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强烈推荐椰岛奶茶媒体方案策划书
目录
一、营销环境-2-
（一）、产业环境分析：
-2-
（二）、地区分析-3-
（三）、市场环境分析：
-3-
（1）、碳酸饮料市场-3-
（2）、包装水饮料市场-4-
（3）、茶饮料市场-4-
（4）、果汁饮料市场-4-
（5）、乳饮料-4-
（6）、功能型饮料-4-
（7）、固体饮料-4-
二、消费者分析-5-
1、饮料市场的消费心理特征-5-
2、我国居民饮料消费习惯-5-
三、产品分析-6-
1、立顿（Lipton）-6-
2、香飘飘奶茶-6-
3、优乐美-6-
4、雀巢茶语奶茶-6-
5、相约-7-
6、南国-7-
7、街客-7-
8、伊佰-7-
【椰岛奶茶】-7-
四、媒体目标设定-7-
（一）、联系目标原则-8-
（二）、适应对象原则-8-
（三）、区别内容的原则-8-
（四）、合乎经济的原则-8-
五、广告媒体策略-9-
（一）、主要媒体特性分析-9-
（二）、媒体组合策略-14-
（三）、媒体发布与预算-14-
（四）、后期安排-16-
一、营销环境
（一）、产业环境分析：
中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。
30年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。
中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国性品牌已有十几家，五类产品中22个品牌被评为中国名牌。
近几年，中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度，良好的发展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争非常激烈，此起彼伏。
2009年，我国经济逐渐回暖，居民消费能力上升，市场步入正轨，国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。
2009年1-11月我国饮料制造行业实现累计产2009年中国饮料行业逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现，一时间中国饮料行业异常活跃。
国际金融危机实际上对中国食品饮料行业总体影响不大，甚至对于新投资企业和饮料巨头则面临更好的发展良机。
2009年软饮料工业生产总体保持了高速增长，全年共生产各类饮料 8086.2万吨，增长 24.33%，比2008年增幅提高了近5个百分点。
在国际金融危机的大背景下，仍呈现出加速发展的势头。
纵观改革开放三十年来，饮料行业生产量增长了近300倍，目前已超过日本成为第二大饮料生产消费国，特别是2006年以来，软饮料上产每年过一个千万级的关口，2006年饮料产量过4000万吨大关，2007年过5000万吨大关，2008年过6000万吨大关，2009年更是一举越上了8000万吨大关。
实现产量的连续跨越。
按照这个趋势发展下去，结合当前国内外经济形势及行业发展态势，我们预计2010年产量可能突破1亿吨大关，实现25%以上的增长，未来几年中国的饮料市场会超过美国成为第一大生产消费国。
在展望2010年饮料行业发展前景的同时，饮料行业发展仍将呈现明显的结构调整特点：
随着饮料市场需求结构的不断变化调整，品种上，碳酸饮料的产量比例将继续降低，饮料生产增长点主要集中在果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，瓶（罐）装饮用矿泉水的生产也将同步发展。
预计未来几年将是软饮料行业生产结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新的产业结构主体。
我国饮料市场将正式进入“战国时代”，健康价值成为未来中国市场饮料发展的必然方向。
（二）、地区分析：
武汉市2009年经济总量达4560.62亿元，第一、第二、第三产业分别占3.2%、47.0%、49.8%，2009年GDP达4620亿元，接近全省4成，副省级城市列第五，人均GDP逾6400美元。
社会消费品零售总额达到2164.09亿元，城镇居民人均可支配收入18385元，农民人均纯收入7174元，居民恩格尔系数为41.2%。
2009年武汉共有常住人口910万，户籍人口838万人，是中部六省人口规模最大的城市。
其中农业人口296万人，城镇人口537万人，外来常住人口过百万；人口密度为882人平方公里。
各区中，黄陂区人口最多,达到111万，汉南区人口最少最少，仅10.7万人；江汉区人口密度最大，有1.78万人平方公里，江夏区则最少，仅301人平方公里。
其中，接受大学教育（大专以上）达98.91万人，占12.3％；文盲人口为40.69万人，文盲率为5.05％，男女比例为51.6%和48.4%，汉族比例99.36％，人口出生率7.16‰，人口死亡率5.01‰；净迁移率15.99‰。
计划生育率98.80%。
人口平均预期寿命79.9岁，65岁以上老年人近300万人比例25%。
（三）、市场环境分析：
随着饮料行业的发展，饮料的品种结构日趋多样化，地区结构也在不断优化，已形成以碳酸饮料、果汁果肉饮料、茶饮料以及瓶装饮用水为主的饮料生产结构，国际市场需求虽然有所收缩，但国内市场需求相对刚性，有着相当规模的消费群体，需求不断扩大，为企业产品市场的拓展创造有利条件，饮料行业经过这些年的发展，在每个细分的市场，都有了一个或者几个品牌的领导者，市场上的主要品牌在自己的细分领域都有自己的特色和主打产品。
2008年1-8月全国软饮料产量
产品名称
计量
单位
8月
产量
比上年同月增长（%）
1-8月
产量
比上年同期增长（%）
软饮料
万吨
622.88
15.30
4228.76
18.92
碳酸饮料
万吨
118.87
16.92
747.52
8.44
瓶（罐）装饮用水
万吨
228.34
11.86
1556.88
18.20
果汁及果汁饮料
万吨
113.81
12.79
772.95
12.12
XHL摘自：
工信部网上报告
目前市场上饮料主要分类有：
（1）、碳酸饮料市场。
可口可乐和百事可乐几乎占据了我国中型城市以上的市场，他们在品牌传播、市场运作、销售体系、广告运用、经销商管理等方面都达到了炉火纯青的地步，可口可乐品牌传达“快乐，轻松的生活方式”，而百事可乐从2000年开始推广“表现自我，渴望从生活中获得更多”的品牌主张和核心价值；娃哈哈的非常可乐则采取了不同策略，首先宣传自己是“中国人自己的可乐”来获得部分消费者认可，并通过其独创的联销体销售网络将产品铺到全国市场。
目前，在“两乐”势力较弱的广大农村市场，非常可乐已占据优势地位。
（2）、包装水饮料市场。
在包装水饮料市场上，高端品牌有屈臣氏、依云等。
可口可乐推出了低价水品牌水森活、冰露来进入大众市场。
其他品牌还有娃哈哈、景田等，而农夫山泉则占据市场龙头。
农夫山泉以新颖、别致的创意，富有轰动效应的广告策划等主要手段来获取市场份额。
凭借“农夫山泉有点甜”一炮打响，之后又以“天然水”的概念对“纯净水”发起挑战，步步为营，最终赢得了广泛的认可。
（3）、茶饮料市场。
康师傅的市场运作与可口可乐有点像，都是采用在城市中心做终端，由业务员到终端拿单，由直营批发送货，对于城市边缘无法掌控的地区则由自流批发负责自营送货，康师傅成功地将网络建立起来以后，对市场的掌控能力非常强。
统一、可口可乐、雀巢、娃哈哈都推出了自己的茶饮料，希望能在这个市场上分一杯羹。
另外，传统凉茶品牌是目前茶饮料市场中独树一帜的力量，王老吉、黄振龙等品牌重新翻身越来越多地进入人们的视野。
（4）、果汁饮料市场。
越来越多的人特别是女性开始倾向饮用健康饮品。
统一“鲜橙多”把果汁作为公司发展的重头戏，他们在广告、促销等方面不遗余力，针对其女性消费的主导市场，在全国范围内开展有奖促销活动，稳固了自己的地位。
康师傅一向是与统一重叠性最高的企业，无论企业背景、经营策略、产品种类，两者惊人地相似。
（5）、乳饮料。
与其他饮料品类相比，乳饮料不仅清凉解渴，而且营养丰富，是新一代的健康饮品。
“草原双雄”蒙牛和伊利目前市场占有率占据一、二位，与其他乳饮料品牌的差距还在逐渐拉大。
伊利乳饮料一直以来坚持多线发展的策略，以满足不同年龄层消费群的需求，其中伊利优酸乳无论是销售还是品牌知名度都是全行业最高的。
（6）、功能型饮料。
功能性饮料一般是在水里加入了维生素、葡萄糖、矿物质、电解质、赖氨酸，有的还有咖啡因、牛磺酸等成分。
这些成分有一定的抗疲劳和适量补充钙、钾、矿物质、电解质等作用，比较适合体力损耗较大的特定人群和成年人。
（7）、固体饮料。
固体饮料是指水分含量在5%以内，具有一定形状，例如颗粒状、片状、块状、粉末状，需经冲溶才可以饮用的饮料，与液体饮料相比，固体饮料具有如下特点：
质量显著减轻，体积显著变小，携带方便；风味好，速溶性好，应用范围广，饮用方便；易于保持卫生；包装简易，运输方便。
现在市场上固体饮料产品繁多，像速溶水果饮料，热巧克力饮料，杏仁桔梗凉茶，冰红茶，柠檬冰红茶，炭火烧黑珍珠，高纤椰果，桑菊凉茶，草莓固体饮料，玉竹茅根凉茶，桔粉饮料，鲜芒果固体饮料，多维C菠萝果饮，膨化黑豆粉，小麦胚芽膨化粉，山楂晶固体饮料，桔粉多多，膨化燕麦粉，膨化糙米粉等。
二、消费者分析
1、饮料市场的消费心理特征：
随着我国居民生活水平的提高和消费观念、消费方式、消费内容的不断改变，消费者追求健康、天然的意识不断提高，不同年龄、不同群体的消费者对饮料的需求也发生了变化。
饮料消费呈现需求品种多样化、品牌集中趋势非常明显。
同时，各个不同的消费阶层消费习惯的界线越来越明显，这给厂家细分市场提供了良好的机会。
主要表现在：
（1）消费者口味的多样性和猎奇心理，以及明显的缺乏品牌忠诚，为新产品开发提供了市场空间。
同时，不同口味系列产品的开发，有利于企业占据更多货架空间，例如当前一些企业趁势推出子品牌，扩大生产线，提高其品牌渗透率。
（2）针对不同群体而设计的包装样式和容量，符合饮料消费场合的不同特点，如可口可乐用家庭形象推广2.25升可口可乐包装，正适合平常人们请客吃饭时的饮用量。
（3）针对价格敏感型顾客，企业可适时推出不同价位的饮料产品以形成市场区隔，满足不同层次消费者的日常饮料需求。
如利用“加送容量，价格不变”的促销策略吸引价格敏感型消费者。
（4）目前，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和品位时尚等更高层面的心理需求。
这也为饮料企业在产品研发、包装设计、营销推广以及广告利益点诉求等方面提供重要启示。
未来饮料市场竞争将更多地表现在消费者心理空间的争夺上，也就是说，谁真正满足消费者心理需求，谁就会成为饮料市场新的领导者。
2、我国居民饮料消费习惯：
上海新秦商务研究咨询公司（）——八大奶茶-珍珠奶茶品牌，联合利华旗下品牌，第一奶茶品牌，全球最大的茶叶品牌，以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨—光明，活力和自然美好的乐趣。
2、香飘飘奶茶——香飘飘食品有限公司，八大奶茶品牌，行业领先品牌，中国最大的杯装奶茶专业制造商之一，浙江省级农业龙头企业，连续五年销售领先。
3、优乐美——广东喜之郎集团有限公司，八大奶茶品牌，全球最大的果冻布丁专业生产销售企业之一，国内最大的即食海苔、奶茶生产企业之一，行业领先品牌，深受年轻大学生的喜爱。
4、雀巢茶语奶茶——雀巢集团（中国）有限公司，十大咖啡奶粉品牌，世界十大著名咖啡品牌，世界500强品牌，中国驰名商标，行业领先品牌。
5、相约——浙江大好大食品有限公司是一家充满朝气、开拓创新、高速发展的炒货食品企业。
其奶茶品种有：
经典台式奶茶和蓝莓奶茶两款固体饮品，香约奶茶新一轮战略着手执行，根据品牌定位和产品发展，公司七月结缘了亚洲当红女子演艺组合SHE，浓情、时尚、和谐、快乐、健康的SHE团队形象气质相当契合香约奶茶的品牌特质。
时时香约、刻刻温暖，香约的品牌形象又一次跨越、飞翔......
6、南国——海南南国食品实业有限公司是以生产、经营海南特色食品为主导方向的企业。
公司致力于开发海南独具地方特色的热带作物资源，生产、销售高品质的“南国”牌系列产品，走规模化、标准化、集团化的现代企业发展道路，公司依托海南得天独厚的地域优势，顺应当今崇尚自然、纯净、健康的生活潮流，以海南独特的物产；椰子、咖啡、胡椒、和苦丁茶等位原料，生产“南国”牌椰子粉、咖啡粉等固体饮料，椰子糖、咖啡糖、苦丁茶糖等硬、软质糖果，胡椒、辣椒等甜味品及椰香薄饼四大系列产品五十多个品种近二百个规格。
7、街客——上海街客餐饮管理有限公司，六大珍珠-奶茶品牌，中国网名喜爱的风尚品牌，上海餐饮业名菜名点。
街客倡导“现做品质”的标准定义，也是街客出品的核心理念，平民化售价，有着最广大的消费群体，依托先进的物流仓储模式，结合街客的门店运营特点，街客的物流管理体系发展以点向外辐射到全国各地，随着市场的日趋成熟和强大的物流保障，外埠地区的发展速度也逐渐显露出强劲的发展态势，气势如虹。
8、伊佰——内蒙古伊佰食品有限公司，是内蒙古地区专业研制高品位奶茶、固体乳的企业，其奶茶品种有：
香米伴侣+甜奶茶，香米伴侣+咸奶茶，牛奶甜奶茶，红枣果粒型，牧区咸奶茶，牛奶咸奶茶，浓香甜奶茶，红枣果粒等口味，公司由于靠近奶源地，因此产品的宣传主要攻势在新鲜、优质。
【椰岛奶茶】的主要诉求点是“有椰奶味的奶茶”，以此作为卖点，椰奶味，突出了产品的自然、健康，在广告中加以强化，来区分其他奶茶类产品；同时，瓶装的包装，使其不同于店面营销的现做奶茶和固体冲泡式奶茶。
现做的奶茶，可以保持奶茶的新鲜口感，但是不方便运输，以及远距离销售，在一定程度上给人以“价低—档次低”的感觉。
固体奶茶，携带方便，但是饮用容易受客观条件制约，比较适宜办公室和家庭使用。
瓶装的奶茶，饮用方便，携带也较便利，在运输和销售方面，所受限制较小。
四、媒体目标设定
广告策略所确立的目标必须通过媒体来实现，所以媒体目标就是将广告信息策略转化为媒体所能够完成的目标，它在根本上要回答一系列的问题：
谁是目标受众？
为什么？
在什么地方？
什么时间传达广告信息？
广告信息的传载量多少？
归根到底就是受众目标与信息目标。
受众目标就是广告策略所规定的信息送达的特定群体，在大多数情况下，受众目标与广告设定的目标市场相一致，【椰岛奶茶】的受众目标必须是其广告所指定的目标市场，即拥有购买力，且求新、求异，追求自然、健康的80后、90后。
信息目标亦传播目标，它所要确定的是广告应该在哪里出现，什么时候出现以及广告持续的时间和频度，也就是说，信息目标的内容，是有多少目标受众可以授受到广告，他们接受广告的时间、地点以及接受量是多少，【椰岛奶茶】的信息目标要最大化的被目标受众接收到，就必须不断重复、不断暴露在受众面前，新产品就是要抢占市场、抢时机，在饮料销售旺季到来前，要加大广告的曝光率，采用脉冲式广告投放方式，同时在销售现场要做好促销活动，这是产品走出去的第一步，也是引起消费者好感的重要一步。
一般来说，应该把握和利用好以下四个原则：
（一）、联系目标原则
根据企业公共关系的具体目标和工作要求来选择、使用传播媒介，即选择和使用的手段和方法必须符合公共关系工作的性质和要求，才能充分发挥其功能。
通俗地说就是：
我要达到什么样的目标和效果，我就去选择什么类型的媒体。
由于【椰岛奶茶】的广告投放计划主要集中在武汉地区，前期的广告在导入阶段主要是为了引起受众兴趣，使产品打入消费者视线，武汉地区的电视媒体是做得比较成功的，因此在媒体选择时可以优先考虑电视媒介。
（二）、适应对象原则
根据不同的受众对象选用不同的传播方法，才能使信息有效地达到目标受众，并被受众所接受。
【椰岛奶茶】是刚上市的一款产品，广告的主要目的是推市场，也就是宣传其产品，因此普通消费者便是主要的受众群体，这就要去选择生活类和都市类的媒体，电视和报纸这两大媒介是最贴近生活的，因为这些媒体的受众对象主要是普通的百姓和市民，所以这个群体便是我们的广告的主要受众，也是产品的主要消费力量（购买者）。
（三）、区别内容的原则
根据传播内容的具体特点来选择和使用传播媒介，即根据传播的内容来决定传播的形式，使传播形式的优势得以充分发挥。
【椰岛奶茶】作为新上市的饮料，广告的直接目的是打响知名度，选用电视媒介，能更直观的介绍产品和其特点；杂志在介绍产品这一块也是不错的选择，图文并茂比较容易打动消费者。
【椰岛奶茶】的主要卖点在于奶茶中融入了椰奶，从而使奶茶更健康、口感更醇和，对于追求健康、“低碳”的“80”、“90”后而言，是具有很大的吸引力的。
（四）、合乎经济的原则
根据具体的经济能力和最经济的条件选择和使用传播的方法，根据公司的公共关系预算和传播投资能力，量力而行，精打细算，争取在最经济的条件下获得最大的传播效果。
【椰岛奶茶】的广告投放费用为800万，作为即将上市的新产品，这笔广告启动资金是相当可观的，如此充足的广告费用，有利于多种媒介的选择与组合，在媒介这块可以考虑新媒介的运用，初步的媒介搭配为：
电视+报纸+杂志+广播，另外以户外媒介以及赞助方式作为补充，最大限度的将产品打入消费者中间去，使其在其他同类奶茶产品中能迅速脱颖而出。
五、广告媒体策略
（一）、主要媒体特性分析
1、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要优缺点有：
1传播速度较快，信息传递及时
2信息量大，说明性强
3易保存、可重复
4阅读主动性（报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性；同时，受众拥有自主选择权利；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
）
5权威性（消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件，因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
）
6高认知卷入（纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的，换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
）
7注意度不高（在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。
否则，读者可能视而不见。
）
8印刷难以完美，表现形式单一（受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果；报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
）
武汉地区几类阅读率较高的报纸媒介：
A、《楚天都市报》
日发行量超过130万份，位居全球日报第38位，全国第8位，是湖北暨武汉市发行量第一、阅读率第一、信息量第一的最大报纸媒体。
B、《楚天金报》
目前日发行量超过50万份，据权威媒介调查机构央视市场调查中心最新数据显示：
《楚天金报》各项指标均位居湖北暨武汉地区报纸的前两位。
C、《武汉晚报》
是中国最早几家晚报之一，中国晚报协会副会长单位。
武汉晚报坚持“为百姓谋利益”，树立主流媒体品牌形象，大力推行“双品牌”战略，在构建和谐社会中，围绕中心服务大局，坚守社会责任，把握正确导向，贴近实际、贴近群众、贴近生活，服务读者，致力打造“三镇家庭第一报”，有着巨大的品牌价值和社会影响，是长江日报报业集团子报群第一主力。
2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。
2003年12月28日，《长江日报》、《武汉晚报》强强联手，组建长江日报报业集团。
2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，“全省一家”的发行战略稳步实现。
2005年，在第58届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上，中国28家报纸榜上有名，《武汉晚报》排名世界第85位。
据中国中央电视台读者调查2003年数据显示：
《武汉晚报》家庭订阅率武汉第一，人均阅订报龄、读者文化程度、读者个人月收入、读者家庭月收入、读者个人月支出、读者家庭月支出、读者广告关注度、读者广告接受度等十大主要传播数据在武汉报媒中位居第一。
2、杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。
杂志的主要优缺点有：
①读者阶层和对象明确（杂志的读者不像报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢；订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。
）
②杂志印刷精美，阅读率高，保存期长（杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。
）
③杂志媒体版面安排灵活，颜色多样。
④读者针对性强（杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。
）
⑤知识性（许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待，这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。
）
⑥重复性（杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。
）
⑦美感好，引人注目（杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。
）
⑧时效性差（杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。
）
武汉地区几类阅读率较高的杂志媒介：
A、《第一生活》
是知音集团新创办的一份生活服务类周报，以提供资讯、服务生活为主，贴近、服务是办报思路的主线，而引领、提升则是办报精神的内核。
《第一生活》周报拥有一大批忠实的知性读者和追求品质生活的家庭，他们受教育的程度高，关心经济和社会发展，追求事业成功；他们拥有财富，注重生活品质，购买力强，消费潜力大，并引领时尚品质生活潮流。
读者的年龄以22-45岁较高的高收入的知性女性为主。
发行范围及渠道：
发行密度大，拥有完善的发行网络，独立配送武汉市2000家报刊亭及固定摊位、44家书店、599家副食店、865个临时报摊，保证了报纸在最短的时间内以最佳的方式送到有效目标读者手中，使读者及时享有最新鲜、最前卫的时尚资讯和品质家庭消费资讯；定向直投武汉市209栋高商业写字楼，995个高尚社区会所、96家大型商业超市、59家三星及以上宾馆、25家大型酒店、252家酒吧咖啡厅，435家房地产公司及售楼部等，目前武汉市期发行量已突破26万份。
传阅率：
《第一生活》周报的传阅率为1：
5。
即哪期报纸约有130万人传阅，按每个人影响3个人计算，武汉有400万人左右受到《第一生活》的影响；同时周报的阅读周期长，杂志化的报纸具有收藏价值，广告的展露效果良好，广告配合营销淡旺季的选择性强，广告寿命长。
广告创意及千人成本：
优势的区域超大发行量，精准的目标读者决定其广告发布已经达到武汉纸媒第一效果，其价格仅为主流纸媒的16。
《第一生活》周报印刷精美，广告的个性化设计灵活、
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