09年家电业年度报告Word下载.docx

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二、重点地区产业运行及产品生产情况.........................24

（一）重点地区产业运营状况.......................................24

（二）重点地区产品生产情况.......................................26

三、销售情况...............................................29

（一）行业总体销售情况...........................................29

（二）家用视听设备制造业销售情况.................................31

（三）家用电力器具制造业销售情况.................................33

四、供求预测...............................................34

（一）供给预测...................................................34

（二）国内需求预测...............................................35

第四章家电制造业进出口情况.................................37一、全行业情况.............................................37

（一）出口情况...................................................37

（二）进口情况...................................................39

二、分产品情况.............................................40

（一）冰箱出口分析...............................................40

（二）彩电出口分析...............................................41

（三）空气调节器出口分析.........................................43

（四）洗衣机出口分析.............................................44

（五）电磁炉出口分析.............................................46

（六）电饭锅出口分析.............................................47

三、进出口预测.............................................48

（一）进出口规模预测.............................................48

（二）主要产品出口预测...........................................49

第五章家电制造业运营状况...................................51一、行业规模情况...........................................51

（一）单位规模...................................................51

（二）人员规模...................................................53

（三）资产规模...................................................56

二、盈利状况...............................................59

（一）行业总体盈利状况...........................................59

（二）家用视听设备制造业盈利情况.................................61

（三）家用电力器具制造业盈利情况.................................63

三、亏损状况...............................................64

（一）行业总体亏损情况...........................................64

（二）家用视听设备制造业盈亏情况.................................64

（三）家用电力器具制造业亏损情况.................................65

四、行业运营绩效...........................................65

（一）家用视听设备制造业运营绩效.................................65

（二）家用电力器具制造业运营绩效.................................68

第六章行业竞争与主要企业...................................71

一、总体情况...............................................71二、青岛海尔股份有限公司...................................72

（一）公司概况...................................................72

（二）经营状况...................................................72

（三）财务分析...................................................75

（四）发展战略...................................................76

三、格力电器...............................................77

（一）公司概况...................................................77

（二）经营状况...................................................77

（三）财务分析...................................................79

（四）发展战略...................................................79

四、康佳集团股份有限公司...................................80

（一）公司概况...................................................80

（二）经营状况...................................................81

（三）财务分析...................................................83

（四）发展战略...................................................83

五、美的电器股份有限公司...................................86

（一）公司概况...................................................86

（二）经营状况...................................................86

（三）财务分析...................................................88

（四）发展战略...................................................89

第七章行业投融资分析.......................................91

一、投资状况...............................................91

（一）投资规模...................................................91

（二）投资结构...................................................91二、融资状况...............................................93三、景气预测...............................................94四、投资机会...............................................95

（一）转向农村领域...............................................95

（二）投向饱和程度低的领域.......................................95

（三）投向出口具有品牌支撑的领域.................................96

五、投资风险...............................................96

（一）市场风险...................................................96

（二）贸易风险...................................................97

第一章行业概述

一、行业定义与研究范围

家电是家用电器的简称，指在家庭及类似场所中使用的各种电器，又称民用电器、日用电器。

美国是家用电器的发祥地。

1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯，开创了家庭用电时代。

20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。

电饭锅、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。

19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。

20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件－－电子管。

1919年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。

1923～1924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。

1954年美国始用彩色电视广播。

磁性（钢丝）录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935年问世的，在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。

集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。

家用电器的分类方法在世界上尚未统一。

国外通常把把家电分为4类：

白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。

白色家电指可以替代人们进行家务劳动的产品包括洗衣机、冰箱等，或者是为人们提供更高生活环境质量的产品，像空调、电暖器；

黑色家电是指可提供娱乐的产品，像彩电、音响、游戏机等；

米色家电指电脑信息产品；

绿色家电，指在质量合格的前提下，可以高效使用且节约能源的产品，绿色家电在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。

国内的经销商通常把家电分为黑电（黑色家电）和白电（白色家电）两种。

白色家电最早是指白色的家电产品，由于家庭里会有许多的电器存在，而这些家电大都体积庞大，早期消费者在购买家电时喜欢选用看起来不突兀的白色，就算现在家电被做得多彩多姿，还是有很多人都称家电产品为白色家电。

同样的道理黑色家电是指黑色的家电产品，由于早期电视采用珑管技术最外面有一圈黑色的边缘，黑褐色的外壳最不容易让消费者产生视觉反差。

现在黑电产品是指带给人们娱乐、休闲，而白电产品则是减轻人们的劳动强度（如洗衣机、部分厨房电器）、改善生活环境提高物质生活水平（如空调器、电冰箱等）。

黑电、白电也可从其工作原理和核心零部件来区分，黑电更多的是通过电子元器件、电路板等，而白电更多的是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的。

近年来，各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电、带液晶电视的冰

箱等。

本报告研究的研究范围包括《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002）中家用电力器具制造业和家用视听设备制造业两个中类行业。

其中家用电力器具制造业属于大类行业电气机械及器材制造业，包括家用制冷电器具制造业、家用空气调节器制造业、家用通风电器具制造业、家用厨房电器具制造业、家用清洁卫生电器具制造业、家用美容、保健电器具制造业、家用电力器具专用配件制造业、其他家用电力器具制造业8个小类行业；

而家用视听设备制造业属于大类行业通信设备、计算机及其他电子设备制造业，包括家用影视设备制造业、家用音响设备制造业2个小类行业。

表1：

我国家用电器制造业的行业分类及主要产品

代码

类别名称

定义

主要产品

395

家用电力器具制造业

指使用交流电源或电池的各种家用电器的制造

3951

家用制冷电器具制造业

是国民经济行业分类GB/T4754-2002中的小类行业。

它属于中类行业家用电力器具制造业

包括家用电冰箱、冷冻箱、冷藏箱；

家用电冷饮水器具、制冰淇淋器具等。

不包括商业用、工业生产用，以及其他非家用的冷冻或冷藏设备。

3952

家用空气调节器制造业

指使用交流电源（制冷量14000W及以下），调节室内温度、湿度、气流速度和空气洁净度的房间空气调节器的制造

包括家用房间空气调节器：

整体式空气调节器（如窗式）、分体式空气调节器（如壁挂式、立柜式、吊顶式等）；

家用房间空气调湿装置：

除湿机、加湿机等；

家用房间空气清洁装置：

空气清洁器、负离子发生器等。

不包括制冷量14000w以上的吸收式制冷机组，活塞式、螺杆式、离心式冷水机机组等生产用空调设备，列入3573（制冷、空调设备制造）。

3953

家用通风电器具制造业

指由单相交流电动机驱动扇叶旋转，产生强制气流，以改善人体与周围空气间的热交换条件的电器制造

包括以防暑降温为目的的通风装置：

台扇、落地扇、壁扇、吊扇、空调扇、转页扇等；

以通风换气为目的的通风装置：

换气扇、罩的平面最大边长不超过120厘米的通风罩、循环气罩；

电热干手器。

不包括工业用风扇、抽气机，以及工业、商业或实验室用排风扇。

3954

家用厨房电器具制造业

指家庭厨房用的电热蒸煮器具、电热烘烤器具、电热水和饮料加热器具、电热煎炒器具、家用电灶、家用食品加工电器具、家用厨房电清洁器具等电器具的制造

包括家用电热蒸煮器具：

电饭锅、电火锅等；

家用电热烘烤器具：

电烤箱、面包烤炉、电烤面包器、电饼铛等；

家用电热煎炒器具：

电炒锅、电煎锅等；

家用电热水和饮料加热器具：

电水壶、电热水瓶、电咖啡壶等；

家用电饮水处理器；

家用电灶：

微波炉、电磁炉、电炉、气电两用炉等；

家用食品加工电器具：

食品切碎机、榨汁机、混合搅拌器、酸奶生成器等；

家用厨房电清洁器具：

洗碗机、餐具消毒柜、排油烟机、治水处理器、垃圾处理机等。

不包括食品制造或餐饮业用烘烤器具制造；

工业用或其他非家用的电炉及电加热设备等。

3955

家用清洁卫生电器具制造业

是国民经济行业分类GB/T4754-2002中的小类行业。

包括家用洗衣机（干衣量10公斤及以下）、脱水机、干衣机等；

电淋浴器，与电淋浴器配套的淋浴房；

家用电清洁器具：

电饭锅、擦窗器、地板打蜡机、地板擦洗机、擦鞋器等。

不包括：

洗衣店式非家庭使用的洗衣机、干洗机、烘干机等专用服务设备。

3956

家用美容、保健电器具制造业

包括：

家用美容电器具：

电吹风器、电动理发用具、电动剃须刀、电动脱毛器、电美容仪、电动牙刷等；

家用保健电器具：

电按摩器、超声波安眠器等。

3957

家用电力器具专用配件制造业

指家用电力器具专用配件的制造，不包括通用零部件

包括电冰箱用蒸发器、冷凝器、温控器；

洗衣机用传感器；

微波炉用磁控管等。

不包括空调器用热交换器制造。

3959

其他家用电力器具制造业

包括家用电熨烫器具：

电熨斗、熨衣机等；

家用电热取暖器具：

电暖气、电热毯、电气储存式散热器及其他空间加热器等；

其他未列明的家用电力器具。

不包括电门铃、烟火报警器制造；

非家庭使用的熨烫机及熔合烫衣机等专用服务设备。

407

家用视听设备制造业

是国民经济行业分类GB/T4754-2002中的中类行业。

它属于大类行业通信设备、计算机及其他电子设备制造业

4071

家用影视设备制造业

指家用电视机、录像机、摄像机、激光视盘机等影视设备整机及零部件的制造

包括电视机、投影电视接收机、PDP电视机；

录放像机、放像机、摄像机、家用型摄录一体机；

数字激光音、视盘机：

VCD机、LD机、SVCD机、DVD机、光盘刻录机（含CD-R、DVD-R）、可擦写光盘刻录机；

其他未列明的家用影视设备及零部件。

4072

家用音响设备制造业

指家用无线电收音机、收录音机、唱机等家用音响设备的制造

包括家用音响：

收音机（袖珍式、便携式、台式及频率合成收音机）、组合音响、MP3、CD机、功率放大器；

录音放音机：

开盘式录音机、袖珍式、便携式、台式收录音机、伴唱机（卡拉OK机）、放音机、数字式录音机、复读机；

汽车电子音响设备；

电唱机：

单声道唱机、立体声唱机、激光唱机；

电话自动应答机、需外接电源的口授记录机、装有声音重放装置的其他磁带录音机；

家用电子电器主要配套件：

调谐器、行输出变压器、偏转线圈、录音录像机芯、磁头、光学头、家用天线、录音录像磁鼓、VCD、DVD开关电源等；

其他音响设备及上述音响设备的零部件。

二、行业地位

80年代家电工业作为我国新兴工业的代表对我国的经济增长起到了巨大的推动作

用，经过近二十年的发展，家电行业逐渐走向成熟。

从供给的角度看，家用电器技术基本趋于成熟，属于典型的组装工业性质。

技术的易于获得性和零配件的丰富资源，使该行业进入壁垒较低。

在巨大的市场需求推动和行业进入壁垒相对较低的刺激下，大量资金涌入家电制造行业，使我国家电行业生产能力迅速扩大，产品价格与消费能力的交集逐渐达到最大值，基本满足了消费者对家电产品基本需求的迫切要求，促进了家电产业的快速增长。

我国家电产品的消费需求收入弹性，也经过了一个从强盛到衰弱的过程。

随着家电产品普及率的提高，价格敏感性逐步降低。

家电产品正由奢侈品向生活必需品转化（空调），或者已经成为生活必需品（彩电、冰箱及洗衣机）。

2008年，我国家用电器行业受国际金融危机等影响，国际、国内市场同时下滑，自下半年以来，生产、出口增幅均有大幅回落，主要产品产量部分出现负增长。

（一）对经济增长的影响

从2004～200