纳溪系列文化产业项目计划书增加版84Word格式文档下载.docx

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项目合作内容...........................................................................................15

第三章：

文化产业导向型城市综体项目...........................................................16

棚户区改造拟投资项目概况..................................................................16

棚户区改造拟投资项目方案设计构想（初拟）.....................................17

棚户区改造拟投资项目投资分析（初拟）.............................................21

纳溪（国际）影视产业基地项目方案设计构想（初拟）........................22

第五节：

项目需求...................................................................................................26

第四章：

项目主体介绍...................................................................................27

CNTV央视微电影频道...........................................................................27

四川中视播众...........................................................................................28

中财鑫达海集团......................................................................................30

序言

文化产业，是伴随着我国文化体制改革而逐渐兴起的新兴产业。

发端于2003年的文化体制改革，区分了公益性文化事业和经营性文化产业，为文化产业发展扫清了认识障碍和体制障碍。

2009年国务院发布了《文化产业振兴规划》，把推动文化产业发展上升到国家战略层面；

2010年中央关于制定“十二五”规划的建议提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，为文化产业发展确立了目标。

党的十八大报告再度提出，要推动文化产业快速发展，扎实推进社会主义文化强国建设的要求。

到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。

从此描绘了文化产业新的发展蓝图。

2012年4月，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中具体指出：

要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。

依托于传媒渠道的多元化、大众化，微电影业已成为影视、文化、广告、营销新形态下的宠儿。

2012年3月，四川省办公厅颁发了《四川省人民城市关于加快推进文化产业发展的意见》，泸州市、纳溪区也在大力发展文化旅游产业，从党中央国务院到各级地方城市，文化产业规划都被提升到了国民支柱产业的高度，备受重视。

第一章纳溪微电影项目

第一节项目背景

微电影，即微型电影（MicroFilm），是指在电影和电视剧基础上衍生出来、时长3-30分钟，专门运用各种新媒体平台播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节和系统制作体系支持的视频短片。

具有微时长、微制作、微投资、故事性、互动性、传播性强等特点，是兴起于移动互联网时代的全新文化产业形态，从2010到2014，我国微电影从零散无序的萌芽状态到爆发式的持续增长，经历了关键期的蜕变，业已形成了从前期策划、营收、制作、播出、直至后期推广发行的完整产业链，迎来了更加成熟的规模化纵深发展。

为此CNTV央视微电影频道、中央新影微电影台城市频道联合推出美丽中国《大地上的历史‧中国城市地名故事系列微电影》大型人文微电影，旨在依托“中国城市变迁与文明演变”这一大背景，以地名为切入口，用微电影的方式，挖掘和呈现富有地域特色的民风民情、历史典故、地标建筑等城市文化脉络。

透过城市寻常百姓的故事，发掘城市文化、展现城市性格、弘扬城市精神，以期在社会上掀起“保护地名文化遗产、传承中华文明”的热潮。

中宣部部长刘奇葆同志对央视的大型公益文化微电影项目给予了高度评价，并批示：

“央视的做法很好，及时派人评估，总结和推广，让反映主流价值观的微电影在电视上热起来。

”

为了更好地促进美丽中国《大地上的历史‧中国城市地名故事系列微电影》的推广和发展，有效地落地该系列微电影的拍摄和制作，中央新闻纪录电影制片厂（集团）授权四川中视播众影视文化传播有限公司负责该项目在四川地区的运营推广，现四川中视播众将积极引进《大地上的历史》项目落地文化底蕴深厚、旅游资源丰富的泸州市纳溪区，拍摄制作系列微电影，并推出相应的落地活动。

第二节微电影摄制及相关落地活动

充分挖掘纳溪独特的城市元素，拍摄4部反映纳溪人文历史、特色文化、城市精神的系列微电影，借助央视平台的聚焦效应，打造并宣传纳溪的城市文化品牌形象，树立纳溪在全省乃至全国的知名度与美誉度。

一、微电影拍摄制作

围绕纳溪的护国战争文化、酒文化、茶文化、旅游资源等重点元素，根据纳溪区的特定品牌诉求，组织四川中视播众自身及CNTV央视微电影频道资深制片人、编剧、导演、演员、录音师、剪辑师等专业团队，拍摄制作4部微电影。

1、在纳溪区拍摄一部以《铁血护国》小说为创作蓝本、作为电视剧《铁血护国》先导片的微电影（1部）；

2、在纳溪区拍摄一部以酒文化为主题的微电影（1部）；

3、在纳溪区拍摄一部以茶文化为主题的微电影（1部）；

4、在纳溪区拍摄一部以文化旅游宣传为主题的微电影（1部）。

二、项目周期2014年8月上旬-10月下旬（初定）

具体创作拍摄计划如下：

1、前期沟通洽谈、剧本创作（20天）

a、资料、素材的搜集、整理；

b、研讨、确定剧本，完成创意；

2、组建拍摄团队（10天）

3、中期实景拍摄（25天）。

4、后期制作（20天）

a、整理拍摄素材；

b、按剧本完成初剪；

c、CNTV央视微电影频道审核，提出意见；

d、配音及字幕；

e、配乐；

f、成片审核；

g、交片、发布。

5、后期推广宣传、传播平台

三、项目宣传推广（配合单部微电影主题推出）

包括前期、中期、后期宣传等不同阶段：

前期微电影开机仪式活动；

中期贯穿整个项目过程的剧本征集、微电影演员选拔、志愿者招募、媒体探班等相关线下主题活动；

后期成品的播出宣传推广等。

1、微电影开机仪式/新闻发布会及媒体探班等

邀请相关领导、明星嘉宾、剧组团队主创人员、媒体单位、合作单位、赞助单位等，召开微电影开机仪式、杀青仪式，组织报纸、电视、网络等相关媒体现场探班，并发起相关话题炒作、制造营销事件，引发媒体、学者、游客、市民、学生等进行线上线下的互动，名人博客微博、热门论坛跟踪评论，制造影响、维护口碑、发表评论、炒作话题等，大量铺发新闻，进行专题报道，打造项目在全省乃至全国全球的影响力。

2、微电影故事/剧本征集

活动目的：

面向广大群众征集能够代表纳溪文化、精神的故事。

评选出的最佳故事，将由主办方改编成剧本并拍摄成微电影作品（进行拍摄时，故事原型人物亦可参与拍摄），丰富群众的精神需求，实现大众的电影梦！

征集流程：

确定微电影拍摄主题——通过官网及各类合作平台，公布故事征集方案——征集故事——公布结果、确定拍摄故事——进入拍摄。

征集故事要求：

1）面向全社会征集有人物故事原型，能够体现纳溪城市精神特质与独有文化，并富有感染力及感召力的故事，在此基础上由专业编剧二度创作成熟剧本。

2）被采纳的故事提供者（或故事人物原型），在微电影拍摄的开机仪式或开播仪式上，作为特邀嘉宾出席，制造新闻话题，进一步宣传项目并扩大影响力。

3、微电影演员选拔：

既充实剧组演员阵容，也扩大项目知名度与影响力。

招募规则及流程：

年龄不限，性别不限，学历不限，凡有志于演艺事业均有报名参选资格。

选拔流程：

报名——海选（线上操作）——评委复试——专业指导——签约五个阶段。

演员报名条件：

1）面向全社会招募有表演才华及兴趣的演员，包括主要演员及群众演员。

2）主要演员构成：

专业院校海选产生，如四川音乐学院、川师大、四川省艺术学校、中视播众现有专业演员等。

3）群众演员：

全社会有表演才华及兴趣的群众均可报名参选（最终拍摄前由专业院校老师予以辅导），调动广大人民群众参与本次活动的热情，制造全民性话题，扩大项目影响力。

4、志愿者招募

1）志愿者对影视行业、新闻传播行业有一定熟知度或兴趣。

2）志愿者招募重点面向有实战经验的大学生群体。

3）将志愿者姓名、性别、学校（单位）联系方式做成表格汇总。

4）对所有志愿者进行短时培训，分配到组（新闻发布会、微电影拍摄等）。

5）要求志愿者熟悉活动流程、熟悉自己的岗位和职责、了解自己所在岗位的责任人、活动期间用餐跟各组同行。

6）志愿者的服装统一发放，一切听从志愿者办公室和各个部门负责人的指挥，定人定岗。

四、项目费用合计300万元

包括两大部分费用：

A.微电影拍摄费用（工作人员酬金、前期筹备及堪景、拍摄差旅及住宿、拍摄日交通及膳食、拍摄场地租金、棚租及搭景、摄影及灯光器材、底片及冲印、演员费用、道具、服装、后期及后期差旅等）;

B.宣传推广费用（新闻发布会/开机仪式、演员招募等系列线下活动、媒体采访、市场开发等）。

1、纳溪区人民政府提供协助拍摄、宣传推广资金支持60万元；

2、本地企业招商200万元；

3、中视播众集团支持40万元。

五、合作内容

1、纳溪区政府：

（1）为纳溪系列微电影（4部）提供拍摄资金支持60万元。

（2）政府帮助协调当地全力配合项目的开展，提供相应的车辆、场地、设备、人员等相关支持。

2、纳溪区电视台：

（1）为纳溪系列微电影（4部）剧组提供相应的协助；

（2）承办该项目的落地活动（故事征集、演员海选、志愿者招募、开机仪式等），提供平台、技术、人员、设备等支持。

3、中视播众：

（1）拍摄纳溪系列微电影（4部）期间，中视播众作为运营商全力协助央视拍摄团队；

（2）协助中央电视台等全国及地方媒体对该项目进行对外宣传及网络推广；

（3）负责资金、资源及项目进程总控，并确保项目的顺利完成。

第三节项目回报

一、系列微电影在CNTV央视微电影频道播出（

二、系列微电影在中国微电影视频网络平台协作体（人民网、新华网、新浪网、搜狐、爱奇艺等17家主流视频媒体）播出；

三、系列微电影在全川43家区县电视台协作体中的《微剧场》栏目播出；

四、精选优秀微电影在全国地方卫视播出；

五、拍摄的城市系列微电影都将直接入围杭州国际微电影节参赛、推广；

六、在杭州获奖的微电影，有机会参与外国微电影周评选活动；

七、获奖的微电影作品将选送四大海外影展进行国际展映与推广；

八、为参加该城市系列微电影拍摄的城市，利用现有的素材和元素，剪辑一部城市风光片；

九、精选的优秀微电影，将以“15分钟的城市微电影+30分钟城市专题访谈”的形式，包装成专题栏目，经过审核后，可在央视相关频道推广播出。

十、精选微电影的城市参与CNTV央视微电影频道举办的盛大颁奖典礼；

十一、在纳溪区（或指定企业）举办拍摄仪式，CNTV央视微电影频道相关领导、剧组导演、主创及主要演员亲临拍摄仪式现场，并提供30家以上全国媒体进行报道，借助艺人的知名度和媒体的大力宣传，提高秀美纳溪的曝光度，达到城市人文旅游品牌宣传的诉求；

十二、安排中国书协、四川书协不少于20位艺术家在纳溪区举办《<

大地上的历史>

书画艺术交流研讨会》，并赠送国内知名书画家作品；

十三、提供给纳溪区人民政府3条片尾鸣谢单位，3条协助拍摄；

十四、政府或企业主要领导在片尾署名；

十五、微电影影像制品的出版和发行；

十六、出版发行《中国城市地名故事》丛书及配套光盘；

十七、举办城市文化高峰论坛；

十八、选择最具代表性的本土优秀品牌在微电影中进行品牌植入推广。

第四节项目实施条件及企业优势

一、公司与CNTV央视微电影频道达成战略合作，拥有强大的微电影创意、制作、播出、发行等专业制作实力，并拥有电视台、视频网站等优势传播渠道，具备微电影从前期策划、拍摄、制作、播出、直至后期推广发行的完整产业链运营能力，中视播众积极引进该项目，将促进四川影视行业的发展，为推动四川微电影产业的大发展大繁荣贡献一己之力。

二、四川中视播众先后与全国360多家城市电视台合作，是重要的国内城市电视台影视服务供应商，与中央电视台、中国传媒大学、四川广播电视台、成都广播电视台等形成了良好的合作关系。

依托丰富的产业资源与核心伙伴，四川中视播众在微电影产业综合运营领域，拥有得天独厚的优势。

三、四川中视播众是四川省文化产业重点扶持企业，得到国家广电总局、国际版权交易中心、国家版权局、科技部、文化部等部门的大力支持，拥有丰富的产业资源。

四、CNTV央视微电影频道，2013年5月18日正式上线开播，是由中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展基金联合打造的中国目前第一个专业微电影互联网平台，并设立中央新影集团微电影文化发展基金，计划总募集金额10亿元，每年全额投资不同系列上百部微电影。

CNTV央视微电影频道自成立以来陆续推出了中国（杭州）国际微电影展、《复活的情韵——唐诗诗词故事108部系列微电影》、《美丽中国极拍48小时》浙江诸暨站、首届中国长治微电影国际大赛、《中华孝道》、《中华和音》等颇具社会影响力的微电影项目及活动。

第二章电视剧《铁血护国》

泸州是历史文化名城，特别是在近现代史中地位显赫，而震动中外的护国战争则是其中浓墨重彩的一笔。

护国战争是1915年12月至次年6月，由蔡锷发起的反对袁世凯复辟帝制、维护中华民国而进行的一场革命战争。

其主战场就在今天的泸州纳溪（因诸葛武侯平定云南，蛮夷纳贡而出此溪得名，又曰云溪）。

《铁血护国》由中国戏剧出版社出版，是泸州本地作家王仕厚先生历近两年创作的长篇小说，也是国内第一部以护国战争为题材的历史小说。

小说名取自蔡锷先生在护国战争胜利后铭刻的题词：

“护国之要，唯铁与血，精诚所至，金石为裂”。

四川省作家协会副主席何开四在《铁血护国》序中称，该作品思想蕴含和艺术传达极具特色；

护国战争的来龙去脉和主要战役在作品中得到了淋漓表现；

人物塑造生动；

作品具有浓郁的乡土特色和文化氛围。

辛亥革命胜利以后，袁世凯窃取革命胜利果实，倒行逆施，对外投靠帝国主义，对内逐步复辟封建王朝专制。

以蔡锷为总司令的讨袁护国军，于1915年12月挥师入川，翻雪山关，过江门峡，在泸州纳溪一带打响了护国讨袁第一枪。

　　《铁血护国》主要描写了泸纳战场上护国军历尽艰辛，与数倍于我和武器精良的北洋军，展开了一场场血与火的战斗。

再现了讨袁护国军在泸纳战场上悲壮惨烈的战争场面和最终取得护国战争伟大胜利的艰难历程。

依托于长篇小说《铁血护国》，推出大型战争题材电视剧《铁血护国》，同样将弥补国内这一题材的空缺，并将打造纳溪及泸州独有的城市名片与文化符号。

与此同时，明年（2015年）正值护国战争打响100周年纪念，该项目的推出，更具有非凡的意义，也势必引起更多的关注与影响力。

第二节项目开发规划

一、电视剧拍摄

组织国内擅长演绎战争题材的顶级编剧、资深制片人、著名导演、著名演员、摄影师、场景师、化妆师、录音师、剪辑师等组成专业剧组团队，进行前期沟通、实地勘景，进而展开剧本创作、确定主要演员档期、保证器材设备到位，最后进入紧张的现场拍摄、后期配音制作，直至项目完成，投放市场，并力争在中央电视台、各大地方卫视播出。

二、项目新闻发布会

邀请中央省市区各级领导、明星嘉宾、剧组团队主创人员、媒体单位、合作单位、赞助单位等，在北京或纳溪（待定）召开盛大的项目新闻发布会，为电视剧《铁血护国》的正式开拍造势宣传，并在全国及地方上百家平面媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体、新媒体等刊发、转载相关新闻，为项目打造影响力。

三、开机仪式、媒体探班

邀请各级领导、明星嘉宾、剧组团队主创人员、媒体单位、合作单位、赞助单位等，召开盛大的电视剧《铁血护国》开机仪式、杀青仪式，邀请国内外媒体进行新闻报道、新闻转载，吸引公众关注。

进入拍摄期后，组织报纸、电视、网络等相关媒体现场探班，并发起相关话题炒作、制造营销事件，引发媒体、学者、游客、市民、学生等进行线上线下的互动，名人博客微博、热门论坛跟踪评论，制造影响、维护口碑、发表评论、炒作话题等，大量铺发新闻，进行专题报道，打造项目在全省乃至全国全球的知名度与影响力，并最终最大化地推广纳溪及泸州的城市品牌。

四、演员选拔

通过报名——海选（线上操作）——评委复试——专业指导——签约五个阶段的选拔流程，面向全社会招募有表演才华及兴趣的演员，主要招募次要角色及群众演员，一是由专业院校海选产生，如四川音乐学院、四川省艺术学校、中视播众现有专业演员等。

二是面向全社会有表演才华及兴趣的群众海选群众演员（最终拍摄前由专业院校老师予以辅导），调动广大人民群众参与本次活动的热情，既充实了剧组演员阵容，也制造了全民性话题，扩大项目知名度与影响力。

1、企业赞助：

通过电视剧新闻发布会冠名、相关线下活动（演员选拔等）冠名、鸣谢单位字幕、服装赞助、场地赞助商、酒店赞助商、唯一指定设备器材、复合剧情的广告植入等多元形式，进行赞助合作，降低项目制作成本。

2、项目延展开发：

围绕电视剧，进行影像制作出版发行、书刊作品结集出版、拍摄纪录片在电视台及网站播出、电视剧版权发行等，进行延伸产品的开发与创收。

3、远期可规划在电视剧实景取景地的基础上，开发影视拍摄基地等影视文化主题旅游项目，吸引游客造访，增强护国战争作为纳溪文化旅游名片的知名度。

第三节项目合作内容

项目计划总投资5000万元，由国内顶级编剧、导演、演员等组成剧组团队进行拍摄制作，并力争在中央电视台播出。

一、纳溪区政府：

（1）为电视剧《铁血护国》提供拍摄资金支持1000万元，并协调提供剧组拍摄期间的食宿行、拍摄场地、当地用车及跟组接待等安排；

二、中财鑫达海集团、中视播众传媒集团：

（1）为电视剧《铁血护国》提供拍摄资金支持2000万元—2500万元；

（2）拍摄电视剧《铁血护国》期间，中财鑫达海集团全力协助剧组开展各项拍摄；

（3）协助剧组组织全国及地方媒体对该项目进行对外宣传及网络推广；

（4）负责资金、资源及项目进程总控，并确保项目的顺利完成。

三、项目招商：

（1）电视剧《铁血护国》向社会合作招商1500万元；

（2）协助剧组进行对外宣传及网络推广，负责资金、资源及项目进程总控，并确保项目的顺利完成。

第三章“文化产业导向型城市综合体”项目

第一节棚户区改造拟投资项目概况

2013年7月，《国务院关于加快棚户区改造工作的意见》正式发布，提出“2013年至2017年改造各类棚户区1000万户，使居民住房条件明显改善，基础设施和公共服务设施建设水平不断提高”。

泸州市住房和城乡规划建设局2014年2月11日编制的《纳溪区“一年起步、三年变样”2014年城建项目计划》提出：

为加快纳溪区城市建设，提升纳溪区城市品质，促进纳溪区与中心主城区一体发展，实现市委、市政府提出的纳溪区“一年起步、三年变样”的战略目标，现结合纳溪区发展实际，制定纳溪区2014年城建项目计划。

其中纳溪区13个旧城改造项目中，2013-2014年完成棚改项目共7个。

中财鑫达海集团将选择丝厂棚户区改造项目和沙嘴棚户区改造项目为其中的两个项目。

一、沙嘴棚户区改造项目：

1）征收土地面积23.9亩，用地面积14.8亩，改造户数242户，拆迁面积28343平方米。

2）规划用地性质规划为商业用地和居住用地。

二：

丝厂棚户区改造项目：

1）征收土地面积159亩，用地面积138亩，改造用户数950户，拆迁面积48127平方米。

2）规划用地性质规划为R2居住用地。

第二节棚户区改造拟投资项目方案设计构想（初拟）

2012年3月，四川省人民政府印发《关于加快推进文化产业发展的意见》指出：

实施重点文化产业项目，充分发挥项目在推动文化产业发展中的支撑作用，坚持政府引导、企业主体、市场运作，加快建设一批重点文化产业项目；

推动文化产业集聚发展，依托各地文化资源，规划建设一批具有较强产业和企业吸纳能力、基础设施和公共服务较为完备的文化产业园区，提升现有文化产业园区功能。

对重点文化产业园区，在基础设施建设、土地、税收等方面依法给予支持，吸引各类文化企业进入园区。

以孵化和培育上市企业为目标，大力扶持园区内龙头企业发展。

四川是文化旅游大省，有深厚的历史文化背景和丰富的文化旅游资源，在文化产业发展规划上支持力度较大。

“意见”内容表述对文化资源的开放给予了更广阔的发展