企业门户网站SEO实战分析和优化建议.docx

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企业门户网站SEO实战分析和优化建议

XXXX企业网站优化建议方案

第1章、概述

企业网站的建设对于一个企业来说作用是巨大的。

拥有企业自己的域名，建立企业自己的网站，树立企业在科技信息时代的完美形象。

作为第四媒体的互联网，其特点就是可以跨越时空，正常情况下，网站无时无刻不在工作通过企业的网站，用户可以跨越时空了解企业，利用多媒体技术，企业可以向用户展示产品、技术、经营理念、企业文化、企业形象，树立现代企业形象，增值企业无形资产。

宣传企业，创造销售机会据调查，有超过30%的人是通过上网查询企业的电话和地址的，这一比例和通过114查询的比例相接近，可见企业网站已成为许多人首次接触企业、了解相关信息的选择。

加强客户沟通宣传企业产品企业可以通过网站建立与客户沟通的便捷渠道，全面展示企业的所有产品。

网络科技足以令您的产品与品牌形象更加立体地呈现在用户面前，就算企业仅仅把网站当成电子宣传册来使用，也较传统的宣传模式更加的多姿多彩、更加地易于发布与传播、更加的经济与环保。

丰富营销手段，扩大产品销售渠道企业网站可以满足一部分客户网上查询与采购的需要，抓住网络商机。

企业通过网站可以开展电子营销。

首先，电子营销作为传统营销的补充；其次，电子营销可以拓展新的空间，增加销售渠道，接触更大的消费群体，获得更多的新顾客，扩大市场；再次，电子营销可以减少环节，减少人员，节约费用，降低成本，有利于提高营销效率。

有利于了解顾客的意见，掌握顾客的需求在不干扰顾客正常工作和生活的条件下，企业通过网站上的调查表、留言薄、定制服务以及E-MAIL可以倾听顾客的意见，了解顾客的心声，加强企业与顾客间的联系建立良好的顾客关系。

有利于改善服务，提高企业服务质量利用网站，通过电子沟通方式，企业开展的在线服务是传统的沟通方式（如，邮件、电话、传真等）所无比拟的，在线服务能够更加及时准确地掌握用户的需求，通过网站的交互式服务使得被动提供和主动获得统一起来，从而实现售前、售中、售后;的全过程和全方位的服务。

作用七、互联网的特点在于突破地域限制，一个网站能同时为您服务于世界各地的拥护；同时，网络无休息，您的网站将365x24不间断地向您所有的客户提供服务。

第2章、XXXX网站优化目标

增加搜索引擎的引入访问量，提高网站的客户体验度，推广“XXXX”品牌，增加XXXX的产品的网络销售额，提高企业的网络营销比重。

第3章、网站优化工作准备

根据目前网络营销行业的总体经验和习惯，结合网站设计的要求规则和其他相应的技术规范等，XXXX网站的优化，需要完成一些列的工作，按照经验理解，大致分为如下三类工作。

3.1市场营销策略的制定

网络营销与企业整体的市场营销相结合的，根据网站的企业特点确定网站主题、网络营销的重点推广方向，网站的关键词等内容主要来自于线下营销的内容，从中分析可以得到网络营销中的市场细分份额、长尾关键词等内容。

鉴于网络营销与线下营销相辅相成的关系，网站优化工作的前提就要进行当前企业的市场营销的市场调研，制定出整体的市场营销策略。

建议增加一些相关的营销方案：

3.2客户体验的探讨

每个人对网站的使用习惯不一样，功能要求也不一样，要做到最好的用户体验只能是照顾最主要目标受众的需求，因此要实现用户体验的优化，前提之一是必须对自己的目标受众了如指掌。

因此，要有一个详细的背景调查，分析目标受众的属性，分析他们的需求和行为特征，这样才能有的放矢，实现网站用户体验优化的目的。

网站用户体验的分类

1、感官体验：

呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

2、交互体验：

呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。

3、情感体验：

呈现给用户心理上的体验，强调友好性。

4、浏览体验：

呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。

5、信任体验：

呈现给用户的信任体验，强调可靠性。

客户体验优化是一个复杂庞大却又很细的工作，但是对于一个专业电子商务网站或者祁力于网站业务的企业网站而言，用户体验的好坏，对于网站访客转化率有着至关重要的作用，这样客户体验的意义就显得特别重要了。

3.3SEO搜索引擎优化

力图从搜索引擎引入充足的并且高质量的访问量，来吸引更多的人们了解一个企业，包括其品牌、产品和服务，并且能将此作为网站的一个业绩，成为企业对外交流的重要窗口。

SEO搜索引擎优化的主要工作

1、网站设计的最优化操作

2、关键词的分析

3、网站页面优化

4、网站连接的优化

5、SEO需要注意的一些问题

第4章、XXXX网站优化操作

XXXX网站的优化工作的立足于当前网站从零开发的基础上，进行一系列的工作安排和要求，并且建议网站在相应阶段进行的工作和需要注意的问题。

4.1建站前的考量

1

2

3

4

4.1

4.1.1市场和目标客户

随着社会经济发展，居民生活条件的不断改善，对于健康的需求也越来越高。

中医养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动，是中国传统文化的瑰宝，养生是以培养生机、预防疾病、争取健康长寿为目的。

中医养生的思想对国人的影响尤为深远，近年来更兴起了中医养生热，中医养生产品深受大众的喜爱。

XXXX产品市场和目标客户的阐述：

4.1.2基本关键词的确定

初期的基本关键词主要有：

中医养生,养生食品,XXXX,四季养生,养生茶,西山特产,吴门医派,药食同源,中草药,。

关键词分析：

（关键词XX、谷歌排名）

查看

网址

关键词

XX

谷歌

历史

Url

Keywords

检索量

排名网址

排名

检索量

排名网址

排名

1

www.XXXX.com

中医养生

11,500,000

与网址一致

3/25

5,450,000

--

--

2

www.XXXX.com

养生食品

18,600,000

与网址一致

3/3

44,800,000

与网址一致

4

3

www.XXXX.com

XXXX

75,400

与网址一致

1

70,900

与网址一致

1

4

www.XXXX.com

四季养生

1,630,000

--

--

1,600,000

--

--

5

www.XXXX.com

药食同源

2,090,000

--

--

1,780,000

--

--

6

www.XXXX.com

中草药

46,800,000

--

--

9,100,000

--

--

7

www.XXXX.com

养生茶

2,210,000

与网址一致

3/5

2,610,000

与网址一致

7

8

www.XXXX.com

西山特产

653,000

--

--

32,100

--

--

9

www.XXXX.com

袋泡茶

2,690,000

--

--

1,920,000

--

--

查看

网址

关键词

雅虎

搜狗

历史

Url

Keywords

检索量

排名网址

排名

检索量

排名网址

排名

1

www.XXXX.com

中医养生

2,640,383

--

--

1,427,243

与网址一致

21

2

www.XXXX.com

养生食品

90,620

与网址一致

4

586,896

与网址一致

7

3

www.XXXX.com

XXXX

1,650

与网址一致

1

3,507

与网址一致

1

4

www.XXXX.com

四季养生

327,036

--

--

273,935

--

--

5

www.XXXX.com

药食同源

262,689

-

--

413,148

-

--

6

www.XXXX.com

中草药

4,025,763

--

--

4,198,082

--

--

7

www.XXXX.com

养生茶

606,116

与网址一致

10

3,855,653

与网址一致

8

8

www.XXXX.com

西山特产

31,718

--

--

57,206

72

9

www.XXXX.com

袋泡茶

528,234

--

--

242,700

--

--

查看

网址

关键词

搜搜

有道

必应

历史

Url

Keywords

检索量

排名网址

排名

检索量

排名网址

排名

检索量

排名网址

排名

1

www.XXXX.com

中医养生

694,000

与网址一致

19

409万

与网址一致

14

37,900

与网址一致

82

2

www.XXXX.com

养生食品

12,800,000

与网址一致

3

242万

与网址一致

1

40,500

与网址一致

1

3

www.XXXX.com

XXXX

12,700

与网址一致

1

2010

与网址一致

1

30,300

与网址一致

1

4

www.XXXX.com

四季养生

625,000

www.XXXX.com/cult

40

53万

与网址一致

47

30,800

--

--

5

www.XXXX.com

药食同源

980,000

--

--

38万5000

--

--

21,000

--

--

6

www.XXXX.com

中草药

2,260,000

--

--

1890万

--

--

29,500

--

--

7

www.XXXX.com

养生茶

905,000

与网址一致

6

20万1000

与网址一致

2

118,000

与网址一致

5

8

www.XXXX.com

西山特产

133,000

--

--

1万6600

--

--

15,300

--

--

9

www.XXXX.com

袋泡茶

1,460,000

--

--

36万8000

--

--

20,300

--

--

分析总结得到：

XXXX网站的在以上的关键词的排名上总体来说还是不错的，但是有该网站的收录页多处于主页，其他页面少的可怜，几乎没有，剩下的就是在外部网站的内文中收录到的。

因此对于新网站的改版时建议，在新网站上线后旧版网站仍然保留一段时期，可以很有效的利用之前搜索引擎收录的成果。

并且在新版网站更新的时候还要主要将关键词分配与其他各个网页，不至于网站收录过少。

根据上表的数据表明，当前的基本关键词的搜索量相当的大，建议网站优化是更加侧重于关键词的扩展和延伸，即利用长尾关键词和相关性的关键词，使关键词导入的访问量的质量提高等。

竞争对手网站分析

选择网站竞争对手：

XX搜关键词：

中医养生、养生食品

关键词：

中医养生

搜狐网--健康频道--中医养生栏目—首页

1）关键词分布：

位置

关键词

标记

出现次数

标题

中医养生

Title

1

导航

中医养生

1

栏目标题

中医养生

1

导航

中医

2

栏目标题

中医

2

网站内文标题

中医

4

导航

养生

1

栏目标题

养生

2

网站内文标题

养生

2

总计

16

2）网页标题、描述标签：

该网页只用了网页标题，但是没有使用网页描述标签，但是也获得了排名，主要原因应该在于搜狐网庞大的流量和搜索引擎的搜录偏好等。

3）网站内文写作

无内文

4）网页之间的连接

主要是通过目录树和导航来实现相应的连接。

分析和总结：

搜索引擎对建立时间久，规模大的网站有一定的偏好性，并且该网站的关键词的出现频率比较合适，在该门户网站总体部分收录的基础上，具有很大的优越性。

关键词：

养生食品

食养家

1）关键词分布：

位置

关键词

标记

出现次数

标题

养生

Title

1

描述标签

养生

Keywords、Description

3

Rss标记

养生

Title

1

网站底部

养生

1

标题

食品

Title

1

描述标签

食品

Keywords、Description

5

Rss标记

食品

Title

1

网站导航

食品

1

企业介绍

食品

1

网站底部

食品

1

友情链接

食品

4

总计

20

2）网页标题、描述标签：

"/>

该网站还是比较注重网页标签的使用，虽然该网站在“养生食品”的关键词下XX搜索结果排在第一，但是该网站的关键词应用的确是“养生”和“食品”，而且关键词的出现频率，约在25%左右。

3）网站内文写作

“食养家商城专注于日常生活中饮食养生之道，供应第一等高品质绿色食品，饮食养生绿色食品首选的网上食品商城。

”

本篇内文的描写比较到位，总字数在50个，但是“养生”、“食品”的关键词就个出现了2次，而且比较合理，并没有违反搜索引擎的规则。

4）网页之间的连接

主要是通过目录树和导航来实现相应的连接。

分析和总结：

该网站的搜索引擎优化的准备部分比较合理，网页的标签描述等添加的关键词和内文表达合理，并且网站的连接能使得搜索引起蠕虫沿着连接，爬满网站，能尽可能多的搜索网站内容。

但是该网站没有网站地图，虽然目录树能够连接，如果有网站地图的话，可以更加方便的满足搜索引擎机器人的搜索要求。

4.1.3网站的大体结构

网站的建设需要在网页分布结构中进行设计，一般网站都采用两个或三个乃至更多的层次，这样在SEO中相对于较少层次的网站就会出现了一定的劣势了。

经过SEO行业的专业人士的经验给出的建议，除非是巨型的网站，否则网站不要出现超过三层，简化过的网站会是的搜索引擎很容易的将内容全部收录，而且网页中的连接作用比较重要。

4.2建站过程中的优化扩展

4.2

4.2.1关键词的分析和扩展

4.2.2网站设计的最优化操作

4.2.2.1网站设计的可用性原则

1）坚持网站的实用性与艺术性的结合

网站机构的组成，实用性和艺术性如何协调是网站设计的一个严峻的挑战。

从搜索引擎优化的角度来说，无疑是实用性为先。

因为目前额搜索引擎技术尚未达到欣赏艺术的角度，它们对这些东西不懂。

为了设计对搜索引擎友好的网站，我们会放弃一些技术的使用，但是目前搜索引擎优化可以对网站艺术性采取补充措施，使得艺术效果的网站能尽可能多的获得在搜索结果中的排名。

2）确定网站的主题

搜索引擎将根据各个网页所使用的关键词，以及网站被链接的关键词、用来连接各个网页的关键词三个方面来判断网站的相关性事都很强，根据这个来确定网站的主题。

XXXX网站以企业的品牌宣传、产品推广为主的中医养生产品类网站，网站的主题不难确立。

3）W3C浏览器兼容验证

一个网站的编码是否服务Ｗ３Ｃ标准并不是影响搜友引擎排名的重要因素。

但是一个网站的编码严重的错误，它会阻止搜索引擎顺利地收录网页。

4.2.2.2网站设计的新思维

1）换位思维：

设想自己是搜索者

这个问题的考虑跟网站实用性和艺术性矛盾的问题是相似的，网站结构的组成，应该以使用者为考虑对象，而不是设计者的偏好，因此按照设计者的审美观出来的网站，常常不能被用户所接受。

同样，网站设计令客户很舒适，但是不能充分的为搜索引擎所认识，结果只能造成无法和搜索引擎介绍的众多用户所接触，

知道这个道理后，设计者通过设想自己就是使用者，知道如何在搜索引擎中寻找和网站相关信息。

设个设想的方法和时间，可以先从网站所涉及的关键词着手，按照关键词的流行程度组织相关内容网页的次序，例如最重要的关键词，一般放在主页，这个反向考虑网页重要性来给网站设计结构提出参考的方法。

2）站内链接

从其他网站添置指向自己网站的链接，就是导入链接。

导入链接的增加会对网站的价值提升有帮助，但是网站内部的链接也是受到搜索引擎重视的。

站内链接的合理建造是搜索引擎优化的重要技术之一，它的优化能使网站整体获得搜索引擎的价值认可，这个优化措施主要是建立方便、直接、全面的浏览导航链接实现，可用通过站点地图来实现。

3）一些常用技术的处理

摒弃使用框架结构的网站，通过对Google建站指导的研究，可以发现，搜索引擎的爬行来看网站，遇到多个网页搭配在一起的时候，访问一个网页，其他网页会直接省略，对网页的收录是很不利的。

使用CSS和外置的策略，通过CSS，网页可以遵循统一的文字格式，在不影响网站结构的情况下使得各个网页的文字体现符合设定的规范。

并且在搜索引擎优化中，可以通过CSS将难看、冗长的Javascript等置于网页之外而以链接方式引入使用，可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾，以便搜索引擎快速阅读中心内容。

还可以将CSS编码做成外接的文件引入，以减轻网站的重量。

Javascript的处理，同样将将脚本文件做成JS文件，从外部引入。

另外可以用CSS代替的效果，可以用CSS考虑代替。

动态网页静态化，因为网页的实质信息是储存在数据库中的，只有另一个用户来访问的时候通过变量的选择，网页才能生成，大事搜索引擎不能跟人一样，它不知道变量，只能空手而回。

两种方法可以使得搜索引擎吸收原来的属于动态网页的内容。

一是制作大量的静态网页，并且将他们链接到相应的动态页。

二就是使用一个软件将动态URL转化为静态URL。

FLASH的处理，如果费用FLASH不可的话，建议同时做一个不含FLASH的纯文字网页，并链接到原来的网页。

另外的方法是在FLASH不多的情况下，可以增加一些文字说明。

关于处理ajax的问题上，谷歌给出了让爬虫看得到内容的建议，简单来说就是在网页导航中使用HTML链接，保证网站在一些没有将Javascript打开的浏览器中也能阅读，在ajax中使用真实的链接。

图片大小的尽量降低，并且给图片的alt属性内上内容，说明图片是做什么的。

同时也要避免使用图片作为链接。

尽可能的缩短URL的长度，并且将路径的层次控制在三层内，过深的网站结构是搜索引擎访问吃力，许多内容不能被收录。

404错误页不能成为空白，建议设计一张和主页格式一致，或者把这页设计成一个推广活动的介绍页，导引客户接续访问网站。

4）选用适合搜索引擎的文本管理系统

文本管理系统（ContentManagementSystem，CMS），是一个计算机应用程序系统，它将文件等内容有机地组织起来，方便网站的编辑人员统一编辑、管理网站所需要发布的信息，并将其发展成网站中互相链接的网页，完成一个网站的建设过程。

一个适应现代网站需要的CMS是应该能制作出既能使访客喜爱也能使搜索引擎舒服的网站。

5）选用合适搜索引擎的购物车系统

购物车系统的制作出的产品网页能够适应搜索引擎，即所有网页都是静态的，而不是包含数据库变量和问号的网页名称。

6）编写站点地图

编写站点地图不是以提高网站排名为目的，但是对搜索引擎了解一个网站有帮助，可以使搜索引擎能深入网站的各个层次来观察网站，有助于网站更多的页面被引擎抓取和索引。

这种站点地图可以是纯html的文件，不包含任何的JavaScript或其他的脚本。

常用还有其他，如GoogleXmlSitemap站点地图、yahooURLList等。

4.2.2.3页面优化操作

1）关于网页的主题和命名

页面优化的目的就是聚焦、提炼这些内容，将主要说明问题的句子、词语和标题给以强调、突出，向搜索引擎表明网页的主题。

如果这些因素加在一起能反映一个主题，那么它就做到了我们称之为“相关性”，这是搜索引擎评判网页质量的根本要求。

这些元素包括网页命名、网页标签、标题和网页内容，网页的主题的明确就反映在这些因素的使用方面是否充分地使用关键词进行布局。

要做到这些就需要认识到：

a）网站的主题和各个网页的主题是不同的，某个产品页的主题跟网站不同，但确是整个网站主题的组成部分之一。

b）网站的每一个页面都必须有主题。

c）一个网页的主题可能是另一个页面主题的次主题。

d）一个网页的主题可能与另一个网页主题类似或者有明显差异。

e）网页的主题分享关键词在网站的分不中，并且以关键词串连在一起。

例如一个产品的名称和种类使用的关键词就是穿起网站的珠子。

f）网站主题的表现和内文的写作水平有相当大的关联。

关于网页的命名时如果能将名字体现在其中的话，或许能达到意想不到的效果，例如在Google中fitness-tea.htm或者在XX中jianfei-cha.htm等，对SEO多少会有些帮助的。

2）至关重要的标题

网页标题就是网页打开的时候在浏览器视窗最上段的蓝色条幅中出现的文字，即PageTitle。

网页标题浏览者不怎么在意，但是搜索引擎却非常看重它写的什么内容，以它来断定网页的主题内容。

在编写标题的时候要注意：

a）要采用关键词并且突出关键词的意义

b）控制标题的长度和关键词频率，最好是言简意赅，英文控制在40-60，中文可以适当增加，并且关键词尽量分配到各个网页中，避免同一个关键词反复出现在好几个网页的标题中。

c）标题空间十分宝贵，如无需要建议不要放公司名称。

总之，要避免使得搜索引擎反感。

3）网页描述语句和关键词标签

网页描述标签

关键词标签

在网页描述标签中的内容，最好的是将关键词通过一段流畅的文字进行造句，显得简单明了而且丰满不做作。

如果仅仅将一些关键词罗列在其中，根本就起不到多少作用。

当前keyword这个标签，Google和XX都不去阅读这个标签，yahoo会时而参考一下，但是加上对网页没有坏