电影下乡活动方案Word文件下载.docx

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而这部分人群的消费能力得以大大的加强。

购车欲望也大大的增加，xx汽车，作为一款主要面对大众消费品牌的。

长年以来一直致力于生产老百姓满意且消费的起的优质汽车。

近年来在XX车行优质的售后服务的推动下，其市场覆盖率及销售量也一直保持稳步的提升。

使XX汽车在目标客户人群也有很好的市场评价。

而在这国际旅游岛建设的大趋势的带动下，周边市县这个极其富有潜力的客户人群中。

他们现在大多数人购车的方向其主要是靠口耳相传而来的。

而这个时候正是我们再其目标构筑品牌及企业形象的大好时机。

二、活动目的

本次活动期望达到的目的，包括品牌层面、市场层面、营销层面、

产品层面等。

1、塑造品牌效应，提高市场影响力。

2、推介XX汽车产品、XX车行优质服务成功案例。

3、区域客户关系维护与拓展，促进下半年营销业绩实现。

4、鉴于目标消费者追求实惠，样式，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

5、通过现场活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动组织

主办：

XXX

协办：

支持：

策划：

四、活动重点

1、针对客户：

追求实惠、高性价比、款式的消费需求，体验生活

真谛，突出个性品位。

2、针对媒介：

要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车品牌概

念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

3、针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳

绩，提升品牌形象。

4、针对行业：

不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能

价值。

5、活动方案

活动方案：

XX汽车奥斯卡之夜通过客户放映前与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，通过电影吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌亲民大众化的形象。

活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

a、主打车型展示：

在放映现场范围能放置主推车型。

并在其边

上放置资料架，放些主打车型及其他车型的宣传资料。

两边程扇型放置两个质询桌，及个放两块易拉宝配置两名工作人员。

以供目标人群质询和提供讲解。

B、人与车互动游戏：

放映前当观众人群聚集到一定的量，安排

一名主持人，主持开展一些人车互动游戏，活跃会场气氛拉近消费人群与XX汽车之间的距离。

（具体活动形式待定）。

6、活动资源

篇二：

送电影下乡方案（草稿）

×

关怀满天下电影送至百姓家

——×

品牌电影下乡活动策划方案

西安曲江致胜经典策划传播有限公司

一、背景

二、送电影下乡简介三、执行思路

四、物料与费用预算五、效果评估

（一）背景分析

●天气因素：

夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。

●市场因素：

品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。

●宣传因素：

农民居家买车主要靠广告宣传，×

品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。

（二）市场分析●利好政策减少●市场竞争激烈●品牌宣传力度不够●市场大环境不振

以上因素导致×

市场份额持续偏低，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。

二、送电影下乡简介

1、借力公益提升企业形象

传统汽车巡展已不（:

电影下乡活动方案）再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。

送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。

最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。

2、深入乡镇进行直达客户的有效传播

送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。

在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。

原因如下：

●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。

●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。

●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。

三、执行思路

主题：

时间：

20XX年6月—8月

范围：

西安与咸阳市周边20个经济强县（区）

方式：

白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；

晚上持续车展电影放映

活动明细1、媒体宣传

因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。

2、现场布置

①展车：

现场5-8辆展车；

展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。

②车载广播：

其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。

③条幅：

宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。

④展板：

6块（品牌4块、促销2块）（a字形展板）

⑤接待台：

信息登记、礼品发放。

宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。

⑥工作服装：

放影人员，×

工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。

⑦遮阳伞：

4个3、展中互动

①×

优惠活动、车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）；

②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）；

③互动有奖问答——结合×

送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；

④经销商提供互动小礼品。

4、电影放映设备及环境

放映设备：

数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上放映环境：

乡镇农村中心广场等适合的地点

放映排期：

以县与区为单位，西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县，选取2-3个乡镇做巡展放映，共计50个乡镇。

每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。

总计50场。

预计安排2个电影放映队

5、电影放映形式

（1）、每场次：

每部影片+10分钟×

品牌广告片?

科教片：

结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映；

?

故事片：

广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。

（2）、电影放映20分钟：

品牌宣传片、车型专题片循环播放?

20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：

品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；

故事片电影中途插播2分钟广告片：

品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍6、放映前预告

①放映前3天：

放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；

②放映前2天：

经销商利用电话回访和短信告知老客户③放映前1天：

放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；

④放映当天：

经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知7、人员安排

8、电影放映监播方式

①致胜经典制作放影日程安排预报表提供给×

大区，放影安排如有调整，应提前2天告知大区。

②致胜经典向大区提供现场放映照片资料。

照片上有较为明显的标志物，以便能反映出在什么地方放影，通过照片能大致反映出到场人数。

对影片中插播的广告进行拍摄，对活动现场的布置进行拍摄。

③经销商参加现场活动。

四、物料与费用预算

五、效果评估

1、具体效果

●树品牌：

送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。

●占市场：

现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大×

品牌传播，抢占市场。

●引客源：

做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。

●促销量：

通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。

2、执行思路

●收集用户信息：

做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息；

通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。

●宣传×

品牌：

品牌传播。

●促进产品销售：

●投身公益：

篇三：

电影下乡执行方案

“为共和国喝彩”之千场电影下乡活动执行方案

中国移动广东公司韶关分公司

二00九年五月

为深化贯彻落实科学发展观，助力推动我市新农村两个文明建设和信息化进程，中国移动通信集团广东有限公司韶关分公司拟在市委宣传部的统筹组织下，结合建国60周年，开展主题为“科学发展〃信息助力”千场电影下乡活动，内容如下：

一、活动时间

20XX年6月-12月二、活动地点

全市1265个行政村三、活动目标

覆盖全区所有行政村，总放映场次超过1000场，预计将有100万观众直接参与到此次活动中来，在丰富农村文化生活基础上，将深入贯彻科学发展观下新农村两个文明建设和农村信息化建设信息有效传播。

四、成立项目小组

1、领导小组拟由市委宣传部部长、副部长、移动公司总经理、总经理助理及主要部门领导挂帅，负责统筹本次活动；

2、工作小组拟由市委宣传部下属执行部门负责人、移动各分公司项目负责人组成，负责双方各项工作协调、执行、监督落实。

名单由双方共同确定。

五、活动分工

本次活动计划在08年“百场电影下乡”的基础上进一步深入，扩大覆盖规模和播放规模，由市委宣传部统筹组织，中国移动韶关分

公司协办，专业放映单位承办，协调各区县有关部门联合开展，具体分工如下：

市委宣传部及下属各区县有关部门：

1、市委宣传部负责整个活动的统筹组织，确定下属各区县有关部门的项目协调人及村委负责人，协助韶关移动各分公司在活动开展前2周确定每月活动排期（放映时间、地点的确认）、播放的影片、宣传片等，配合韶关移动进行本次活动的宣传工作；

2、负责安排属下放映队配合本次活动的放映工作；

3、对实施过程进行监督，联系有关媒体进行报道。

工作推进表：

韶关移动：

1、配合市委宣传部相关工作，制定本次活动的实施细则，并做好各区县与我司的沟通工作；

2、移动各分公司协助整合各项资源：

包括活动选址、活动时间、影片片源、宣传片题材；

3、制定本次活动承办方的实施及考核标准，对活动承办方进行监督，保证活动效果；

4、提供活动传播支撑：

包括现场所有物料及所有线上宣传的设计。

活动承办单位：

1、活动筹备：

1）根据我司提供的宣传素材，负责相关资料/物料的制作、下发及张贴工作。

2、活动预热：

为保证每场活动受众满意效果最大化，承办单位应根据放映时间安排，于每场活动开始前一周向当地的民众，尤其是地方负责开展电影放映的宣传预热工作，主要采取如下两种方式：

当地电视/广播媒体宣传,放映镇村张贴活动预告海报/大字报（含移动优惠内容）等预告活动

3、活动执行：

以区县为单位，指定专人负责该活动的推进实施，协助组织好现场工作，负责整个活动的场地联系、水电接入、宣传预热、电影放映的标准化控制及实施活动现场监测。