iPhone4网络广告策划书文档格式.docx

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　　据“互联网消费调研中心（ＺＤＣ）”最新数据显示，截至2010年9月，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。

其中触摸屏手机用户关注度增幅最大，达到4.5%，智能手机、3G手机用户关注度增幅分别为2.6%、3.3%。

音乐手机用户关注度则逆市下降2.2%。

目前运营商推进千元智能3G手机的步伐进一步加快，据统计，2010年年底智能、3G手机用户关注度有望达到七成。

2、不同屏幕尺寸手机市场

眼下，手机市场上大屏幕手机产品越来越多，而大屏幕是户获得良好的网络、视频体验的载体。

据ZDC数据显示，2010年9月，2.8-3.2英寸大屏手机用户关注度达到29.9%，接近三成。

3.2英寸以上超大屏手机用户关注度也达到了23.7%，将近四分之一。

可见，大屏、超大屏手机产品将成为未来手机产品的主流。

3、不同价格段手机市场

从不同价格段手机产品用户关注情况来看，变化不明显。

2010年9月中国手机市场1000-2000元中端产品依然为用户关注主流，关注比例为45.7%。

其次为2001-3000元中高端产品，关注比例接近四分之一，为22.9%。

（二）手机市场构成

　按区域划分，我们把手机市场分为国内和国外两个市场。

　１、国内品牌市场

　　国内手机行业的特征主要表现为两个方面，一是行业内厂商竞争非常激烈；

二是存在一定的替代产品压力。

国内品牌如步步高、OPPO、天语、优酷等。

2、国外品牌市场

国外手机品牌多为跨国公司，诺基亚，摩托罗拉，三星，爱立信，HTC，苹果等品牌的影响力巨大，市场广阔。

这些品牌形象早已深深根植到消费者心目中了。

总之，国外手机品牌凭借良好的质量赢得信赖，而国内手机品牌目前依靠价格和功能的优势也能占据一定的市场。

（三）市场上居于主要地位的手机品牌

现在市场上的手机品牌，据最新的调查显示，国外品牌，诺基亚、三星、HTC分别占据前三名。

诺基亚最近一段时期推出的1000~2000元之间的智能、3G、触屏、重力感应手机的销量一直很火爆，比如5230、5520、5800等。

所以诺基亚的关注比例在44.7%。

同时三星推出Sphone系列产品、HTC品牌通过对大屏幕、3G手机的研制开发，现在技术也非常成熟。

这两个品牌手机的销量也很可观。

摩托罗拉一度因销量太低几乎退出中国市场，但最近Android系统的应用使它的销量也大幅上升。

国产手机市场上天语，步步高，OPPO等手机通过对国外先进技术的学习，推出的音乐手机、触屏手机的销量也很大。

二、消费者分析

（一）消费者总体态势分析

根据2010年9月，ZDC（互联网消费调研中心）统计数据显示，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。

眼下，手机市场上大屏幕手机产品越来越多，而大屏幕是用户获得良好的网络、视频体验的载体。

由此可以断言，大屏、超大屏、智能、3G等元素将会越来越受到消费者的青睐，引导当今手机消费潮流。

（二）iPhone4的消费者分析

1.消费者购买渠道分析：

联通营业厅（可以得到联通的话费补贴，但是只能选择联通CDMA网络服务）

苹果零售店（可以购买“裸机”，既能选择联通的CDMA网络服务，也可以选择移动的GSM网络服务）

2.目标消费者分类

（1）苹果发烧友

（2）时尚潮人

（3）社会精英阶层

3.目标消费者特点分析

（1）苹果发烧友：

主要是苹果品牌的忠实拥护者，极为推崇苹果公司的品牌文化和价值理念，是苹果系列产品的忠实拥护者。

对其产品有着极其深刻的认识和了解，对iPhone4的认识也比较专业，并以拥有和使用iPhone4为乐。

（2）时尚潮人：

走在时尚的前列，对新事物有着浓厚的兴趣、个性张扬。

虽无独立的经济来源，但家庭条件富足，有着较强的购买能力。

追求时尚，惟恐自己落伍。

iPhone4这种定位时尚的高科技产品，对其有着极大的吸引力。

（3）社会精英阶层：

社会中的佼佼者，社会地位较高，生活阅历丰富，大多是社会中的成功人士，生活条件富足，有着雄厚的经济实力，渴望得到社会的认同和尊重，与iPhone4定位高端，价格不菲的特点不谋而合。

iPhone4满足了其炫耀的心理和被尊重被认同的愿望。

总结：

“大屏幕、智能、3G、触摸屏”这些当今手机的流行趋势，iPhone4把它们“一网打尽”，非常符合消费者的购买需求。

同时iPhone4又凭借其“专业、时尚、高端”的定位，吸引了一大批iPhone4的发烧友、时尚潮人和社会精英这三类人群。

而这三类人群恰恰构成了iPhone4的主流消费群体。

三．产品分析

（一）iphone4产品特征分析

1、产品性能分析

[手机指标]

基本规格

手机昵称

iPhone4国际版

手机制式

GSM,WCDMA

支持频段

GSM850/900/1800/1900MHz

WCDMA2100MHz

网络连接

GSM/GPRS/EDGE/UMTS/HSDPA/HSUPA

操作系统

iOS4

视频通话

支持（须同为iPhone4且连接Wifi）

理论通话时间

840分钟

视频通话时间

320分钟

理论待机时间

300小时

CPU

AppleA41GHz

内存容量

RAM:

512MB

内置存储:

16GB

显示芯片

ImaginationPowerVRSGX535

手机铃声

内置铃声（仅M4R格式）

标配

带遥控功能和麦克风的Apple耳机

DockConnectortoUSB线缆

USB电源适配器

显示屏幕

手机屏幕

3.5英寸

主屏颜色

1677万色

主屏分辨率

640×

960像素

主屏类型

TFT

触摸屏

多点电容式

外观特征

外观样式

直板

机身颜色

黑色

尺寸（长宽厚）

115.2×

58.6×

9.3mm

产品重量

137g

娱乐功能

摄像头像素

500万

摄像头

支持

闪光灯

LED补光灯

摄像头描述

数码变焦

自动对焦

触摸对焦

副摄像头

30万

照片质量

最大2592×

1944分辨率

视频拍摄

支持,720p（1280×

720,30帧/秒）

耳机接口

3.5mm查看手机耳机报价

扬声器

立体声

音乐格式

MP3、WAV、AIFF、Applelossless等,iPod音乐播放器

视频格式

MP4、MOV、AVI等

TV-OUT

游戏

内置游戏,支持下载

重力感应

传输功能

GPS导航

蓝牙

蓝牙2.1+EDR,A2DP立体声蓝牙耳机功能查看蓝牙耳机报价

数据线接口

USB2.0接口查看手机数据线报价

Wi-Fi/WAPI

支持WIFI（802.11n）

辅助定位

电子罗盘、A-GPS

网络功能

WAP浏览器

WWW浏览器

电子邮件

短信息

彩信

短信群发

商务功能

飞行模式

语音命令

日程表

世界时钟

OFFICE套件

查看doc、xls、ppt、pdf、txt文档

扩展功能

光线感应

距离感应

基本功能

中文输入方式

虚拟键盘+手写

话机通讯录

名片式通讯录,电话搜索功能

免提接听

来电识别

来电大头贴、来电铃声识别

闹钟

日历

计算器

录音功能

其他

三轴陀螺仪感应器

采用1/3.2英寸背照式CMOS感光元件,固定光圈F=2.8

2、产品设计分析

苹果iPhone4的外观并没有延续iPhone3GS的圆润边缘设计，而是采用了平面型设计，这种设计使得苹果iPhone4看起来更加富有科技感，并且显得非常大气。

就黑色版苹果iPhone4而言，正面与背面都为黑色系，周围采用金属质地包裹，使得苹果iPhone4的金属质感非常浓厚。

苹果iPhone4的正面看上去非常的大气，搭载了一块高达960×

640像素分辨率的3.5英寸屏幕，并且采用的是最新的RetinaDisplay显示技术，画面显示极为细腻，每个细节都让你挑不出瑕疵，非常的完美，虽然苹果iPhone4的屏幕并不是目前智能手机中最大的，但是它凭借着这项技术依然可以傲视群雄，这种清晰度并不是每款手机都可以拥有的。

这款强劲的屏幕被黑色包裹，在待机时就像一面镜子，整体机身材质采用的都是这种犹如镜面般的高硬化玻璃材质，使整个苹果iPhone4看上去更加奢华。

苹果iPhone4在屏幕的上方还配备了一枚前置可视频通话摄像头，在摄像头的旁边是大家常见的听筒。

苹果iPhone4的下方还是它那经典的返回键。

苹果iPhone4的正面看起来非常的简洁大气，也体现出了苹果一直的风格。

苹果iPhone4的背面同样采用了镜面般质地的高硬化玻璃材质，背面还是那枚经典的苹果LOGO，采用了平面式设计后，苹果iPhone4的背部看上去要比iPhone3GS显得更大一些，但苹果iPhone4在厚度方面竟然比iPhone3GS薄了24%，达到9.3mm的厚度，也成为当今智能手机界最薄的智能手机。

苹果iPhone4的背部搭载了一枚500万像素摄像头，并且在其旁边配备了一颗LED闪光灯。

在拍摄功能方面，苹果iPhone4支持5倍变焦，同时，iPhone4的摄像能力也提升至了720P分辨率（1280×

720像素），30fps。

苹果iPhone4的机身周围采用了金属包裹，使其的金属质感变得非常浓厚。

在旁边的侧键设计上苹果iPhone4也做了一些小小的改变，左侧的音量键采用了分离式设计，这样有效的避免了用户的误操作。

在苹果iPhone4的上方，Sim卡槽被移到了机身右侧，上面只留下了锁屏/电源键与3.5mm耳机插口，使得苹果iPhone4的机身上方看起来更加的简洁，苹果iPhone4的机身下方是扬声器与USB数据连接线插槽。

苹果iPhone4的天线被设计在了机身周围的三个缝隙里，左侧的缝隙为蓝牙、Wi-Fi和GPS天线，右侧是UMTS（WCDMA）和GSM天线。

苹果iPhone4作为一款世界最强智能手机，在外观方面也做到了让人无可挑剔，精致细腻而又完美的做工使其体现出了机皇应有的品质。

此次苹果iPhone4在外观上做出的改变是成功的，全新的设计理念，使苹果iPhone系列产品又达到了另一个高度。

3、产品功能分析

系统和软件方面iPhone4的升级包含iBooks商店引入、iOS4的装载以及iAds广告系统和Facetime视频通话功能的加入。

除此之外，电池性能、802.11n无线网络支持、企业功能的增强都非常强大，iPhone4带给用户的惊喜远非如此简单。

全新设计9.3毫米全球最薄智能机

iPhone4厚度仅有9.3毫米，相对于iPhone3GS12.3毫米的厚度，变薄了24%，这使得iPhone4成为不折不扣的全球最薄智能手机。

远远超出了业界的Retina显示技术

iPhone4第二项革命性的功能提升是名为Retina的显示技术，这也是之前猜测最多的参数，与传言一致，iPhone4采用了960x640像素分辨率的显示屏幕，相当于iPad屏幕78%的像素。

分辨率的提升将iPhone4的显示分辨率提升至iPhone3GS的四倍。

每英寸的面积里有326个像素，另外，iPhone4的显示屏幕分辨率达到了800:

1的高对比度，同时加入了IPS宽可视角度技术，这一技术曾在苹果iPad中采用。

A4处理器待机视频通话10小时

　在iPad上首次采用的A4处理器，现在正式登陆iPhone4。

iPhone4电池能耗情况为7小时3G通话、10小时视频播放、40小时音乐播放、300小时待机。

除了在3G通话情况下，通话7小时比iPhone3GS的5小时要长2个小时。

三轴陀螺仪将颠覆游戏体验

iPhone4在硬件上的很多功能提升都是在之前的基础上进行升级，唯有三轴陀螺仪是全新加入的硬件。

　　三轴陀螺仪，顾名思义是指手机能够感应三个维度的方向变化。

手机对动作感应的能力会大大增强，对于借助重力感应的游戏，用户体验将发生非常大的影响，操作感觉会更加接近于真实感受。

500万拍照支持720P高清视频拍摄

iPhone4的拍照功能提升也是前所未有，从iPhone3GS的300万像素提升至500万像素，同样支持自动对焦。

iPhone4还加入了5倍数码变焦、内置LED补光灯。

iOS4引入革命性的多任务处理

iPhoneOS4更名为iOS4后，功能升级我们在之前iPhoneOS4.0的发布中已经提到，主要体现在这样几个方面：

　　1.革命性的多任务处理iOS从此可以一边听歌、下载，一边上网、收发邮件。

不过在乔布斯的演讲中我们也发现了一个细节，iPhone3GS和iPhone4同时打开一个网页，结果iPhone3GS已经打开，而iPhone4只打开了一半。

　　2.iOS4的另一个重要升级是，支持对程序进行文件夹归档管理，用户可以将几个软件拖入一个自定义名称的文件夹中管理。

　　3.iOS4邮件管理的时候有统一的收件箱

　　4.iOS4有更好的数据保护

　　5.iOS4支持多个Exchange账户登陆，同时支持ExchangeServe2010

　　6.iOS4支持SSLVPN网络连接

拥有海量图书的iBooks商店

iBooks与iPad一同推出，现在正式在iPhone4中加入。

在iPhone4引入iBooks的同时，iBooks在功能上也有很大升级。

让开发者更赚钱的iAds广告系统

　苹果推出的iAds手机广告系统比较强调视觉效果和交互性，一般iAds会显示在屏幕的下部，点击可以查看交互性很强的在线广告。

FaceTime只要有WiFi就能视频通话

　苹果FaceTime目前只支持通过WiFi进行，也就是说两部iPhone4手机，只要在有WiFi可用的环境中，就可以在不需要任何设置的情况下进行视频通话。

4、产品使用分析

优点：

1.分辨率变大，屏幕效果更出色

2.摄像头升级为500万像素

3.增加前置视频通话摄像头

4.采用主频为1GHz的A4处理器

缺点

1.不能换电池

2.不支持Flash

3，天线有问题

（二）产品生命周期分析：

当前手机市场最瞩目的明星当属Iphone无疑。

自一代开始，从电视剧到各种娱乐节目，从报纸到杂志，其在中国各种各种主要媒体中频频亮相，获得极高的知名度。

其简约而时尚的造型早已深入人心，以至于几乎所有的智能手机都走不出它的阴影。

Iphone4与三代是一脉相承的。

对于Iphone4而言其导入期其实是Iphone系列的成长期，由于有前三代的成果，Iphone4应着重宣传期其对于前代的进步之处。

并适当降低Iphone3GS的售价，减少两代间的竞争，以开拓Iphone4的市场。

（三）产品的品牌定位分析：

iPhone4由苹果首席设计师乔纳森精心打造，一改以往的圆润造型，走硬朗路线。

其超强的且史无前例的功能配置，传达出新一代Iphone的出重特色。

其价格定位基本在五千到八千，属于高阶手机。

在用户群上，主要包括苹果发烧友，时尚潮人，社会精英阶层等。

Iphone4先进的设计理念必将成为手机史上的革命。