服装品牌报告讲解.docx

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服装品牌报告讲解

服装品牌调查报告

CLOT

目录

·调研分析

·商品种类、流行色/面料/款式

·价格定位、目标消费群体

·品牌店铺优劣势

·品牌分析

·品牌历史/文化/设计

·品牌对比

·品牌2017ss春夏流行主题发布（氛围页）

·品牌建议

调研分析

·商品种类、流行色/面料/款式

·2016年的春夏季度CLOT将充满夏日感觉的航海风加入到设计当中。

系列融合了多款全新设计的及CLOT的经典款式，当中包括多款具玩味的printtee、多款百搭的裤款以及林林总总夏日必备的随身小物。

·今季的OMACCAMO系列继续采用迷彩条纹作为蓝本，把CLOT经典标志巧妙地融入当中，更加上波点，创意十足。

CrewneckSweat、SweatShorts及KungFuParka都采用高质纯棉打造，穿起来十分舒适。

·价格定位、目标消费群体

价格定位：

外套：

￥1580~2480

T恤：

￥380~1880

裤子：

￥780~3980

鞋子：

￥799~2599

少数限定或中古品价格

已炒至上万

目标消费群体：

CLOT的目标市场来源于喜爱潮流品牌并具有较高的经济收入和较高的消费水平人群。

从CLOT的风格可以看出，其定位在喜欢滑板、休闲、涂鸦等风格的中高收入中青年人群。

由于CLOT本身主理带来的明星效应，因此一部分客户群体来自陈冠希的朋友圈、好友。

更多部分来自于现在喜欢潮流休闲风格的年轻人。

·品牌店铺优劣势

　　　JUICE SH在2009年12月5日由CLOT 的主脑人Edison Chen和Kevin Poon成立第三家分店是中国的第一站，一座三层楼文化建筑，坐落于上海静安区巨鹿路，目的是希望藉由JUICE SH的平台通过西方潮流文化与中国历史相融打造出原创的中国街头文化。

优势：

·与产业化服装品牌不同的是，因为身特别的定位

·clot走的是一条款多量少价高的路线

·多种多样的款式代表了不同文化内涵迎合了不同个性的潮人的需求

·稀少的数量又引发粉丝狂热的追求，相对的高价也就有了市场

·一些经典的款式价格甚至被粉丝一再炒高

·无形中又给自己的产品做了宣传

·这种“饥饿营销”的销售手法是clot及各种潮牌普遍的运用

劣势：

·由于潮流文化的局限性，很多地区市场并不宽阔

·其产品售价相对较高，不能被大众群体所接受，而又因其品牌定位，定价低则会流失原有高端客户群体

·刚刚起步，面对其他传统潮流品牌，竞争力小

·品牌发展至今过于依赖明星效应。

导致很多购买群体是因为陈冠希而选择这个牌子，而不是但从clot的风格和设计上喜欢

品牌分析

·品牌历史/文化/设计

初期创办

Edison陈冠希2003年创办了自己的服装品牌CLOT，

clot

并自己参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。

CLOT是一个LIFESTYLE的公司，创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI…、更包括CLOT自己的音乐，现成员包括：

陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJTommy、厨房仔、恭硕良、赵晨浩、BOSS（环球热力兄弟）等一起，CLOT是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。

而他的店铺JUICE也成为香港游客的一旅游胜地CLOT也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，像LEⅥ'S，NIKE，PEPSI等品牌。

发展历程

前段时间Edison在上海长乐路开了自己第二家CLOT店ACU（由于租期问题，现已由李晨的NPC代替）第一家在香港ACU开店当天的情况可谓盛况空前各大明星潮人都出现在ACU藤原浩等等。

与Nike的合作，鞋款的Nickname为“kissofdeath（死亡之吻）”，NikeAirMax1NLXClot全球限量1299/对，想买也买不到.鞋身用卡其和橙色混搭，后跟有CLOT的标志和中国图腾，鞋头的透明设计也是鞋子的一大亮点！

鞋垫和鞋盒的设计都透着浓烈的中国风levi'sxclotxfragment517裤腿后面LOGO的灵感来自星际大战~levi'sxfragment505低调的设计，裤子用料十分厚实。

陈冠希同款clotT恤

这两条裤子只在香港和台湾发售，数量是香港100条，台湾200条.Levi’s结合其最具影响力代言人陈冠希所属的潮流厂牌Clot，再次邀请著名设计师Madsaki共同合作，打造出了新一款Levi’s517XMadsaki。

此款Levi’s517全台限量200件，售价8900元。

在陈冠希对alieNEGRA的诠释之下，1974年以后崛起的亚洲新世代，不但承袭亚洲传统文化，更吸收外来的刺激，内化成独一无二的亚洲潮流文化。

他们在平凡现代人的外表下，拥有原创与独特的自我想法，就如同「Alien」一样！

MADSAKI设计此款限量裤时，融入了个人独特的未来观感！

MADSAKI选择以在考古历史上别具意义的NEVADA内华达古董裤为基础，以内华达裤的古典洗色，搭配MADSAKI疯狂

ACU[Shanghai.guoxiyan]

ACU名取自英文acupuncture（针灸）与acupressure（针压法/推拿）打头字母

ACU以经营高端球鞋为主也是中国第一家高端boutiquesneaker店

由CLOT凝结集团的三位主力成员陈冠希（EdisonChen）、钟俊腱（TomChung）、陈奂仁、郭囍炎倾力打造

2003年创立CLOTCOMPANYLIMITED

2009年经历人生低潮的陈冠希（Edison）虽然在演艺事业方面没有重整旗鼓，但在商场上已积极奋发，陈冠希和好友潘世亨创立的“凝结集团”（CLOTCompanyLimited）在马来西亚首府吉隆坡成立首间海外时装分店JUICEKL。

2010年1月陈冠希与赵晨浩环球热力兄弟影音娱乐公司合作开发内地游戏市场。

EDISON，一个就算忘记，但是不可能看不见他的人.

很多人还在针对CLOT，觉得质量和设计不足以走HI－FASHION道路。

OK，Gxy本来就是做CROSSER，街头品牌虽然不应该出现在时SHOW上，但是很明显CLOT有它自己的道路，不能拿它与APE等街牌相比较。

而且本人还帮LEⅥ'S做设计，连代言都拿到手了，如果不是因为他越来越获得别人的承认，你认为国外的资本家们会做这个商业策划吗?

Edison创立CLOT凝结集团，本意也就是集合大家的力量，做本土潮流文化，与日本潮牌的合作也好，共同设计也好，不过是为了“在巨人的肩膀上可以看得更远些”.

他在香港开办的JUICE、在上海开的ACU正在成为国内潮人的圣地，不仅是NIKE、Levi's还有PEPSI、BANDAI、LACOSTE等都有合作的规划了，也许CLOT这个小巨人可以成就一个时尚界的新名词.

2009年9月4日在上海卢湾区开设JUICEStand期限店铺，继

clotvsvisvim

续与adidasOriginalsbyOriginals充满创意和独特性的品牌联名合作，各自都为adidas三叶系列带来品牌多元，独特，原创的设计。

而售卖的货品均为独家发售，一起来看看adidas此番会有什么新奇东西吧！

此次JUICEStand期限店铺将向公众发售的有adidasObyO,adidasConsortium3WayProjects和CLOTone系列产品。

而展示将重点于adidasObyO系列元素与JUICE重新注入新的街头元素相结合，以表达adidas一直以来都拥有原创热情和精神，作为此次合作，JUICE期限店铺内设计的体现没有大兴土木的装潢，却独有一份创意及心思，JUICE在LOGO上也是重新设计，如同adidas坚持的原创，JUICE在这边又多玩了许多原创翻新。

2010年4月1日香港，徐濠萦，李灿森等出席陈冠希公司clot时尚派对活动。

李灿森桃红色耀眼背心配以黑色鸭舌帽，给人以时尚又富有孩子气的感觉。

徐濠萦则是一身灰色短袖休闲装出席，蓬松的短发自然随意。

徐濠萦一出场便引来大批记者的镁光灯闪烁不停。

2011陈冠希复出，继续他的潮牌CLOT生涯，并代言了凌仕效应。

2012年CONVERSE与CLOT连手发布限量ProLeather系列[1]  。

2013年SSUR与CLOT连手发布“GutterStore”限定服装系列。

CLOTtee2013春夏第一季新品，延续了CLOT从中国文化中汲取创作灵感的一贯风格，在对中国风进行大胆创新的同时，也加入了调侃、自嘲以及玩味的元素。

[1-2] 

2014年春季，Edison（陈冠希）携手Kevin（潘世亨）与KazukiKuraishi（仓石一树）以“Essential”为题进行创作，发布由CLOT领导的支线品牌CLOTtee的新季作品，意图让日常穿着在CLOTtee的影响下变得轻松而有型，呈现出不受趋势影响的潮流态度。

从14年春季开始，CLOTtee将正式上架，设计依然全部来自CLOT团队并且带来完整的潮流单品，包括衬衫、卫衣、夹克、帽子等。

CLOTtee于YOHO!

有货线上独家销售[1-2] 

品牌对比

clot的竞争对手主要都是一些潮流品牌，而本身在国内的潮流市场，clot是相当具有竞争力的；主要的竞争是在国外的市场，与日本潮牌的竞争是相当激烈的。

日本潮流发展较早，例如：

mmj,bape，visvim·····其他国家的潮牌，例如：

stuessy,supreme·····这些潮流品牌在潮人的心目中占有重要的地位，品牌历史比clot要在，文化影响更深远。

Clot在于这些传统潮流品牌的竞争中往往处于下风。

BAPE品牌定位

品牌风格两者相同产品类别bape相对于广泛产品特点bape主打限量十分稀有特点突出意迷彩为主打价格相比较于CLOT更昂贵些主要城市分布更广

品牌2017ss春夏流行主题发布（氛围页）

品牌建议

1、存在的问题：

（1）由于潮流文化的局限性，很多地区市场并不宽阔。

（2）其产品售价相对较贵，很多人不能接受。

（3）刚刚起步，面对其他传统潮流品牌，竞争力小。

（4）品牌发展太依赖明星。

很多人是因为陈冠希而喜欢clot，而不是单从clot服装上喜爱。

2、解决的办法：

（1）开阔中低端市场，带动潮流品牌平民化。

（2）适当调整售价，开设折扣店铺。

（3）与其他潮流品牌合作，提升名气，增强竞争力

（4）招聘服装设计人才，在产品质量，设计上多下功夫。

Clot作为华人第一大潮牌，在世界上确实有一定的影响力，其发展前景也是十分光明的。

但发展中遇到的问题也是很严峻的。

总的来说，clot是有成为潮流界重量级潮牌的潜力的，其潜在购买客户是相当大的。

相信在不远的将来，CLOT将遍布全球，传递华人的潮流文化。