南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业.docx
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南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业
1. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
.地域范围
.科技水平
.新颖程度
.消费者认知
正确答案：
满分：
2 分
2. 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
.阿尔·赖斯
.迈克尔·波特
.彼得·德鲁克
.菲利普·科特勒
正确答案：
满分：
2 分
3. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
.阿尔·赖斯
.迈克尔·波特
.彼得·德鲁克
.菲利普·科特勒
正确答案：
满分：
2 分
4. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
.收购
.合并
.兼并
.重组
正确答案：
满分：
2 分
5. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
.渠道的类型
.渠道的层级
.中间商的类型
.中间商的数量
正确答案：
满分：
2 分
6. 渠道长度决策是指（）
.确定分销渠道目标
.确定渠道中的中间商类型
.确定中间商数目
.确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案：
满分：
2 分
7. 市场营销环境分析常用方法是（）
.波士顿矩阵法
.五力模型
.SWOT法
.市场定位
正确答案：
满分：
2 分
8. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
.广度
.深度
.长度
.密度
正确答案：
满分：
2 分
9. 由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
.经济效益
.公共关系
.价格机制
.竞争者
正确答案：
满分：
2 分
10. 确定中间商数目属于确定（）
.分销渠道目标
.渠道长度
.渠道宽度
.渠道成员的责任和义务
正确答案：
满分：
2 分
11. 下列不属于包装策略的有（）
.追随包装策略
.改变包装策略
.类似包装策略
.差异包装策略
正确答案：
满分：
2 分
12. 企业之间竞争的最高境界是（）
.价格竞争
.品牌竞争
.产品差异化竞争
.服务水平竞争
正确答案：
满分：
2 分
13. （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
.核心产品
.有形产品
.延伸产品
.无形产品
正确答案：
满分：
2 分
14. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
.单向延伸
.双向延伸
.向上延伸
.向下延伸
正确答案：
满分：
2 分
15. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国（）大学的商学院
.斯坦福
.哈佛
.芝加哥
.加州
正确答案：
满分：
2 分
16. 时空定位、执行效果监测与评估属于（）
.产品策略
.价格策略
.分销策略
.促销策略
正确答案：
满分：
2 分
17. 关系营销的中心是（）
.顾客承诺
.顾客忠诚
.顾客满意
.顾客需求
正确答案：
满分：
2 分
18. “6P”概念属于（）
.大市场营销
.关系营销
.整合营销
.事件营销
正确答案：
满分：
2 分
19. 下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
.供应商
.顾客
.企业本身
.政治法律
正确答案：
满分：
2 分
20. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
.核心产品
.有形产品
.延伸产品
.无形产品
正确答案：
满分：
2 分
1. 确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
.渠道类型
.中间商数目
.中间商类型
.每个渠道成员的责任
正确答案：
满分：
2 分
2. 市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）
.内部环境
.外部环境
.微观环境
.宏观环境
正确答案：
满分：
2 分
3. 影响分销渠道决策的因素主要有（）
.产品特性
.企业特征
.市场状况
.环境因素
正确答案：
满分：
2 分
4. 下列属于营业推广表现形式的是（）
.返券
.陈列
.演出
.佣金
正确答案：
满分：
2 分
5. 市场定位可以分为（）
.初次定位
.重新定位
.对峙定位
.抢先定位
正确答案：
满分：
2 分
6. 组织市场的细分变量包括（）
.地理位置
.顾客类型
.采购数量
.产品用途
正确答案：
满分：
2 分
7. 企业微观环境包括（）
.企业本身
.营销中介
.竞争者
.公众
正确答案：
满分：
2 分
8. 科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
.权力
.人员
.公共关系
.人口
正确答案：
满分：
2 分
9. 心理定价策略主要有（）
.声望定价
.折扣定价
.尾数定价
.吉利数字定价
正确答案：
满分：
2 分
10. 新产品定价策略有（）
.撇脂策略
.渗透策略
.折扣定价策略
.心理定价策略
正确答案：
满分：
2 分
1. 垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
2. 严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
3. 外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
4. 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
5. 产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
6. 营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
7. 《中华人民共和国广告法》第十二条：
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
8. 价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
9. 关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
10. 交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
11. 产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
12. 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
13. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
14. 消费者市场又称消费品市场或终极市场
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
15. 营销组合策略中，渠道是最重要的
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
16. 声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
17. 包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
18. 无品牌策略属于品牌策略中的一种
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
19. 广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
20. 市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
.错误
.正确
正确答案：
满分：
2 分
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