发展和市场变化情况。
A．专家会议法B．德尔菲法
C.定性预测D．定量预测
58．（）尤其适用于长期需求预测。
A．专家会议法B．德尔菲法
C.定性预测D．定量预测
59．（）不仅可用于有历史资料和无历史资料情况下预测，而且可用于近期探索性和远期开放性情况下的预测。
A．专家会议法B．移动平均法
C．类推预测法D．德尔菲法
60．德尔菲法通过匿名信函的方式收集专家意见，专家背靠背地发表意见。
这体现了德尔菲法的（）。
A.反馈性B．收敛性
C．匿名性D.广泛性
61．德尔菲法要多次轮番征求意见，通常要经过三至四轮，而且每轮间都将上轮较为集中的意见或部分信息反馈给专家，供专家修改自己意见时参考。
这体现了德尔菲法的（）。
A．反馈性B．收敛性
C.匿名性D．广泛性
62．每轮意见收集后，组织者都将意见进行处理，根据专家意见集中程度，重新整理问题，再次征询专家意见。
这体现了德尔菲法的（）。
A.反馈性B．收敛性
C.匿名性D．广泛性
63．依据预测问题的性质选择专家，专家人数一般为（）人左右，可根据预测问题的规模和重要程度进行调整。
A．10B．15C．15～20D．20
64．在市场预测中，由于没有历史资料或历史资料不完备，难以进行量化时，适宜采用（）。
A．回归分析法B．德尔菲法
C.专家会议法D．类推预测法
65．在市场预测中，因时间长，可变因素太多，进行具体量化既不太可能，又缺乏实际作用，宜采用（）。
A．弹性系数法B．回归分析法
C.德尔菲法D．专家会议法
66．在市场预测中，预测事件的变化总是受到诸多因素的影响，然而，当其影响因素太多且又不可不加以考虑时，宜采用（）。
A．德尔菲法B．移动平均法
C.指数平滑法D．专家会议法
67．在市场预测中，预测事件的变化主要不是受技术、收入等客观因素影响，而是受政策、方针、个人意志等因素影响时，宜采用（）。
A．回归分析法B.德尔菲法
C．专家会议法D.类推预测法
68．在市场预测中，（）需要占有充分的历史数据，预测的准确性还与市场的成熟度密切相关。
A.回归分析法B．德尔菲法
C．专家会议法D．类推预测法
69．在市场预测中，（）描述分析相关因素相互关系的一种数理统计方法，通过建立一个或一组自变量与相关随机变量的回归分析模型，来预测相关随机变量的未来值。
A．弹性系数法B．回归分析法
C．德尔菲法D．专家会议法
70．回归分析法按分析中（）分为一元回归与多元回归。
A.因变量的个数B．自变量的个数
C.因变量结构D．自变量的结构
71．回归分析法按分析中（）分为线性回归与非线性回归。
A．自变量与因变量的关系
B．自变量与因变量的个数
C．自变量的性质
D．因变量的性质
72．一元线性回归模型的形式为（）。
A．y=ab+x+e B．y＝ax+b+e
C．y＝a+bx+eD．y＝a+b+ex
73．（）是在市场预测中，经常遇到按时间排列的统计数据，按月份、季度和年度统计的GDP、发电量、客运量、销售量等数据。
A．季度序列B．年度序列
C．时间序列D．时间顺序
74．（）就是通过对预测目标本身时间序列的处理，研究预测目标的变化趋势。
A．时间序列预测B．回归分析法
C．德尔菲法D．专家会议法
75．下列预测方法中包括简单移动平均法、指数平滑法、趋势外推法的是（）。
A．回归分析法B.时间序列预测
C.德尔菲法D．专家会议法
76．（）只适用于短期预测，在大多数情况下只用于以月度或周为单位的近期预测。
A．简单移动平均法B．趋势外推法
C.指数平滑法D．类推预测法
77．（）的用途是对原始数据进行预处理，以消除数据中的异常因素或除去数据中的周期变动成分。
A．简单移动平均法B．趋势外推法
C.指数平滑法D．类推预测法
78．（）的主要优点是简单易行，容易掌握。
A．指数平滑法B.简单移动平均法
C．趋势外推法D．类推预测法
79．（）的缺点是只是处理水平型历史数据时才有效，每计算一次移动平均需要最近的n个观测值。
A．指数平滑法B．简单移动平均法
C.趋势外推法D．类推预测法
80．（）是一种较为灵活的时间序列预测方法，这种方法在计算预测值时对于历史数据的观测值给予不同的权重。
A．二次指数平滑法B．三次指数平滑法
C.高次指数平滑法D．一次指数平滑法
81．（）与简单移动平均法相似，两者之间的区别在于这种方法对先前预测结果的误差进行了修正，因此这种方法和简单移动平均法一样，都能够提供简单适时的预测。
A．一次指数平滑法B．简单移动平均法
C.趋势外推法D．类推预测法
82．（）适用于市场预测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测，它以本期指数平滑值作为下期的观测值。
A．二次指数平滑法B．三次指数平滑法
C．高次指数平滑法D．一次指数平滑法
83．（）是一种相对简单易行的定量预测方法。
A．弹性系数法B．回归分析法
C.德尔菲法D．专家会议法
84．（）方法可用来研究经济联系的性质和特点。
A．回归分析法B．弹性系数法
C.移动平均法D．指数平滑法
85．（）指当收入水平保持不变时，该商品购买量变化比例与价格变化比例之比。
A．收入弹性B．价格弹性
C．需求弹性D．消费弹性
86．用（）处理经济问题的缺点是分析带有一定的局部性和片面性，弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙。
A．回归分析法B．弹性分析法
C．专家会议法D．德尔菲法
87．（）是指企业通过扩大规模，加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等环节把成本降低到最低限度，成为行业中成本领先者的战略。
A.基本竞争战略B．成本领先战略
C．集中化战略D．差别化战略
88．（）是指企业向市场提供与众不同的产品或服务，用以满足客户的不同需求，从而形成竞争优势的一种战略。
A．基本竞争战略B．成本领先战略
C.集中化战略D．差别化战略
89．实行（）可以培养客户的品牌忠诚度，使企业获得高于同行的平均利润水平。
A．产品差别化B．成本领先
C.基本竞争D．集中化
90．（）是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的消费群体提供特殊的产品或服务。
A．基本竞争战略B．成本领先战略
C．集中化战略D.差别化战略
91．（）是围绕一个特定的目标进行密集的生产经营活动，要求能够比竞争对手提供更为有效的服务。
A．基本竞争战略B．成本领先战略
C.集中化战略D．差别化战略
92、（）可以使企业获得超过行业水平的收益。
A.基本竞争战略B.成本领先战略
C．集中化战略D．差别化战略
93．（）可以针对竞争对手最薄弱的环节采取行动，需要形成产品的差异化。
A.成本领先战略B．基本竞争战略
C．差别化战略D.集中化战略
94．（）在为该目标市场的专门服务中降低成本，形成低成本优势，或者兼有产品差异化和低成本的优势。
A.成本领先战略B．基本竞争战略
C.差别化战略D．集中化战略
95．采用（）的企业由于其市场面狭小，可以更好的了解市场和顾客，提供更好的产品与服务。
A．成本领先战略B.基本竞争战略
C.差别化战略D．集中化战略
96．下列关于差别化战略的说法正确的是（）。
A．容易忽视顾客的不同需求
B．技术变革和顾客需求的变化带来威胁，导致失去顾客
C.进入成熟期后受到模仿的威胁
D．成本相对较高
97．（）是指行业内企业的数量、规模和市场份额的分布。
A．行业的垄断结构Ｂ．行业的竞争结构
C．部分的垄断结构D．分散的竞争结构
98．一些学者基于对现实的观察，提出了完全垄断、绝对垄断、两大垄断、相对垄断和分散竞争五种状态，这主要是根据目标市场内（）占有状态进行划分的。
A．企业的数量B．企业的规模
C.市场份额D．经营战略
99．20世纪80年代，哈佛大学教授迈克尔·波特提出了一种结构化的环境分析方法，也称为（），它是最主要的行业竞争能力分析方法。
A．五因素模型B．因果分析法
C.SWOT分析法D．价值链分析法
100．（）是指可能会瓜分现有企业的一部分市场份额，减少原有的市场集中度，或是带来行业资源供应的竞争，导致行业生产成本上升，企业利润下降。
A.替代品的威胁
B．购买者讨价还价的能力
C．新进入者的威胁
D．供应商讨价还价的能力
5.4
101．（）是指能够满足客户要求的其他产品或服务。
A.替代品的威胁
B．购买者讨价还价的能力
C.新进入者的威胁
D．供应商讨价还价的能力
102．（）是五种因素中最重要的竞争力量。
A.替代品的威胁
B．购买者讨价还价的能力
C.新进入者的威胁
D．现有竞争对手之间的抗衡
103．（）是在行业特征分析和主要机会、威胁分析的基础上，找出关键性的行为因素。
A.行业吸引力分析B．市场分析
C．人力资源分析D．行业状况分析
104．（）是企业拥有超越竞争对手的关键资源、技术和知识，使企业在生产经营中能够优化内外资源配置，以实现可持续发展的能力。
A．行业能力B．企业能力
C．核心能力D．市场能力
105．（）是一家企业在竞争中比其他企业拥有更具有优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿，不可移植，也不会随员工的离开而流失等特点，它对公司的竞争力、市场地位和盈利能力起着至关重要的作用。
A．竞争优势分析B．核心竞争能力
C．竞争能力分析D．行业竞争能力
106．下列有关竞争能力分析的描述正确的是（）。
A．是在行业特征分析和主要机会、威胁分析的基础上，找出关键性的行为因素
B．是企业拥有超越竞争对手的关键资源、技术和知识，使企业在生产经营中能够优化内外资源配置，以实现可持续发展的能力
C.既要研究项目自身竞争能力，也要研究竞争对手的竞争力，并进行对比，以利进一步优化项目的技术经济方案，扬长避短，发挥竞争优势
D．是一家企业在竞争中比其他企业拥有更具有优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿，不可移植，也不会随员工的离开而流失等特点，它对公司的竞争力、市场地位和盈利能力起着至关重要的作用
107．（）是企业基本战略分析方法中最著名和有效的方法。
A．价值链分析B．SWOT分析
C．因果分析法D．盈亏平衡分析法
108．下列有关SWOT分析的基本概念描述正确的是（）。
A．是一家企业在竞争中比其他企业拥有更具有优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿，不可移植，也不会随员工的离开而流失等特点，它对公司的竞争力、市场地位和盈利能力起着至关重要的作用
B．即优势、劣势、机会、威胁分析，它是基于企业自身的实力，对比竞争对手，并分析外部环境变化能带来的机会与面，临的挑战，进而制定企业最佳战略的方法已是在行业特征分析和主要机会、威胁分析的基础上，找出关键性的行为因素
C．是在行业特征分析和主要机会、威胁分析的基础上，找出关键性的行为因素
D．既要研究项目自身竞争能力，也要研究竞争对手的竞争力，并进行对比，以利进一步优化项目的技术经济方案，扬长避短，发挥竞争优势
109．SWOT分析的优劣势分析主要着眼于（）。
A．外部环境的变化及对企业的可能影响上
B．对产品的了解以及产品市场的集中程度
C.现有竞争对手之间的抗衡
D．企业自身的实力及其与竞争对手比较
110．SWOT分析的机会与威胁分析将注意力放在（）。
A.外部环境的变化及对企业的可能影响上
B．对产品的了解以及产品市场的集中程度
C.现有竞争对手之间的抗衡
D．企业自身的实力及其与竞争
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