网络营销-教案02文档格式.doc

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教学目标

知识目标

通过学习使学生认知企业运作网络营销的原因及开展网络营销的条件

能力目标

通过学习使学生能够初步应用相关知识打造企业网络营销的团队及个案分析

素质目标

培养学生对网络营销课程的兴趣，激发学生学习的热情

教材处理

对教材知识点进行整理并适当增减

教学重点

（学生重点掌握的内容）

企业开展网络营销的原因、及需要具备的条件

教学难点

（学生较难理解的内容）

打造企业网络营销的金牌团队

教学准备

（教具准备、企业调查、参考资料等）

《网络营销》庞东升主编武汉大学出版社

《网络营销基础与实践》冯英健主编清华大学出版社/网络资料

教学内容与进程

步骤

内容

教学方法

要求

时间

一、

二、

三、

四、

五、

六、

导入新课

认知企业运作网络营销的原因

1．迫于市场竞争的压力

2．为了达到降低运营成本的目的

3．为了达到扩大经营范围的目的

4．为了在新环境中获得与大企业公平竞争的机会

5．为了实现一对一营销的目的

认知企业运作网络营销的优势

1．低成本2．高效率3．减环节

4．更便捷5．降库存6．个性化

企业开展网络营销需要具备的条件

1．企业没有网站甚至没有电脑能做网络营销吗？

2．如何构建企业网络营销的运营条件？

1．网络营销团队的成员特征

2．网络营销团队的职位组成

认知网络营销的内容、方法及工具

1．网络营销工作的主要内容

2．网络营销的方法

3．网络营销的常用工具和手段

归纳总结+作业布置

讲授/多媒体

理解+掌握

15′

20′

5′

作业

简述企业运作网络营销的原因

反馈总结

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