湖南卫视黄金资源广告招标书.docx
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湖南卫视黄金资源广告招标书
2011年湖南卫视黄金资源
广告招标项目与说明（草案）
（招标方案以最终印刷版为准）
湖南卫视广告部将于2010年11月10日以招标方式全面销售湖南卫视的广告资源。
在去年首次成功实行“稀缺资源招标+签约预售”模式的基础上，广告部继续完善招标销售模式，本着客户需求至上的原则，大力优化资源，整合资源，以“公平、公正、公开”的原则，为广大客户提供湖南卫视稀缺性传播资源。
2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于2010年11月10日在长沙召开。
本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进行。
将遵循以下原则：
位序招标按照投标人由高到低的顺序确定选择权顺序，而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后进行定向配售资源的选择。
晚间黄金资源招标将采用4+8的方式进行，即同一项目先进行前4个位序选择权的招标，再进行后8个位序选择权的招标。
参与招标企业的报名方式、投标方式等另行通知。
一、晚间特殊位序插播广告系列
（一）《金鹰独播剧场》（周日不计算在内）
A、《金鹰独播剧场》中插广告套装
《金鹰独播剧场》播出时间为22：
00-24：
00。
此标的物广告套装形式为：
A套：
《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条+第二集剧中插播第一个窗口1条；《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条+第二集剧中插播第二个窗口1条
A套
A1
A2
A3
A4
A5
A6
一集中插一窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
二集中插一窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
B套
B1
B2
B3
B4
B5
B6
一集中插二窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
二集中插二窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
注：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
此标的物为：
《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
12个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
576万元/个/季度（78天）
说明：
《金鹰独播剧场》第一集的中插广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B、C三种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第一集中插套装具体定向配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
A段插播一条15秒
4
73
三选一
B套
《播报多看点》插播+《青春剧场一》插播一条15秒广告
4
48
C套
周间午间+周末下午重播带各插播一条15秒广告
4
55
零点档节目后15秒一条
配送
B、《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装
《金鹰独播剧场》第一集播出时间为22：
00-23：
00。
此标的物广告套装形式为：
《金鹰独播剧场》第一集剧片头后插播窗口1条+第一集剧片尾前插播窗口1条。
正一套
正二套
以此类推
一片头后广告口
正一
正二
以此类推
一片尾前广告口
正一
正二
以此类推
注：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮招标：
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告前四个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
4个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
488万元/个/季度（78天）
第二轮招标：
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告后八个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
8个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
429万元/个/季度（78天）
说明：
《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装具体定向配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
A段插播一条15秒
2
73
二选一
B套
周间午间+周末下午重播带各插播一条15秒广告
10
55
零点档节目后15秒一条
配送
C、《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装
《金鹰独播剧场》第二集播出时间为23：
00-24：
00。
此标的物广告套装形式为：
《金鹰独播剧场》第二集剧片头后插播窗口1条+第二集剧片尾前插播窗口1条。
正一套
正二套
以此类推
二片头后广告口
正一
正二
以此类推
二片尾前广告口
正一
正二
以此类推
注：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮招标：
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告前四个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
4个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
344万元/个/季度（78天）
第二轮招标：
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告后八个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
8个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
316万元/个/季度（78天）
说明：
《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
A段插播一条15秒
2
73
二选一
B套
周间午间+周末下午重播带各插播一条15秒广告
10
55
零点档节目后15秒一条
配送
配送
配送
D、《金鹰独播剧场》合作伙伴
《金鹰独播剧场》播出时间为：
22：
00—24：
00。
此标的物广告形式为：
+++++
+++
●标的物数目/时间单元：
3个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
1000万元/个/季度（78天）
具体回报内容：
1.《金鹰独播剧场》片头前合作伙伴联合标版（含LOGO）+15秒广告
（每日两集剧，播出两次）
2.《金鹰独播剧场》片尾鸣谢标版（5秒广告无声2/3）分别正二/正三/正四
（每日两集剧，播出两次）
3.《金鹰独播剧场》第二集片尾前插播一条15秒广告（无位序）
说明：
《金鹰独播剧场》合作伙伴的定向配售资源采用一配一或二的原则，即投标人每中标一个标的，必须至少购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》合作伙伴具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
周间午间插播一条15秒+《青春剧场一》插播一条15秒
4
50
任选一套或两套
B套
《播报多看点》+周末下午重播带各插播一条15秒广告
2
52
零点档节目后15秒一条
配送
（二）晚间730栏目插播广告
晚间730栏目播出时间为周一至周四19：
30-20：
20，其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。
第一轮招标：
《730栏目》插播广告前四个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
8个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
162万元/个/季度
第二轮招标：
《730栏目》插播广告后八个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
16个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
148万元/个/季度
说明：
《730栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《730栏目》插播广告具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
《偶像独播剧场三》插播一条15秒
12
33
二选一
B套
《开心独播剧场三》插播一条15秒广告
12
37
零点档节目后15秒一条
配送
（三）晚间830栏目插播广告
晚间830栏目播出时间为周一至周四20：
20-22：
00，其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。
第一轮招标：
《830栏目》插播广告前四个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
16个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
168万元/个/季度
第二轮招标：
《830栏目》插播广告后八个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
32个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
151万元/个/季度
说明：
《830栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《830栏目》插播广告具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
《周间午间》插播一条15秒
24
39
二选一
B套
《偶像独播剧场二》插播一条15秒广告
24
29
零点档节目后15秒一条
配送
配送
配送
（四）《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装
《快乐大本营》播出时间为周六19：
30-22：
00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
《天天向上》播出时间为周五19：
30-22：
00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
此标的物广告套装形式为：
A套：
《快乐大本营》插播第一个窗口1条+《天天向上》插播第一个窗口1条。
B套：
《快乐大本营》插播第二个窗口1条+《天天向上》插播第二个窗口1条。
C套：
《快乐大本营》插播第三个窗口1条+《天天向上》插播第三个窗口1条。
D套：
《快乐大本营》插播第四个窗口1条+《天天向上》插播第四个窗口1条。
E套：
《快乐大本营》插播第五个窗口1条+《天天向上》插播第五个窗口1条。
A套：
正一套
正二套
正三套
以此类推
《快乐大本营》第一插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
《天天向上》第一插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
B套：
正一套
正二套
正三套
以此类推
《快乐大本营》第二插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
《天天向上》第二插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
C套：
正一套
正二套
正三套
以此类推
《快乐大本营》第三插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
《天天向上》第三插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
D套：
正一套
正二套
正三套
以此类推
《快乐大本营》第四插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
《天天向上》第四插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
E套：
正一套
正二套
正三套
以此类推
《快乐大本营》第五插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
《天天向上》第五插播窗口
正一
正二
正三
以此类推
注：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮：
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装前四个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
20个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
225万元/个/季度（13期）
第二轮：
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装后八个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
40个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
197万元/个/季度（13期）
说明：
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
《周末早间回放》+《周末下午重播带》各插播一条15秒
40
27
二选一
B套
《青春独播剧场一》+《青春独播剧场二》各插播一条15秒
20
24
零点档节目后15秒一条
配送
二、冠名项目系列
（一）《快乐大本营》冠名
栏目简介：
中国第一娱乐节目品牌
全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一，已经在湖南卫视连续播出13年，是收视率最高的常规栏目。
清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格；不断强化主持群“快乐家族”和节目内容、风格，具有难以模仿的特色和优势。
稳定的播出时间、优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯。
获奖情况：
《新周刊》2004中国电视节目榜“15年来中国最有价值电视节目、第十三届亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖、《综艺》2008年度节目颁奖盛典“年度最佳”全场唯一大众评选奖项“网民最喜爱的电视节目”中国电视网络影响力2010年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目”TOP1
收视说明：
湖南卫视周末收视高地的强力拱卫者
《快乐大本营》2010年1-7月平均收视率2.36，份额5.71%，在竞争激烈的周六黄金档，有半数以上节目排名同时段第1；在15-34岁人群中收视率远高于其他频道。
每期观众规模达到7000万之巨。
播出时间：
周六19：
35
节目时长：
110分钟
●标的物数目/时间单元：
1个
●竞标时间单元：
半年
●时间单元数量：
2个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
3800万元/个/半年（24期）
说明：
《快乐大本营》冠名的定向配售资源采用一配二的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买至少两个定向配售资源套（提供A、B、C三种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《快乐大本营》冠名具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
《青春独播剧场一》+《播报多看点》各插播一条15秒广告
1
95
三选二
B套
《青春独播剧场三》+《偶像独播剧场二》各插播一条15秒广告
1
86
C套
《周末下午重播带》+《周间午间》各插播一条15秒广告
1
110
零点档节目后15秒一条
配送
冠名回报内容：
A、栏目宣传片植入版块
将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合logo。
1、宣传片内企业广告视觉表现形式
宣传片内容+3秒企业广告片（2/3屏、无声）+落幅。
落幅描述：
联合LOGO演绎
2、宣传片内企业声音表现形式
配音：
出现企业品牌名称及广告语***“快乐大本营”
（含有企业广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个）
3、播出次数
白天播出平均14次/周；晚间播出平均12次/周。
B、栏目内包装版块
1、冠名片头
形式：
“欢迎进入”与片头内容+落幅
配音：
欢迎进入***快乐大本营
落幅表现：
联合LOGO演绎
次数：
1次/期
2、冠名标版+15秒企业广告
标版形式：
频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告。
标版配音：
“快乐大本营”由***冠名播出
播出位置为：
节目片头前位置
次数：
1次/期
3、下节精彩看点
形式：
下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容
起幅表现：
联合LOGO演绎
起幅配音：
***提醒您下一节更精彩
（配音含有企业品牌名称、不能出现广告语）
下节精彩内容提示条上显示企业LOGO
位置：
开版前
次数：
5次/期
4、开关版
形式：
开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合logo
位置：
“快乐大本营”栏目广告段播出前后
次数：
每期节目五个广告段，共10次
5、角标提示
形式：
使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）
时长：
占“快乐大本营”纯节目时长的30％左右
6、片尾压屏
片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、2/3屏）
C、栏目现场植入版块
1、现场广告位
结合“快乐大本营”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。
个数：
1个/期
2、口播
在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有***“快乐大本营”。
次数：
每期五次
D、重播两次
含片头、下节精彩、开关版、角标提示、片尾压屏、现场广告位、口播
（二）、《天天向上》冠名
栏目简介：
湖南卫视又一标识性新贵品牌节目
电视湘军金牌团队倾力打造
全国最火爆娱乐脱口秀，节目调性积极向上
全国第一偶像男子主持天团：
天天兄弟
融知识性、趣味性于一炉，节目品质感强
它是中国电视娱乐节目制作的最高水准。
——《新周刊》
获奖情况：
《新周刊》中国电视榜2008、2009“年度最佳娱乐秀”“最佳娱乐秀主持人”
2009《综艺》年度节目颁奖盛典“年度节目”“年度最具潜力主持人奖”
中国电视网络影响力2010年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目”TOP4
第十六届中国国际广告节“2009中国媒介创新营销奖金奖”
收视说明：
《天天向上》2010年1-8月CSM31平均收视率1.44，份额3.68%，在周五黄金档同时段平均排名第2，仅次于CCTV1，在35岁以下年轻人群中排名第1。
播出时间：
周五19：
35
节目时长：
110分钟
●标的物数目/时间单元：
1个
●竞标时间单元：
半年
●时间单元数量：
2个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
3380万元/个/半年（24期）
说明：
《天天向上》冠名的定向配售资源采用一配二的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买至少两个定向配售资源套（提供A、B、C三种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《天天向上》冠名具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
A插播一条15秒广告
1
146
三选二
B套
《青春独播剧场二》+《偶像独播剧场二》各插播一条15秒广告
1
83
C套
《青春独播剧场五》+《开心独播剧场三》各插播一条15秒广告
1
107
零点档节目后15秒一条
配送
冠名回报内容：
A、栏目宣传片植入版块
将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合logo。
1、宣传片内企业广告视觉表现形式
宣传片内容+3秒企业广告片（2/3屏、无声）+落幅。
落幅描述：
联合LOGO演绎
2、宣传片内企业声音表现形式
配音：
出现企业品牌名称及广告语***“天天向上”
（含有企业广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个）
3、播出次数
白天播出平均14次/周；晚间播出平均12次/周。
B、栏目内包装版块
1、冠名片头
形式：
“欢迎进入”与片头内容+落幅
配音：
欢迎进入***天天向上
落幅表现：
联合LOGO演绎
次数：
1次/期
2、冠名标版+15秒企业广告
标版形式：
频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告。
标版配音：
“天天向上”由***冠名播出
播出位置为：
节目片头前位置
次数：
1次/期
3、下节精彩看点
形式：
下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容
起幅表现：
联合LOGO演绎
起幅配音：
***提醒您下一节更精彩
（配音含有企业品牌名称、不能出现广告语）
下节精彩内容提示条上显示企业LOGO
位置：
开版前
次数：
5次/期
4、开关版
形式：
开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合logo
位置：
“天天向上”栏目广告段播出前后
次数：
每期节目五个广告段，共10次
5、角标提示
形式：
使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）
时长：
占“天天向上”纯节目时长的30％左右
6、片尾压屏
片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、2/3屏）
C、栏目现场植入版块
1、现场广告位
结合“天天向上”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。
个数：
1个/期
2、口播
在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有***“天天向上”。
次数：
每期五次
D、重播两次
含片头、下节精彩、开关版、角标提示、片尾压屏、现场广告位、口播
（三）、《金鹰独播剧场》冠名（周日不计算在内）
剧场简介：
湖南卫视金鹰独播剧场主打青春时尚励志喜剧风格，以独播剧为特色，突出自制剧，以韩、台引进剧为补充。
金鹰剧场具备强大的二次传播能力，不仅提供收视率，更制造热点，强调话题营销，并与湖南卫视众多娱乐和访谈节目紧密互动，频道内外资源打通，立体化传播，增强观众吸引力和关注度。
这些元素构成了湖南卫视金鹰独播剧场的高品质。
近几年来，湖南卫视自制剧均获得上佳收视表现，金鹰剧场播出的自制剧份额均超过4%；《一起来看流星雨》、《丑女无敌》、《又见一帘幽梦》、《微笑在我心》、《娱乐没有圈》、《丝丝心动》、
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