市场营销选择题Word文档格式.docx
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A职能B地区C市场D产品
10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）
A职能型组织
B产品型组织
C市场型组织
D地理型组织
A
11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？
A生产观念
B推销观念
C市场营销观念
D产品观念
12、自古至今许多经营者奉行"
酒好不怕巷子深"
的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念D.市场营销观念
13、下列属于宏观环境的要素是（）
A消费者
B中间商
C社会文化
D竞争者
14、生产家用电器的企业与房地产公司是（
）。
A一般竞争者
B愿望竞争者
C品牌竞争者D形式竞争者
15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（
A市场营销情报系统
B市场营销研究系统C市场营销分析系统
D内部报告系统
16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A电话访问
B邮寄问卷
C人员访问
D上门调查
17、一手资料主要是来自（）
A公司纪录B政府的统计资料
C实地调研
D数据库
18、消费者购买行为的特点主要有（
A.需求多样性
B.需求弹性小
C.感情动机D.理性决策
19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）
A分群随机抽样
B分层随机抽样
C简单随机抽样
D非随机抽样
B
20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）
A任意抽样
B判断抽样
C配额抽样D随机抽样
21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于
A理想业务
B困难业务C冒险业务
D成熟业务
23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）
A简单随机抽样法B判断抽样法
C分群随机抽样法
D任意抽样法
24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（
A生理需要B安全需要
C自我实现需要D社会需要
25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）
A．引起需要--->
收集信息--->
评价比较--->
决定购买--->
购后感受
B．引起需要--->
C．收集信息--->
引起需要--->
D．决定购买--->
评估比较--->
26、根据马斯洛的需要层次理论（）
A需要的层次越高越不可缺少
B需要的层次越低越重要
C尊重的需要是最高层次的需要
D层次最高的需要最先需要
27、制约顾客购买行为的最基本因素是（
C）
文化因素B
经济因素C个人因素
社会因素
28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫（
A完全竞争
B完全垄断
C不完全竞争
D不完全垄断
29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）
A愿望竞争者
B普通竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
B平行竞争者C产品竞争者
31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）
A实际痕迹测量法
B行为记录法
C实验法
D直接观察法
32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
谨慎购买
B冲动购买
不定购买
D习惯购买
33、市场细分的依据是（）
产品类别的差异
消费者需求与购买行为的差异性
市场规模的差异性
竞争者营销能力的差异性
34、市场细分的客观基础是（）
A．不同产品的消费需求的差异性
B不同产品的消费需求的共同性
C同一产品的消费需求的同一性
D同一产品的消费需求的多样性
35、不属于有效市场细分原则的是（）
A可衡量性
B可区分性
C动态性
D经济性
36、批发企业开设零售商场是实现（
）战略的表现。
A前向一体化
B后向一体化
C横向一体化
D横向多角化
37、无差异性目标市场策略面对的是（）
A整体市场
B一个子市场
C多个子市场
D相关市场
38、无差异性目标市场策略主要适用于（
）的情况。
A企业实力较弱
B产品性质相似
C.市场竞争者多
D消费需求复杂
39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A
A集中市场营销
B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销
40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（
A无差异市场营销战略
B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略
41
企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A产品市场选择型
B产品市场集中型
C产品专业化D市场专业化
42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）
A市场专业化营销
目标市场营销
C产品差异营销
D定制营销
43、一般来说，企业对问题类业务单位应采取（
）战略。
A淘汰
B维持
C拓展
D选择性拓展
44、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A市场占有率和相对市场占有率
B行业吸引力和业务力量
C市场占有率和行业吸引力
D业务力量和相对市场占有率
45、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）
A市场渗透B市场开发
C产品开发
D多角化
46、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A水平多角化B同心多角化C密集性增长
D集团多角化
47、市场渗透战略适用的情况是（）
A现有市场——新产品
B新市场——现有产品
C现有市场——现有产品
D新市场——新产品
48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（
49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A前向一体化B后向一体化C水平一体化D水平多角化
50、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（
A保持B收割
C发展增大
D放弃
51、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
市场营销组合策略B
促销组合策略C
产品组合策略D
服务组合策略
52、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（
）寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营
53、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
54、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
55、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A产品品种
B产品项目
C产品品牌
D产品线
56、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A长度
B宽度
C深度
D密度
57、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A长度B宽度
58、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A慢渗透B快渗透
C慢取脂D快取脂
59、企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。
A拓展B淘汰
C维护
60、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A核心产品
B有形产品
C附加产品
D直接产品
61、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A宽度
B长度C深度
D关联度
62、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A介绍期
B成长期
C成熟期D衰退期
63、在产品生命周期的（
），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A投入期
B成熟期
C衰退期
D成长期
64、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A比较深
B比较宽
C很广
D关联性强
65、营销学中换代新产品是指（）
A应用新技术、新材料而研制成的新产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
B满足新的需要而仿制的产品
D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
66、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
延长产品寿命，巩固市场占有率
努力开拓市场，提高市场占有率
C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解
67、在新产品试销期间，如果（
），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A试用率低，再购率高
B试用率低，再购率低
C试用率高，再购率低D试用率高，再购率高
68、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A可感知性
B可分离性
C相互差异性
D拥有所有权
69、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
有形产品B
附加产品
C核心产品
D期望产品
70、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A明星产品
B金牛产品
C风险产品
D衰退产品
71、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）
A大量市场营销
B差异市场营销
C集中市场营销
D无差异市场营销
72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）
A无弹性
B缺乏弹性
富有弹性
D单元弹性
73、企业产品订价的最终目的是（
A获得最大利润
B使顾客满意
C价格具有竞争力D符合政策要求
74、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A垄断竞争
B寡头竞争
C完全竞争
D完全垄断
75、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）
A撇脂定价B渗透定价
C目标定价D加成定价.
76、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（
A声望定价B基点定价
C招徕定价D需求导向定价
77、在完全竞争情况下，企业只能采取（
）订价法。
A成本加成
B随行就市
C拍卖
D边际成本
78、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（
）策略。
A招徕订价
B俘虏产品订价C捆绑式销售
D选择产品订价
79、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）
A现金折扣
B累计折扣
C非累计折扣
数量折扣
80、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（）
A统一交货定价B分区定价
C基点定价D部分运费免收定价
81、中国电信规定每日21:
00-24:
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于（）
A成本加成策略
B差别定价策略C心理定价策略
D组合定价策略
82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）
A批发销售
B间接销售C直接销售
D寄售
83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A批发商B运输公司
C制造商代表
D零售商
84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（）
A一阶渠道
B二阶渠道
C三阶渠道
D四阶渠道
85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（）渠道决策
A直接渠道与间接渠道
B长渠道与短渠道
C宽渠道与窄渠道
D单渠道与多渠道
86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（）渠道决策
B长渠道与短渠道C宽渠道与窄渠道
87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
该企业最适合采取（）
选择分销策略
B独家分销策略
C人员推销策略
D密集分销策略
88、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（
）的数量。
A渠道类型
B同类型中间商
C不同类型中间商
D储运服务商
89、生产资料分销渠道中最重要的类型是（
A生产者→批发商→用户
B生产者→用户
C生产者→代理商→用户
D生产者→代理商→批发商→用户
90、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。
A短而宽
B短而窄
C长而宽
D长而窄
91、受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）
A经纪商
B销售代理商
C厂商代理商
D寄售代理商
92、促销的实质是（）
扩大销售
B占领市场
信息沟通
D参与竞争
93、不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是
A报纸
B电视C广播D杂志
94、儿童智力玩具一般宜选择（
）作为广告媒介。
B广播
C电视D杂志
95、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（
）的目的。
A使消费者偏爱和购买企业的产品
B使消费者了解有关产品的信息
C消除顾客购买产品的后顾之忧
D使消费者经常想到本企业的产品
96、POP广告是指（）
A.产品广告
B．促销广告
C.价格广告
D.售点广告
97、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）
A广告
B人员推销
C营业推广
D公共关系
98、在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是
A固定薪金加奖励
B佣金制
C浮动工资
D固定工资
99、企业开展公共关系活动的基础是（
A消费者公众
B政府公众
C金融公众
D内部公众
100、一种产品价格变动引起另外一种产品需求量变动的变化率为（）
A需求价格弹性
B需求收入
C交叉
平行
*101、两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例共同投资兴建企业叫做（）
A国外装配；
B合资经营；
C许可证贸易；
D补偿贸易
*102、由出口方向进口方提供设备和技术，进口方用这些技术设备生产出来的产品加以偿付称为（）
A互补贸易；
B转手贸易；
C间接补偿贸易；
D直接补偿贸易
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