计算机平面设计型录.docx

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计算机平面设计型录

计算机平面设计

实训课程教学计划

任课教师：

王颖

授课班级：

装潢艺术设计

周次

教学内容

形式

作业要求

13周

理论讲授一：

1.编辑设计特性

2.型录设计概述

3.DM设计

理论讲授二：

1.编排设计研究

2.版面设计基础

3.作品赏析

讲授

电子文件

书刊资料

（图书馆）

材料工具要求：

稿纸、铅笔、彩色水笔、马克笔、尺子等。

作业：

1.每人联系折叠出不同形式的册页形式，并结合所选课题设计必须的文案、图片以及插图等符号元素。

2.初步完成设计草图。

14周

草图阶段课题选择定开本

画出草图（六个P）

铅笔、彩色铅笔、电脑绘制

15周

最终定稿

制作（电脑）

打印输出（制作实训报告）

设计方案评估（全班汇看）

电子文件

彩色打印正稿

实训报告

作业评估标准：

型录设计方案完成稿与开本要求符合所选宣传物特性。

编排创意新颖活泼，视觉传达清晰敏锐，艺术表现品味具有时代气息，纸质选择与装订形式科学。

型录设计选题提示

1、商品宣传类：

食品类、家用电器、照相器材、电子科技产品、软件开发宣传等；

2、企业宣传手册：

企业商务活动宣传手册；

3、文化活动宣传：

如大型书展、音乐会、演唱会、艺术展览、文化艺术节、旅

游手册、体育竞技宣传册；

4、服装设计、建筑园林小区规划手册、网站设计宣传册；

5、个人宣传小册。

要求：

1.选题不限，开本和折叠形式以及装订形式、纸张选择自定。

编排创意新颖，版面设计沟通与传播赋有视觉美感。

2.艺术表现手法多样，如插图、国画、水彩形式、黑白画、版画、摄影、具象图案、抽象图案等图形表现都可以通过扫描后进行电脑辅助设计。

教案

一、型录设计的设计范围

报纸，杂志，书籍，型录，DM、小册子以及其他书册形式的印刷品设计，它们都具有编辑设计之特性。

二、编辑设计构成要素

1.设计的构成体:

页数、开本、纸质、印刷工艺限制；

2.资讯内容：

文字、照片、图表、插画；

3.资讯表现方式：

装订形式，印刷版式。

三、何谓型录

为达到促销目的，将产品的造型、色彩、功能规格形式，操作方法以摄影或绘图方式配合文字说明，所完成编排设计与印刷的载体。

四、型录类型

1、说明性的型录：

统称为目录。

将新产品的特点、规格、操作、型式和使用维护要领，举例

说明。

2、广告行销目录：

以行销策略为主导和广告宣传配合，根据消费者需求的主要

产品内容，配合精美印刷媒体设计促成消费购买目的。

3、企业型录：

以企业经营服务和生产线过程作详实报道，建立企业间相互

交流，以及消费者对企业的信赖和记忆，为企业间合作和消

费者提供可选择性的依据。

五、型录画面构成元素

1、造型部分：

型录设计的规格、框边、图表、图饰、插画、产品摄影，符号、

文字造型。

2、内容部分：

如标题、标语、说明文、企业名、品牌名、产品名等。

3、色彩内容部分：

如产品色彩、封面封底和内页的背景色彩及企业字体、符号、

企业色彩等。

4、色彩计划：

依据产品特性既定消费对象创建视觉色彩，对色彩的心理感受必

须作为重点考虑。

根据色彩的联想性、配合产品色彩、包装色彩、创造色彩的总体感受。

商品特性决定色彩计划。

配合视觉色彩创造画面图象与文字传达效果，选择既具有鲜明个

性又能准确传达讯息的字体和图饰。

六、型录的规格

1.国际贸易标准型：

21.6cmx28cm（国际商业信纸规格，美国规格。

）

2.A4型：

21cmx28cm

欧洲、日本规格。

七、型录的封面、封底和内页

1.封面采取具有震动力的剧情效果及视觉效果，引起注意、共鸣和感动。

2.刊载产品折扣、赠品、商品价位符号等。

3.封底可与封面跨页设计或者在封底列出产品索引。

4.内文编排讲究格调之美，追求设计品位，注意视觉阅读顺序和视觉美感。

八、企划设计过程

1、整理出产品概念运用在广告撰文、广告语上。

2、确定产品市场目标和市场定位。

3、了解主要消费群对象。

4.将产品的优点、服务点以及外型、规格、机能、使用方法、维修、分期付款

详例。

5.制作预算，计算成本。

如印刷量数、纸张特性选定、印刷与装订形式——单

页、册页、活页、奇异型等装订。

DMDirectMailAdvertising直接邮寄广告

目录DM（型录二折、四折）企业刊物简介小册子DM卡（问候性的）书刊DM名信片信函宣传函件折页宣传单便笺入场券邀请函贺卡

一、设计构成要素

1.标准字体.标题.正文字号.色彩计划等。

2.文案.插图.图片.装饰符号等编排计划。

3.页眉.页码（页脚）的设计。

二、设计中所需的实际知识

1.印刷加工技术，折叠后样式、开本、页数、纸材、加工技（折、叠、缀、打洞，押型、上光及剪裁奇特造型等。

）

2.对于邮政邮寄法令的了解。

三、编排设计基础概念

1、版面是平面设计师的舞台

2、表现形式和信息内容密不可分

3、版面设计就是一种沟通传播的方式，同语言一样，文字兼有实用和审美两种作用。

难点：

视觉对话的整合与平衡

一流的版面设计取决于在信息意义的诠释上，诠释的愈是敏锐设计就愈有力。

1.文字、符号的版面率

版面设计是由文字、字母、数字等有限元素组成的，版面上占有面积或形成黑白率，要正确分配占有率。

2.比例的心理感应

独特的视觉特性造成三种不同的诗意

版心设计九份法

版心比例的确定受铅字印刷限制，受特定印刷刊物传达功能限制。

黄金矩形之特性

从古埃及和希腊就认为最美的比例

正五角星内亦含有黄金比

最美最调和之一数学比，古希腊人把它应用于建筑、雕刻以及瓶绘上。

3.设定基本视觉律动线导向

在有限的视觉空间里作有效的视觉引导

4.视觉力场

视觉形态产生出一种具“有倾向性的张力”或引力形成微妙而隐秘的“视觉立场结构图”

伽玛运动研究

物体的形状和空间定向的变化导致视觉力场产生不同的运动——基本与构造骨架的主轴方向一致。

空间中上下左右的位置均有不意义

漂浮感压抑和不稳定感稳定压抑感收缩感

5.元素空间的图底呼应

6.中心：

即知觉中心（幻觉空间中心）

不是指画框或版面内平面的中心点。

严格讲在平面设计中对二维以上维度空间的追求是幻觉或错觉空间

7方向水平垂直斜倾

若没有一个明显的趋势，会让人琢磨不定，开始尽量追求做到极至，做到最美，不要既不平又不斜。

8、美的形式法则：

对称、均衡、对比节奏、韵律等运用

9、Grid网格（也可称作骨格）

为书籍、小册子、杂志、或报纸等出版物设计运作中，对一些相同的元素例如：

正文的布局、插图和照片所留的空间、标题、页码、页眉和边注等，自始至终保持视觉上连续性，设计师们在排版时创造了一套基本的布局原则称为网格。