网络自创综艺节目《奇葩说》成功原因分析-毕业论文.docx

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目 录

前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4

—《奇葩说》节目的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4

1网络自制综艺节目的发展 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4

2《奇葩说》节目与其他网络综艺节目的区别„„„„„„„„„„„„„„„ 5

二《奇葩说》成功的原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

1定位准确„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6

2强大主持阵容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7

3节目模式新颖„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7

4制作团队青年化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8

三《奇葩说》成功给我们的启示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9

1注重研究受众心理需求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9

2利用网络媒体扩大传播范围„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9

3优化节目模式与环节设置„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9

四结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11

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摘要

在当下互联网发展突飞猛进，“以观众为中心”、“多向交互式”发展成为互联网平台上视频节目的主要特征。

注重用户体验、观众心理特征等成为网络自创视频类节目的成功的关键。

《奇葩说》节目自播出以来，就得到了极高的点击率，并在社会中引起了广泛的影响。

不同于其他电视综艺节目，建立在互联网思维之上的《奇葩说》具备互动性强、满足受众心理需要特性，本文通过对《奇葩说》节目特点以及传播的优势，分析《奇葩说》成功的主要原因。

关键词：

网络自创综艺节目《奇葩说》互联网思维

前言

近年来,随着网络的不断普及与发展，网络视频的覆盖面不断扩大。

通过网络视频网站，获取视频信息已经成为很多人的收视习惯尤其是青年人。

对于网络平台上的视频来说，网络视频可以通过各种形式、进行多样化的创作传播。

甚至一些网络自创的综艺节目通过互联网或者视频网站，进行传播收到了很好的效果，改变了传统人们对综艺节目收看与交流方式。

所以，网络自创综艺节目传播的速度和规模不断扩大。

从某一方面来说，网络自创综艺节目也受到了大众文化传播的影响。

大众文化传播对于网络微视频的创作思路具有很大的影响作用，两者的关系密不可分。

本文通过对《奇葩说》进行分析，提出网络自创综艺节目《奇葩说》成功的原因。

通过对网络综艺节目到高速发展的原因进行分析，我们可以看出：

网络自制综艺节目的准入门槛比较低、传播方式多种多样，能够适应现代青年对于综艺节目的心理、合理利用受众碎片化的时间以及快餐式的消费观念。

—、《奇葩说》节目的特点

《奇葩说》是目前我国网络视频综艺节目中的突出代表。

在2014年，由爱奇艺打造的首档“说话”达人秀节目。

由著名的主持人蔡康永，高晓松担任团长。

力求在华语世界中，找出观点独特、口才出众、会说话的人。

并且《奇葩说》视频综艺节目在爱奇艺独家播出。

《奇葩说》每集时长45分钟，主持人为马东。

其播出形式为季播，每季十三集，首次

播出的时间是2014年10月29日。

自从《奇葩说》播出以来，收到了受众的广泛好评，赢得了众多的青年人，尤其是九零后的喜爱。

可以说《奇葩说》与其它的综艺节目不同创作观点使其“脱颖而出”。

将多人的观点和思想激烈碰撞在互联网的平台上，用大众口才与实力进行比拼，是高情商与高智商的较量，从而把受众带入了一个全新节奏中。

参与《奇葩说》的嘉宾用自己的谈吐学识以及观点来征服对手，从而赢得观众以及评委的喜爱。

（一）网络自制综艺节目的发展

我们知道，电视综艺节目往往采用“市场调查”→“创作”→“生产”→“销售”的模式来创作。

这种模式是工业革命以来的主要的生产创作方式。

受众们观看的节目都是事先由创造者先于消费的过程所创造出来的。

因此，综艺节目的创造者对于节目综艺节目拥有主导的话语权。

随着网络视频的不断发展以及网络平台的不断完善。

新媒体平台上的综艺节目，受到

了更多观众的喜爱，多元化、分散化的传播方式，更加适应现代人们的生活节奏。

“点对面”

的单向传播模式已经被“点对点”、“点对面”、“面对面”的综合传播方式所取代。

从2010年10月的微电影《老男孩》到近期的综艺节目《以德服人》（郭德纲主持），

《青春那些事儿》（朱丹主持），《晓说》（高晓松主持）。

我们可以看出：

不管是“爱奇艺打造”还是“土豆最新上线”这些网站自创的综艺节目都一改传统综艺节目的形式与阵容，开始尝试网络综艺自创综艺节目的新模式。

从配置上越来越向电视综艺节目所靠拢，并取得了一些的成绩。

1

以《晓说》为例，《晓说》是优酷所邀请高晓松做的一档脱口秀节目。

这个网络自制节目具有突出的影响力，《晓说》第一期上线十三期，总播出量已经超过了三千万，单集点击率为已经突破了二百万。

随着《晓说》的走红以及网络综艺节目的发展。

爱奇艺的《奇葩说》更刷新了网络自创节目的高点评率的记录，取得了骄人的成绩。

网络自创节目以轻松化、随意化、互动的特色赢得了受众的喜爱。

在全媒体时代，我们相信新媒体与传统媒体的竞争下，新媒体能够通过独特的创作模式，通过个性化模式推出不同品牌自制节目，更好的发展。

（二）《奇葩说》节目与其他网络综艺节目的区别

对于《奇葩说》来讲，正如《奇葩说》的名字一样，“奇葩分子”用“奇葩”的方式传播“奇葩”的观点。

这大大适应了当下年轻人，尤其是“九零后”对于独特观点、个性化表达的心理要求。

因此，受到了很多“九零后”以及青年人的喜爱。

选手们通过各种与众不同，个性突出的奇葩方式，来真实的表述他们的观点。

势在打造下一个“高晓松”与“蔡康永”。

《奇葩说》赞叹机智幽默、会说话、有观点、具有人格魅力的人，以成为脱口秀大神以及新锐意见的领袖。

二、《奇葩说》成功的原因

艺术是一种包括了多种审美文化内涵的商品。

从马克·波斯特的理论上，我们也可以看出电视综艺节目本来就具有商品属性。

而网络自创综艺节目更是应用了电视娱乐节目的商品属性，大胆地借用了消费者生产模式来突出网络视频节目的优势。

事先观察受众对综艺节目的需求、分析，然后再生产、后消费，对于互联网时代来说，互联网自创综艺节目需要与受众的消费观念相一致，从市场反馈中吸收建议，才能够在互联网时代作出受众所喜爱的网络综艺节目。

以下我们通过对《奇葩说》的分析，来详细阐述。

（一）定位准确

1李文明．网络电视：

崛起中的机遇及挑战[J]．传媒界，2008，10（08）：

48—51.

从以上的分析，我们可以看出；随着各个网站竞相推出自制的综艺娱乐节目。

其中有很多不乏像《晓说》、《以德服人》、《青春那些事儿》等一系列成功的范例。

但是，没有一个能够像《奇葩说》这样又获得了很高的收视率，还能在受众中掀起了一股“奇葩”热潮，并使人们对于下一期的《奇葩说》节目充满了期待。

这就不得不分析《奇葩说》在取得如此成绩的背后成功的原因。

《奇葩说》作为一档网络自创综艺节目，具有准确的定位。

它他为什么能够受到如此程度的欢迎，就是因为《奇葩说》确立了以“九零后”尤其是青年人为主的受众群。

不管是选手还是制作团队都是以“九零后”为主，节目宣扬奇葩观点，鼓励人们具有新锐的、个性化的表述。

力求找寻下一个“高晓松”、下一个“蔡康永”，发掘脱口秀新星。

正是以机智幽默、会说话、有观点、具有人格魅力为主旨，才能让受众在观看的过程中，感受到《奇葩说》所带来的独特观赏感受；才能够在众多网络视频节目中脱颖而出，引导青年人的生活态度及日常行为。

我们知道，《奇葩说》从一开始宣传节目时，就将节目定位为“脱口秀大神”的选拔。

在我国综艺节目中，选拔节目多，主要为歌手类，选拔“脱口秀之星”的占少数。

节目定位的关键词“奇葩”也体现了这档节目的选手主体性就是具有新锐观点的“奇葩。

”通过“奇葩”的表现方式以及“奇葩导师”高晓松、蔡康永，突出这档节目的特点。

从《奇葩说》中我们还可以看出，节目本身定位时就脱离了低俗化，不利用话题炒作，拒绝毒舌点评等肤浅的方式来赢取观众，树立了“奇葩脱口秀”的本位。

另外，《奇葩说》不以貌取人，在众多选手当中，具有奇葩观点、个性表述较强能力的选手才能够留下来。

宣扬更加适应青年人的主流价值观，体现了新时代下“九零后”独特的价值取向。

鼓励青年人坚持自我、突出个性。

（二）强大主持阵容

在网络自创综艺节目中，两位导师高晓松与蔡康永都是知名度高、公众形象好、受欢迎程度比较高的主持人，也是中国目前脱口秀节目中较为资深的主持人。

蔡康永作为台湾著名的脱口秀主持人，与台湾著名的女艺人小S共同主持了节目《康熙来了》。

以幽默搞、无厘头的风格，获得了广大青年观众的喜爱。

蔡康永分别在2000年以及2003年，获得金钟奖最佳谈话类节目奖以及金钟奖最佳娱乐节目奖。

他也曾连续主持过四届金马奖颁奖典礼，并且出版过多本书籍以《蔡康永的说话之道》为大众所熟知。

2

2刘冰．视频网站自制剧研究[J]．现代传播，2013，02（03）：

34—37.

5

与蔡康永同样作为导师的高晓松，是我国著名的音乐人、制作人、导演以及主持人。

从从清华大学毕业之后的高晓松，先后自编自导过电影《那时花开》以及《我心飞翔。

》并时常担任各大选秀节目的评委，在2011年自编自导的电影《大武生》上映，2012年3月主持脱口秀栏目《晓说》受到广大观众的喜爱。

2014年，高晓松正式加盟爱奇艺，主持节目《晓松奇谈》以及担任《奇葩说》的导师。

（三）节目模式新颖

“没有规矩，不成方圆”，虽然《奇葩说》作为中网络自创综艺节目，其节目的方式比较新颖，更加突出节目主旨，以主旨定节目模式，才吸引了大量的观众。

首先，节目突出“辩题”。

《奇葩说》选手很奇葩，节目每期都能爆出金句。

作为网络自创综艺节目《奇葩说》的节目模式，每期都会设置一个辩题。

作为带队的导师蔡康永与高晓松都能够从这个辩题中谈论古今。

作为说话冠军的导师，蔡康永与高晓松各自带队，由现场观众投票支持哪一方的论点。

再由节目主持人马东进行引导。

在《奇葩说》中，节目具有“自黑精神”与“贴标签”的特征，节目组从全国选拔出来的辩手都具有“奇葩”的观点。

他们的句子都能够语出惊人，贴上微博热门的话题。

例如，

“蛇精男大战高晓松”，“想看繁衍去看动物世界”，“暖男就是男人中的绿茶婊”。

由于，《奇葩说》节目模式比较宽松，这些辩手才能够口无遮拦、真性情的表现自我。

其次，制作模式精细化。

我们可以在《奇葩说》的节目中看到争奇斗艳的话语交锋，但是，《奇葩说》的节目制作非常认真。

每个话语交锋都关照着现实，尤其在选择辩论的议题方面，节目通过对时下青年人所共鸣的社会话题进行选择，辩论的议题都很具有社会影响力。

例如，“漂亮的女人是拼事业还是拼男人”，“伴侣之间应不应该看手机”，“老板是傻X应不应该告诉他”，“大城市一张床or小城市一套房”，这些议题都是当下青年人，尤其是“八零后”、“九零后”所能引起共鸣的社会话题。

第三年，制作上选用小影棚录制模式。

与《康熙来了》类似《，奇葩说》采用了比较温馨、轻松化的小录棚录制。

但是，在后期字幕确比较时尚。

著名主持人林海曾说过“，话语的交锋中有这些社会现实的反照，后期剪辑狠下功夫。

”导师蔡康永也评价“《奇葩说》只是拼语言，不注重形式，没有让选手自己去说很悲惨的故事。

选手行不行只跟他们说的好不好有关。

”3

从上我们可以看出：

《奇葩说》节目模式主要是为了突出台上众人的情商与智商。

对议

3陈弈，陈一均．优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析[J]．新闻界，2011，05（02）：

12—14.

9

题的重视以及辩题选择的角度才是《奇葩说》取得如此成功的关键。

（四）制作团队青年化

《奇葩说》制作的团队大多为“九零后”，导演组平均年龄仅为24岁。

但是，制作过的项目却已高达数亿。

这个年轻的团队也曾经制作出央视著名的喜剧综艺节目《喜乐街》。

这是由于制作团队的青年化，他们能够更好的体会当下青年人的收视心理。

通过对心理需求的分析，才能够制作出符合当下受众，尤其是青年人喜爱的综艺节目。

三、《奇葩说》成功给我们的启示

（一）注重研究受众心理需求

从对《奇葩说》的分析中，我们可以看出：

正是研究了受众的心理需求，《奇葩说》制作的选题更加符合当下受众的心理需求。

尤其是“八零后”“九零后”等青年人。

从而，才能引起受众的广泛讨论，引起网民的共鸣，引发舆论讨论。

通过，切合受众心理需求的辩题，吸引受众进行关注。

通过《奇葩说》选手精湛的语言沟通能力，才能够吸引大批的观众。

所以，在网络自创综艺节目的创新上，我们需要借鉴《奇葩说》的经验，选好受众，对受众群进行心理分析，在对节目风格以及内容进行设置。

（二）利用网络媒体扩大传播范围

网络传播环境的驱动也是推进《奇葩说》成功的原因之一。

我们知道，在网络上播出自创综艺节目具有很大的优势，相对于传统视频节目来说，在网络上播出自创综艺节目可以更加轻松化、随意化，不受到传统媒体的约束，能够更好地突出节目的定位以及节目制作的主旨。

可以说《奇葩说》作为网络自创综艺节目具有其自身的特点。

很多金句受限于传统视频节目的要求。

作为网络综艺节目来说，反倒对节目起到了画龙点睛的作用。

另外，网络传播环境的互动性更强，能够快速的通过网络平台收到受众的反馈，更好地更新节目，促进节目的发展。

因此，不断是传统媒体还是网络媒体，在信息传递和传播反馈的中，都需要注重对网络媒体资源的运用。

及时从受众的反馈信息中不断完善节目。

（三）优化节目模式与环节设置

我们可以看出：

《奇葩说》节目的模式非常新颖，在充分利用了互联网平台的基础上，利用赞助商作为嘉宾出席，舞台层次感明显，并且利用网络平台推广品牌的作用《。

奇葩说》的冠名品牌为美特斯邦威。

从某种程度上说，美特斯邦威作为国民大品牌冠名中国首部网络自创综艺节目，也带动了网络媒体对《奇葩说》的关注。

在节目中，除了主持人马东以及导

师蔡康永和高晓松外，美特斯邦威品牌总监周龙也出席现场，并参与现场的互动。

这也是，

《奇葩说》节目的一个新的环节。

所以，在节目设置的过程中，我们需要设置多个节目环节，从整体上达到统一，多层次的展现节目的特征。

不断创新才能与其他的娱乐综艺节目有所区别，做出独特性。

四、结论

随着网络视频的不断发展以及网络平台的不断完善。

新媒体平台上的综艺节目，受到了更多观众的喜爱，多元化、分散化的传播方式，更加适应现代人们的生活节奏。

“以观众为中心”、“多向交互式”发展成为互联网平台上视频节目的主要特征。

注重用户体验、观众心理特征等成为网络自创视频类节目的成功的关键。

《奇葩说》节目自播出以来，就得到了极高的点击率，并在社会中引起了广泛的影响。

不同于其他电视综艺节目，建立在互联网思维之上的《奇葩说》具备互动性强、满足受众心理需要特性，通过精心的制作，新颖的节目模式，在网络平台上将得到更好地发展！

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