中国日化行业运营现状及未来五年投资空间研究报告.docx
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中国日化行业运营现状及未来五年投资空间研究报告
中国日化行业运营现状及未来五年投资空间研究报告
观研天下（北京）信息咨询有限公司
中国日化行业运营现状及未来五年投资空间研究报告大纲
【报告目录】
第一部分日化行业发展分析
第一章国际日化用品行业发展概况
第一节国际化妆品市场发展分析
一、2014年世界日化市场分析
二、全球日化香精香料市场主要特点
三、全球化妆品市场需求分析
四、2015年全球化妆品市场发展趋势
五、2015年东盟国家化妆品降税情况
六、2015-2020年全球化妆品市场发展趋势
第二节洗涤剂行业发展概况
一、全球沐浴露市场发展分析
二、2015年全球洗涤剂市场需求分析
报告来源：
观研网--中国企业发展咨询首站
报告网址：
www.proresearch.org
报告价格：
印刷版：
RMB7200电子版：
RMB7200印刷版+电子版：
RMB7500
第二章中国日化市场发展概况
第一节2014年日化行业发展现状
一、2014年日化行业发展现状
二、2014年日化行业发展态势
三、2014年日化行业渠道生态状况
四、2014中国日化行业营销事件简析
三、2014年日化行业加速洗牌及产品升级
第二节2014年日化企业发展状况
一、2014年本土日化品牌发展情况
二、2014年日化品牌网络表现排行榜
三、2014年国际本土日化品牌策略分析
四、2014年三、四线日化品牌的生存现状
五、2014年原油涨价影响日化企业的发展
第三节2015年日化市场发展状况
一、2015年日化市场发展现状
二、2015年日化市场发展形势
三、2015年日化产业发展态势
四、2015年日化渠道变革分析
五、2015年日化行业即将跨入资本时代
五、2015年国内日化企业加速海外布局
第四节2015年日化企业发展状况
一、2015年中国日化企业经营情况
二、2015年本土日化品牌发展处境
三、2015年本土日化企业发展态势
四、2015年国产日化品牌下乡“求道”
五、2015年中小日化企业发展形势分析
六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管
第五节2014-2015年日化市场经济运行分析
一、2014年日用化学产品制造主要经济指标分析
二、2015年日用化学产品制造主要经济指标分析
第三章日化行业农村市场发展情况
第一节中国日化行业农村市场分析
一、日化行业农村市场发展概况
二、日化行业农村市场发展特性
三、日化行业农村市场的品牌消费意识
四、日化行业农村市场发展劣势
第二节2015年日化行业农村市场发展
一、2015年跨国日化巨头的农村视角
二、2015年日化产业农村市场潜力分析
三、2015年日化农村市场价格情况
四、2015年日化企业开发农村市场之路
五、2015年日化产业农村市场发展展望
第二部分日化细分行业发展分析
第四章洗涤用品行业发展分析
第一节洗涤行业现状分析
一、2014年洗涤用品市场发展现状
二、2014年洗洁精市场发展情况
三、2015年微利洗涤用品下乡情况
四、2015年洗涤用品市场价格情况
五、2015年中国洗涤用品发展预测
六、我国化妆洗涤用品市场前景
七、洗涤用品市场发展趋势
第二节洗衣液市场现状分析
一、2015年洗衣液市场发展情况
二、2015年洗衣液市场发展格局
三、2015年洗衣液市场发展机遇
四、2015年洗衣液市场发展前景
五、2015年洗衣液市场发展预测
六、2015-2020年洗衣液市场发展趋势
第三节洗衣粉市场现状分析
一、我国洗衣粉市场发展概况
二、我国洗衣粉市场发展结构
三、2015年洗衣粉销量情况
四、2015年洗衣粉市场发展新趋势
五、洗衣粉行业竞争状况与市场机会分析
六、中国洗衣粉市场发展及前景预测
第四节洗发水市场发展分析
一、洗发水行业现状
二、本土洗发水行业面临的困境
四、我国洗发水行业风险分析
五、2015年去屑洗发水竞争格局
六、2015年我国洗发水市场破局分析
三、本土洗发水行业的出路
七、国产洗发水企业的发展策略
八、国产洗发水企业的破局之策
第五节沐浴露市场分析
一、沐浴露市场的发展情况
二、沐浴露市场本土品牌发展分析
三、我国沐浴露行业市场现状分析
四、目前有待启动的沐浴露市场
五、2015年沐浴露行业政策变动情况
六、2015年沐浴露市场的发展态势
第五章牙膏市场分析
第一节中国牙膏市场状况分析
一、中国牙膏市场的发展历史
二、牙膏市场发展概况
三、牙膏市场竞争环境分析
四、牙膏市场竞争深度分析
五、主要牙膏品牌竞争手段分析
六、国内牙膏企业存在的问题
七、2015年牙膏行业发展格局
八、牙膏新标准实施
第二节主要城市牙膏品牌分析
一、大连牙膏市场分析
二、哈尔滨牙膏市场分析
三、南昌牙膏市场分析
四、青岛牙膏市场分析
五、太原牙膏市场分析
六、长沙牙膏市场分析
七、南宁牙膏市场分析
八、海口牙膏市场分析
九、杭州牙膏市场分析
十、深圳牙膏市场分析
第三节未来牙膏行业发展趋势分析
一、产品方面发展预测
二、价格方面发展预测
三、渠道方面发展预测
四、促销方面发展预测
五、包装方面发展预测
六、传播方面发展预测
第四节牙膏行业发展策略分析
一、牙膏市场突出重围策略选择
二、中国牙膏产业的发展战略探讨
三、我国牙膏企业营销战略的选择
四、本土牙膏品牌渠道营销战略
五、本土牙膏品牌产品升级战略
第六章化妆品市场分析
第一节2015年中国化妆品销售市场分析
一、2015年转型下的中国化妆品产业
二、2015年化妆品各种渠道的生态描述
三、2015年化妆品行业渠道现象分析
四、我国化妆品行业的可持续发展
五、中国化妆品专卖店发展分析
第二节化妆品市场消费格局
一、顶端品牌消费格局
二、高端品牌消费格局
三、中端品牌消费格局
四、中低端品牌消费格局
五、低端品牌消费格局
第三节2015-2020年化妆品的发展趋势
一、2015年化妆品市场前景预测
二、2015年化妆品及容器需求预测
三、2015年化妆品渠道定位趋势
四、2015年化妆品企业发展方向
六、未来20年化妆品发展趋势预测
七、我国化妆品工业的发展趋势
第三部分日化行业竞争格局分析
第七章行业竞争格局分析
第一节2015年日化品牌格局与市场总结
一、一线品牌地位更加凸显
二、二、三线品牌竞争激烈
三、品牌竞争手段走向理性
四、部分品牌衰亡逐步退市
五、日化行业入市开始谨慎
六、高端化妆品的竞争加剧
七、专营店争夺成竞争焦点
八、彩妆儿童化妆品成热点
九、广告往非理性诉求转变
第二节2013-2015年企业竞争格局分析
一、2014年联合利华vs宝洁竞争情况
二、2014年清扬vs宝洁日化竞争
三、2014年欧莱雅vs宝洁的品牌战略
四、2015年纳爱斯和宝洁的合作与竞争
第三节2015年行业区域市场竞争格局
一、日化业南北市场差异及营销重心简析
二、上海vs广州的日化竞争格局
三、闽北与闽南日化市场差异分析
第四节行业竞争形势与策略
一、外资并购日化行业分析
二、中国日化企业竞争力分析
三、日化行业的竞争模型分析
第八章国际重点企业分析
第一节美国宝洁公司
一、公司概况
二、宝洁在中国
三、公司品牌战略
四、2014年公司可持续发展报告
五、2015年公司在中国发展规划
第二节英国联合利华集团
一、公司概况
二、在华发展概况
三、公司在华收购情况
四、2015年公司发展动态
五、2015年公司在华发展动态
第三节美国安利公司
一、安利在中国
二、公司主要产品
三、公司品牌的营销战略
四、2015年公司经营情况
五、2015年公司发展规划
第四节法国欧莱雅集团有限公司
一、公司概况
二、2015年公司经营情况
三、2015年公司发展策略
四、公司成功经营的秘诀
第九章国内重点企业分析
第一节上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业财务数据分析
四、企业发展动态及策略
五、企业未来发展展望与战略
第二节索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业财务数据分析
四、企业发展动态及策略
五、企业未来发展展望与战略
第三节柳州两面针股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业财务数据分析
四、企业发展动态及策略
五、企业未来发展展望与战略
第四节山西南风化工集团股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业财务数据分析
四、企业发展动态及策略
五、企业未来发展展望与战略
第五节广州市浪奇实业股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业财务数据分析
四、企业发展动态及策略
五、企业未来发展展望与战略
第六节江苏隆力奇生物科技股份有限公司
一、公司概况
二、公司科研机构
三、公司应对金融危机策略
四、公司发展创新模式
第七节广州蓝月亮实业有限公司
一、公司概况
二、公司洗衣液经营情况
第八节纳爱斯集团
一、公司概况
二、集团生产基地介绍
三、公司动态
第四部分日化行业发展趋势及战略
第十章2015-2020年日化行业发展趋势
第一节2015-2020年中国宏观经济环境分析
一、2015年我国宏观经济运行情况
二、2015年我国宏观经济景气指数分析
三、国际金融危机下的中国政策选择
四、2015年中国宏观经济发展展望
五、2015-2020年我国宏观经济形势分析
第二节2015年中国日化产业社会环境分析
一、2015年居民生活水平分析
二、2015年零售市场情况分析
第三节2015-2020年日化行业的发展趋势分析
一、2015年中国日化行业经济增势预测
二、2015年日化行业格局变化趋势
三、2015年本土日化品牌发展形势
四、2015年本土日化一线品牌发展形势
五、金融危机下本土日化企业发展形势
六、2015年中国化妆品市场增长预测
七、2015年中国化妆品降税情况
八、2015-2020年中国日化市场发展趋势简析
第四节中国日化行业资本运营的潮流风向
一、日化资本运营的发展趋势
二、日化行业的定位和战略
三、日化行业的机遇和风险
四、日化行业投资及运作趋势
第十一章2015-2020年日化企业发展战略探讨
第一节中小化妆品企业区域市场策略案例解析
一、集中资源重点投入
二、加强零售树立口碑
三、选择卖点集中宣传
四、增加沟通促销指引
五、导购与展示并重
第二节中小日化企业的品牌战略分析
一、中小日化企业品牌管理主要问题
二、中小日化企业品牌战略思考
三、日化产品工业设计及品牌名命名
四、国产日化品牌的成功策略
五、中小型日化企业营销策略
第三节日化企业战略市场分析
一、日化企业的奥运营销策略分析
二、本土日化企业新品上市策略分析
三、日化企业要掌握的风投营运规则
四、本土日化品牌的发展策略
第四节民族日化品牌自强出路分析
一、产品创新
二、品牌创新
三、销售渠道创新
第十二章2015-2020年日化市场营销策略分析
第一节日化市场营销分析
一、渠道分析
二、终端分析
三、服务营销
四、传播分析
第二节日化市场渠道分析
一、日化零售终端现有经营业态分析
二、2015年日化市场渠道发展情况
三、2015年日化专营店发展分析
四、日化行业终端模式的现状及趋势
五、日化渠道变革趋势与应对策略
第三节日化市场营销模式分析
一、体验营销
二、差异化营销
三、整合营销
四、品牌营销
第四节日化品牌快速增值策略分析
一、基于品牌即有优势基因提升品牌资产
二、营销模式创新驱动品牌增值
三、市场定位驱动品牌增值
四、产品创新驱动品牌增值
五、社会热点创造品牌增值机会
六、联合品牌真空地带
图表详见正文……
报告样本
下文试读版本来自其他行业，
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源：
中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：
万吨/年）
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：
产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。
美国：
轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：
轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：
轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。
次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
第三节顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
第四节顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。
而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
第五节进出口分析
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。
2012年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。
主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。
另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。
我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。
从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。
从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。
由2002年的901美元/吨增加到2012年的2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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