招贴设计课程教学大纲.doc

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招贴设计课程教学大纲

课程名称：

招贴设计

学时：

136课程类别/性质：

专业基础课程/必修课

适用专业：

广告设计与制作设

一、课程目标与定位

本课程是艺术设计专业的选修课。

主要讲授广告招贴的设计方法与制作工艺，通过课程学习使学生具备招贴广告策划能力、招贴广告设计能力和招贴广告制作能力，培养学生的综合设计能力。

二、课程知识、能力、素质培养目标

1．课程知识：

招贴设计课程是培养艺术设计专业平面广告设计人才和广告设计师必须的职业能力的专业课程。

主要学习和研究广告招贴设计的基本理论和表现方法，包括理念构想、色彩、形式、内容、形象的具象及抽象表现等。

2．能力要求：

本课程注重理论与实践相结合，注重知识结构的合理性，通过招贴广告理论学习、优秀作品评析、课题设计训练，使学生掌握招贴广告设计的基本理论和基本方法。

3．素质培养目标：

培养学生创造性思维能力，并独立进行富有创意的招贴广告设计。

三、课程基本内容和学时安排

1.招贴设计概论

教学内容：

招贴的概念，招贴的功能，广告招贴的分类，招贴的发展历史及风格流派。

教学目标：

熟悉了解掌握招贴的概念，以及其在社会发展中的作用，和分类方法，了解解招贴的发展变化脉络。

重点：

招贴的功能，招贴的分类，招贴的发展历史。

难点：

招贴的风格流派。

2.广告招贴设计方法

教学内容：

广告招贴设计的构成要素，广告招贴设计的创意方法。

教学目标：

了解招贴设计中的文字图形特点，和对画面版式以及色彩的处理要求，并在招贴设计过程中能加以运用表达。

掌握招贴设计中的各种表现形式以及艺术手法，并能在设计中进行创意表现。

重点：

招贴中的色彩与版式。

难点：

招贴的创意方法。

作业：

广告招贴创意表现。

3.招贴设计流程及表现

教学内容：

设计流程，招贴设计实践，招贴作品欣赏。

教学目标：

能够按照招贴设计要求进行广告招贴的设计制作，达到设计要求。

了解优秀广告招贴的创意特点及其表现技巧，并能加以借鉴。

重点：

表现方法。

难点：

创意的形成。

四、实践性教学内容与要求

序号

实践项目名称

内容与要求

实践

学时

实践要求

1

文化类主题招贴设计实践

从招贴的技术表现、招贴的图形创意、招贴的文字艺术、招贴的色彩表现等方面，完成文化类主题招贴设计

8

必修

2

体育类主题招贴设汁实践

从传统文化中学习视觉语言、设计灵感等完成体育类主题招贴设汁

8

必修

3

时尚类主题招贴设计实践

能熟练组织画面元素、营造画面气氛、创造画外之音等完成时尚类主题招贴设计

16

必修

五、建议教材或参考书

《招贴设计》，韩晓梅编著，人民美术出版社；

《招贴设计》，刘军，清华大学出版社；

《招贴设计》，肖勇，人民美术出版社。

六、授课方式

1.教学方法：

理论与实践并重，突出使用具体案例来分析理论问题教学法；组织灵活的上课方式，使学生实际演练招贴设计中的问题；加强直观教学，多给学生看一些优秀作品，开阔学生的视野。

2.教学手段：

多媒体教学。

七、考核方式

考查。

以平时作业、考勤和结业作业作为考核依据。