51作业 活动策划案的写作 参考答案.docx
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51作业活动策划案的写作参考答案
5.1作业活动策划案的写作
班级：
学号：
姓名：
【实训目的】
1.掌握策划案的申请报告写作；
2.掌握策划案写作的内容构成；
【实训要求】；
1.在学生盘创建自己的文件夹。
2.将本实训文档以“学号姓名”为名另存一份到自己的文件夹。
3.按要求将实训过程或结果写在“实训结果”的相应位置，提交学会学平台（）；
【实训内容】
实训一、根据《5.1.1阅读材料百事线上线下联动策划案》，完成下列表格
策划案要素
内容
1．活动目的
①提升品牌形象
②增加新用户
③提升老用户留存
④提升产品销量
2．活动主题
Part1活动概述
某明星代言百事可乐，发布一首广告歌及MV，请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案。
Part2slogan
主广告语：
WEFIND百事BEST！
理由：
WEFIND音同某明星，意思是“我们觉得百事最好！
”
次广告语：
百事可乐，BEST可乐！
3．时间地点
时间：
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
地点：
线上线下客户群体场所。
4．
执行方案
市场调查
时间：
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
调查方式：
粉丝群调查
①设计问卷
围绕：
“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计。
②投放问卷
在某明星微博粉丝群，QQ粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷。
③回收问卷
并统计数据（粉丝参加意向）
负责人：
市场部SC
活动方案
线上活动方案
预热
时间：
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
采取三天倒计时的形式。
D3：
百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”，并暗示是某明星；在微博@该明星，明星做出回应，双方表示将要合作。
D2：
双方宣布此次合作为多阶段合作（广告歌和MV，以及接下来的线下活动）。
在微博、微信公众号，网易云音乐和TME平台发布广告歌。
D1：
宣布下阶段的活动，并公布活动规则。
正式活动
时间：
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
即日起，可以通过投票的方式，为“活动”充能，当达到一定程度时，将解锁某明星的短视频。
（1）短视频：
以某明星女友视角拍摄，从相识到相恋，传统玛丽苏模式，百事要作为核心部分。
每个短视频2分钟左右，每天可以解锁两个。
让粉丝体验到和该明星恋情的成长，视频在线下首发，20分钟后在各平台（社交平台和视频平台）发布。
（2）充能：
用户通过各种方式投票，为活动充能，达到指定程度，解锁视频。
（3）投票：
投票可以通过以下方式：
1）社交平台转发
2）社交平台分享：
分享给好友，好友可以获得一次投票机会
3）购买百事产品，扫码二维码：
扫码后可投票并自动分享。
活动后续
时间：
XXXX年X月X日
①将百事的视频和短视频在一起剪辑，做出互动的感觉。
并在百事可乐官方微博和某明星微博发布。
②宣布今后还将有合作，希望大家密切关注。
线下活动方案
正式活动：
时间：
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
①购买百事产品和扫描产品二维码投票；
②公交车站投放海报，超市等销售点投放广告版；
③在各个地方投放“百事亭”，每天固定时间晚7:
30后，随机地点（人流量较多的位置）开放；
④线下活动的参与者可以获得限定马克杯。
关于百事亭：
外形类似于电话亭，不透明，里面装有等身大的屏幕，播放短视频。
线上解锁短视频后，百事亭优先播放，亭中设置摄像头记录参与者的反应，后期剪辑用。
百事亭出现的地方随机，限制进入人数（待定：
参与者获得纪念品奖励）。
内容、功能设计与测试
时间：
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
线上测试：
按照4.2的需求设计；
短视频部分和代言方面交接（注意档期）；
活动网站的设计；
埋点——各渠道转发量，投票量，各个短视频的转发，评论；
完成所需的基本测试
线下测试：
产品瓶体包装设计（二维码）；
百事亭的设计；
公交车站海报的设计；
线下礼品（马克杯）的设计；
负责：
技术部JS产品部CP运营部YY
线下活动准备工作
渠道推广
时间：
XXXX年X月X日-XXXX年X月X日
线上推广：
社交平台
微博：
官博，代言明星微博，每隔两个小时发布一次广告；
KOL营销：
50个高流量博主转发互动；
微信、QQ空间：
朋友圈、QQ空间轮播广告位，6天，（包括活动期间）；
其余社交平台（人人、豆瓣等）广告；
视频网站
土豆、优酷、爱奇艺、搜狐BANNER位轮播广告
音乐APP
酷我，酷狗，QQ音乐，BANNER位广告歌推广
负责：
推广部TG
线下推广：
公交车站海报
销售点广告牌
活动总结
时间：
XXXX年X月X日
核对、记录活动数据并进行数据分析；
总结分析活动结果，如：
是否达成预估效果，可以保留的点，需要整改的点等。
负责人：
全体部门
5．检测指标
6．风险控制
7．成本预估
8．效果预估
9．FAQ
实训二：
参考《5.1.2阅读材料小区促销活动策划案）》策划案格式，根据你们学校举办创业周线上线下的活动内容，撰写一份创业周线上线下联动策划案。
创业周线上线下联动活动策划案
创业周线上线下联动活动策划案
一、标题
活动主题标题：
智慧创造财富，创新掌握未来。
活动副标题：
未来，由你创造！
二、活动地点及对象
面向广东岭南职业技术学院的学生，博雅教学楼，各书院教学实训楼等可提供教学的场所，方便师生更好地完成创业项目，另外，线上平台推出创业项目成果专栏。
三、活动时间
两周（06月24日——07月05日）
领奖时间：
第二周，进行小组成果展示，对前三名依次颁奖。
四、创意的点
文案：
【06月24至07月05】岭南线上创业交流平台，更多有价值、有发现等你来发掘！
五、活动规则
1、内容发布要求
（1）每组创业项目小组必须在每周五前完成本周的作业成果。
（2）创业项目成果必须包含：
创业项目名称、小组名称、小组成员学号、小组成员姓名、创业项目类型、创业项目产品信息；上传小组LOGO图大于1张，数据分析图大于3张；小组项目的一份报告书。
（3）创业项目的立意必须符合创新立业，实践立业的要求。
2、创业项目奖励：
岭南创业线上交流平台获赞前三名计入总分加十分；第二周创业最终结果展示，累计总分前三名的记优秀并可以获得企业考核投资资格。
3、违规说明
凡在创业周中发现有不尊重原创的行为，取消奖励，并做该门课程扣20分处理。
六、活动流程
学习创业知识—>完成创业项目课程作业—>确认创业项目—>创业成果展示—>统计发奖—>发奖公示
七、可能遇到的问题及解决办法
创业项目中遇到问题可以向指导老师寻求帮助，还可以在岭南创业项目交流平台中答疑。
八、开发及设计需求
1、开发一个岭南创业交流平台。
2、创业项目要创新，要从实际出发。
3、每个小组的创业项目必须为原创。
九、活动推广
1、线上推广
（1）撰写活动软文到朋友圈、各大社交群。
2、线下地推推广
（1）选择热点区域及向用户，如博雅教学楼过道、二饭前空地和菜鸟驿站等人流密集的地方，设摊位；
（2）设置展区，在摊位放置大型活动海报；
（3）在摊位放置能吸引眼球的创意工艺品,以及玩游戏得博雅分和超市无门槛优惠券；
（4）每个摊位设置二维码，引导学生扫码了解更多活动信息。
十、创业项目展示方式
以小组为单位依次展示。
十一、风险控制
线上岭南创业交流平台要定期对数据进行维护、管理。
发布的内容在都做原创要求。
来控制不尊重原创的风险。
创业项目名称、小组名称、小组成员学号、小组成员姓名、创业项目类型、创业项目产品信息都要写明确。
发奖周期在７个工作日内，可以降低风险。
十二、数据支持
参与用户手机号，学生创业项目信息，参与活动时间，实时数据。
十三、活动预算
投资企业的委托费
宣传单2000份，100元
活动小礼品300元
十四、效果评估
预计每周有10个优质的创业项目；
预计有不少于3个获得企业投资。
实训三：
参考《5.1.3阅读材料活动申请报告（电商O2O创业大赛）》，按申请报告写作的要求，为你们学校的创业周活动撰写一份申请报告。
关于“第二届“凡科杯”岭南创业大赛”
宣传推广费用申请报告
学院领导：
为加强全校学生专业知识、就业意识、创新意识、投资意识和风险意识，加深我校学生对所学专业知识的理解，增强学生的社会实践应用能力，使学生在未来的社会竞争中处于优势，提升学生满意度，塑造岭南学生在业界的良好的口碑，为学生具备良好的职业技能素质奠定基础。
关于17周创业周比赛活动，规划如下：
活动名称：
第二届“凡科杯”岭南创业大赛
活动时间：
第17周即2019年06月24日至7月05日
活动地点：
学校二饭前空地
活动形式：
2018级全体学生，自由组队、自主经营、自负盈亏，进行销售比赛
以销售业绩、创意策划、组织协调能力为标准，评出3组先进团队
活动内容：
07月05日中午，举行创业大赛开幕式
07月05日中午，举行创业讲座及颁奖典礼
活动赞助：
凡科将作为此次大赛的冠名单位，作为回报，将提供400元为获奖团队奖金。
为使活动顺利进行，需要制作或采购如下宣传推广物料（具体费用明细见附件）
项目
金额（元）
一、开幕式预算
2771
二、创业周总决赛预算
323.5
总价
3094.5
此次大赛活动，承办单位为学院外联部，宣传推广费用共计3094.5元（人民币叁仟零玖拾肆元贰角元）。
情况属实，敬请领导批示。
谢谢！
广东岭南职业技术学院创业协会：
2019年06月22日
附件：
创业大赛宣传推广费用明细表
一、开幕式预算
（1）开幕式预算
物品名称
数量
单价（元）
物品总价（元）
用途
备注
宣传单
1
95
创业周宣传
已购
哨子
10
0.5
5
创业周开展
已购
气球
8
1.6
103.2
创业周开展
已购
气氛棒
10
4
40
创业周开展
已购
音响租借
2
100
200
创业周开展
已购
小计
443.2
（2）比赛场地预算
物品名称
数量
单价（元）
物品总价（元）
用途
备注
帐篷
10
100
1000
创业周开展
已购
桌子（学校公用）
0
0
0
创业周开展
已购
扎带
1
22.8
22.8
创业周开展
已购
号码贴纸
1
30
30
创业周开展
已购
公牛排插
2
50
100
创业周开展
已购
大背景
1
470
470
创业周宣传
已购
小海报
1
175
175
创业周宣传
已购
椅子（学校公用）
0
0
0
创业周开展
已购
小计
1797.8
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