外文翻译文献直播经济和直播营销.docx

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外文文献翻译原文及译文

文献出处:

 Barney Park.The research of live broadcast economic and live broadcast marketing[J].The Journal of Media Economics,2017,3

（1）:

19-31.

原文

The research of live broadcast economic and live broadcast marketing Barney Park

Abstract

The Inis said in the bias of transmission:

 the emergence of a new medium will lead to the generation of a new civilization.The generation of live broadcast platform provides the necessary foundation for the rise of live broadcast economy.Now,there are many kinds of live broadcast APP,according to the statistics,there are more than100live broadcasts APP,which provides a convenient platform for the live broadcast

broadcast.It greatly speeds up the development of economic.The

industry have different opinions for the broadcast industry,however,some people think that this is a bubble economy,high heat is only a short period of time.Also somebody thinks highly of the broadcast industry,they think it is the end way out of the content marketing.Live broadcast is a new form of content marketing,now live broadcast has larger

development space,although live broadcast exists sorts of problems in the industry,but live broadcast is currently one of the most popular and effective marketing tool.

Keywords:

 Network broadcast;Content marketing;Marketing methods

1Introduction

Live broadcast after continuous economic development,and

gradually formed a considerable size of the industry,in this industry every ordinary person can become a producer,their live broadcast

production results is presented to the public.The low threshold,high heat got the favor of many brand marketing form,live broadcast has become one of the most popular marketing tool at present.Characteristic of the network era "after"is the use of "second screen",traditional media and new media mix of viewing "multiple watch",which as the material carrier of "second screen"- mobile terminal,with the users,in the form of subordinate to TV in this stage,to the user for mobile use also mainly pauses in the social media chat,and refer to the email.The rise of online video broadcast,broke the viewing a fixed pattern,users not only from the mobile terminal network short video viewing experience,also change the dominance of television.Once upon a time people used mobile

terminal mainly fill for prime time television commercials,and today's big video portal network video as the main battleground of the user.

2The spring up of live broadcast economy

2016is the economy of the world live broadcast,live broadcast is

not a new phenomenon,but the scale of live broadcast is very rare.

Especially after a lot of capital to enter,live broadcast economy is developed quickly and quickly formed a new industry.A large amount of capital into people live broadcast is the important factors to promote industrialization,large amount of investment of the attention,at the same time also further enhance the live broadcast entrepreneurial enthusiasm of the masses.With the continuous development of live broadcast economy,the entertainment industry has also been affected.Many stars have also appeared in the live broadcast around the platform,easy access to a lot of attention.Besides,there are a group of hundred house also added people live broadcast.The participation of people from all walks of life made live broadcast to the attention of more and higher,live broadcast is not simple display activities,such as brand,product commercial factors of people,live broadcast became one of the most popular marketing tools at present.And according to the definition of content marketing,content marketing is simply enterprise by publishing a variety of forms of media and capacity,marketing means to stimulate consumer behavior,its

various forms,and enterprise independent brand to create any form of embodiment of information work can be referred to as content.Content is the information itself,and have different forms and carriers.So,live broadcast content marketing is undoubtedly a unique form of marketing.

3The characteristics of the live broadcast

3.1Personal fulfillment

According to Maslow’s hierarchy of needs theory,when a person is to satisfy the physiological needs,security needs,emotional and

belonging needs and respect needs,can produce a higher layer of urgent desire for self-realization.Web celebrity will their live broadcasts on the live broadcast platform,the purpose is naturally won fans onlookers and comments.So the red anchor net take various methods to attract more fans,before they can prepare delicate makeup look,live broadcast will also be in the process of performing such as singing and dancing talent,hope to get more recognition and audience to follow.The corresponding to the drawbacks of the vulgarization,is due to its low threshold,live broadcast online platform access,for ordinary people become "anchor"

and without too much limitation,many live broadcast portal,etc by the user with a photo id card can meet the conditions,and to become the host device that is just a phone,so had to in the shortest possible time to gain fans attention,the spread of the content is not very valuable,some even bad information,this caused a bad influence on the network environment.

3.2live broadcast services for marketing

More and more web celebrity live broadcasts with brands actively,help enterprises to promote and sell products.Companies find through the web celebrity live broadcast implanted advertising more easily finish commodity trading.Live broadcast can be linked to the economy is

largely due to live broadcast with the height of the characteristics of "concentration",this is the first time business,users,trading platform and brand in the medium of seamless docking.For the brand,sponsored red live broadcast greatly reduces the cost of marketing network,and on the premise of improving turnover greatly enhance the brand awareness.Now,you can see some big international brand has been very quick to react,live broadcast in devote lots of resources.Resource is very limited for multinational companies,but to live broadcast in such a very novel media resources form do tilt,predictable then there will be more and more local brands or electrical goods brand grab traffic on the track,now a lot of brands directly via live broadcast to sell goods.

4Web celebrity,content,and live broadcast

Before just understand media understand content marketing

environment,but now a lot of marketing and brand party into a sense of Anxiety State,do not know their own understanding of the technical language to what extent,and don’t know what the marketing trend of future development,everybody panic when broadcast suddenly appeared.

Now,you can see some big international brand has been very quick to react,live broadcast in devote lots of resources.Resource is very limited for multinational companies,but to live broadcast in such a very novel media resources form do tilt,predictable then there will be more and more local brands or electrical goods brand grab traffic on the track,now a lot of brands directly via live broadcast to sell goods.Net speak about red,here red is mainly broadcast live broadcast by mobile phone network.

They are based on the mobile Internet era of the new product,the

mainstream of mobile Internet users is mainly after90.Consumption ability bubble of young people a lot of time on the phone,and they also have different understanding on consumption.First,shopping is mainly based on the requirements before,now many young people shopping are not based on functional requirements.Second,from before want to buy the products to the final purchase decision process is very long,now has a large number of shopping website,circle of friends and Wechat business,shopping is an instant thing,consumption path is very short.Third,in the era of mobile Internet,we pay more attention to in the process of shopping,chat mood,including customer service,circle of friends to recommend,these will affect the user shopping decisions.Fourth,

shopping value ratio and functional before,now many people buy things more important the added value of products,such as Adidas running shoes before,the first popular are big fans of small scale,they follow is the spirit behind this pair of shoes,which means that they actually recognition of small circle is more important than public recognition.The influence of web celebrity envelops changed now.

5The opinion leaders in the core of minorities

Some people say that mobile phone has become an extension of

human organs,this kind of phenomenon in people watching live

broadcast more obvious.Some people don't understand why people like to see a red bed,makeup,no why,they're very happy in this process,and there is nothing special deep meaning.Why do people like to watch live broadcast,because live broadcast group that have to do enough,and live broadcast the threshold is very low,can interact in a timely manner.We have been saying,look from the culture condition,live broadcast closely related to the pulse of the cultural reality to a certain extent.Many live broadcast reds may represent a kind of subculture,this culture is the mainstream,but these people in their circles is absolute opinion leaders,they form one circle in this way,each layers may have very high

threshold.They do live broadcast,their fans must understand what they said,do,they do not speak fans also very understand why they don't talk,this is the subculture groups a very has the characteristics of the phenomenon,it has formed its own logic.So,if your brand is a niche brand,want to detonated by niche marketing points,be sure to find the niche envelops the opinion leaders in the core.We think relative to platform,which are more important,people can be on multiple platforms,but not everyone can well interpret the marketing point of the brand.We found that when the need to express brand through web celebrity want to say,things become very difficult,and need professional team