搜索引擎优化SEO产品知识手册副本.docx
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搜索引擎优化SEO产品知识手册副本
搜索引擎优化（SEO）
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知
识
手
册
有限公司
目录
一、什么是企业网站，企业建站的意义是什么？
二、建起来，就要推出去！
三、怎么样将网站推出去？
四、为什么说搜索引擎推广最好？
五、SEO分为哪些部分？
六、我们将您的信息发布到哪些地方？
七、我们围绕哪些主题为您发布信息？
一、什么是企业网站，企业建站的意义是什么？
企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。
企业网站就相当于一个企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。
市场需求
企业上网的目的，应该是利用互联网络技术，整合企业资源，改造传统业务，加强企业管理，降低运作成本，增强市场竞争力，提高经济效益，从而促进企业的改革与发展。
企业上网的意义在于：
提升企业形象，开拓更大市场，紧跟时代潮流，建立新型的商务管理模式，从而引领企业进入电子商务领域：
为企业客户提供更完善的服务、加强企业与社会之间的信息联系、改善内部管理、提高运营效率。
企业建网站带来的经济效益：
市场竞争的形势所趋
随着互联网的迅速发展和我国加入WTO（世贸），本世纪我国将成为世界极具影响力的经济强国已成趋势，企业面向电子商务化无疑也成为未来国内最强劲的经济增长点。
建立企业网站是传统经营转向电子商务化的最直接的突破口，是企业面向全球，宣传产品和企业形象的大窗口。
能提高企业品牌的知名度
企业捷足先登电子商务的前瞻眼光，将造就企业在客户心目中的良好印象。
例如：
在员工名片上、广告宣传页上、公司简介上等等印上您的公司独有的网址和企业电子邮箱既能让全世界更多的人了解到您的企业文化和产品，又能让客户另眼相看，有助提高企业的知名度和产品的品牌。
业务量能日益增长
传统的企业营销是采取主动去联系客户，如企业有了自己的网站，就可化主动为被动，让潜在的客户，通过企业经营范围或地区查询搜索到您的网站所在（网上搜索引擎，相当于网上“黄页”），从而得到他们要的资料，再通过电子邮件或电话、传真等方式联络您，促成业务。
产品售前、售后服务能做到更周到
①7*24小时服务——网站可以不间断地为全球网民运作的，不受时间、空间限制。
②可以实时更新网页内容——相比于其他印刷品，网页的更新和维护显得简单快捷。
③可以提供网上订单、网上付款、网上反馈等互动方式。
④可以快捷方便地与各地用户或代理商保持联络。
可以节约资源
①无纸化的网页可取代传统的产品介绍等常更新的印刷品。
②客户传真订单、索取最新产品介绍有关资料等传统方式可直接在网上进行。
可以方便与简化业务联系
出差只需带印有企业网址的名卡就可参加各种展览会或业务交流等简便方式。
二、建起来，就要推出去！
了解了企业建站的意义之后，我们就应该思考一系列问题：
1、网站是按照自己主观意愿来建设？
还是站在我们的潜在客户的访问体验去思考？
2、陌生客户打开我们的网站，是否能够很直观、全面的了解我们的企业文化？
3、网站上的产品分类陈列是否有序？
是否方便访客的查询和浏览？
4、产品图片是否清晰，产品说明是否详细，能不能让潜在客户产生购买欲望并通过多种询盘工具迅速与我们取得联络？
如果说以上这些问题我们思考过，而且都做到了，那还有更重要的问题值得去思考：
1、您为搭建企业网站投入了人力和财力，想要达到的预期效果是什么样的？
怎么样才能达到这个效果？
这笔投资的投入产出比该怎么计算？
2、精心搭建的企业网站，有没有人在看？
3、我们的潜在客户在哪里？
他们在互联网上寻找供应商（合作伙伴）的搜寻方式是什么样的？
他们找得到我们的网站吗？
4、怎么样让潜在客户找到我们的网站？
？
？
弄清楚了前面的4个问题，我们可以建设一个非常完美的企业网站，它可以很好的展现企业文化、产品和服务，传递企业的经营理念；但是这个网站仅仅只是一个网站。
它不具备任何营销能力。
要想要企业网站具备营销能力，在激烈的市场竞争中变被动为主动，在电子商务领域争的一席之地，我们还需要思考后面的4个问题。
对于大多数中小型企业，毫不客气地说，建设一个根本不知道有没有人在看的网站简直就是在做无用功。
企业网站不是仅仅建起来就完事了，更为重要的是，一定要推出去，一个没有人看的企业网站，简直就是废品！
三、怎么样将网站推出去？
根据2009有关调查数据显示，中国93%的企业没有尝试过网络推广，而在国外发达国家这个数据只有16%。
这一调查表示中国互联网还处于萌芽阶段，尤其是中小企业在开展电子商务应用这个领域，还存在极大的提升空间。
伴随着全球经济一体化的趋势，电子商务已经从一种新型的经济形态转化成为常态的经济形态。
那么，中国的企业如何把握趋势，在电子商务席卷全球经济浪潮中先行一步？
无疑是通过互联网，迅速地推广自己的产品和服务，提升企业知名度。
针对于企业来说，常见的推广手段有如下几种：
1、搜索引擎推广
⑴搜索网络广告投放（PPC）：
PPC是英文PayPerClick的缩写形式，其中文意思就是按点击付费的广告。
这种推广方式费用很高，但效果也很好。
比较具有代表性的是XX竞价（凤巢推广）以及GooleAdwords。
⑵搜索引擎内容广告投放：
比较具有代表性的是XX网盟推广以及GoogleAdsense，广告的表现形式是呈现在部分申请了搜索引擎广告联盟的网站上，广告覆盖面广，相对于PPC，投入较少。
⑶搜索引擎优化（SEO）：
搜索引擎优化是当下较为流行的网络营销方式，主要是通过站内优化以及站外优化的方式，使得网站在检索特定关键词时，排在搜索引擎检索结果前列。
2、链接推广
⑴友情链接：
友情链接做的好也可以为网站带来不错的流量以及搜索引擎排名。
⑵提交登录：
现在有许多比如hao123、265等，但大多数企业站想加入的话，比较难，可以找一些行业类的网址站加入。
⑶购买链接：
购买链接分为两种，一种是购买文字链，另外一种是购买图片链接（广告位）。
站在搜索引擎的角度，一个网站站外导入的链接越多，表示这个站点越重要，权重越高，应该获得好的排名，不过搜索引擎希望这种链接是自发，尤其是Google，非常抵制买卖链接的行为。
但是购买的链接可以直接带来流量，不过需要注意的网页的相关性。
3、信息发布
⑴B2B推广：
阿里巴巴、慧聪网、百业、勤加缘、志趣网、全球贸易网都是非常不错的B2B平台，还有一些细分后的行业平台，利用好这些B2B平台，能够给企业网站带来非常不错的推广效果。
⑵论坛推广：
选择一些相关性的论坛和贴吧，对企业要宣传的信息进行发布和讨论。
⑶博客营销：
可以建立多个博客，加入相应的商圈进行宣传。
⑷黄页和分类信息：
这一类的信息平台目前人气特别旺，而且也深受搜索引擎的青睐，可以通过他们发布企业产品信息进行宣传。
4、QQ群推广
⑴QQ群聊天：
加入相关QQ群进行聊天讨论，有策略有技巧的进行商业推广。
⑵QQ群共享可以将企业的宣传册，产品手册，视频短片上传至群共享。
⑶QQ群邮件群发：
许多QQ群都开设了邮件群发功能，可以利用这个进行商业宣传，不过要保障邮件的阅读率以及预期达成需要有一定的推广经验和方式方法。
⑶自建QQ群：
整合上下游资源，自建QQ群，这样就可以随时进行宣传而不必受制于人，不过需要具有一定的推广经验和方式方法。
5、水印推广
⑴图片水印：
企业在宣传的图片上，放上公司的网站地址，发布到其他网站或者在邮件、博客、即时聊天工具里面传播都是对企业网站的一种推广。
⑵视频水印：
现在有许多类似于优酷、酷6一类的视频分享类站点，企业可以将一些相关视频打上水印发布上传，也可以自制短片，如果视频有新意的话，能够起到很好的推广效果。
⑶资料水印：
撰写一些专业性的文章留下版权信息，或者制作一些资料小册子如PDF电子书在里面加上企业的网站地址。
6、群发推广
⑴邮件群发：
需要强调的是许可邮件群发，绝非垃圾邮件群发，还有就是邮件订阅，一定要注意群发对象的锁定、群发内容的编辑以及阅读率的提升。
⑵论坛群发：
同样讲究策略和方法，切勿恶意灌水。
⑶博客、在线留言群发。
⑷群发工具：
书生商友、天助商机发布引擎等等。
需要提醒的是：
群发是一把双刃剑，用好了可以用较少的投入获得较好的推广效果；用的不好，不仅不能达到预期效果，网站还会受到搜索引擎惩罚，导致K站。
以上列举的是常见的6种企业网站线上推广方式，这6种方法综合运用，固然不错，不过需要投入大量的人力和财力。
那有没有哪一种推广方法是性价比最好的呢？
尤其是对于那些从来没有尝试过网络推广、或者网络推广开展的并不理想的企业？
当然有，那就是搜索引擎推广！
业内人士称之为——搜索引擎营销（SEM）。
四、为什么说搜索引擎推广最好？
实际上任何一个具备上网经验的网民都知道，搜索引擎在整个互联网中扮演着什么样的一个角色。
这里简单地罗列两条最核心的理由。
1、搜索引擎基础用户庞大：
统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎。
搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一，已经成为人们日常生活和工作不可缺少的一部分
2、搜索流量质量高
其他网站推广手段是将网站主动推到用户前面，用户原本并没有访问你网站的意图；来自搜索引擎的用户是在自动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。
接下来再让我们一起来看一组由艾瑞统计提供的数据：
以下是报告的内容摘要：
营收规模：
逆势上扬，经济危机成为增长契机
2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元（约合10.2亿美元），年同比增长38.5%。
搜索引擎市场规模在网络广告市场规模占比达33.6%，相比2008年的29.6%上升4.0个百分点。
其主要原因在于，经济危机时期，部分大广告主，将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。
请求量规模：
中国在全球领先优势进一步扩大
2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7%。
自2007年中国列于全球搜索请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强化：
2007年至2009年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为15.6%、19.7%和20.6%。
流量驱动因素：
新用户拓展为目前中国搜索请求量规模增长的主要驱动力
中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量，2009年中国搜索引擎用户年同比增长31.1%，远高于人均请求量增速（3.5%），因此目前，搜索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要动力，这与美国搜索请求量增长现状恰好相反。
艾瑞预计，当搜索引擎用户拓展到一定程度，搜索引擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动，实现量的积累到质的提升。
竞争格局：
双寡头特征依旧，建议运营商外延竞争边界
2009年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，XX、谷歌二者营收份额之和为96.2%；流量方面，XX谷歌网页搜索请求量份额之和达94.9%，基本垄断中国搜索引擎市场。
艾瑞建议领先通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自广义搜索市场的潜在竞争。
五、SEO分为哪些部分？
很简单，概括起来说，SEO只分为站内优化以及站外优化两个部分。
1、站内优化：
关键词布局优化（2%-8%）、meta区优化（title，keywords，description）、代码优化（div+css）、栏目结构优化（扁平式）、URL路径优化（URL包含关键词，静态生成）、界面优化（用户体验）、错误响应优化（404）、提交SiteMap（网站地图）、服务器性能优化（静态生成）、数据库优化、站内链接优化以及内容建设等。
备注：
加粗部分由网站管理员在网站上传发布后进行，非加粗部分由网页设计师在网站建设时同步完成。
网站为什么要进行内容更新：
搜索引擎蜘蛛对一个网站的爬行索引周期和网站内容的更新周期有着极大的关系。
我们可以通过搜索网站的域名获知搜索引擎最近一次检索网站的快照时间，快照时间越接近当前时间，表示网站越受搜索引擎青睐，权重越高。
而这个快照时间往往就取决于网站本身内容的质量以及网站的更新频率。
一个用户体验良好、内容质量优秀、更新频繁的网站快照时间可以是一周之内或者隔天甚至是当天。
而一个内容更新频率低，内容抄袭严重的网站，表示网站的主人自己都不重视自己的站点，也不要指望搜索引擎重视你的站点了。
2、站外优化：
站外优化包括外链建设和网站的品牌推广。
一方面导入大量优质的外部链接，另一方面进行网站的品牌推广，提升网站用户的忠诚度。
搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。
对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。
导入链接是指：
互联网上其他的站点传递过来的链接。
如下图：
外链建设的意义：
互联网，顾名思义，互相连接的网络。
任何一个网站都需要同整个互联网上的站点有机连接起来，避免成为互联网中的一座孤岛。
在搜索引擎看来，每一个网站都有一个固定资产——网站的权重（通俗一点说就是搜索引擎给到网站的信任度），权重高的站点在同类网站中能够获得比较好的搜索引擎排名表现。
网站的权重是可以通过链接来传递的。
也就是说，一个网站，如果站外传递过来的链接越多，对提升自己的权重越有帮助。
Google理解为网页的重要性，并采用一项PR（PageRank）值技术对网页级别进行区分，级别从0到10共分为11个等级，10级为满分。
PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。
而且Google认为：
一个导入链接越多的网页，它应该是越重要的网页。
站在另外一个角度来说，一个网站的外链数越多，表示有关这个网站的信息发布的越多、覆盖面越广，这个网站在互联网上有比较好的曝光率和能见度，这也是我们获取流量和赢得客户非常重要的一点。
外链建设中需要注意的几个问题：
⑴买卖链接
Google和所有搜索引擎都一直在宣称非常反对买卖链接，尤其是以PR为目的的链接买卖。
Google曾经对其日本的域进行PR惩罚，将其由PR9下降到PR5，因为Google日本与东京的一家营销公司Cyberbuzz合作，启动了一项为博客文章付费的网络营销活动。
Blogger们只要在自己的博客上发表关于Google产品的文章，即可获得相应的报酬。
Google总部认定该行为涉嫌为链接付费，于是挥刀自宫，可见其对买卖链接的憎恶。
⑵工具群发
一些商机发布工具和外链工具虽然可以在短时间内帮助网站创造大量的外链数，但是质量不高，而且很容易被删除。
如果被搜索引擎察觉，会被判定为黑帽SEO从而导致被K站，这也就是为什么有的网站收录和外链都很不错却就是没有排名的原因所在。
⑶黑色产业链
黑链是SEO黑帽手法中相当普遍的一种手段，笼统地说，它就是指利用非正常的手段获取的其它网站的反向链接，最常见的黑链就是通过各种网站程序漏洞获取搜索引擎权重（或者PR值）较高的网站的WEBSHELL，进而在被黑网站上链接自己的网站。
严格地说，挂黑链是不道德，也是不合法的，搜索引擎对于此类行径也是非常的反感，一经察觉，必定打入冷宫（K站）。
什么是K站：
K站是指在网站已经达到正常收录的状态下因为作弊或者其他原因，搜索引擎突然删除了所有网页或只留下首页。
造成K站的原因是多种多样，一般是因为网站上有违反引擎规定或是作弊行为才会得到这种处罚。
外链建设四原则：
高质量、多数量、广覆盖、多元化。
六、我们将您的信息发布到哪些地方？
1、B2B平台：
包括垂直细分之后的行业B2B以及综合类如阿里巴巴、慧聪网、勤加缘、百业网、志趣网、007全球贸易网、世界工厂网等等。
2、信息分类站点：
目前信息分类站点特受搜索引擎和用户的青睐，我们会将贵公司供求信息发布到以下站点：
同城58、易登网、赶集网、百姓网、好喇叭、叫卖网、列表网、找易找等等。
3、高质量的论坛：
鳌亚洲论坛、精英外贸论坛、企业论坛、天涯论坛以及您行业内的一些论坛等等。
4、博客营销：
建立新浪博客、天涯博客、网易博客、和讯博客、阿里巴巴网商博客、中金博客等对企业进行宣传和推广。
5、问答系统宣传：
利用类似于XX知道、SOSO问问、天涯问答、奇虎问答等进行提问式推广。
6、词条推广：
创建XX百科、搜搜百科、互动百科、360百科进行词条推广。
7、提交分类目录:
把网站提交给DMOZ-开发目录或其他开放分类目录.
8、通过交换友情链接，视频分享类站点以及一些查询类的站点为网站建立其他链接。
互联网是虚拟的网络，但却是开展电子商务的重要场所，信息是潜在客户了解我们的唯一通道。
一个网站的信息量大，信息覆盖面广，可以体现企业的实力，给陌生客户传递更多的信赖感。
七、我们围绕哪些主题为您发布信息？
我们不是仅凭主观臆想为您去网上发布信息，我们发布信息的目的和初衷是要能够为您创造价值的。
那么，什么样的信息才能为你创造价值，围绕哪些主题去编辑信息呢？
当然是您的客户正在关注的那些信息！
接下来我们来看看您的客户正在关注什么。
1、通过搜索引擎下拉框获取相关关键词
2、通过搜索引擎相关搜索获取相关关键词
3、通过XX关键词工具查看相关搜索量
4、通过Google关键词工具查看相关搜索量
小贴士
如何判断网站外链建设是手工完成还是工具发布？
⑴利用domain语法查询所有被XX收录的包含某域名的网站，打开进行查阅。
如：
domain:
原理：
群发工具的工作原理是信息编辑好了之后，一键发布，会造成大量信息一致。
而手工编辑发布的信息不会如此。
⑵利用高级搜索查看某一时间段内的外链增加数，通常情况下，手工完成外链建设，这个数据是平稳的，持续上升的，而工具发布的外链数据是大起大落的。
原理：
群发工具可以在极短的时间内发布大量信息，信息的发布时间过于密集。
总结：
外链建设是需要靠持之以恒长期积累的，不可以一蹴而就，利用群发工具虽然可以在短时间内帮助网站创造大量的外链数，但是质量不高，而且很容易被删除。
结果往往是得不偿失。
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