中国地铁广告产业现状分析与发展定位分析报告Word文件下载.docx
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六、2013-2015年中国对全球广告市场的贡献52
第四节2016-2021年世界广告业发展趋势分析52
一、世界广告发展新趋势变化52
二、地铁广告发展前景分析56
三、2015年全球广告支出增长预测57
四、2014-2015年全球广告预算情况59
五、2016-2021年广告行业发展前景59
第三章世界地铁广告业发展分析63
第一节2015年世界地铁广告业发展分析63
一、2015年美国地铁广告业发展分析63
二、2015年日本地铁广告业发展分析64
三、2015年俄罗斯地铁广告业发展分析65
第二节2015年世界地铁广告市场需求分析66
一、2015年世界地铁广告市场需求量分析66
二、2015年世界地铁广告策划分析66
三、2015年国外企业进军中国市场情况67
四、2015年世界地铁广告业竞争分析68
第三节2016-2021年世界地铁广告市场发展趋势分析69
一、世界地铁广告区域发展69
二、世界轨道交通发展趋势69
第四章我国广告行业发展现状74
第一节中国广告行业综合状况分析74
一、中国本土广告业发展现状74
二、中国广告产业在外资重压下发展77
三、中国本土广告公司的SWOT分析79
四、国家政策促进广告业发展83
第二节我国广告市场发展分析97
一、2013-2015年中国广告发展现状97
二、2015年内地广告市场规模分析97
三、2015年中国广告市场价值分析99
四、2015年中国广告市场的投放额100
五、2015年广告行业人才供求情况101
六、2015年广告市场面临的挑战103
第三节我国广告市场规范情况105
一、2015年中国查处广告违法案件情况105
二、2015年广告业存在的主要问题探讨105
三、2015年中国广告行业新的自律规则107
四、2015年广告行业结盟维护创意版权107
第五章我国地铁广告行业发展分析108
第一节中国地铁广告行业概况108
一、中国地铁广告发展历程108
二、中国地铁广告的产品类别108
三、中国的地铁广告产业的整合分析109
四、跨行业合作形势下地铁广告的优势109
第二节中国地铁广告市场发展现状110
一、地铁广告的投放特点110
二、地铁广告对用户消费的影响110
三、地铁广告发展形式分析111
四、地铁广告规范情况分析111
五、针对地铁广告存在问题的对策112
六、我国主要城市地铁广告发展策略114
第三节地铁广告市场空间分析114
一、2015年中国地铁广告市场规模114
二、2016年地铁广告市场规模预测114
第四节中国地铁广告的相关政策分析115
一、法律因素在地铁广告发展中的作用115
二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范119
三、地铁广告规范与发展的法律策略分析119
第六章中国地铁广告受众及投放分析120
第一节地铁广告的投放原因及特点120
一、投放地铁广告的原因120
二、地铁广告在广告媒体中的地位120
三、地铁广告接受度情况分析121
四、制约地铁广告发展的瓶颈121
第二节地铁广告受众分析122
一、受众接触地铁广告的黄金时间122
二、受众最感兴趣的广告形式122
三、受众最感兴趣的广告内容123
第三节影响地铁广告投放的要素分析125
一、影响地铁广告投放宏观因素分析125
二、吸引受众的最重要的要素125
三、消费热点决定记忆程度127
四、地铁广告投放策略建议127
第七章地铁广告主要形式发展分析129
第一节车载电视129
一、车载电视的介绍129
二、车载电视广告的优势129
三、2013-2015年车载电视广告发展分析132
第二节站台PIS133
一、站台PIS的介绍133
二、站台PIS广告的优势134
三、2013-2015年站台PIS发展分析134
第三节地铁LED数字媒体135
一、地铁LED数字媒体的介绍135
二、地铁LED数字媒体广告的优势136
三、地铁LED数字媒体广告的关注度136
四、2013-2015年地铁LED数字媒体发展分析137
第四节车厢内海报137
一、车厢内海报的介绍137
二、车厢内海报广告的优势138
三、车厢内海报广告的关注度138
四、2013-2015年车厢内海报广告发展分析138
第五节灯箱广告发展分析139
一、灯箱广告的介绍139
二、灯箱广告的优势140
三、灯箱广告的关注度141
四、2013-2015年灯箱广告发展分析142
第二部分行业竞争格局144
第八章地铁广告区域市场竞争力比较144
第一节北京144
一、伦敦奥运地铁广告全面启动144
二、2015年北京各大重要行业地铁广告发展分析144
三、2015年北京地铁广告业发展存在的问题分析145
四、2015年北京地铁广告业发展情况分析147
第二节上海148
一、2015年上海市地铁广告业发展特点分析148
二、2015年上海地铁广告业的效益优势分析148
三、2015年地铁广告公司经营状况及策略分析149
四、2015年上海地铁广告业发展情况分析149
第三节广东150
一、2015年地铁广告业发展阶段分析150
二、2015年地铁广告业发展状况综合分析150
三、2015年地铁广告业竞争状况分析151
四、2015年广东地铁广告业发展分析152
第九章中国地铁广告市场竞争分析153
第一节2015年中国各种广告形式市场竞争综合分析153
一、2015年地铁广告与传统广告行业竞争分析153
二、2015年新媒体对地铁广告的压力154
三、2015年中国广告业界软硬广告竞争分析155
四、2013-2015年央视重点时段广告竞争分析158
五、2013-2015年移动广告行业竞争形势分析161
第二节2015年中国地铁广告业竞争状况分析162
一、2015年中国地铁广告品牌竞争分析162
二、2015年中国地铁广告价格竞争分析164
三、2015年中国地铁广告竞争战略分析164
第十章地铁广告企业竞争策略分析166
第一节地铁广告市场竞争策略分析166
一、2015年地铁广告市场增长潜力分析166
二、2015年地铁广告主要潜力品种分析167
三、现有地铁广告产品竞争策略分析167
四、潜力地铁广告品种竞争策略选择168
五、典型企业产品竞争策略分析168
第二节地铁广告企业竞争策略分析169
一、债危机对地铁广告行业竞争格局的影响169
二、债危机后地铁广告行业竞争格局的变化169
三、2016-2021年我国地铁广告市场竞争趋势169
四、2016-2021年地铁广告行业竞争格局展望170
五、2016-2021年地铁广告行业竞争策略分析170
六、2016-2021年地铁广告企业竞争策略分析171
第十一章地铁广告重点企业竞争分析172
第一节分众传媒控股有限公司172
一、企业概况172
二、竞争优势分析172
三、2013-2015年经营状况173
（一）企业偿债能力分析173
（二）企业运营能力分析175
（三）企业盈利能力分析177
四、2016-2021年发展战略178
第二节华视传媒集团有限公司179
一、企业概况179
二、竞争优势分析179
三、2013-2015年经营状况179
（一）企业偿债能力分析179
（二）企业运营能力分析181
（三）企业盈利能力分析184
四、2016-2021年发展战略185
第三节航美传媒集团有限公司186
一、企业概况186
二、竞争优势分析186
三、2013-2015年经营状况187
（一）企业偿债能力分析187
（二）企业运营能力分析189
（三）企业盈利能力分析192
四、2016-2021年发展战略193
第四节海南白马广告媒体投资有限公司194
一、企业概况194
二、竞争优势分析194
三、2013-2015年经营状况195
（一）企业偿债能力分析195
（二）企业运营能力分析196
（三）企业盈利能力分析199
四、2016-2021年发展战略200
第五节德高中国集团有限公司201
一、企业概况201
二、竞争优势分析201
三、2013-2015年经营状况202
（一）企业偿债能力分析202
（二）企业运营能力分析203
（三）企业盈利能力分析206
四、2016-2021年发展战略207
第六节TOM集团有限公司208
一、企业概况208
二、竞争优势分析208
三、2013-2015年经营状况209
（一）企业偿债能力分析209
（二）企业运营能力分析211
（三）企业盈利能力分析213
四、2016-2021年发展战略214
第七节北京地下铁道通成广告有限公司215
一、企业概况215
（一）企业偿债能力分析215
（二）企业运营能力分析217
（三）企业盈利能力分析220
二、竞争优势分析221
第八节上海雅仕维广告有限公司222
一、企业概况222
二、竞争优势分析222
三、2013-2015年经营状况223
（一）企业偿债能力分析223
（二）企业运营能力分析224
（三）企业盈利能力分析227
四、2016-2021年发展战略228
第九节上海机场德高动量广告公司229
一、企业概况229
二、竞争优势分析229
三、2013-2015年经营状况230
（一）企业偿债能力分析230
（二）企业运营能力分析231
（三）企业盈利能力分析234
四、2016-2021年发展战略235
第十节北京巴士传媒股份有限公司236
一、企业概况236
二、竞争优势分析236
三、2013-2015年经营状况236
（一）企业偿债能力分析236
（二）企业运营能力分析238
（三）企业盈利能力分析241
四、2016-2021年发展战略242
第三部分行业前景预测244
第十二章地铁广告行业发展趋势分析244
第一节中国广告行业发展趋势分析244
一、中国广告业发展新动向244
二、2015年中国广告市场趋势解析250
三、2016-2021年中国广告行业发展前景252
四、2012-2015年中国对全球广告市场的推动252
五、2015年中国广告市场发展与新媒体趋势253
第二节中国地铁广告市场趋势前景分析256
一、中国地铁广告市场发展前景256
二、中国地铁广告市场潜力分析257
三、中国地铁广告发展趋势分析258
第十三章未来地铁广告行业发展预测259
第一节2016-2021年国际地铁广告市场预测259
一、2016-2021年全球地铁广告行业供给预测259
二、2016-2021年全球地铁广告市场需求前景259
三、2016-2021年全球地铁广告市场价格预测260
第二节2016-2021年国内地铁广告市场预测260
一、2016-2021年国内地铁广告行业供给预测260
二、2016-2021年国内地铁广告行业规模预测261
三、2016-2021年国内地铁广告市场需求前景261
四、2016-2021年国内地铁广告市场价格预测262
五、2016-2021年国内地铁广告行业集中度预测262
第四部分投资战略研究263
第十四章地铁广告行业投资现状分析263
第一节2014年地铁广告行业投资情况分析263
一、2014年总体投资及结构263
二、2014年投资规模情况263
三、2014年投资增速情况264
四、2014年分地区投资分析265
五、2014年外商投资情况265
第二节2015年地铁广告行业投资情况分析266
一、2015年总体投资及结构266
二、2015年投资规模情况266
三、2015年投资增速情况267
四、2015年分地区投资分析268
五、2015年外商投资情况269
第十五章地铁广告行业投资环境分析270
第一节经济发展环境分析270
一、2013-2015年我国宏观经济运行情况270
二、2016-2021年我国宏观经济形势分析280
三、2016-2021年投资趋势及其影响预测284
第二节政策法规环境分析284
一、2015年地铁广告行业政策环境284
二、2015年国内宏观政策对其影响288
三、2015年行业产业政策对其影响288
第三节社会发展环境分析290
一、国内社会环境发展现状290
二、2015年社会环境发展分析292
三、2016-2021年社会环境对行业的影响分析297
第十六章地铁广告行业投资机会与风险298
第一节地铁广告行业投资效益分析298
一、2013-2015年地铁广告行业投资状况分析298
二、2016-2021年地铁广告行业投资效益分析298
三、2016-2021年地铁广告行业投资趋势预测299
四、2016-2021年地铁广告行业的投资方向299
五、投资建议300
六、新进入者应注意的障碍因素分析300
第二节影响地铁广告行业发展的主要因素300
一、2016-2021年影响地铁广告行业运行的有利因素分析300
二、2016-2021年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析302
三、2016-2021年影响地铁广告行业运行的不利因素分析302
四、2016-2021年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析304
五、2016-2021年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析305
第三节地铁广告行业投资风险及控制策略分析305
一、2016-2021年地铁广告行业市场风险及控制策略305
二、2016-2021年地铁广告行业政策风险及控制策略306
三、2016-2021年地铁广告行业经营风险及控制策略307
四、2016-2021年地铁广告行业技术风险及控制策略308
五、2016-2021年地铁广告同业竞争风险及控制策略309
六、2016-2021年地铁广告行业其他风险及控制策略310
第十七章地铁广告行业投资战略研究311
第一节地铁广告行业发展战略研究311
一、战略综合规划311
二、技术开发战略311
三、业务组合战略313
四、区域战略规划313
五、产业战略规划314
六、营销品牌战略314
七、竞争战略规划314
第二节我国地铁广告品牌的战略思考316
一、企业品牌的重要性316
二、地铁广告实施品牌战略的意义317
三、地铁广告企业品牌的现状分析318
四、我国地铁广告企业的品牌战略319
五、地铁广告品牌战略管理的策略320
第三节地铁广告行业投资战略研究322
一、2016年广告行业投资战略322
二、2016年我国地铁广告行业投资战略323
三、2016-2021年地铁广告行业投资战略324
四、2016-2021年细分行业投资战略325
图表目录
图表1全球十大广告市场发展趋势39
图表2网络广告发展分析40
图表3全球广告媒体播放时长40
图表4主要媒体支出增长50
图表5主要国家和地区广告支出51
图表6广告支出增长趋势58
图表7中国广告市场增长预测75
图表8媒体广告投放76
图表9各行业媒体广告投放77
图表10广告品牌营销投资变化77
特别说明：
中国报告网所出具的报告会随时间，市场变化调整更新，帮助用户掌握最新市场行情。
样本
下文试读版本来自其他行业，
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源：
中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：
万吨/年）
国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：
产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；
进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；
中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；
美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；
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