化妆品行业现状分析及市场前景.docx

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中国产业调研网

第1页共63页

2013-2018 年中国化妆品行业分析及投资战略研究报告

编号：

1313A3A

2013-2018年中国化妆品行业分析及投资战略研究报告

行业相关政策法规

投资机会分析

行业发展概况

市场规模分析

行业宏观背景

行业市场研究报告

市场供需情况

未来发展趋势

产业竞争格局

行业现状分析

行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：

注：

以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。

作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的化妆品行业市场研究报告，可以完成对化妆品行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完化妆品行业研究报告后，能够清楚地了解化妆品行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究化妆品行业现状及化妆品发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握化妆品市场变化和化妆品行业发展趋势。

第63页共63页

中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。

目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10和日本的1/20。

未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。

护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。

近年来护肤品市场增长迅速，过去五年复合年均增长率约15.4%，是除基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。

未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。

产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。

男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。

近年来，我国经济持续高速增长，GDP从2001年的11.0万亿元增长到2012年的51.

9万亿元，复合年均增长率达15.7%。

与此同时，2012年中国人口数量已经达到13.54亿规模。

随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。

2012年我国化妆品销售额1692亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。

2012年则达到1875亿元，我国化妆品市场增长迅速。

2001-2012年我国化妆品市场规模复合年均增长率平均达10.8%，成为全球增长最快的市场之一。

化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。

目前国内的化妆品生产企业约有5000余家，其中中小型化妆品企业占到总数的90%，但市场份额不到20%。

化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。

目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。

尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。

如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。

未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2017年将达到约2668亿元规模，

展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。

"十二五"期间，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。

化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加

快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产

2013-2017年复合年均增长率为10.3%。

尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩

品的附加价值。

另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。

力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，"中国品牌"产品增至20个，"驰名商标"产品增至30个，更多的产品进入省"名牌产品"和省"著名商标"行列。

第一部分产业环境透视

第一章化妆品行业发展综述

第一节化妆品行业定义及分类一、行业定义

二、行业主要产品分类

第二节化妆品行业统计标准一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍第三节化妆品行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性四、行业产业链上游相关行业分析

1、化妆品原材料市场分析

2、化妆品包装市场分析

3、劳动力市场分析

五、行业下游产业链相关行业分析

1、零售行业发展现状分析

2、网络零售发展现状分析六、上下游行业影响及风险提示

第二章化妆品行业市场环境及影响分析（pest）第一节化妆品行业政治法律环境（p）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规三、化妆品行业标准

四、政策环境对行业的影响第二节行业经济环境分析（e）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节行业社会环境分析（s）

一、化妆品产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、化妆品产业发展对社会发展的影响第四节行业技术环境分析（t）

一、化妆品技术分析

二、化妆品技术发展水平

三、2011-2013年化妆品技术特点分析

1、天然植物原料的功效研究、提取和应用

2、高新技术在化妆品中的应用

3、化妆品包装技术的升级换代四、行业主要技术发展趋势

五、技术环境对行业的影响

第三章国际化妆品行业发展分析及经验借鉴第一节全球化妆品市场总体情况分析

一、全球化妆品行业的发展特点

二、2011-2013年全球化妆品市场结构

三、2011-2013年全球化妆品行业发展分析四、2011-2013年全球化妆品行业竞争格局五、2011-2013年全球化妆品市场区域分布

六、2011-2013年国际重点化妆品企业运营分析第二节全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲化妆品行业发展概况

2、2011-2013年欧洲化妆品市场分析

3、2013-2018年欧洲化妆品行业发展前景预测二、美国

1、美国化妆品行业发展概况

2、2011-2013年美国化妆品市场分析

3、2013-2018年美国化妆品行业发展前景预测三、日本

1、日本化妆品行业发展概况

2、2011-2013年日本化妆品市场分析

3、2013-2018年日本化妆品行业发展前景预测四、韩国

1、韩国化妆品行业发展概况

2、2011-2013年韩国化妆品市场分析

3、2013-2018年韩国化妆品行业发展前景预测

五、其他国家地区第二部分行业深度分析

第四章我国化妆品行业运行现状分析

第一节我国化妆品行业发展状况分析一、我国化妆品行业发展阶段

二、我国化妆品行业发展总体概况

三、我国化妆品行业发展特点分析四、我国化妆品行业商业模式分析

第二节2011-2013年化妆品行业发展现状

一、2011-2013年我国化妆品行业市场规模二、2011-2013年我国化妆品行业发展分析

1、我国化妆品市场规模庞大，增长迅速

2、居民可支配收入提高和城镇化发展推动化妆品行业增长

3、我国化妆品人均消费水平低，发展空间巨大

4、我国化妆品市场未来发展空间广阔

5、护肤品子行业市场规模最大

6、产品细分日益清晰，功能更加个性化

7、“天然”、“活性、”“健康”成为新兴理念三、2011-2013年中国化妆品企业发展分析

1、传统化妆品企业的发展趋势与走向

2、高档化妆品企业发展模式分析

3、化妆品企业发展电子商务分析

4、化妆品企业未来经营模式分析

第三节2011-2013年化妆品市场情况分析

一、2011-2013年中国化妆品市场总体概况

1、化妆品网购市场分析

2、化妆品市场增长点分析

二、2011-2013年中国化妆品产品市场发展分析

1、男士化妆类产品分析

2、口腔护理类产品分析

3、口服美容类产品分析

4、彩妆工具类产品分析

第四节我国化妆品市场价格走势分析一、化妆品市场定价机制组成二、化妆品市场价格影响因素

三、2012-2013年化妆品产品价格走势分析

四、2013-2018年化妆品产品价格走势预测第五章我国化妆品行业整体运行指标分析

第一节2011-2013年中国化妆品行业总体规模分析

一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析

第二节2011-2013年中国化妆品行业产销情况分析一、我国化妆品行业工业总产值

二、我国化妆品行业工业销售产值

三、我国化妆品行业产销率

第三节2011-2013年中国化妆品行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析

1、我国化妆品行业销售利润率

2、我国化妆品行业成本费用售利润率

3、我国化妆品行业亏损面二、行业偿债能力分析

1、我国化妆品行业资产负债比率

2、我国化妆品行业利息保障倍数三、行业营运能力分析

1、我国化妆品行业应收帐款周转率

2、我国化妆品行业应交增值税及

3、我国化妆品行业主营业务税金及附加四、行业发展能力分析

1、我国化妆品行业总资产增长率

2、我国化妆品行业利润总额增长率

3、我国化妆品行业主营业务收入增长率

4、我国化妆品行业资本保值增值率第六章2013-2018年我国化妆品市场供需形势分析

第一节化妆品行业生产分析

一、产品及原材料进口、自有比例二、国内产品及原材料生产基地分布三、产品及原材料产业集群发展分析四、2011-2013年原材料产能情况分析

第二节我国化妆品市场供需分析

一、2011-2013年我国化妆品行业供给情况

1、我国化妆品行业供给分析

2、我国化妆品行业产品产量分析

二、2011-2013年我国化妆品行业需求情况

1、化妆品行业需求市场

2、化妆品行业客户结构

3、化妆品行业需求的地区差异

三、2011-2013年我国化妆品行业供需平衡分析第三节化妆品产品市场应用及需求预测

一、化妆品产品应用市场总体需求分析

1、化妆品产品应用市场需求特征

2、化妆品产品应用市场需求总规模

二、2013-2018年化妆品行业领域需求量预测

1、2013-2018年化妆品行业领域需求产品功能预测

2、2013-2018年化妆品行业领域需求产品市场格局预测第七章化妆品行业进出口结构及面临的机遇与挑战

第一节化妆品行业进出口市场分析

一、化妆品行业进出口综述

1、中国化妆品进出口的特点分析

2、中国化妆品进出口地区分布状况

3、中国化妆品进出口政策与国际化经营二、化妆品行业出口市场分析

1、2011-2013年行业出口整体情况

2、2011-2013年行业出口总额分析

3、2011-2013年行业出口产品结构三、化妆品行业进口市场分析

1、2011-2013年行业进口整体情况

2、2011-2013年行业进口总额分析

3、2011-2013年行业进口产品结构第二节中国化妆品出口面临的挑战及对策

一、中国化妆品出口面临的挑战

二、中国化妆品行业未来出口展望三、中国化妆品产品出口对策

四、化妆品行业进出口前景及建议

1、行业出口前景及建议

2、行业进口前景及建议第三部分市场全景调研

第八章化妆品行业产业结构分析第一节化妆品产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、各细分市场领先企业排名

三、各细分市场占总市场的结构比例

四、领先企业的结构分析（所有制结构）

第二节产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第三节产业结构发展预测

一、产业结构调整指导政策分析

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

三、中国化妆品行业参与国际竞争的战略市场定位四、产业结构调整方向分析

第九章我国化妆品细分市场分析及预测

第一节按产品功能划分细分市场分析预测一、发用化妆品

1、洗发水市场分析预测

2、护发产品市场分析预测

3、染发剂市场分析预测

4、美发产品市场分析预测二、脸部化妆品

1、洗面奶市场分析预测

2、美白产品市场分析预测

3、祛斑产品市场分析预测三、护肤化妆品

1、护肤品行业概况

2、护肤品市场分析

3、护肤品竞争分析

4、护肤品营销分析

5、护肤品前景分析四、防晒化妆品

1、防晒品发展综述

2、防晒品主要类别产品成分分析

3、防晒品市场分析五、香水

1、香水产品关注度分析

2、香水市场发展现状

3、香水的细分市场分析

4、中国香水市场的品牌格局

5、香水市场的发展前景六、彩妆

1、彩妆产品关注度分析

2、眼部彩妆市场分析

3、唇彩市场分析

4、粉底市场分析

第二节按产品档次划分细分市场分析预测一、高端化妆品市场分析

1、高端化妆品品牌关注度分析

2、高端化妆品市场现状分析

3、高端化妆品营销策略与渠道二、大众化妆品市场分析

1、大众化妆品品牌关注度分析

2、大众化妆品市场现状分析

3、大众化妆品营销策略与渠道第三节潜力产品细分市场分析预测

一、儿童化妆品市场分析预测

1、儿童化妆品主要产品种类

2、儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势

3、儿童化妆品市场消费者分析

4、儿童化妆品的营销策略和渠道

5、儿童化妆品市场的发展前景二、男性化妆品市场分析与前景预测

1、男性化妆品关注度分析

2、男性化妆品主要产品种类

3、男性化妆品市场现状

4、男性化妆品市场竞争态势

5、男性化妆品营销策略

6、男性化妆品市场前景

三、中老年化妆品市场分析与前景预测

1、中老年化妆品主要产品种类

2、中老年化妆品市场现状

3、中老年化妆品营销策略

4、中老年化妆品市场发展前景第四节热点产品细分市场分析预测

一、药妆市场分析预测

1、药妆的定义及主要分类

2、药妆市场的政策规范

3、国外药妆市场现状

4、国内药妆市场现状

5、国内药妆市场竞争格局

6、国内药妆市场存在问题

7、国内药妆市场前景预测

二、有机/天然化妆品市场分析预测

1、有机/天然化肤品的定义与认证

2、有机/天然化肤品的政策规范

3、国内有机/天然化妆品市场的发展现状

4、国内有机/天然化肤品的品牌格局

5、有机/天然化妆品的前景预测三、护体化妆品市场分析预测

1、美体产品作用

2、护体化妆品品牌格局

3、护体化妆品消费趋势四、纳米化妆品市场分析预测

1、纳米技术在化妆品上的应用概述

2、纳米化妆品优势分析

3、纳米化妆品开发情况

4、纳米化妆品发展前景

第十章我国化妆品行业营销趋势及策略分析第一节化妆品行业销售渠道分析

一、营销分析与营销模式推荐

1、渠道构成比例

2、超市及大卖场渠道

3、百货商场渠道

4、药妆店渠道

5、专营店渠道

6、个人护理店及便利店渠道

7、网络渠道

8、直销渠道

9、其他渠道

二、化妆品营销环境分析与评价

1、国际环境下的化妆品

2、我国化妆品市场整体环境三、销售渠道存在的主要问题四、营销渠道发展趋势与策略

第二节化妆品行业营销策略分析一、中国化妆品营销概况

1、中国化妆品营销影响因素浅析

2、化妆品营销基本原则分析

3、化妆品营销关键因素分析二、化妆品营销策略探讨

1、中国化妆品产品营销策略浅析

2、化妆品新产品的市场推广策略

3、化妆品细分产品营销策略分析第三节化妆品营销的发展趋势

一、品牌化营销趋势

二、网上销售趋势三、娱乐营销趋势四、跨界营销趋势五、小故事，大营销六、服务营销趋势七、差异化营销趋势八、公关营销

九、广告营销趋势

十、网络整合营销趋势第四部分竞争格局分析

第十一章化妆品行业区域市场分析

第一节中国化妆品重点区域市场格局分析一、行业区域结构总体特征

二、行业区域集中度分析

三、行业区域分布特点分析

四、行业规模指标区域分布分析五、行业效益指标区域分布分析六、行业企业数的区域分布分析

第二节中国化妆品区域市场分析一、广东省化妆品市场分析

1、广东省化妆品市场发展概述

2、广东省化妆品市场经营分析

3、广东省化妆品市场发展形势

4、广东省化妆品市场发展前景二、江苏省化妆品市场分析

1、江苏省化妆品市场发展概述

2、江苏省化妆品市场经营分析

3、江苏省化妆品市场发展形势

4、江苏省化妆品市场发展前景三、上海市化妆品市场分析

1、上海市化妆品市场发展概述

2、上海市化妆品市场经营分析

3、上海市化妆品市场发展形势

4、上海市化妆品市场发展前景四、安徽省化妆品市场分析

1、安徽省化妆品市场发展概述

2、安徽省化妆品市场经营分析

3、安徽省化妆品市场发展形势

4、安徽省化妆品市场发展前景五、浙江省化妆品市场分析

1、浙江省化妆品市场发展概述

2、浙江省化妆品市场经营分析

3、浙江省化妆品市场发展形势

4、浙江省化妆品市场发展前景六、北京市化妆品市场分析

1、北京市化妆品市场发展概述

2、北京市化妆品市场经营分析

3、北京市化妆品市场发展形势

4、北京市化妆品市场发展前景七、湖北省化妆品市场分析

1、湖北省化妆品市场发展概述

2、湖北省化妆品市场经营分析

3、湖北省化妆品市场发展形势

4、湖北省化妆品市场发展前景

第十二章2013-2018年化妆品行业竞争形势及策略第一节行业总体市场竞争状况分析

一、化妆品行业竞争结构分析

二、化妆品行业企业间竞争格局分析三、化妆品行业集中度分析

四、化妆品行业swot分析

第二节中国化妆品行业竞争格局综述一、化妆品行业竞争格局

1、行业整体竞争格局

2、高档化妆品市场竞争格局

3、中档化妆品市场竞争格局

4、大众化妆品市场竞争格局二、中国化妆品行业竞争力分析

1、我国化妆品行业竞争力剖析

2、我国化妆品企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内化妆品企业竞争能力提升途径三、中国化妆品产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

第三节2011-2013年化妆品行业竞争格局分析一、2011-2013年国内外化妆品竞争分析二、2011-2013年我国化妆品市场竞争分析

三、2011-2013年我国化妆品市场集中度分析第四节化妆品行业并购重组分析

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析

二、本土企业投资兼并与重组分析三、行业投资兼并与重组趋势分析

第五节化妆品市场竞争策略分析一、“成本领先”竞争手段

二、“标岐立异”竞争战略

三、“目标集群”竞争战略

第十三章2013-2018年化妆品行业领先企业经营形势分析第一节中国化妆品企业总体发展状况分析

一、化妆品企业主要类型

二、化妆品企业资本运作分析三、化妆品企业创新及品牌建设四、化妆品企业国际竞争力分析五、化妆品行业企业排名分析

第二节中国领先化妆品企业经营形势分析一、上海家化联合股份有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

二、索芙特股份有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

三、霸王国际（集团）控股有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略四、美即控股国际有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

五、江苏隆力奇生物科技股份有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

六、玫琳凯（中国）化妆品有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略七、雅芳（中国）有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

八、新生活集团（中国）有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略九、联合利华（中国）有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

十、资生堂丽源化妆品有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

十一、拜尔斯道夫日化（湖北）有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络

5、企业优劣势分析

6、企业未来发展战略

十二、欧莱雅（中国）有限公司

1、企业概况

2、企业经营分析

3、企业产品结构分析

4、企业销售渠道与网络