十年老店广告语范文模板 23页.docx
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十年老店广告语范文模板23页
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十年老店广告语
篇一：
流行二十年的广告语
流行二十年的广告语
1979
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（SONY）
为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）
国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。
（铁达时表）
1981
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
戴雷达，闯天下。
（雷达表）
1982
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）
质量第一，用户第一。
（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）
“凯歌”传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）
1984
百事，新一代的选择。
（百事可乐）
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）
1885
大宝，天天见（大宝）
优质的联想——夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？
郑州亚细亚（亚细亚商场）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）1993
明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？
（乐百氏）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？
（双汇火腿肠）
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
1995
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什麽？
828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好（太太口服液）
1996
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治）轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！
（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）1998
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多（福满多方便面）
非常可乐，非常选择（非常可乐）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
1999
飘柔，就是这麽自信（飘柔）
足及生活每一天（搜狐）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
没什麽大不了的（丰韵丹）
晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
201X
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？
（FM365网站）
篇二：
广告词
一．广告词分类
公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。
二．广告特点
广告的功能首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。
广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。
营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。
简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。
不简短就不便于重复、记忆和流传。
广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。
一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。
这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。
如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克"Justdoit"；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如IBM公司的"Think"，都是非常简练的。
正是应了那句话：
"浓缩的都是精华！
"
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。
也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。
而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。
类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。
既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。
我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"等等，俯首即是。
一目了然。
新颖独特
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。
如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。
比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。
一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了
多少人。
但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。
红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。
比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。
又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
三、分类广告词
1.公益
（1）为了你和家人的健康，请不要吸烟。
（2）生命，因你而奔流不息。
（献血）
（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。
（希望工程）
（4）有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
（文化遗产）
（5）不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物.（保护动物）
（6）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
（环保）
（7）带上平安上路，载着幸福回家。
（交通安全）
2.体育公司
（1）Hi,I’mGilbertArenasandthisismystory,
Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。
WhenIenteredtheNBA,
当我刚进入NBA
thefirst40gamesofmycareerIsatonthebench.
职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。
TheysaidIwasgonnaplayzerominutes.
他们认为我打不上比赛，
YouknowIjustthinktheydidn’tseethetalentthatIhad.
我想，他们根本没看到我的天赋。
TheythoughtIwasazero.
他们觉得我就是个0，一无是处。
Insteadofsittingtherebeingbitter,
Ijustpracticed,practiced.
但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。
Ifnoonebelievesinyou,
anythingyoudoisapositive.
在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。
Itwasn’tevenaboutbasketballanymore,
这已经不是我能否打好篮球的问题了，
Itwasaboutprovingthemwrong,
而是我要证明他们是错误的。
NowthereasonIwearNo.0isbecauseitletsmeknowthatIneedtogooutthereandfighteveryday.
现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。
（阿迪达斯）
3.食品
康师傅方便面：
好吃看得见
德芙巧克力：
牛奶香浓，丝般感受
农夫山泉瓶装水：
农夫山泉有点甜
统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。
——统一牌方便面
苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕
乐百氏奶：
今天你喝了没有？
——乐百氏奶
净化你的呼吸.绿叶牌口香糖
偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光.雀巢食品
食华丰,路路通,华丰牌方便面
4.通
信设备
1沟通从心开始——中国移动
“重新”开始，也是“从心”开始。
中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：
无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：
作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。
5我的地盘听我的——中国移动动感地带
动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。
现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。
动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：
这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。
6用户至上，用心服务——中国电信
这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。
201X年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。
简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。
作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。
15一切正在改变——中国联通CDMA
篇三：
文化广告词
浅谈广告词中的文化底蕴
摘要：
广告无所不在，它本身是一种文化现象，也承载着宣传文化的重任。
一则好的广
告词，应该既能体现商品特性，更能体现文化底蕴，这样，才能让受众接受它、认可它，并
成为它的忠实消费者。
广告词的文化底蕴，有多种形态的体现，主要从它的文化精神定位以
及广告词语言本身的文化内涵等方面，剖析了广告词与文化底蕴之间的联系，希望广告词不
是让人厌烦，而是让人感觉卓尔不凡。
关键词：
广告词；文化精神；语言特色美国广告界的知名人士迪诺·贝蒂·范德努特曾说：
“如果没有人做广告，谁能创造今天
的文化？
你又能从哪儿为文化活动找到比一种广告媒介更生动的宣传方式呢？
?
?
”的确，在
广告如空气一样无所不在的今天，我们不得不承认，广告不仅是一种商业性的推销，要传达
商品的特性，更重要的是，它本身也是一种文化现象，承载着传播和创造文化的重任。
而广
告词，作为一则广告的灵魂，要想能深得人心、百读不厌、经久传世，必须具有一定的文化
底蕴。
广告词中的文化底蕴的体现，有多种形态，大到对文化环境的解读，小到某个道具的
选用，都具有一定的文化特色。
笔者这里主要剖析两种具体形态，一是广告词里的文化精神
定位，二是广告词语言本身的文化内涵。
一、广告词为什么要选择文化精神定位一则广告词，首先要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置，即定位。
美国著名营销学者菲力普·科特勒认为：
“定位是勾画企业的形象和所提
供的价值的行为，它需要向顾客说明本企业的产品与现有的竞争者和潜在的竞争者的产品有
什么区别。
”一般人皆以为，一则好的广告词，把产品的功效和作用宣传出来，就算成功。
而
纵观那些优秀的广告宣传，几乎无一例外地定位在“文化精神”。
以运动品牌为例，世界名牌的耐克和阿斯达斯的广告词分别为“想做就做”及“没有什
么是不可能的”，中国品牌的李宁和安踏的广告词也分别为“一切皆有可能”和“永不止步”，
它们的主打广告词都不是宣传产品的实体功能，而是贯穿了一种文化精神，当消费者在消费
产品时，不仅仅是一种购买行为，更是一种精神的愉悦和文化的体现。
台湾有一句有名的句子，叫“认真的女人最美丽”，这句话是很多女人的座右铭，也是她
们的人生坐标，而这句话，其实原本是一种玫瑰卡的广告词，这种卡专门为有身份有气质有
追求的都市女性量身定做，一句“认真的女人最美丽”的广告词，既为她们孜孜不倦的奋斗
提供了最好的诠释，也让她们在某个无奈彷徨的瞬间找到了支撑下去的勇气和动力，于是，
台湾有品位的女性几乎人手一张玫瑰卡，而这句广告词，也因其文化精神，被口口相传，流
传后世。
可见，一句广告词，有了好的文化的定位，其与受众和整个社会的关系立马发生质
的飞跃。
因为只有文化，才能对人进行性情的陶冶和品德的教养，只有文化，才能体现出一
种深层的价值和魅力，只有文化，才能变成人的一种习惯乃至习俗。
一种产品，如果想走高端路线，想做百年
老店的名号，它的广告定位和广告词，终归要有一些文化底蕴，才能从根本上获得消费者的
心。
于是，我们可以看到，柒牌男装的广告词为“男人，就应该对自己狠一点”，欧莱雅化妆
品的广告词是“你值得拥有”，动感地带的广告词是“我的地盘听我的”，所有这些成功地把
一种观念和文化与产品密切相连的广告词，既让商品热卖了，又励志了受众，甚至不少受众
是因为喜欢某句话进而选择某个商品。
但这并不是说，广告词就一定要进行文化定位，并不是所有广告词一开始就要从“文化”
入手，一些日用产品的广告词以及一些新产品的广告词，要根据实际情况准确定位。
一块洗
衣肥皂，消费者更看重的可能仍然是它好不好洗、伤不伤手，这种日用产品，除非做到非常
成熟，倒没有必要生拉硬拽与“文化”扯上联系。
飘柔洗发水最开始也是从“飘逸柔顺”开
始宣传的，后来才慢慢注入情感，进行情感和文化的策划定位。
二、广告词的文化精神定位的几种表现爱德华·泰勒说：
文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及任何人作为一
名社会成员所获得的能力和习惯在内的复杂整体。
中国是一个文明古国，有着五千年的传统
文化。
中国是礼仪之邦，恪守君子之道，以人为本，重情重义，含蓄蕴藉，无与伦比的中国
文化构成了民族之魂、国之脊梁。
一则广告词，要符合中国国情，为消费者喜欢和牢记，一
般会在“爱国情怀”、“以人为本”、“家的情感”、“含蓄委婉”等方面做文章。
在中国的文化里，爱国情怀根植于民众的心灵深处，如果一则广告词能不动声色地激起
受众的爱国之情，必起到了很好的宣传作用。
很多广告词就利用了这一点，比如红旗车的广告词，“中国人，坐中国的红旗车”，
在国人都攀比“洋车”的市场情况下，红旗轿车竟然一马当先，赢得了不少市场份额，在不
短的时间里，红旗车作为国宾的专用车，是最高的外交礼遇，红旗车的销量和地位不能不说
是个“奇迹”，而这个奇迹，在很大程度上，要归功于这个爱国的文化精神定位。
以人为本，强调人的重要性，看重人的感受。
以人为本也是广告词经常选择的一种文化
定位，它不会刻意地叫卖和说教，而是以最人性化的语言让受众接受。
海尔冰箱最有名的一
句广告词是“真诚到永远”，就是这个“真诚”，留给了全世界消费者深刻的印象。
广东东莞
在竞选文明城市的广告宣传中，并没有直接要求市民“讲文明”，而是选用了“东莞因您而文
明”这样的句子，深得市民认同。
在交通隔离带的广告牌上，以往冰冷的“禁止横穿马路”
也换成了“您的妻子提醒您：
请不要横穿马路”这样温情的语言。
有人说，广告词不再只是
广告词，它还是一个国家和社会的折射和反映，确实，在这些充满了人文气息的广告词里，
我们感受到了舒心，看到了进步。
家的情感，是中国文化的重要组成部分，中国人对“家”的重视和情感，是其他国家都
难以想象和媲美的。
因此，在“家的情感”方面做广告词，更是很多商家屡试不爽的高招。
相信大家都记得南方黑芝麻糊的广告，
记忆当中家的感觉，母亲做的黑芝麻糊，还有那悠长悠长的巷子，那尘封多年的乡村背景，
都把“家的情感”表现到了极致，最后一句广告词“一股浓香，千缕温暖”让每个观众都深
深怀念，产生共鸣。
南方黑芝麻糊的广告没有说产品的原料、配方、口味和营养等等，但一
个关于“家”的定位，却为它赢得了空前的销量。
另外，孔府家酒“叫人想家”的广告词，
也是在“家文化”上做得成功的经典案例。
近几年，可口可乐在春节期间，也锁定在“带我
回家”的文化定位上，效果很好。
中国的文化里，“含蓄委婉”是一大特色，曲径通幽、柳暗花明、谦虚谨慎的百转千回总
是令人惊叹和折服的。
一则广告词，既是科学，又是艺术，还能体现中国文化的含蓄蕴藉、
简淡幽微，那当然为受众所欣赏了。
于是，飞利浦的广告词是“让我们做得更好”，爱多vcd
的广告词是“我们一直在努力”，连图书馆的公益广告，也不再是“保持安静”，而是换成了
“轻轻地我来了，正如我轻轻
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