茶文化节活动方案Word文件下载.docx
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在发展和传承中，香山文化形成了传承性、包容性、先导性、民生性、创新性和开放性等文化特点;
在价值取向上，明显表现为崇文尚武、顺应自然和重商传统;
在文化精神上，主要表现为坚守正统与开放创新、趋利务实与热情浪漫、刚勇好强与文质彬彬、科学理性与人文精神等对立又统一的精神品格。
新时期中山人精神“博爱、创新、包容、和谐”，凝练了香山人文历史丰厚底蕴和建设现代文明不懈追求的双重意念，是香山文化的一种现代诠释。
香山文化是新时期中山人精神之根，是弘扬中山人精神的血脉所系。
香山文化概念的提出，在传承香山文化，弘扬中山人精神中将起到极为重要的历史作用。
6.2香山文化与香山茶文化关系
“一方水土，养育一方人”，香山地区是中国近代史、近代文化的摇篮，为近代史、近代文化培养了大量的重要人物。
重点代表人物是孙中山，孙中山是香山文化的旗帜和灵魂，香山人文是孙中山文化的土壤、背景。
而其中孙中山提出的“茶为国饮”这一方针也是孙中山文化里面厚重的一笔。
6.3香山茶文化的诞生与传播
6.3.1“香山茶文化节”源于2022年，是在“文化广东”、“文化中山”的时代背景下，依托香山文化的底蕴，以茶为载体，孕育而生，并冠予“香山”二字，是遵循中山市立市之前旧称的历史文化，更是香山文化的重要表现之一。
一年一度的香山茶文化节，由中山市华通行茶叶市场创办、主办，至今已成功举办五届，精彩而多元素的特别策划系列茶文化活动，一举成为业内影响力大、意义深远的文化品牌，无不承载和传播着悠远淳厚的茶文化和香山文化。
6.3.22022年，迎来香山设县860周年，在市政协主席邱树宏牵头建议“将结合孙中山文化节，组织策划一系列围绕香山建县860周年的庆祝纪念活动，以弘扬香山人文精神…”。
中山市华通行茶叶市场将积极响应号召，抓住产业转型升级大好时机，以实际行动，成功开发第四期茶叶商铺，斥资仿古改造市场外立面，改造茶文化标志性景观“壶观石色”，改良完善市场各项硬件配套设施等…策划于2022年香山文化节前后举办第六届香山茶文化节，以传承香山茶文化精髓和弘扬香山人文精神。
7.活动目的
7.1以“香山建县860年”为大背景，积极响应打造好一年一度的孙中山文化节号召，以发展茶经济、提升茶品牌、传承茶文化为活动元素特别策划本届香山茶文化节，旨在为第二届孙中山文化节举办增砖添瓦。
7.2在前五届香山茶文化节成功举办的基础上，华通行茶叶市场（主办方）将致力打造好自主创办的“香山茶文化节”茶文化品牌，塑造真正属于中山的茶文化品牌。
7.3通过举办第六届香山茶文化节，进一步宣传中山茶文化，起到推动中山茶行业、茶经济健康发展，扩大香山茶文化节在珠三角的品牌效应。
7.4以围绕茶、茶文化为题材，以倡导健康饮茶为理念，架起与广大市民之间的交流、沟通的桥梁，加深广大市民对茶、茶文化的了解。
8.活动内容
8.1开幕式
第六届香山茶文化节以纪念“香山建县860年”为背景，以“中山为魂，香山是根?
茗德以念，茶道追寻”为主题。
开幕式当天到场领导嘉宾写下对中山的祝福、对新时期中山人的期望，及对中山茶业的祝愿，放在五彩的气球内。
开幕式主礼嘉宾将放飞承载这些希望的气球，意求追寻梦想，放飞希望，将为本届香山茶文化节拉开帷幕，全面展开第六届香山茶文化节的系列活动。
8.2标志性景观“壶光石色”迁址揭幕仪式
“壶光石色”是华通行茶叶市场标志性景观，壶光石色总宽8米，总高7.5米，重量约10吨，由紫砂大茶壶、紫砂杯、假山，以及周边绿化圈组成，并装置源源不息的流水系统，象征意义意蕴深长，也彰显了华夏茶文化源远流长的精髓与伟人故里香山茶韵的历史情怀。
壶光石色作为中山市第一个以茶元素为主题的大型户外景观，从2022年1月1日落成以来，吸引了大批来中山、珠海、江门、澳门乃及海外朋友慕名前来合影留恋。
2022年，华通行茶叶市场进行全面升级改造，除对市场外立面进行仿古的改造，并对壶观石色进行刷新修饰，目的将市场商圈与中山市茶文化交流中心、茶叶展示厅等打造成集“购物、休闲、旅游”于一体的场所，并与项目周边詹园、良都公园、五桂山、文笔上大风车等知名旅游景点进行对接、整合，从而促进、推动旅游文化与茶产业文化协调发展。
8.3香山建县860周年系列活动及文化展览
香山文化是新时期中山人精神之根，是弘扬中山人精神的血脉所系。
中山在迎来香山建县860周年之际，香山茶文化节组委会为更好的传承及发扬香山文化的深厚底蕴及香山文化的价值与意义，特举办《收集860个香山祝福》、《香山寻宝记》、《香山文化论坛品茗会》、《歌唱美好中山，寻找好美香山》等系列活动和文化展来纪念香山建县860周年庆典。
充分展示新时期中山人、中山企业对于香山文化的全新理解及诠释。
8.4茶艺技能大赛——中山市南区首届茶艺技能大赛
为了进一步弘扬中国悠久茶文化传统，推崇中山市“全民修身”，提升茶行业执业水准，延续香山茶文化节的传统特色活动，在第六届香山茶文化节计划同期举办“中山市南区首届茶艺技能大赛”，参赛的茶艺师通过现场茶艺比拼，由行业专家、行业评委进行考核，最后由劳动保障部门进行理论考试，通过者将获得国家级资格认证——高、中级技能资格证。
获得前三甲选手或将有机会成为华通行茶叶市场形象代言人。
8.5民间斗茶大会
斗茶，又叫“斗茗”、“茗战”，它是古时休闲文化的一种“雅玩”。
斗茶是中国传统民间风俗之一，始于唐代，每年春秋季是新茶制成后，茶农、茶客们比新茶优良次劣排名顺序的一种比赛活动。
民间斗茶大会属香山茶文化节传统特色项目，是最能表现出浓厚的、专业的香山茶文化元素活动之一。
秉承公开公正公平的原则，斗茶大会将邀请行业专业人士、专家等单位对参与单位选送的名优铁观音、普洱茶进行科学的、专业的评选，并结合民间斗茶的俗性等多种形式进行评选，注重提高“茶王”的含金量，荣获“茶王”的选送单位，可获得香山茶文化节组委会授权的自行推广以及大会合作媒体的追踪报道、采访推广。
精彩的斗茶赛制体系充分体现了在香山这个地域特征的地理环境和政治、经济、社会环境中，不断地与中西方文化、其他领域文化冲击交融而形成的一种文化样式。
向广大市民展示了不一样的香山茶文化。
8.6茶王竞猜活动
为了提高群众对斗茶大会的参与性，拔高斗茶大会现场的娱乐趣味性，更广泛的推广健康饮茶、选好茶。
特举行茶王竞猜活动。
在斗茶现场，茶友可通过现场试饮判断，竞猜金奖茶王、银奖茶王、铜奖茶王，如竞猜结果与评定结果完全一致，则可获得现金或茶礼大奖。
8.7香山茶友慈善拍卖会
华通行集团热衷于社会公益事业，“香山茶友慈善拍卖会”环节是香山茶文化节的重头戏，对社会各界爱心人士、茶庄茶行捐赠的茶品、紫砂、茶具、书画作品、民间民族艺术品等公开拍卖，并对香山茶文化节斗茶大会获奖茶王的产品的现场拍卖，拍卖所得经由有权威机构的现场监督与公正，由权威机构与公众性人物在媒体记者的见证下捐赠给当事人。
第六届香山茶文化节的香山茶友慈善拍卖会将以“中山感人事件”为方向，在香山建县860年之际，以实际行动充分展示新时期中山人精神“博爱、创新、包容、和谐”，更好的传承香山文化，弘扬中山人精神。
8.8房地产、汽车、茶文化联展——“茗”“车”“家”年华
南区是香山文明发展的发源地之一，作为中山重点侨乡之一，历史悠久，人文荟萃。
近年来，南区积极实施“工业强区、三产兴区、文化盛区”的发展战略，不断优化产业结构，提高经济运行质量;
深入挖掘华侨文化资源，积极打造侨乡南区的文化品牌。
同属南区重点企业的越秀星汇云锦、创世纪集团、华通行集团旗下华通行茶叶市场产业格局及对外推广都不谋而合的与南区突出了创新发展产业文化，以文化抢占产业‘制高点’，以文化助推产业转型升级的策略相吻合。
同时，政府相关领导人指出，“一方面引导企业在生产经营中注入文化内涵，提升产品附加值，一方面完善文化产业发展保障措施，彰显“休闲商旅”的城区个性，增强南区文化外向的渗透力。
”这都是历届香山茶文化节最为基本的出发点。
第六届香山茶文化节为了更好的迎合南区突出了创新发展产业文化，以文化抢占产业‘制高点’，以文化助推产业转型升级的策略，为了更加全面的表现香山文化，突出香山文化的传承性、包容性。
将引入南区区域内品牌汽车商家、知名房地产楼盘地产公司参与联展。
以“香山茶文化节”为契机，延续前五届香山茶文化节积累的文化底蕴、社会热点效应及市民关注话题;
以家文化主打亲情温馨路线;
以服务品质主推汽车新文化;
通过实物展示、文字图片影像展展示、舞台互动活动、家庭趣味游戏，融合茶元素，将新产业汽车文化以及千百年就有的家文化与茶文化巧妙相融，达到相互映应作用。
从资源共享，到文化为主线的推广宣传，几家企业联手将打造新型南区企业合作模式新概念、新范本。
8.9赏传统汉服?
品香山香茗
博大精深、体系完备、悠久美丽的汉服，是中国不可多得的一大财富，是非常值得每一个炎黄子孙引以为自豪的。
汉服，又称汉衣冠，中国汉族的传统服饰，又称为汉装、华服，是从黄帝即位（约西元前2698年）至明末（公元17世纪中叶）这四千多年中，以华夏礼仪文化为中心，通过历代汉人王朝推崇周礼、象天法地而形成千年不变的礼仪衣冠体系。
自黄帝、尧、舜垂衣裳而天下治，汉服已具基本形式，历经周朝礼法的继承，到了汉朝形成完善的衣冠体系并普及至民众，还通过儒教和中华法系影响了整个汉文化圈。
茶文化与汉服同样属于中国传统文化，也同样需要更多的人去传承发扬。
第六届香山茶文化节的舞台即将邀请中山汉服团队为茶友奉献一场美轮美奂的汉服演绎。
现场由茶艺师为观众冲泡香山茗茶，品茶赏风，分享茶韵茶意，交流茶文化、汉服文化，营造一个千人共品香山香茗的宏大场面;
将爱国情香山缘及传承中国传统文化的精神呈现于世人。
8.10品牌/主题推广活动
香山茶文化节，是广大商家展现企业实力、产品品牌、新品上市的绝佳机会。
文化节主舞台为广大商家提供企业文化、产品品牌、新茶发布、茶艺表演等交流平台，第六届香山茶文化节为商家提供了充足的时间进行主题推广活动。
10.推广宣传
10.1预热投放
通过企业网站、行业网站、合作公司网站，不间断发布第六届香山茶文化节筹备情况。
通过公司自有户外大型广告牌、合作媒体杂志、报纸前提投放新闻。
10.2区域投放
通过主要交通干道、交通枢纽、密集社区、繁华百货周围户外广告牌投放第六届香山茶文化节的举办时间、地址、主题活动等主要活动信息。
通过公交车尾贴、公交站台、杂志画刊投放第六届香山茶文化节的举办时间、地址、主题活动等主要活动信息。
10.3集中投放
通过印刷大会宣传单张在全市、及珠海、江门周边城镇通过人员派发、夹报派发、邮局投递、小区信箱投递等方式投放。
通过中山电视台、中山广播电台、中山日报、中山商报、中山画刊、珠海特区报、南方都市报等主流媒体投放广告。
11.费用预算（略）
12.预期效果
12.1第六届香山茶文化节以香山设县860周年为背景，保留传统特色项目，再度将汽车文化、房产文化和茶文化结合，充分体现香山文化，以达到更广泛的活动人气造势效果。
12.2着重集中式、轰炸式、地毯式等有效宣传推广方式，通过线上、线下宣传策略，考虑节约成本的基础上，达到大幅度多层次的宣传效果，吸引更多专业人士、社会人士参与其中。
预计从参展、参观人流总量将在历届基础上有新的突破。
12.3在沿续历届香山茶文化节基础上，通过有效执行第六届香山茶文化节，将“香山茶文化节”塑造成南珠三角具有更高知名度茶文化品牌。
12.4为预热、举办第七届香山茶文化节做好更坚固铺垫。
茶文化节活动方案2
茶文化活动策划
【活动目标】
茶是传统的也是时尚的，在我国的历史可谓是久远流长,学习茶艺近几年已经成为都市人群一种休闲时尚。
活动中了解茶文化的历史、以及上海的茶文化的发展，并且通过现场的茶艺演示、互动问答等活动，使宾客感受中华茶文化的博大，借助茶艺和茶文化来陶冶情操,静养身心,暂别都市繁华的尘嚣,丰富自我的同时也得到了高品味生活的享受与满足。
【活动内容】
1.了解中华悠久茶文化{10分钟}
2.上海及周边地区的茶文化发展状况{10分钟}
3.茶与生活、科学的品饮茶（养生）{20分钟}
4.茶艺现场展示（安溪铁观音功夫茶艺）{25分钟}
5.现场品香茗（互动环节）{10分钟}
6.家庭待客茶礼仪。
{15分钟}
以茶会友，品茶结缘。
茶的艺术，不仅是千百年来中华文明精髓的沉积，也是现代生活体现品位格调和滋润社交生活不可或缺的元素之一。
【活动准备】
设备
桌面、多功能插座、
笔记本一台，
麦克风、水桶。
茶文化节活动方案3
第十届都匀毛尖茶文化节工作方案
一、活动主题
应毛尖之约·
品国茶文化
二、活动时间
2022年9月22-25日
三、活动地点
都匀毛尖茶城、百子桥、南沙洲公园、西山桥、毛尖镇螺丝壳茶山
四、活动组织
2022中国贵州都匀（国际）茶人会组委会
承办单位：
中共都匀市委、都匀市人民政府
五、活动内容
（一）万人品茗及表演
时间：
9月22日晚上19:
30;
9月23日13:
30-22:
00;
9月24日13:
00。
地点：
南沙洲公园、百子桥、西山桥。
内容：
一是在南沙洲公园中心广场200名茶仙子统一着装，摆放艺术茶席，为嘉宾和市民提供免费品茗及茶艺文艺表演。
二是在百子桥茶楼50名古筝表演者、50名茶仙子进行古筝表演及提供免费品茗。
三是在西山桥开展50名茶仙子表演茶艺及免费品茗。
四是23日晚上在百子桥茶楼举行老舍茶馆董事长主持的小尹茶会走进都匀活动。
（二）都匀毛尖万里巡游活动
9月23日
都匀市区
文化部文化中国万里行——都匀毛尖巡游活动。
世界顶级重卡（房车）、50辆哈雷摩托车将从北京出发9月22日到达州组委会开幕式现场，23日上午在州开幕式上亮相，由领导宣布都匀毛尖万里巡游活动开始，巡游路线茶博园——大龙大道——百子桥——大十字——茶城。
巡游时车上载有为都匀毛尖茶产业做出卓越贡献的6位茶人及2022年州评选的都匀毛尖10名茶仙子。
（三）茶山歌会
9月24日上午10:
00
螺蛳壳毛尖茶山茶圣殿广场
在供销茶场茶圣殿广场，以茶山为背景，邀请国内知名音乐人、音乐团队举办一场千人演唱的盛大民俗实景茶山歌会。
同时，举行第十届都匀毛尖茶文化节开幕式系列活动。
（直升飞机接送嘉宾根据天气及飞行条件作为备用方案）
（四）国际名茶展示展销
9月23日——25日
都匀毛尖茶城
100家国内外知名茶企在茶城进行茶系列产品展示展销活动，嘉宾巡馆，世界顶级重卡展示及开心帮文艺节目表演等。
六、组织保障
为确保2022都匀毛尖（国际）茶人会都匀分会系列活动顺利进行，成立工作领导小组。
组长：
吴丹州委常委、都匀市委书记
邓忠学市委副书记、都匀市人民政府市长
副组长：
刘黔峰市委副书记
杨艳市委常委、市委宣传部部长、市委统战部部长
雷学良市委常委、市委政法委书记
张立市委常委、市人民政府副市长
刘才亮市人大常委会副主任
龙霜市人民政府副市长
罗来华市人民政府副市长
韦恩胜市人民政府副市长
肖西原市政协副主席
成员：
由协办单位、相关部门主要负责人组成。
工作领导小组下设办公室和宣传报道组、接待组、环境氛围营造组、品茗组、国际茶品展示展销筹备组、茶山歌会活动组、都匀毛尖万里巡游活动组、安全保障组、交通供水供电通讯保障组。
抽调市委办、市政府办、市茶产业局、市文旅局、团市委、市局、市农工局、市老年大学、小围寨办事处等相关部门工作人员到办公室开展具体工作。
（一）办公室
刘黔峰
常务副组长：
罗来华
朱建明、陈亚东、顾静生、王跃兵
成员单位：
市委办、市政府办、市茶产业局、市文旅局等
主要职责：
负责活动总体方案的拟定，行使节会指挥中心职能，负责与州组委会对接;
第十届茶文化节开幕式活动流程、领导致辞、主持词草拟;
编印《会务指南》、各类证件、资料的印制及发放;
邀请函发送及收回执;
各子项目方案的审定及督促落实等。
完成时限：
2022年9月10日前。
（二）宣传报道组
杨艳
副组长：
蔡云程、严卫
市委宣传部、市新闻中心
行使节会新闻中心职能，全面负责节会新闻报道、对外宣传、文化传播工作;
在州内外主要网站上（贵州广电电视开机屏幕广告、多彩贵州网、政府官网、黔南热线、黔南电视台等）编制微信发布本次活动信息，大力宣传造势，吸引国内外品牌茶企参展。
做好应邀记者、电视台媒体记者的报到。
2022年9月1日前。
（三）接待组
龙霜
王菲、刘流
市政府办、市外事办、团市委、市机关服务中心
负责嘉宾的报道、接送、食宿安排、医疗保健等工作。
招募志愿者、做好茶山歌会、茶城茶品展示展销、全城市民品茗活动的服务。
2022年9月20日前。
（四）环境氛围营造组
韦恩胜
徐洪武、任杰、顾静生、郑冰阳
成员单位:
市局、市市场监管局、市住建局、各乡镇（办事处）
负责茶城外部环境卫生、环境绿化、规范人民广场、三仓库、文峰园等地散茶商户到茶城经营到茶城内集中经营;
负责南沙洲、百子桥、西山桥氛围营造;
在市内主要干道布置宣传工字旗、刀旗、空飘、茶城祝贺横幅、竖幅、市区LED播放宣传视频、流动宣传车广告，在市内各活动点、毛尖大道通往922县道的主要路口设置交通路牌、会场绿植摆放、花坛搭建、公交站台设置及营运车辆宣传等。
在市区南沙洲、文峰园、百子桥、人民广场、石板街、西山桥设置展板进行宣传等。
毛尖镇做好高寨水库茶庄的包装改造提升。
市茶业局、毛尖镇负责毛尖茶庄的升级打造。
2022年9月18日前。
（五）品茗组
罗家锦、顾静生
市茶产业局牵头，市茶叶协会配合
市茶产业局负责百子桥、西山桥、南沙洲免费品茗茶艺文艺表演。
2022年9月20日前
（六）国际茶品展示展销筹备组
市政府办、市茶产业局、市民宗局、各乡镇（办事处）、市茶叶协会、灵智集团
灵智集团负责都匀毛尖茶城国际茶品展销场馆装修设计搭建，邀请国内知名茶城茶企经销商、采购商参展。
市茶产业局对接中国茶叶流通协会邀请中国十大名茶企业及国外茶企业，对接省茶办邀请省内8个地（州、市）茶企对接州组委会督促州内11县市入住茶城企业正常营业。
文峰街道办事处负责组织三仓库、文峰园、人民广场散茶户到散茶展区销售，其他乡镇（办事处）组织散茶户参会。
市民宗局负责组织民族服饰、茶荷包、蜡染服饰制作等商家参展。
文化中国万里行走进都匀变形金刚车结合开心帮在茶城展演系列活动以及在市区的巡演。
（七）茶山歌会活动组
罗来华、韦恩胜
王跃兵、顾静生、王有刚、张有祥
市文旅局、市供销社、市茶产业局、市民宗局、毛尖镇
市文旅局负责茶山歌会及第十届都匀毛尖茶文化节开幕式全程活动策划，舞台搭建、开幕式流程活动安排;
市供销社负责茶文化广场水电、环境卫生、氛围营造，以及茶园大门处茶庄升级打造具备接待能力。
市茶产业局、毛尖镇负责做好茶山系列活动的配合及抓好活动沿线的茶园管护，要确保茶山茶园长势良好、除草干净、修剪齐整规范。
市局负责922县道——环湖路——供销茶园茶文化广场茶山沿线花草绿化。
市民宗局、市供销社负责茶文化广场茶圣殿内容文化提升和装饰。
（八）都匀毛尖万里巡游活动组
顾静生、程涛、唐裕民、樊寿林
市茶产业局、市公安局、市信访局、市交通局、市消防大队、市卫计局、市交警大队
市茶产业局牵头，市交警大队配合，负责文化部文化中国万里行活动的世界顶级重卡（房车）、50辆哈雷摩托车在都匀巡游活动策划，市公安局、交通局、消防大队、信访局、卫计局、交警大队负责重卡巡游期间安全保卫、消防、道路交通、参观线路保畅、突发事件处理。
（九）安全保障组
雷学良
程涛、唐裕民
市委政法委、市公安局、市信访局、市交通局、市消防大队
全面负责节会期间安全保卫、消防、参观线路保畅、突发事件处理等相关工作。
2022年9月21日前。
（十）交通供水供电通讯保障组
张立
张元聪、金崇菲、胡波、曹阳、王鲁
全面负责节会期间道路、水域等道路交通安全、通畅保障工作，供水、供电、通讯保障工作。
市水务局负责供水保障，负责2艘画舫放置在高寨水库供游客品茗。
交通局负责在节会前组织好接送参会嘉宾及观众车辆。
市交警大队负责节会期间的交通保障。
市工信局负责节会期间通讯供电保障。
市安监局统筹节会期间安全监管工作。
八、经费预算
活动经费由市茶叶基金列支。
九、其他工作
（一）各工作组按照茶人会都匀分会场工作分工表进一步细化方案报组委会审定。
（二）领导小组尽快抽调人员开展工作。
（三）国际茶品展示展销组拟定邀请企业名单。
（四）市督办督查局配合领导小组对各项工作进行督查。
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