宣传片、视频、短片制作流程.docx

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企视录视频制作流程

企业宣传片是一种集文字、图形图像、声音、动画于一体，涵盖公司形象、实力、业务内容、产品展示、企业文化、经营理念、未来展望，以最直观的方式展示企业的形象。

是企业参加展会、招商引资、形象宣传、会见甲方的最佳媒介。

制作流程：

项目分析

项目判定

签订合同

文案策划

行动脚本

成片交付

审片修改

后期制作

正式拍摄

前期准备

一、项目分析

确定甲方需求：

1、甲方的基本信息（企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等）；

2、甲方行业信息（行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等；）

3、甲方需求（风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等）。

4、甲方的基本设计要求（主题风格、设计理念、节奏快慢等）

二、项目判定

1、在对甲方信息有了个大致的了解之后，接下来就进入到项目判定阶段，公司根据项目的工期，要求，风格，安排编导针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节并且提出专业性的意见。

2、项目部组织召开项目分析会，针对甲方的具体要求展开分析，确定影视项目的初步架构，制定《项目创意方案》。

三、签订合同

在与甲方沟通确认后，双方需签署《项目委托制作合同》，并支付合同约定约定金额预付款。

四、文案策划

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文案策划阶段包含两个方面的内容

1.策划大纲/创意阐述：

明晰全片主题、确定叙事线索、确定叙事风格、确定表现手法；

2.解说词：

确定解说词的逻辑结构，确定大框架、确定解说词语言风格、视角及感情色彩确定各部分内容比重

五、行动脚本

1.分镜头脚本：

如果可能，在设计分镜头脚本前查看场地；如果可能，与甲方确定剪辑风格，以此来确定镜头量和拍摄手法，分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法，保证拍摄画面具有合理的逻辑关系，从全片进行布局设计画面的使用方式，避免同类型镜头的多次重复使用，对中性素材的使用合理，根据预算对镜头有所取舍，制作详细到每一句解说词的制作脚本自用；

2.包装设计：

对于制作难度及工期有充分了解；对于全片的色调有统一设计；

在画面设计上尽量避免歧义，多意，多选择性，保证甲方VI的正确使用，画面信息量充足，内容清晰准确，在包装设计时，尽量保证画面的多层次性，注意细节的把握，对动画师提出要求时沟通简练、准确，尽量确定样片，并对工期有一定的掌控。

六、前期准备

确定甲方联络人，协调人；与甲方沟通，提前制订拍摄方案及准备内容；

解说词准备：

项目部先出工作音。

抑扬顿挫的节奏要把握好，方便拍摄脚本与后期剪辑；拍摄道具、场地、人员、设备等准备到位，确保各环节的无误性；

注意现场环境，物品及甲方工作习惯。

七、正式拍摄

根据分镜头脚本，场地及拍摄内容的需要确定器材，并合理安排，镜头设计合理，尽量避免“人眼”视角，强调镜头“组”的概念， 现场沟通语言简练，明确，凡事以完成项目为先；

八、后期制作

1.初剪：

根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致的裁剪和排序，选择适当的中性素材，剪辑时需要进行二次创作

2.精剪：

强调镜头“组”的概念 注意画面逻辑关系和景别顺序选取符合全片风格和前后关系的音乐，并控制剪辑节奏

3.特效制作及嵌入：

及时与特效制作人员沟通反馈并按步骤审查指导制作方向，避免工期延误动画质量负责并适当提出整改意见

九、审片修改

1.内部审核：

主管审核：

通过对甲方需求和甲方信息的了解和分析，对片子的整体风格和节奏进行把握，并对镜头及包装的细节提出意见；

甲方经理审核：

着重关注甲方需求方面的具体表现，若无原则性问题应尊重主创。

2.甲方审片（第一版小样）：

详细记录审片意见，整理提交甲方经理（电子文档）审片结束后根据修改意见与制作人员、甲方共同确认修改周期给出合理化建议。

3.甲方审片（第二版小样）：

回顾之前与甲方确认的内容，并修改甲方提出的修改意见。

十、成片交付（财务为主，执行为辅）

最后向甲方经理提供成片，整个宣传片制作流程完毕。