最新推荐栏目营销方案范文模板 14页Word格式.docx
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2、节目客户需求（哪些人是你满足的对象，不一定是受众，可能是服务对象）
十六岁到三十岁之间的青年、青少年，对未来前途迷茫徘徊，对当下
境地状况不满意踌躇满志，对未来有所期待，想突破改变当下状况的青年们。
3、节目影响力分析
本节目邀请到的嘉宾，人生规划导师、创业大家明星，他们与选手的睿智的对话与点拨，会影响激励到很多失意的、迷茫的、想奋斗的青年，会有越来越多的学校和青年朋友们口碑相传此节目，影响力会逐渐扩大，对更多的青少年产生积极向上的作用。
四、企业需求分析
1、行业市场动态及情景
为青少年服务的机构还比较少，但是很有社会前景，因为青少年是社会的支柱，但是因为社会发展的复杂因素，青少年越来越迷茫，但青少年又是社会的支柱栋梁，所以社会必须极力去培养青少年，帮助每一个青年找到他们适合的路。
2、企业广告模式与市场分析（对企业未来发展有什么帮助）
插播广告以及冠名赞助广告，节目右下侧logo广告，可以给节目资助资金已经人力物力资助，有利于节目更长远更顺利的进行，保证节目质量与效果。
3、节目适合营销方式
大量节目亮点软文宣传，广告宣传，配合一些炒作制造。
五、节目推出广告产品内容
广告产品为节目的精彩瞬间，如嘉宾导师的精彩语录，与选手擦出的火花，选手实践目标的精彩历程，配上节目主题曲的精彩剪辑。
篇二：
真人秀栏目营销策略
3国内真人秀栏目的发展历程
3.1真人秀节目的定义及特点
真人秀,英文称之为Realityshow从表现手段及节目元素方面可以将其定义为电视真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。
从真人秀的节目内容方面可以定义为真人秀节目就是指由普通人而非扮演者在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程,展示自我个性,并被记录或者制作播出的节目。
从真人秀的外在形式和内在实质可以定义为真人秀节目就是由自愿参与者在规定情境中,为了特定的目的,依照特定的规则展现完整的竞争过程。
综合上述说法,真人秀可以定义为由电视节目制作方制定规则,在规定情景中由自愿参与者参与并录制播出的具有纪实性、娱乐性、竞争性的电视节目。
真人秀节目有别于其他娱乐类节目,有自身的特色：
它既包含纪录片的纪实性元素,还有电影电视剧的戏剧化元素,还涵盖了游戏竞技类节目的娱乐性元素和互动性元素,是一种综合性的电视节目"
它的名字就反应了它自身的特点。
真:
就是采用纪实的手法而非虚构,不是角色扮演,而是反映真实。
人:
以普通人参与为主,本质在于突显人性、人格。
秀:
就是它的表现形式,它有一定的规则,通过一定的竞争机制展现自我。
3.3.1国内真人秀栏目的兴起
201X年8月,《生存者》在央视2套的《地球故事》亮相,真人秀节目开始进入中国电视观众视野。
同样是在201X年,广东电视台模仿美国哥伦比亚公司的《生存者》推出《生存大挑战》成为了我国真人秀节目的雏形。
此后,央视推出的《金苹果》,浙江卫视推出的《夺宝奇兵》,贵州电视台推出《峡谷生存营》,拇指英雄联合央视推出《欢乐英雄》,四川卫视推出的《走入香格里拉》,湖南经济电视台推出《完美假期》使真人秀节目开始席卷全国。
值得注意的是,这一阶段的真人秀节目大多属于生存类的真人秀,共同点为考验参赛者在特定环境下的生存技能,展示其生存状态。
201X年湖南卫视推出的《超级女声》,开始了由真人秀节目的平民造星时代。
201X年则是国内真人秀节目发展最为迅速的一年。
湖南卫视的《超级女声》、央视的《梦想中国》和东方卫视《莱卡我型我秀》受到极大欢迎。
从这个时期开始,以全民娱乐,民间造星为主要特征的才艺表演类真人秀开始流行,此后《加油!
好男》、《舞林大会》、《名声大震》等平民选秀节目相继兴起,选秀节目大面积扎堆,竞争异常激烈"
与此同时,职场类的真人秀栏目开始出现,如东方卫视的《创智赢家》、CCTV的《绝对挑战》、《赢在中国》等等引人关注。
近年来,以湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》为代表的婚恋类的真人秀栏目引发全民关注。
婚恋类真人秀节目最早则开始于1998年上海卫视推出的《相约星期六》,随后又有湖南卫视的《玫瑰之约》。
从201X年至今婚恋类真人秀相继出现:
湖北卫视推出《精诚所至》,东方卫视推出《百里挑一》,安徽卫视推出《幸福夫妻档》等等,推动国内真人秀节目朝多元化趋势发展。
3.3.2国内真人秀节目的种类
参考国外真人秀节目的分类,再根据国内真人秀节目的内容和特点可以将其划分为才艺表演类,生活服务类,野外生存类,体育竞技类,职场类,婚恋类等六大类别。
1才艺表演类
①歌唱类：
《非常6+1》,《梦想中国》，《超级女声》,《快乐男声》,《快乐女生》,《名声大震》,《绝对唱响》,《我型我秀》
②舞蹈类：
《舞动奇迹》,《舞林大会》,《我要跳舞》,《星空舞状元》,《星随舞动》，《与星共舞》
③戏曲类:
《明星出戏》,《非常有戏》
④主持类:
《CCTV全国主持人大赛》,《挑战主持人》,《我是冠军》
⑤演员选拔类：
《寻找紫菱》,《红楼梦中人》
⑥综合才艺类：
《加油!
好男儿》,《中国达人秀》
2生活服务类
①家居类:
《交换空间》
②美容类：
《天使爱美丽》,《美丽新约》,《花落谁家》,《化蝶》
③教育类：
《相约新家庭》
3体育竞技类：
《勇往直前》,《挑战冠军》,《国球大典》
4野外生存类：
《走进香格里拉》,《峡谷生存营》,《金苹果》,《勇者总动
员》
5职场类：
《赢在中国》,《状元360》,《创智赢家》,《绝对挑战》,
《职来职往》,《非你莫属》
6婚恋类：
《为她而战》,《第十二夜》,《玫瑰之约》,《相约星期六》,
《玫瑰之约》,《我们约会吧》,《非诚勿扰》,《欢喜冤家》,《老公看你
的》,《向幸福出发》
XX数据研究中心将国内的电视节目分为新闻、娱乐、教育、服务四大类型。
根据网民的搜索数据,对各个类型节目的关注度做了研究，真人秀栏目特别是才艺表演类真人秀在各大真人秀中最受网民关注。
根据XX数据研究中心发布的娱乐类节目关注度排行榜来看,才艺表演类真人秀均榜上有名,其数量和关注度都在不断上升。
3.4国内真人秀栏目营销现状
今天,真人秀栏目作为一种商品进入市场流通,其营销管理水平的高低成为其商业运作成败的关键。
下面将从四个方面对国内真人秀栏目的营销现状进行研究。
3.4.1制作和发行机制
真人秀栏目的版权交易通常分为两种:
节目内容版权和节目模式版权,节目内容版权也就是通常所说的播映权,节目模式版权是指节目买方可以利用己有的节目模式进行再创作,但不能全盘照搬原有的节目内容,这也是在真人秀栏目版权营销中比较常见的形式。
然而不论是播映权还是模式权,节目最终的版权还是归电视节目制作公司所有。
产品策略
市场细分要到位
所谓产品策略,是指企业制定经营战略时,首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决产品策略问题"
它是市场营销组合策略的基础,从一定意义上讲,企业成功与发展的关键在于产品满足消费者需求的程度以及产品策略正确与否，一个产品策略则包含了产品的定位；
设计；
包装；
品牌；
传播；
新产品的开发等一系列过程。
我国的真人秀栏目大多是对国外优秀真人秀栏目的照搬照抄加上本土改造而形成的,真正的原创少之又少，娱乐节目是一个文化创意产业,自主研发,不断创新，显得尤为重要。
下面将从市场细分、品牌定位、赛制安排、节目包装等方面进行分析。
在国内真人秀栏目层出不穷,种类繁多；
各大卫视要想在这一领域胜出,就必须努力开拓；
将观众进行其划分,缩小目标,明确他们的需求;
同时要研究同类型的节目，以此来指导节目的策划制作和经营,开拓真人秀栏目的价值增长点。
节目立意要创新
节目立意就是节目的制作理念,也就是节目的灵魂,电视节目是一种文化工业产品,最有价值的是理念和模式,节目的样式是电视文化中最富有创造性的部分。
在真人秀栏目同质化严重的今天,只有在每一个环节都找到弊端,才能形成自己的独特,才能具有核心竞争力。
要懂得增加了节目的悬念,使节目充满了意外性;
拓宽和加强了观众的兴点,,提供了更加深层次的感情体验"
将这些元素融入到栏目中去,成为了挖掘观众注意力资源的另一种动力，这样节目才会颇具特色,受众面也相应随之拓宽。
电视属于平面媒体"
在同一个时间段,平面媒体的资源已被瓜分得差不多,因而观众对平面媒体的注意力也是很有限的。
湖南卫视和东方卫视已经抢占了国内真人秀的主要市场,作为后来者的江苏卫视,进行正面对抗显得困难重重,最好的策略就是找到时间段上的空白,博取高的收视份额。
例如《绝对唱响》做了大胆尝试，因为启动较晚,在赛区的选择上很容易走上其他卫视之路,因此节目组选择了南京、昆明、西安、哈尔冰、武汉五个二线城市作为赛区,而不选择一些热门的一线城市。
其中,西安在当时是各大选秀较少光顾的城市,而昆明和哈尔滨从未有大型选秀在那里设置过赛区"
同时这五大城市又刚好遍布我国的东南西北中,各个地方地域差异较大,能够很好的将地方特色和民族特色与节目内容融会贯通,挖掘亮点,对节目十分有利。
节目包装要一流
观众的观赏效果很大程度上取决于节目的包装制作，节目包装好是吸引观众的法宝之
一。
节目包装包括舞台布景、选手服装、道具!
灯光等等,只有各个元素协调统一,才能创造出一个多方互动的多维空间的舞台格局,才能创造出震撼的视觉盛宴。
以《绝对唱响》为例,在进入十强比赛之后,由于每场比赛曲风不同,节目组都会为每位选手选择服装、设计造型和舞台背景,都给每位选手创造一个美轮美奂的视觉效果,使得江苏卫视的舞台设计在国内各大选秀节目中有着很好的口碑。
其次在后期制作上,国内各大真人秀跟国外真人秀相比都显得十分拙劣。
国内的真人秀栏目,大多采用现场直播,特别是海选几乎是全程直播,就是用摄像机全盘一记录每位选手的表现,没有删选与提炼;
不能够保证节目的质量，使得观众在收看真人秀栏目时会产生节奏拖沓、气氛沉闷之感。
5.2价格策略
国内真人秀栏目的盈利主要是靠销售广告。
同时,国家广电总局在政策方面对广告及真人秀栏目限制令频出,比如削减广告时长，取消真人秀短信投票,缩短赛制和比赛时间等。
在这样的情况下,节目要想保持较高的广告价格,除了依靠自身的频道影响力之外,还必须采取灵活的广告策略。
5.2.1广告购买方式多元化
201X年的《超级女声》收视率远远赶不上之前的收视率,但是仍以6000万的冠名费与201X年的《超级女声》持平，这就是因为湖南卫视变通广告招商方式和播出方式,采用了暗标和打包销售方式,使得广告标价提高。
与公开投标不同,暗标就是不公开投标人的名称,招标方监督人员将投标书的投标单位进行编号，然后评标委员会进行评审,确定评审结果后,核对编号,确定中标单位"
供求关系决定价格,参与竞争的人越多,价格就会被抬得越高。
打包销售就是中标单位能在所有广告窗口各播出15秒的广告一次,播放多次,实现全程广告套播。
5.2.2广告植入方式焦点化
所谓植入式广告,就是将品牌标志或品牌特征可被识别的产品以视觉或听觉的方式有策略性地融入到影视节目情节中的隐性广告形式。
它与传统的连续播放数十秒的电视广告相比,有一个显著的特点就是融入一个节目,在节目中随处可见,与节目无法分离。
就可以使得大量真实品牌有露脸的机会,这就为广告提供了极大的空间,而且极具真实感。
当观众看到时候只会将其当做节目的一部分,不会觉得突兀,认为是自然的呈现,能顺理成章地接受，植入式广告就成为传统电视广告一个有力的补充。
（1）简单植入
简单植入就是不考虑企业形象或品牌的产品和节目之间是否有联系,只要将品牌标识或者产品标识在节目中呈现即可,比如大量的冠名、赞助、插播广告、实物赞助等等,其中冠名是国内真人秀栏目中最主要的广告方式。
虽然目前电视台普遍缺乏资金,急需招商引资,但是如果广告商整体品牌形象与节目不符,植入广告无法达到宣传的本意,会引发观众对节目的反感,严重影响节目的品牌形象,慢慢流失观众群。
（2）整合植入
所谓整合植入,就是植入节目的产品和企业,其形象气质和节目相符。
201X年的最为火爆的《超级女声》,选择与蒙牛酸酸乳合作,就是看中了蒙牛酸酸乳年轻、活力、自信与美丽的产品内涵,这与《超级女声》的市场定位不谋而合。
虽然植入方式仍然以冠名、代言、标版、角标等等简单的植入模式为主,但是却是准确地将产品的内涵通过《超级女声》这个合适的平台传递到观众群中。
（3）焦点植入
所谓焦点植入就是首先要满足整合植入的精神,企业和产品的气质要与节目风格有相似点;
其次就是展现方式要创新,要能通过新颖的方式将企业和产品的诉求通过节目表达出来。
在这一方面,国内的真人秀节目《创智赢家》开了一个好头。
篇三：
电视节目策划方案
《户外勇者》
——电视节目策划方案
第一部分：
现实环境
一、背景分析
久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议，但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。
许多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志，是一种很好的感受。
都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物?
?
走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。
二、企划动机
传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。
引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。
第二部分：
节目设定
一、节目名称：
二、节目类别：
野外生存、户外竞赛的综艺节目
三、目标受众：
主要目标受众群体锁定在12～35岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者，同时更为重要的是他们也是积极的参与者.
四、节目定位：
每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把。
并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。
五、节目形态：
将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况，展现给观众。
每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。
让参赛选手、观众通过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。
六、节目特色：
鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。
七、节目基本构架
主持人开场白：
向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等介绍教练选手：
简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。
本期竞赛内容：
为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。
进行巅峰对决：
选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。
运用各种特技以活跃节
目、游戏的气氛增强节目的观赏性。
竞赛结果颁奖：
为获胜者颁发奖品及证书
嘉宾选手感受：
总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。
下期节目预告：
下期节目内容、参加人员的简单介绍。
字幕及活动花絮：
本期活动台前幕后的花絮。
八、内容安排
本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：
1、确定要邀请的选手
2、根据选手安排合理的活动项目
3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员
4、项目程序步骤设计制作
5、外景的安排布置
6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排
7、前期工作结束即可进入录制阶段
8、录制结束,后期制作整理
第三部分：
设置策略
一、主持人：
***（打造成有青春、活力、时尚的风格）
二、特别主持人：
根据每期不同的竞赛内容，邀请不同的专业教练人士。
三、节目目标：
打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻
乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。
四、工作人员设置：
制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联?
等等
五、节目制作播出周期
播出周期定为每周一期
每期为40分钟
第四部分：
行销宣传
一、节目可行性分析：
户外运动项目内容的丰富和多样性，为户外竞赛类节目创造了得天独厚的条件。
以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。
这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易，总体上讲不需要大量的资金投入，就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.
为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项目上尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.在对项目的把握、在
主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的意见。
二、包装和推广
本节目作为一个教育、体育性质的栏目。
要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、质量，包装同样至关重要。
通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。
栏目的包装具体包括：
1、片头一个长度15″
2、宣传片一个长度20″
3、版块之间的过渡片花各一个长度10″
4、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个
5、项目介绍片花一个长度15″
6、竞赛中精彩瞬间的处理模板若干
7、片尾一个长度30″
8、背景音乐特效音乐若干
三、节目宣传：
1、网络媒体：
通过搜狐网、新浪网、XX贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。
2、平面媒体：
在具有知名度的平面媒体上整版宣传。
3、电视媒体：
在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。
篇四：
综艺节目策划书
综艺节目策划书
节目名称：
游戏大咖秀
节目类型：
综艺节目——娱乐节目（广播类）
节目长度：
十五分钟
节目定位：
以广大大学生为目标受众，节目内容上以符合大学生兴趣和需求为目标，节目风格活泼、亲切、轻松、愉悦，语言幽默风趣，同时又具有一定的深度。
栏目创意：
现在的社会是一个快节奏的物质社会，生活节奏的快速化和生活压力的加大，是我们脸上的笑容愈发的减少，因此我们希望可以通过这样个文明、健康、温馨的综艺节目来增加现代社会人的生活乐趣，减轻生活压力，可以更好的生活。
本期主题：
我们节目的名字是游戏大咖秀，当然是以游戏为主，起到使在校大学生放松的目的。
本期节目的主题是“一心二用”。
我们寻找了几个有关一心二用的游戏，在午饭期间到大学生聚集的地方，寻找大学生和我们一起进行游戏，得到胜利的学生会得到我们送出的精美礼物。
节目程序：
前一天中午，节目成员会出现在第二天节目播出的现场。
寻找三个愿意和我们合作的大学生，并找到他们的同学，说服他们一起
参加我们的节目录制。
然后，告知他们第二天节目录制的时间以及要求等相关问题。
第二天的中午，按照前一天的布置开始我们的录制工作。
首先是第一个游戏，
游戏名字：
答非所问跳跳跳。
游戏规则：
小组成员配合边跳绳，边回答主持提问的问题，问题全部以“是”或“否”来回答，本来答案是“是”的，要回答“否”；
本来答案是“否”的，要回答“是”，连续回答最多的小组为胜。
其中回答问题时，不能停止跳绳。
题目：
1）地球总是绕着太阳转（否）
2）你的伯父是你父亲的哥哥（否）
3）55不可以被11整除（是）
4）三个“金”字是读“鑫”（xin）（否）
5）中国工商银行可以发行货币（是）
6）一斤棉花比一斤铁重（是）
7）姚明是不是在洛杉基火花打球吗（是）
8）此次卡拉OK比赛是万申第十届卡拉OK比赛（否）
9）黄瓜皮都是黄色的（是）
10）土耳其地跨欧、亚两洲（否）
随后开始第二个游戏
破冰游戏——造反运动
游戏方法：
1、参加者围成一个圆圈，主持人站中间。
2、主持人说“右”，全部人
就将头转左，说“左”，所有人就将头转向“右”，说“前”则所有人的头向后，也就是要做和口令相反方向的动作。
3、主持人要仔细观察参加者，发现有人犯错，就要宣判
出局。
4、最后剩下的人即为获胜。
最后剩下的同学得5分，倒
数第二个同学的4分，倒数第三个同学得3?
依次类推。
注意：
不一定要转头，也可用手上下左右动。
游戏名称：
默契大比拼
每组双方的脚下垫一张报纸，主持人叫选手们做不同的动作，动作规则和主持人说的刚好相反，如：
举起右手，那么选手们就必须举起左手，如果选手错了的话，就将选手们的脚下的报纸对半折后，重新垫在选手们的脚下，脚必须踩到报纸上，不允许下地的。
最后看谁的报纸剩的最大，谁将获胜。
抬起右脚、伸出右手、单脚跳、拉左耳朵、抬起左脚、单脚跳、伸出左手、伸出左手、蒙住左眼、蒙住右眼。
三个游戏结束后，选出今天表现最好的一组同学，并送出我们的终极精美大礼，其余同学也可有获得精美礼品。
节目要素：
主持人，嘉宾，背景音乐，后期制作人员，各种录音、录像设施
主持人要
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