管理经济学98368.docx

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管理经济学98368

管理经济学

名词解释

1．需求的基本规律：

即在影响商品需求的其他因素给定不变的情况下，一种商品的需求量与价格之间存在反方向变动的关系。

2．恩格尔定律：

食品支出在总支出中所占的比重与家庭收入成反比。

3．编辑报酬：

指在一定的劳动投入水平上，再增加一个单位的劳动投入所能带来的产量增加的数量。

4．会计成本：

从事某一项经济活动所花费的货币支出。

5．机会成本：

指由于将资源使用于某种特定用途而放弃的其他各种用途所能带来的最高收益。

6．固定成本：

由不可变的要素投入所引发的成本就是固定成本。

7．规模经济：

指当企业生产规模不断扩大时，反映其长期平均成本将如何变化的性质。

8．最低有效规模：

指在存在规模经济的情况下，一个工厂应该达到的最低生产规模，这一规模能够把绝大部分规模经济的利益都加以利用。

9．盈亏平衡点分析：

就是利用研究成本、收入、利润和产量相互之间关系的一个重要的工具。

10．短期供给曲线：

指企业愿意生产和销售的数量与商品的市场价格之间的函数关系。

11．价值：

反映了消费者从产品中获得的全部利益或满足，这被称为从产品的消费中获得的使用价值和效用。

12．经济价值：

应该是消费者最佳可选方案的价格加上使该产品区别于其他产品的价值。

13．参考价值：

消费者在与该产品的最优替代品进行比较之后对产品做出的评价。

14．差异价值：

则是某一件特定产品给顾客带来的与参考产品之间的价值差异。

15．消费者剩余：

就是指消费者购买某种商品所愿意支付的超过其实际支付的部分。

16．差别定价：

又叫价格歧视，是指企业为其销售的同一种商品在不同的场合索取不同的价格。

17.蓝海战略：

是以创新为中心的战略，强调的是寻找或开创无人竞争的、全新的市场空间和全新的商机，即通过开发新的思维来创造新的改变。

18.限制性定价：

即设定一个较低的价格，目的是阻止潜在竞争者进入该市场。

19.承诺：

是指对局者所采取的某种行动，这种行动使其威胁成为一种可信的威胁。

20.市场失灵：

即使得市场机制不能正常地发挥作用，使得社会资源的配置产生扭曲。

21．信号显示：

是指一种发信号的行为，即卖方通过发出某种信号向买方显示其商品的质量。

问答题

1.影响商品的市场需求的因素

商品的价格

消费者的收入水平

消费者的嗜好和偏好

相关商品的价格

人口数量

对价格的预期

广告费用

某种商品的市场饱和度

2.影响供给量的主要因素

1，商品的价格

2，劳动力的价格

3，资本的价格

4，生产技术水平

5，相关商品的价格

6，供给者对商品价格的预期

7，政府的税收政策

3．影响需求的价格弹性的因素

1.可替代性

2.是否为生活必需品

3.商品消费在消费者总支出中所占的比例

4.商品的市场饱和度

5.观察时期的长短

4．规模经济的原因

1.劳动的专业化分工

2.资本设备的专业化分工

3.几何尺度的因素

4.生产要素的不可分割性

5.财务方面的因素

6.其他因素

5．市场结构划分的依据

1．买者与卖着的个数及其规模的构成

2．商品的性质

3．市场进入或退出的条件

4．信息的完全性

6．如何构建与保持市场势力

1．提高消费者价值

2．通过价格战扩大市场份额，从而获得更高的市场势力

3．通过合谋制定较高的统一价格获得市场势力

4．通过法律保护阻止竞争

5．对上下游企业采取纵向控制的策略、大做广告或创建品牌优势、研究和开发，等等

7．市场效率和资源有效配置主要表现在哪些方面

1．当市场达到长期均衡时，每个企业提供的产量不仅必然位于其短期平均成本曲线的最低点，而且也必然位于长期平均成本曲线的最低点

2．在市场长期均衡状态下，如果每种商品的价格都等于其生产的边际成本，那么该产业的资源配置就达到最高的效率

3．在达到产业长期均衡时，留在该产业中的企业都只能获得正常利润，市场的超额利润都为零

4．完全竞争市场中的企业是没有任何市场势力的

8．如何评价产品的差别

1．反对意见：

垄断竞争市场的均衡点不在长期平均成本的最低点，因而就意味着较高的生产成本和较高的产品价格，而较高的生产成本又意味着各种形式的浪费。

2．赞成意见：

垄断竞争造成较高生产成本的主要原因是产品差别，而产品的差异化对满足消费者的需求来说是必不可少的。

因产品的差别所造成的这种较高成本是完全必要的，由此带来的较高一点的价格也是他们愿意接受的。

9．垄断市场的缺点

1．生产不足

2．资源配置效率不高

3．分配不公平

10．实行差别定价的两个必不可少的条件

1．市场可分割

2．不同的消费者或不同分子市场具有不同的需求价格弹性

11．商品定价方法

1．随行就市定价法

2．盈亏平衡定价法

3．边际贡献定价法

4．差别定价法

12．寡头垄断市场的特点

1．该产业中的企业是少量的

2．寡头垄断企业的产品可以是同质的，也可以是有差别的。

3．寡头垄断市场存在着较高的进入壁垒

4．最突出特点就是企业之间存在着被认识到的，相当强的相互依存性

5．垄断寡头者的某项决策会产生什么结果完全取决于其对手的反应，因此具有很大的不确定性

13．价值创新的环境

1．蓝海战略的含义，核心思想：

剔除和减少产业直接竞争元素来节省成本，通过增加和创造一些原先产业未能提供的元素来提升买方的价值。

2．在全球40多亿穷人市场中发掘商机并根除贫困的思想为我们提出了新市场的所在。

3．3A原则，买得起、方便买、买得到。

14．红海战略和蓝海战略的比较

红海战略

1．在已有市场空间中竞争

2．打败对手

3．开发现有需求

4．在价值和成本之间进行权衡取舍

5．按照差异化或低成本的战略选择协调公司活动的全套系统

蓝海战略

1．开辟无人争抢的市场空间

2．甩脱竞争

3．创造和获取新需求

4．打破价值与成本之间的权衡取舍

5．采用同时追求差异化和低成本协调公司活动的全套系统

15．决定广告强度的因素

1．每家企业的边际收益减少

2．尽管广告会带来需求的增加，但是每家企业因此而增加的市场份额却在下降

3．每家企业都将从广告引致的需求转变中获得更大的收益

16．广告在四种市场的结构的作用

1．完全市场，由于产品是同质的，因此广告没有任何作用

2．垄断市场，广告可以被用来增加任意给定价格上的产品需求

3．垄断竞争市场，可以通过广告提高产品差异化程度，强化消费者忠诚度，有助于提高单个企业的市场势力

4．寡头垄断市场，每个企业都认为，如果自己多做广告，就可以从对手那里夺得市场份额。

结果是，所有企业都加大广告强度，而广告效应却在很大程度上彼此抵消。

17．进入壁垒的来源

1．规模经济性

2．资本需求

3．产品差异化

4．技术壁垒

5．成本壁垒

6．政策性壁垒

7．销售渠道的可获得性

8．在位者的表现：

限制性定价，目的是阻止潜在竞争者进入该市场；威胁和承诺

18．如何解决市场失灵问题

1．社会性规制

2．某种私人机制也就是独立经济主体之间的某种机制解决这一问题

各章小案例分析参考答案

案例2-3粮食保护价收购政策出了什么问题？

1．在有些市场上，存在信息不对称等原因导致的市场失灵，以及存在发育不完全的市场，比如案例中的粮食市场。

此时，政府有必要对此市场进行干预，以纠正这种失灵或不完全。

案例3-1大众公司进入北美市场

1．说明甲壳虫汽车的需求价格弹性不足。

当价格为1350时，需求的价格弹性正好等于1。

2．增加了需求，需求曲线右移；需求的价格弹性又变为不足的。

案例4-1“赢家通吃”与边际报酬递增

1．在同时具有边际报酬递增性质和网络外部性的产业，有可能发生赢家通吃的现象。

2．参阅企业核心能力和知识管理的相关论著。

案例4-5通用汽车的“规模游戏”

1．通用汽车的现状源于多种原因的综合作用：

高额的员工退休金、医疗保健和保险福利等、现金流出现问题、大量冗员、工会势力、省油汽车流行……。

2．最主要的原因是通用在扩张过程中，过分迷恋于规模游戏，未能对其规模进行合理控制，且车型不能适应油价高企的市场环境。

案例5-2“掉渣烧饼”：

一年之内经历从风靡到衰落

1．有以下几个因素：

没有及时申请专利、特许连锁缺乏体系支撑、没有真正设立起市场区隔的门槛、产品力和品牌力单薄等。

案例6-2杂志广告的经济价值判断

1．杂志的发行商需要更多地了解广告主的业务。

因为公司往往只想推销其产品的特性，它们通常没有很好地了解客户的需要。

如果公司能够在这方面做得更好，广告对消费者的影响效力就会大得多。

《时髦》杂志根据发行量、读者数量及受影响的读者、广告的成本与收益来计算广告的经济价值。

2．在杂志对读者的影响是相同的情况下，可以只看发行量。

案例8-3黄尾葡萄酒的蓝海战略

1．开拓了新的市场，避开了红海的惨烈竞争；开发了新概念的葡萄酒，使得非喜爱葡萄酒的人士也进入了市场，扩大了市场蛋糕。

黄尾酒从产品外观到口味都精心设计，满足了大众消费者的需求。

2．不可能。

例如，在欧洲，由于传统观念在其社会文化中的地位，消费者很可能不会接受非传统的葡萄酒。