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10、中国国际广告节绽异彩
行业盛会推动品牌交流
事件性质：
企业品牌
美国当地时间10月7日，美国第63届印制业大奖——班尼金奖颁奖仪式在芝加哥举行，来自中国的企业雅昌（集团）有限公司一举夺得八项班尼大奖，成为迄今单届获金奖最多的中国印刷企业。
这也是雅昌自2003年参加美国印制大奖赛以来，第七次问鼎美国印制大奖，并连续两年成为获得该奖项最多的企业。
班尼奖由美国印刷工业协会评选，素有印刷界“奥斯卡”之誉，它代表着全球顶级印刷企业的最新技术和水平。
中国的印刷术是人类近代文明的先导，通过数字化技术与印刷产业的结合，将艺术之美与科技智慧融入到传统印刷当中，为中国品牌赢得全球尊敬。
10月8日，美国众议院情报委员会以破坏美国国家核心安全利益为由，对两家公司祭出五大“封杀令”。
在这份长达50多页的报告中充满了怀疑”、“无法确信”、“可能”等臆断词语。
无独有偶，美国总统奥巴马同样以威胁国家安全为由，禁止三一集团关联公司在兴建风力发电厂。
10月17日，三一重工宣布正式起诉奥巴马，以维护自身合法权益。
美国找茬中国企业早已不是什么新闻，此次，美国封杀华为中兴与三一，更多的是希望将未来竞争对手消灭于萌芽状态。
对于美国的“傲慢与偏见”，中国企业在愤怒的同时，更要拿起法律武器维护合法权益。
10月11日，全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner公布数据显示，联想第三季度PC出货量首次超过惠普，占全球份额的15.7%。
惠普出货下降16.4%，占了15.5%的份额。
去年同期，联想出货量占全球份额13.1%，而惠普则高达17%。
去年，联想一举超越戴尔，位居行业第二，短短一年时间，便问鼎行业龙头。
数据变动的背后则双方实力此消彼长的结果。
对于排名，IDC的调查数据有不同看法：
惠普在全球市场PC份额为15.9%排名首位，联想所占份额为15.7%。
尽管惠普仍然排名第一，而二者差距微乎其微。
双方调查数据都在表明，惠普下降，联想上升成为大势所趋。
个人品牌
10月11日，中国作家莫言成为首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，结束了诺贝尔文学奖无中国籍作家的历史。
瑞典文学院评委会称，他的作品是“幻觉现实主义融合民俗传奇、历史与当代性……通过幻想与现实、历史视角与社会视角的混合……创造了一种世界性怀旧，找到了旧式中国文学与语言传统的新出发点。
”莫言代表作有《红高粱家族》、《蛙》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》、等，早已翻译成十多种语言，在国内外文坛具有广泛影响力。
诺贝尔文学奖的荣誉，让莫言的个人品牌影响力得到迅速传播，并在国内掀起了一场“莫言热”。
城市品牌
10月12日，在第24届北京香山红叶文化节开幕式上，由世界名山协会批复，香山被授予世界名山的称号。
这是中国继泰山、黄山、庐山、峨眉山之后的第5座入选世界名山的中国名山。
香山历史源远流长，早在乾隆时代就形成了香山“静宜园”28景。
香山是北京登高欣赏红叶的最佳旅游景点，10万余株黄栌形成了驰名中外的香山红叶，成为香山一道靓丽的风景。
对于香山而言，加入世界名山协会一方面提升了香山在国际上的知名度，另一方面也便于把香山红叶这一品牌形象向全世界传递。
同时，对于进一步增强北京的城市品牌形象大有裨益。
10月23日，海航集团在巴黎宣布收购法国蓝鹰航空公司48%股权，成为蓝鹰航空的第二大股东。
这是国内航空公司首个对欧洲航空企业的投资项目。
在本次入资完成后，海航将会以蓝鹰航空名义向法国交通部申请“巴黎-北京”航线的经营权。
这有利于海航提升国际航线占比，推进其国际化战略，并完善航线网络的全球布局；
通过本次收购，海航以航空业为基点，能进行快速扩张并打通上下游产业，以点带面迅速打通欧洲市场。
虽然收购并不一定意味着成功，但只要把握好机遇，积极做好品牌国际化和本土化的工作，中国品牌将会更好地走向世界。
10月23日，历时两年的中国“蹴鞠”与德国“双立人”商标之争，以“蹴鞠”获胜告终。
“蹴鞠”商标的所属公司临淄鞠王体育文化传播有限公司获得“蹴鞠纹肖形印”商标专用权。
2010年12月5日，国家工商行政管理总局商标局向临淄鞠王公司送达德国双立人提出的商标异议书，认为鞠王公司的“蹴鞠纹肖形印”商标与自己的商标“雷同”，要求驳回“蹴鞠纹肖形印”商标并禁止使用。
对于品牌来说，商标犹如一张脸，是消费者用以鉴别商品的直接标志。
然而，在现代商业社会，注册并保护品牌不受他人侵犯是品牌建设中最基本的思想武器。
10月24日，海尔位于新西兰的全资子公司获得发改委的核准，进行其增持斐雪派克电器控股有限公司全部股份的要约。
早在2009年，海尔已收购其约20%的股权，成为其第一大股东。
斐雪派克目前是新西兰最大的家电制造商之一，其生产基地遍布新西兰、美国、意大利、墨西哥及泰国，产品销往全球多个国家和地区。
收购之后，海尔将整合斐雪派克的海外生产资源和技术研发力量，并完善其全球化的产业链布局。
在全球金融危机导致发达国家白电产业衰退的形势下，海尔抓住时机积极实现海外扩张，极大地提升了中国自主品牌在世界白电产业中的影响力。
在抵制日货愈演愈烈的形势下，康师傅也被指具有“日系血统”，并掀起了一场“抵制康师傅”的运动。
10月25日，康师傅表示，统一是这次抵制风波的幕后黑手。
另外，在长沙等地还同时出现了抵制统一和抵制康师傅的海报。
其实康师傅和统一的争斗由来已久，根本原因在于两家产品同质化严重，导致在竞争中经常发生摩擦事件。
这次以反日名义互掐，不过是“旧瓶装新酒”罢了。
从长远角度而言，互掐式的竞争不仅不能解决根本问题，还会影响品牌在消费者心中的形象，只有打破产品同质化，推出具有竞争力的核心产品才能巩固其市场地位。
品牌活动
10月27日-29日，由天津市人民政府、中国广告协会主办，以“推动广告战略实施，服务文化产业发展”为主题的第十九届中国国际广告节在天津举行。
它是中国最权威、最专业和规模最大影响最广的广告界盛会。
中国国际广告节前身是“全国优秀广告作品展”，诞生于1982年，至今已有30年的历史。
随着中国国际广告节影响力的提升，在推动中国广告业发展，促进国内与国际广告业交流、合作等方面起着非常重要作用，并成为国际广告业考察中国广告市场最便捷的通道和众多国际赛事的最佳推广展示平台，对促进广告业界交流合作、品牌创新发展产生深远影响。
十大入围事件
1、老当益壮麦迪加盟青岛
大牌外援代言双星品牌
2、沃尔玛增资电商一号店
资本驱动品牌加速发展
3、中国手机出口量大利薄
代工思维制约品牌突围
4、首届艺博会通州区落幕
品牌企业互联文化产业
5、广告市场规模全球季军
助力品牌建设功不可没
6、湘广告十二五规划推出
全力打造广告湘军品牌
7、江西文化规划纲要出台
文化先行推动区域品牌
8、北京工商出台多条新规
文化创新推动品牌发展
9、小米二代引发抢购热潮
营销手段造就品牌影响
10、当当网入驻天猫成趋势
品牌电商刮起融合旋风
二、凉茶行业
2012年5月28日，王老吉品牌全线更换为“加多宝”，并且启用全新外观专利设计和标识。
王老吉品牌在国内的消费者心目已经是根深蒂固，不管是电视以及平面媒体，还是网络上铺天盖地360度的广告攻势，让消费者的眼睛是应接不暇。
2010年广药集团举行新闻发布会称王老吉品牌价值已经高达1080.15亿元，然而广药集团与香港鸿道集团经历了长达数年的品牌之争。
今年5月王老吉正式全部更换为“加多宝”，让人出乎意料的是市场几乎是第一时间就认可了这种变化。
6月
1、红酒行业准入条件首发国内葡萄酒品牌或受益
2、神九对接天宫蛟龙深潜自主品牌奠定科技地位
3、食品安全引发信任危机乳业品牌发展值得反思
4、广告业十二五规划出炉完善制度推动品牌建设
5、国务院批准设立三沙市加强南海区域品牌建设
6、中国发首份稀土白皮书重发展倡环保打造品牌
7、长城再次召回问题汽车正视缺陷铸就品牌责任
8、巨额融资三次眷顾小米发展模式提升品牌价值
9、首批快递牌照名单公布行业规范推动品牌升级
10、汽车零部件巨头嫁川企中国品牌走出去添华章
事件性质：
品牌政策
6月6日，工信部网站发布了《葡萄酒行业准入条件》，对除特种葡萄酒生产企业（项目）外的新建企业（项目）和酒庄，在企业规模、原料保障、工艺与装备、质量安全等方面作出明确规定。
对于这项被称为国内首个葡萄酒行业规范性制度，业内普遍认为主要针对目前混乱的进口葡萄酒市场，打击不规范的中小酒商。
新规定对葡萄酒企业自有原料比例提出了明确要求，或将对进口葡萄酒商造成一定的冲击，而国内酒类龙头企业则反而有可能借此获得壮大的机会。
国家品牌
6月16日，神州九号升空。
中国首名女航天员刘洋与景海鹏、刘旺两名男航天员成功实现与天宫一号对接，标志着中国成为世界上第三个完整掌握空间交会对接技术的国家，具备了以不同对接方式向在轨航天器进行人员输送和物资补给的能力，还创造中国载人航天史上飞行时间最长的纪录。
6月24日，我国自主设计的首台载人潜水器下潜深度达到7020米，超越了日本的“深海”深潜器和俄罗斯的“和平号”深潜器。
这是我国深海技术的一项重大突破，证明中国潜水器可以在全球99.8%的海底实现较长时间的海底科考。
神九上天蛟龙入海，再一次证实了中国在科研领域所取得成果，并奠定了其坚实的科技地位。
行业品牌
6月17日，从原料生产到生产加工等各个环节，蒙牛代工点被曝光脏乱差等一系列问题，再一次引起了民众对食品安全的担忧。
6月27日，光明乳业被曝300盒950ml“优倍”产品渗入清洗用食品级碱水。
光明乳业表示是自动阀切换导致产品混入碱水。
近年来中国乳业品牌各种安全事件层出不穷，不但失去了消费者的信任，还为洋品牌占据中国市场提供可趁之机。
食品安全无小事，即使是个别企业的丑闻，也会让消费者对整个行业品牌失去信任感。
因此，如果中国乳业品牌不能引以为戒，恐怕难有出头之日。
6月18日，国家工商总局正式印发《广告产业发展“十二五”规划》，提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展，并要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。
该规划是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分，也是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。
品牌的推广和传播离不开广告的支持，而广告业的规范发展，高质量的广告传播方法，同样也能为品牌的推广起到积极的作用。
同时，也能对品牌传播中存在的不规范的现象、虚假宣传起到一定的限制作用。
5、国务院批准设立三沙市加强南海区域品牌建设
区域品牌
6月21日，国务院批准设立三沙市地级市，隶属海南省。
三沙市管辖西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛礁及其海域的行政管理和开发建设，三沙市人民政府所在地位于西沙永兴岛。
随着南海问题日益突出，加强对南海地区的管理，不但能够维护我国的领土完整，同时也有助于进一步强化和维护我国对南海的海洋权益。
三沙市的成立，对于全面规划南海区域品牌的建设，加强开发南海旅游，发展中国远洋渔业，维护渔民权益等都具有重要的意义。
6月20日，国务院新闻办公室发布首份《中国的稀土状况与政策》白皮书，内容涵盖稀土现状、发展目标、技术进步、出口政策等多项内容。
当前稀土过度开发造成严重的环境污染、资源枯竭等现象尤其触目惊心，不但对稀土资源造成浪费，也严重影响当地居民生活状况。
为此，国家对稀土的环境污染投资40多亿进行整治，近年来还陆续出台了一系列政策，加强对稀土行业的管理，改变稀土“贱卖”的历史，使稀土价格回归理性。
面对国际舆论的压力，尤其是欧美日各国的责难，中国稀土行业必须要用可持续发展的眼光，从战略高度出发，给中国稀土应有的保护和合理价格，才能避免“寅吃卯粮”的悲剧。
6月21日，长城汽车决定对2012年2月23日至2月29日和2012年3月27日至5月9日期间生产的汽油发动机哈弗H6车型实施召回，涉及数量为12340辆。
截止到目前，长城汽车总共有四次召回行为，共计召回3.5万辆汽车。
召回问题车辆，是汽车行业非常普遍的现象，包括丰田、通用、宝马、大众等知名品牌都有召回事件的发生。
但是，自主品牌汽车对于召回并不积极，近三年来，召回次数屈指可数。
中国自主品牌汽车的成长首先要从正视自身缺陷做起，坦然面对社会监督，勇于承担责任，才能赢得市场的信任。
6月23日，小米再度完成高达2.16亿美元的融资，本次融资将用于改善小米手机硬件生产的资金链，这是小米自成立以来的第三轮融资。
2010年底，A股融资4100万美元;
2011年12月，完成第二轮9000万美元融资。
三轮融资加上小米热卖，使得小米公司估值达到40亿美元。
在面对国外智能手机品牌红透半边天的当下，初出茅庐的小米依靠着硬件、应用和移动互联网的“铁人三项”，在较短时间内迅速突破300万台的销售量，不能不说是一个奇迹。
另外，在国内互联网大佬纷纷涉足智能手机行业的背景下，小米依然能够获得第三轮上亿美元融资，也是看到了小米手机在未来市场竞争中的巨大优势。
6月25日，国家邮政局公布了第一批260家通过2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单。
联邦快递、UPS以及京东、凡客等均榜上有名。
快递牌照的发放意味着电商企业可以名正言顺地为第三方公司提供配送服务，整合中小物流企业的配送资源。
对于顺丰、圆通、申通等国内快递行业来说，由于外商快递行业在各省市网点布局尚未完成，暂时冲击不到。
由于外国快递品牌运营效率和市场竞争力非常强，使得中国航空货运公司首当其冲。
牌照发放，外商介入，从客观上能够进一步刺激中国快递行业的洗牌和升级，提升服务质量和工作效率，对消费者来说也是一件好事。
6月28日，四川民营企业波鸿集团斥资1.95亿美元，成功收购全球最大的汽车零部件铸造巨头，拥有110年历史的加拿大企业威斯卡特工业公司100%的股权。
这次收购，又成为中国企业加速“走出去”的一个范本。
波鸿集团是西南地区汽车销售服务领域的知名品牌企业，年收入40亿元。
此次收购，对于加速其品牌国际化具有重要的影响力。
近年来，中国企业开始频频发起海外并购，吉利收购沃尔沃，三一重工收购普茨迈斯特等都是其中的代表。
但是，对于海外收购要持谨慎态度，不能将收购简单的定义为“买入就是成功，卖出就是失败”这样简单的命题。
1、正和岛社交试验田上线高端品牌推动商业优化
2、首届顺风车日正式启航企业助阵打造公益品牌
3、华凌收购格鲁吉亚银行民企跨境再现品牌创举
4、王府井百货亿元投网购品牌创新颠覆传统模式
5、F团高朋完成并购重组团购品牌加剧优胜劣汰
6、盛大奇虎智能手机面世互联网品牌扎堆圈高地
7、青啤三得利合资结联盟品牌整合仍需市场考验
8、电商品牌上演价格大战行业秩序建设方是王道
9、元上都遗址申遗获成功历史文化绽放品牌奇葩
10、相宜本草虚假宣传再罚品牌发展面对诚信拷问
从神九升空到多个行业规范文件发布，从长城汽车勇于召回问题车辆到民企收购国际巨头。
如果我们把发生在六月份单个的品牌事件串联起来，就能简单勾勒出了品牌运行的轨迹。
品牌谋划，定位先行。
社会媒体对中国首位女航天员刘洋的关注程度，甚至超越了神九与天宫一号对接这件在中国航天史上的重大事件。
从人们认识的角度来看，只有占据第一的位置，才有可能给公众留下深刻印象。
大部分人都还记得中国第一位航天员杨利伟，但是对随后的几位航天员的印象并不深刻。
而刘洋之所以备受关注就是因为她是中国第一个女航天员。
品牌建设也是如此。
如果一个行业内已经拥有了一个强大的品牌，后来者要想进入这个行业，必须在定位上进行细分，绝不能跟在成功者后面亦步亦趋。
比如，谷歌在搜索领域站稳了脚跟，成为名副其实的搜索引擎老大。
XX的成功则是在从搜索引擎中细分出中文搜索。
面对饮料巨头可口可乐的强势地位，王老吉能够实现品牌突破，是因为在饮料市场上开创了凉茶的品类，并牢牢占据了消费者的心智。
加入王老吉不再固守凉茶，而向其他等领域扩展，肯定会失去其优势地位。
品牌成长，离不开政府部门的宏观调控。
本月，我国先后出台了《葡萄酒行业准入条件》、《广告产业发展“十二五”规划》、《中国的稀土状况与政策》白皮书、2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单等文件对于规范行业健康发展，为实现行业资源向优势品牌集中提供了保障。
我们知道，越是消费需求量大、利润高的行业，对企业的吸引力越大。
甚至一些企业本身并不具备从业资格，但被丰厚的利润吸引而加入到竞争的行列中。
如果没有相关的行业发展条文限制，一方面会造成社会资源的浪费，严重污染生态环境，另一方面损害消费者的权益，更重要的是扰乱了整个市场的秩序。
比如，中国人对拉菲的狂热，导致假冒拉菲泛滥成灾。
对稀土资源的无序、过度开采，以及恶性竞争，不但让稀土这一重要的战略资源以“白菜价格”出售，还造成了极其严重的污染。
因此，品牌的快速成长，行业的健康有序的发展，都离不开对整个行业的规范。
品牌壮大，要勇于正视缺陷。
本月，蒙牛、光明等曝光的问题再一次考验消费者对中国奶制品品牌的信任。
其实，品牌在发展过程中遇到这样那样的问题并不可怕，可怕的是对存在的问题视而不见，甚至故意隐瞒。
试想如果当年三鹿奶粉能够正视安徽阜阳“大头娃娃”事件，就很有可能避免三聚氰胺悲剧的发生。
在正视自身缺陷方面，长城汽车连续四次召回行为，有国际大品牌的范儿。
尽管长城汽车尚无法和国际知名汽车巨头分庭抗礼，但是相对于大部分国产品牌汽车对召回行为的消极和避讳，长城已经迈出坚实的一步。
品牌走出去，要理性对待。
走出国门，享誉世界，是品牌在占据国内市场之后的另一个目标。
近年来，随着中国自主品牌影响力的提升，越来越多的企业开始把眼光瞄准海外市场，掀起了一场场振奋人心的大手笔收购，吉利拿下沃尔沃，三一重工将普茨迈斯特收入囊中。
最近，四川民营企业波鸿集团成功收购全球最大的汽车零部件铸造巨头100%的股权。
不过，收购之后如何经营，如何推动中国自主品牌国际化进程，则是我们更需要看重的。
准确定位品牌，才能在竞争中脱颖而出。
而国家或相关部门适时颁布各种法规条款，则在客观上为品牌发展创造了公平竞争的环境。
同时，企业也要坦然面并对深刻反思品牌存在的问题，以负责的态度经营品牌，才有可能打造一个世界级的大品牌。
而回看品牌发展历程，将会是一道完美的轨迹。
因此，品牌经营者不仅需要有一定的品牌修养，还要有一颗虔诚和敬畏的心来对待品牌、发展品牌、成就品牌!
光明乳业致歉
近段时间以来，光明乳业频频陷入质量安全门，从烧碱门，到菌落超标，到食物中毒，到酸败门，再到奶酪下架……仅仅三个月以来就已经陷入五六起食品安全事件。
争对如此高频率的食品安全事件，今日光明乳业在人民日报刊登公开致歉信，向全国消费者道歉。
致歉信中表示光明乳业已成立由光明乳业总裁郭本恒担任组长的质量安全监督小组，开展全面的质量安全大检查，正实施包括完善组织保障、排查管理流程、建立问责制、完善产品监查体系、加强冷链配送管理、强化全员责任意识等六项整改措施。
OTC禁打广告引行业震动
非处方药（OTC）广告将受到严格限制。
昨日有消息称，国家食品药品监督管理局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，严格限制甚至禁止OTC药品在大众媒体上刊登广告。
消息一出在行业内引发强烈反响。
援引《每日经济新闻》报道，药业专家边晨光指出，“OTC药企都是通过投放广告、建立品牌来影响消费者的购买习惯。
若修订成功，对直接面对消费者的OTC药企无疑是巨大打击”。
有业内人士测算，去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。
官方抽验证实珍珠奶茶无问题
据台湾“中央社”报道，日前德国民间单位检验输德国珍珠奶茶原料疑似含致癌物质，台湾卫生部门负责食品药物管理机构今天表示，德国再抽验结果证实无致癌物质。
台“食药局”表示，德国北莱因-西发利亚邦（Nordrhein-Westfalen）消费者保护厅自事件之起时，抽验相关产品共84件，包含44件爆爆珠、34件浓缩果汁及6件珍珠奶茶。
食药局说，检验结果证实相关产品未含有苯乙烯、苯乙酮、溴联苯及联苯二甲酸酯等物质，亦无重金属及其它危害健康物质含量过高乙事。
德国媒体对于珍珠奶茶的负面报导严重打击全德各地专卖店的生意，部分店家甚至面临歇业威胁。
旗下有100多家加盟店的BoBoQ负责人当时在柏林举行记者会，保证加盟店贩卖的珍奶符合德国卫生规定，将对不实报道追究法律责任，以挽回台湾珍珠奶茶的形象。
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7、央视广告招标再创新高一掷千金期待品牌提升
8、酒鬼酒深陷塑化剂风波白酒品牌集体遭遇寒冬
9、关店寒潮席卷运动品牌盲目扩张高库存难消化
10、歼十五展翅起降辽宁号自主品牌助推国防建设
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